Análisis Critico

Resumen:

Después de cierto debate, el grupo de trabajo decidió enfocarse en la creación de una

estrategia de comunicaciones para los miembros existentes, con el principal objetivo de
incrementar su valor. Esto podría lograrse a través de una mejor educación de los miembros
acerca de la 558 lovelock:

• marketing de servicios misión de Mass Audubon, implicándolos activamente en

“proteger la naturaleza de Massachusetts, aumentar su apoyo a los programas de la
MAS e incrementar sus contribuciones económicas”. Otros objetivos eran:

1. reforzar el papel de la MAS y posicionarla como líder de conservación,

educación ambiental y apoyo dentro de Massachusetts, diferenciándola así de
otras organizaciones ambientalistas.

2. establecer una imagen clara, distintiva y contemporánea de la sociedad,

mostrándola como un organismo dinámico, actual e importante.

3. tener una comunicación más redituable gracias a un mejor uso de todos los
medios y canales disponibles.

La labor del grupo de trabajo incluía revisar las comunicaciones existentes de Mass
Audubon, realizar una auditoría competitiva de las organizaciones cuyas actividades y
atractivo asemejaban las de la MAS en algún aspecto, y llevar a cabo una encuesta
detallada.

Resumen Critico

El autor Christopher Lovelock, pretende mostrar el incremento de la lealtad y participación de

sus miembros. Considera