Colegio Marcelino Champagnat

Proyecto de Mercadotecnia

Cristian Jared Petatan Rivera

Olga Gabriela Villaseñor calvillo

Lunes 4 de noviembre 2018

 Índice

 Introducción

 Historia de Xbox

 Ciclo de vida

 Tipo de publicidad

 Número de competidores

 Ventas y costos

 Conclusiones
 Introducción

El CVP es principalmente una herramienta que nos sirve para identificar los niveles de
rentabilidad, competividad y crecimiento de cualquier mercado o segmento de mercado.
Los mercados, al igual que los seres vivos, tienen una forma de evolución a lo largo de su
vida. Con el tiempo, todos los mercados pasan, de una forma u otra, por distintas etapas
por lo que en este proyecto analizaremos el ciclo de vida de una de las compañías más
conocidas del mundo Xbox por lo que veremos a fondo sus productos su historia en que
etapa se encuentra sus competidores que tipo de publicidad utiliza y trataremos de
justificar por qué se encuentra en en la etapa de ciclo de vida que hemos seleccionado

Historia de Xbox
Xbox no empezó como una marca en si ya que Microsoft dio origen a su nacimiento ya que
en los años 90 compañías como Sony y Nintendo empezaron a ganar mucho dinero por
medio de sus consolas por lo que de alguna manera las computadoras que era el fuerte de
Microsoft empezaron de alguna manera hacerlas a un lado por lo que grandes jefes de la
compañía se mostraron interesados en sacar su propia consola y asi poder competir con
Sony y Nintendo
Bill Gates ya se había mostrado en diferentes entrevistas bastante interesado en abarcar
estas plataformas con un producto propio, pero no fue hasta 1999 cuando Gates confirmó
que la compañía se encontraba inmersa en un dispositivo de juego apartado de los
ordenadores. En un principio este nuevo sistema era conocido como DirectX-Box, haciendo
referencia al uso de DirectX, fundamental en ordenadores. Finalmente, el 10 de marzo de
2000, Microsoft confirmaba lo que todos estaban esperando, Xbox sería su primera consola
doméstica, y entraría de lleno en el negocio del ocio para competir con sus otros rivales;
PlayStation 2 y GameCub
Xbox en los siguientes años tuvo mucho éxito renovando sus consolas cada ciertos años
para hacerlas más potentes la marca se hizo más y más conocida mundialmente hasta que
poco a poco se fue convirtiendo en una marca separada de Microsoft
Evolución

Microsoft no consiguió hacerse con el primer puesto en aquella generación, ya que por
aquel entonces Sony y su PlayStation 2 era la plataforma preferida de los jugadores. Pero
con el nacimiento de Xbox se cambiaron las bases de lo que muchos hoy conocemos como
videojuegos, y esto es algo que se vio mucho más reforzado con la llegada de la sucesora
Xbox 360.

Fue en el año 2002 cuando Microsoft comenzó a trabajar ya en una nueva consola. Por
aquel entonces la compañía desconocía el nombre que tendría esta, pero se descartó el de
Xbox 2 por hacer alusión a PlayStation 2, algo que podría ser confundido con una consola
de antigua generación. En febrero de 2005 la compañía decide finalmente cuál será el
nombre de esta nueva consola, que pasaría a llamarse finalmente Xbox 360, y que fue
presentada al mundo el 12 de mayo de 2005 durante un evento en la cadena de televisión
MTV, como os mostramos en el anterior vídeo. Una nueva batalla había comenzado, y en
esta ocasión las competidoras serían PlayStation 3 de Sony, y Wii, de Nintendo.

Xbox live
Xbox live fue lo que empezó a volver a Xbox una marca ya que su servicio en línea rompió
con muchos estándares eh hizo una gran evolución en el mundo de los juegos Si en un
primer momento Xbox se caracterizó por contar con un servicio destinado a la experiencia
en línea, Xbox 360 también gozó de este servicio. Xbox Live estaba y está disponible como
un sistema en el que los jugadores pueden disfrutar de una experiencia multijugador
potenciada, con conversaciones entre amigos, o con las posibilidades que brindaban el
bazar de juegos descargables
las mejoras incluidas en Xbox Live no fueron las únicas novedades de Xbox 360, ya que los
accesorios que fue recibiendo la consola también habían sufrido un cambio El mando es sin
lugar a dudas el más llamativo, que a pesar de haber seguido la estela de lo visto en Xbox,
cambiaba algunas de sus características. La primera de ellas era su tamaño, ahora el mando
se volvía mucho más ergonómico y cómodo para jugar, aunque la disposición de sus sticks
seguía siendo la vista en el anterior mando. A lo largo de los años Microsoft ha ido lanzando
diferentes modelos de esta mando, así podemos encontrarlos con cable o inalámbricos, en
diferentes colores y con la cruceta izquierda mejorada.
Otro proyecto de la compañía sería presentado el 1 de junio de 2009, con motivo del E3 de
ese año. Microsoft anuncia aquí Project Natal, un sensor de movimiento que capta todo
nuestro cuerpo y voz gracias a la tecnología que utilizaba Este sin lugar a dudas se trata de
uno de los movimientos más importantes de Microsoft en los últimos años, debido al éxito
que estaba cosechando Nintendo con su consola Wii y su mando con sensor de
movimientos. Project Natal finalmente vio renovado su nombre, y los usuarios recibimos la
versión final bajo el nombre de Kinect

