Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
PROPUESTA
-Enero de 2014-
ÍNDICE GENERAL
Página
1. Introducción ………………………………………………………………………………. 1
2. Alcance de la propuesta ……………………………………………………………..… 2
2.1 El problema ………………….……………………………………………………. 4
2.2 Objetivo de la Investigación ………………………………………………..…… 5
3. Metodología ………………………………………………………………………….…… 7
4. Instrumento utilizado …………………………………………………………………… 9
5. Diseño de la muestra …………………………………………………………………… 9
5.1 Población objetivo ….……..……………………………………………………… 9
5.2 Tamaño de la muestra …………………………………………………………… 9
6. Estratificación de la muestra …………………………………………………………… 12
7. Duración y costo del proyecto ………………………………………………………..… 12
Anexos
1
1. INTRODUCCIÓN.
El presente estudio tiene como objetivo dar a conocer los puntos por los
cuales se cree que la idea de negocio, basada en la creación de un nuevo producto
para la empresa, es viable, dando a conocer a través del mismo sus debilidades y
fortalezas de lanzar su producto al mercado.
Obtener las bases necesarias por medio de estudio de mercado para generar
estrategias de compra y venta, permitiendo a la empresa LEVAPAN buscar
competitividad, productividad y éxito en sus utilidades.
Buscar las mejores ofertas para consolidar una empresa productora de avena,
tratando de ofrecer un producto óptimo y rentable.
mercado ya que gracias a esto se quiere saber cuáles son las expectativas del
consumidor frente al producto.
La importancia por la cual se debe desarrollar este trabajo, se debe a dos razones
muy sencillas.
2. ALCANCE DE LA PROPUESTA.
Identificar el perfil de atributos que debe tener el nuevo producto para que sea
aceptado por el público y medir su efecto en las ventas.
evaluada por la empresa con el propósito de que se tomen las mejores decisiones.
Esta última variable, servirá para estimar, a través de una inferencia, la demanda
potencial de su consumo anual.
Se evaluará en este grupo los atributos que enmarcan el perfil del producto, que
esperan como consumidores, como lo son:
Precio
Vida útil del producto
Tipo de presentación o empaque
Tipos de sabores
Promoción y Publicidad
2.1 EL PROBLEMA.
g. ¿Cuáles serían los atributos del producto a ofrecer, más relevantes que
permitirían caracterizar los segmentos para el mercado de consumidores de
avena?
n. ¿Cuáles son las razones por las cuales algunas familias no consumen avena
de acuerdo a la población contemplada para desarrollar el plan de muestreo?
Como consecuencia de las preguntas del problema, este estudio tiene como
6
GENERAL
ESPECÍFICOS.
l. Conocer los medios para publicidad que prefieren los consumidores de avena
de acuerdo a la población contemplada para desarrollar el plan de muestreo.
n. Determinar las razones por las cuales algunas familias no consumen avena
de acuerdo a la población contemplada para desarrollar el plan de muestre.
Una vez se cumplan con estos objetivos, se podrán determinar los segmentos de la
población que reflejan un mayor consumo de avena, lo cual, proporcionará en forma
paralela la información que permitirá establecer el consumo de este producto en
relación a la ubicación geográfica, género, edades, nivel de instrucción o
escolaridad e ingreso familiar.
8
3. METODOLOGIA.
Para realizar el estudio, se diseñó una muestra la cual abarcará un nivel de confianza
del 95% y un margen de error del ±1.96%, es decir, 2500 entrevistas a panameños
mayores de 18 años. El mismo estará compuesto por dos capítulos, el primero recoge
el procedimiento para el diseño y selección de la muestra de la población con el objeto
de estudiarla.
4. FORMULARIO UTILIZADO.
5. DISEÑO DE LA MUESTRA.
De esta forma, se medirá el índice de consumo que tendrían las familias sobre el
producto analizado. Esta variable, como resultado, servirá de referencia para
contrastar las derivadas en el resto del cuestionario. El proceso se convierte
automáticamente en dicotómico y, por lo tanto, recurrimos a la aproximación de la
distribución Normal a la Binomial para el cálculo del tamaño de la muestra.
Z 2α/2 pq/ e 2
n≥
Z 2α/2 pq
1+
Ne 2
Donde
n = tamaño de la muestra.
p = probabilidad de que en una familia entrevistada se consuma avena
actualmente.
q = probabilidad de que en una familia entrevistada no se consuma avena
actualmente.
e = margen de error permisible en el muestreo y se interpreta como cuánto
estamos dispuestos a alejarnos de la verdadera media de la población.
N = número total de personas mayores de 18 años de edad, según la
cobertura dada al actual padrón electoral, en la República de Panamá.
Z = variable tipificada de la distribución normal.
Al no tener conocimiento o sospecha del posible valor de "p", asumimos el caso más
desfavorable para la desviación estándar. Esto es, que p = q = 0.50. Recordemos que
esto trae como consecuencia un aumento significativo en el tamaño de la muestra,
pero en relación a costos, resulta más económico que la alternativa de realizar una
prueba piloto con el objeto de llegar a sólo una estimación.
