El posicionamiento de una marca es una parte imprescindible para tu negocio.

Tanto es
así que la estrategia de posicionamiento que vayas a organizar va a determinar en gran
medida las ventas de tus productos. Debemos adaptarnos al mundo que nos rodea e
identificar qué es lo que más interesa a nuestro público objetivo, y en base a eso
comunicar los servicios de nuestra empresa de una forma efectiva. Para que un negocio
se posicione respecto a sus competidores es necesario el uso de diferentes estrategias
de marketing y de posicionamiento que nos van a servir para conseguir nuestros
objetivos.
Existen diferentes tipos de posicionamiento, y dependiendo de muchos factores como
la estrategia de marca, plan de comunicación y en general el marketing que elijamos
para nuestros productos utilizaremos uno u otro. Estos tipos de posicionamiento son los
siguientes:

 POSICIONAMIENTO POR ATRIBUTO DEL PRODUCTO

El yogurt Gloria se caracteriza porque su

aporte de proteínas es mayor que el que
de un yogurt tradicional, nutriente
indispensable para una alimentación
saludable. Además tiene un agradable
sabor e incomparable textura; además su
precio es notoriamente más caro que la
competencia.

 POSICIONAMIENTO POR SATISFACCION DE LAS NECESIDADES O BENEFICIOS

En este producto vemos como los niños de 2 a 10 años necesitan una fórmula láctea que
contribuya tanto a su Desarrollo Físico como a su Aprendizaje, Memoria y Concentración.

Por ello Gloria Infant contiene DHA, el doble de Omega 3 y 6 (*): nutrientes indispensables en el
desarrollo cerebral y visual, para lograr el balance alimenticio ideal que tu hijo necesita en esta
etapa de su vida.

El beneficio que el yogurt Gloria Vital

ofrece es promover un estilo de vida
saludable gracias a su balance de
nutrientes que ayudan a cuidar tu
vida sin dejar de disfrutarla. Con
Vital:

Disfruta cuidarte: Ya que es 0% grasa

y esta endulzado parcialmente con
Stevia.

Vive en equilibrio: Gracias a su

aporte de probioticos
“Bifidobacterium BB12”

Luce radiante: Con vitamina E, un potente antioxidante.

Yogurt gloria DHA está elaborada con leche

parcialmente descremada, aporta DHA, Zinc, 10
vitaminas y minerales, los cuales ayudan a
potenciar el desarrollo mental de los niños,
además de su óptimo crecimiento.

Observamos como el posicionamiento de este

producto es obtener el beneficio del desarrollo
mental de los niños.
 La necesidad que tienen muchas
personas de obtener no sólo
nutrición sino también vitalidad y
energía para poder cumplir con
todas sus actividades diarias
encuentran en el yogurt licuado
Gloria este beneficio.

Está dirigido para las personas que

desean estar activas durante el día y
puedan dar lo mejor de sí.

Reiterando su
compromiso de ayudar a
mejorar el desempeño
del organismo y elevando
nuestra calidad de vida,
Gloria nos
trae ActiBio con más
fibras, con linaza y 0
grasa. Este producto
contribuye a regular el
tránsito intestinal y lograr
que fluya naturalmente.

 POSICIONAMIENTO POR OCASIONES DE USO

El yogurt gloria busca en esta

publicidad obtener el
posicionamiento no solo como un
producto usado en la vida cotidiana
y rutinaria, sino también en
momentos y lugares distintos como
es el ejemplo del consumo de yogurt
cuando es verano y consumirlo en la
playa.
  POSICIONAMIENTO POR CLASE DE USUARIOS

Leche Gloria Light busca el posicionamiento

en personas que necesitan cuidar su salud
y deportistas

Este tipo de usuarios buscan llevar una

vida saludable y activa ya que a partir de los
35 años, empezaras a perder masa ósea y
para prevenirlo, consumen Gloria Light,
porque tiene más calcio que te ayudará a
fortalecer tus huesos, vitamina D que te
ayudará a fijarlo y bajo contenido en grasa,
así tendrás huesos fuertes y una vida sana,
la leche ideal perfecta para los deportistas.

Leche Gloria deslactosada busca posicionarse en un

tipo de usuario que es intolerante a la lactosa y así
poder obtener todos los beneficios de la leche sin
alterar su organismo.
 POSICIONAMIENTO COMPARÁNDOLO CON UNO DE LA COMPETENCIA

Leche Gloria difunde mucha

publicidad tratando de posicionarse
en comparación con su competencia
como una leche evaporada que está
elaborada con 100% leche de vaca.

 POSICIONAMIENTO SEPARANDOLO DE LA COMPETENCIA

El yogurt Pura Vida Busca

posicionarse como otra
opción en comparación
con su competencia ya que
su precio es inferior.
 POSICIONAMIENTO POR CLASES DE PRODUCTOS

Soy Vida busca posicionarse en el mercado

como un sustituto, ya que no es leche
evaporada; sino leche de Soya y su precio
también es inferior.

Otra opción y que

también no es leche
evaporada pero es
similar es Pura Vida; que
es una mezcla láctea
compuesta y con el
eslogan “Buena nutrición
a buen precio”. Busca
posicionarse como una
alternativa similar a la
leche evaporada.