Además del mando y el sensor de movimientos, también salieron a la venta todo tipo de
auriculares con cable e inalámbricos que mejoraban la experiencia en línea de Xbox 360, o
incluso teclados que se incorporaban al mando de Xbox 360 y un dato curioso es que todos
estos artículos se empezaron a vender ya no con la marca de Microsoft si no con la de Xbox
en los empaques dejo de decir Microsoft para sustituirlo por Xbox

Marca xbox
Ya con todo lo dicho anteriormente xbox se convirtió en una marca oficial en 2013 cuando
saco su nueva consola xbox one que con esto traería más potencia mejorar el servicio en
línea multijugador por lo que también hizo una gran evaluación de su mercado por lo que
vio que tenía público más joven su servicio de xbox live empezó a distribuirse en forma de
tarjetas de regalo que eran distribuidas a tiendas importantes como también diademas
controles todo a nombre de xbox
Ciclo de vida

Gracias a todo lo que proporcione de la marca creo que se encuentra en la fase de crecimiento
porque Xbox como ya lo dije ha estado creciendo y siempre tratando de sobresalir porque le queda
mucha evolución a futuro sé que la marca hoy en día es muy conocida y se podría decir que está en
madurez también pero yo no creo ya que Xbox piensa ya no solo en el departamento de juegos si
no piensa ampliarlo a un nivel más grande porque hace un año en sus conferencias anunciaron unas
gafas de realidad virtual que no solo servirán para jugar si no para usarlo como herramienta de
trabajo te ayudaran a construir modelos 3d de edificios mostrar tus agendas recordatorios también
están en constante competencia con las plataformas hace unos meses xbox saco un servicio tipo
netflix pero en vez de películas con juegos por lo que el servicio ya se está volviendo cada vez más
conocido más gente lo está contratando también hoy en dia están trabando en un servicio de la
nube donde podras jugar cualquier juego donde quieras sin la necesidad de tener una consola ellos
están tratando de superar a sus competidores con eso ya que ellos quieren que puedas jugar en
cualquier lado en tu celular Tablet un juego potente desde la nube asi de esta manera haciéndose
conocer más poniéndose delante de la competencia y asi competir también con los juegos para
celular que está creciendo constantemente
Tipo de publicidad (persuasiva)

Xbox y Windows 10 con Halo 5 (Oct 2015)

Junto con Windows 10 y el estreno del esperado juego Halo 5, Microsoft recalcó en un
comercial una app para jugar Xbox en una computadora con Windows 10. Objetivo: Mostrar
una de las características importantes para sus usuarios. Concepto: Xbox en Windows 10,
juega donde quieras. Estrategia: Un video de como funciona la app, demostrando como
jugar Xbox en una computadora con Windows 10 justo antes de sacar nuevos juegos para
la consola. Medios: Youtube. Resultados: $400 millones en ventas globales, con el
lanzamiento más grande y la venta más rápida de juegos de Halo para Xbox en la historia
principalmente es persuasiva por que no te llenan de información mas bien te muestran lo
que quieres ver aunque al final no sea tan bueno el producto

Doritos y Xbox one ( 2018)

En las bolsitas de doritos podras encontrar códigos de 30 dias para probar el nuevo servicio
en línea xbox game pass paga y juega los juegos que quieras fue una forma de promocionar
su consola y game pass
México siempre ha sido uno de los territorios más importantes para la marca Xbox no sólo
por ser su mercado más grande en Latinoamérica, también por la gran cantidad de
seguidores que han mostrado su afecto por sus consolas. La compañía ya había mostrado
su gran interés en la región desde hace algunos años, pero sin duda el X018 en la Ciudad de
México es su movimiento más destacado hasta ahora en el país mencionado. Por lo que en
nov se realizara una conferencia por primera vez en México por lo que seria una buena
estrategia para introducir nuevos productos al mercado mexicano que es muy importante

Número de competidores

 Nintendo
 Sony
 Android
 Apple
 Google
Considero que estos son sus competidores ya que todos hoy en día se han enfocado mucho
al negocio de juegos en línea y aparatos potentes que puedan hacer sobresalir su marca los
principales compradores de Xbox son adolecentes de 15 a 18 años también hay un gran
porcentaje de adultos de 25 a 36 años y por lo general siempre compran una nueva usadas
hay muy pocas ventas sus clientes siempre están renovando Xbox cada 8 años que es lo
que dura una generación de consolas por lo que muchos lo catalogan sus productos como
una buena inversión a largo plazo es lo que lo diferencia de muchas marcas que sacan
productos cada año eso le un plus a Xbox
 Conclusión
Pues al final entendí que todas las compañías marcas productos siempre buscaran
evolucionar para lograr meterse en nuestra forma de vida y que la publicidad muchas vces
puede ser engañosa y por un lado está bien que conozcamos todo esto para saber elegir
bien un producto también de alguna manera me costó mucho trabajo tratar de separar
Microsoft de Xbox ya que mucha gente los ve como una misma pero analizando un poco
más notas que se han separado mucho con el tiempo aún siguen de la mano las dos pero
mientras Microsoft se enfoca mucho a las computadores xbox trata de hacer que eso
desparezca usando nueva tecnología y poder hacer ciertas cosas sin la necesidad de ocupar
una computadora y también se enfoca más al entretenimiento y tratar de alguna manera
sacarte del aburrimiento y pues me gustó mucho hacer este proyecto ya que yo quiero
estudiar Ing. en software y programación ya que siempre me llamo mucho la atención la
tecnología y como se hacen los programas aplicaciones juegos etc.