DISTRIBUCIÓN NORMAL
Zi
-1.96 0 +1.96
6. ESTRATIFICACIÓN DE LA MUESTRA.
Para estimar la muestra de cada estrato se tomará una razón de muestreo. Esto es,
las unidades de muestreo se asignan entre los estratos en proporción al número
relativo de unidades en cada estrato de población. A una muestra seleccionada de
esta forma se le denomina muestra estratificada proporcionalmente. Como ya fue
señalado, para la selección de la muestra se aplicará el procedimiento de muestreo
aleatorio simple dentro de cada uno de los estratos.
La forma de pago del monto total, será en dos pagos de acuerdo al siguiente detalle:
a. Primer pago a la firma del contrato por el 30% del monto acordado.
b. Segundo y último pago por el 70% contra entrega del informe final.
Cabe indicar, que el informe final de la presente propuesta podrá ser sustentado, si así
se requiere, ante los directivos de la empresa.
ANEXOS
ANEXO #1
TABLAS
TABLA #1
TAMAÑO
PROVINCIA POBLACIÓN PONDERACIÓN DE LA
MUESTRA
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2013 –
Tribunal Electoral de Panamá.
ANEXO #2
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Figura #1. Estructura Organizacional para ejecutar el proyecto.
ORGANIZACIÓN
PLANIFICACIÓN
EJECUCIÓN COORDINADOR
SUPERVICIÓN
CONTROL
UNIDAD UNIDAD
ASISTENCIA UNIDAD
DE DE
ESTADÍSTICA TÉCNICA INFORMÁTICA ADMINISTRATIVA
BIBLIOGRAFÍA
BIBLIOGRAFÍA
TEXTOS
SITIOS EN LA RED
INSTRUMENTO DE LA ENCUESTA
Y
PLANTILLA UTILIZADA
ANEXO #5
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Changuinola 45 Changuinola 45
TOTAL 45 45
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE COCLÉ
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Aguadulce cabecera 11
Aguadulce 34 Pocrí 13
Barrios Unidos 10
La Pintada 20 La Pintada cabecera 20
Penonomé 26 Penonomé cabecera 26
TOTAL 173 173
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE COLÓN
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Barrio Norte 23
Barrio Sur 17
Colón 165 Cativá 26
Cristobal 36
Sabanitas 18
TOTAL 165 165
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE CHIRIQUÍ
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
David cabecera 80
David 111 Las Lomas 15
Pedregal 16
Puerto Armuelles 21
Barú 43
Rodolfo Aguilar 22
Bugaba 16 Concepción 16
TOTAL 277 277
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE HERRERA
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Chitré cabecera 19
La Arena 15
Chitré 67 Monagrillo 23
San Juan Bautista 25
Llano Bonito 18
TOTAL 67 67
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE LOS SANTOS
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Las Tablas 21 Las Tablas 21
Guararé 10 Guararé cabecera 10
Los Santos 19 La Villa 19
TOTAL 54 54
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE VERAGUAS
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Santiago cabecera 40
Canto del Llano 15
Santiago 94 Peña 6
San Martín de Porres 20
Los Algarrobos 13
Soná 16 Soná cabecera 16
Atalaya 10 Atalaya y San Antonio 10
TOTAL 203 203
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE PANAMÁ
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Amelia Denis De Icaza 38
Belisario Porras 47
José Domingo Espinar 43
Mateo Iturralde 16
San Miguelito 313 Victoriano Lorenzo 17
Arnulfo Arias 25
Belisario Frías 47
Omar Torrijos 45
Rufina Alfaro 35
Chame 7 Chame y Bejuco 7
Capira 5 Capira cabecera 5
Chepo 15 Chepo Cabecera 15
TOTAL 340 340
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE PANAMÁ
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
San Felipe 7
El Chorrillo 20
Santa Ana 20
Calidonia 21
Curundu 15
Betania 57
Bella Vista 29
Pueblo Nuevo 23
Ancón 17
San Francisco 40
Panamá 756 Parque Lefevre 41
Río Abajo 27
Juan Díaz 102
Chilibre 40
Las Cumbres 91
Pedregal 46
Pacora 24
San Martín 4
Tocumen 54
Las Mañanitas 31
24 de Diciembre 48
TOTAL 756 756
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.
PROVINCIA DE PANAMÁ
TAMAÑO TAMAÑO
DISTRITO DE LA CORREGIMIENTO DE LA
MUESTRA MUESTRA
Arraiján Cabecera 31
Juan Demóstenes Arosemena 25
Nuevo Emperador 3
Santa Clara 2
Arraiján 162
Veracruz 14
Vista Alegre 42
Burunga 27
Cerro Silvestre 18
Barrio Balboa 30
Barrio Colón 30
La Chorrera 103
El Coco 15
Guadalupe 27
TOTAL 265 265
Fuente: Padrón Electoral final para las elecciones generales del 4 de Mayo de 2014 – Tribunal
Electoral de Panamá.