Planeación estratégica:

 Matriz BCG o Matriz crecimiento – participación:

-Unidad estratégica de negocios: Consola de video juegos Xbox One, de Microsoft.
-Mercado: El mercado al cual se va a realizar es en el mercado de consolas de video juegos
en Estados Unidos.
-Información histórica:
FECHA HITO ANOTACIONES

1999 Microsoft compra

Bungie, empresa
dedicada al desarrollo
de video juegos
2000 Bill Gates anuncia la
nueva consola Xbox en
una conferencia de
desarrollo de
videojuegos
2001 Nov 15 - Microsoft lanza Vende más de un millón
la nueva consola Xbox de consolas en 3 semanas
junto con el juego Halo - Primera consola en
Combat Evolved permitir el juego online

2002 Nov 15 - Se lanza Xbox En el primer año de

LIVE, Una plataforma de
juego online para la
consola
2004 Lanzamiento de Xbox
LIVE Arcade, una
plataforma de descarga
de juegos ofrecida por
Microsoft para la
consola
2005 Nov 22 - Lanzamiento
de Xbox 360, nueva
versión de la consola
con 512 MB RAM, y
hasta 250 GB disco duro
interno
2006 Xbox LIVE alcanza los 50
millones de descargas
ventas venden 13,7
millones de consolas en el
mundo, en 14 países y
con más de 750 mil
miembros - Xbox es
lanzado en Europa y el
Reino Unido
Lanzamiento de Halo 2 -
Xbox LIVE supera el millón
de miembros
Controles inalámbricos -
Xbox live crece a ser una
comunidad de 2 millones
de usuarios - Se lanzó en
competencia con el PS3 Y
Nintendo Wii
 FECHA HITO ANOTACIONES

2007 Abr 29 - Lanzamiento de Nuevo diseño, 120 GB

Xbox 360 Elite, versión disco duro - Xbox LIVE
mejorada del Xbox 360, alcanza los 3 millones de
más compacta y con miembros alrededor del
menor memoria. (La mundo
magnitud de los datos
que maneja la consola
no requieren tanto
espacio)
2009 Xbox LIVE llega a los 20 Se añaden funciones de
Millones de usuarios Live TV y conectividad con
redes sociales con la
integración de Facebook y
Twitter
2010 Nov 4 - Se introduce el
Kinect para Xbox 360,
los jugadores podrán
controlar la consola y el
juego con su cuerpo
completo, control facial
y de voz integrado
2012 108 millones de Comunidad Xbox LIVE
consolas vendidas en el alcanza los 40 Millones
mundo
2013 May 21 - Lanzamiento Lector Blu-Ray - Skype -
Xbox One Sensores Kinect
mejorados, 500 GB Disco
duro
Tabla 1- Acontecimientos importantes de la unidad estratégica de negocios Xbox de
Microsoft.
 Gráfica 1- Porcentaje de ventas de las consolas de video juegos 2008-2017.
Fuente: Statista- videojuegos.

En la tabla 1, si analizamos las unidades estratégicas de Xbox, antes de que saliera al

mercado, este estaba dominado por las empresas japonesas Nintendo y Sony
(PlayStation), el cual le complicaba el acceso de Microsoft al mercado, pero con el
mercado en crecimiento de las consolas de video juegos, Microsoft vio con buenos ojos la
oportunidad de entrar al mercado, el cual entro en el año 2001 a competir, el cual tuvo
mucho éxito en Estados Unidos (País de origen), el cual impulso a un crecimiento de Xbox
(Unidad estratégica de Microsoft) a nivel global. Si observamos la gráfica 1, las ventas de
las consolas en los distintos años. Xbox a aumentado su participación en el mercado
superando en ventas a las demás consolas de Nintendo. Lo cual Xbox ha ganado
popularidad a lo largo de los años, aunque ha ocurrido un decrecimiento debido a
sustitutos (teléfonos móviles, computadores), lo cual cambio el entorno y necesita nuevas
estrategias, para seguir en la competitividad del mercado de consolas.
- Información actual:
La información acerca de las ventas de Xbox en la fecha actual, están dirigidas al más
reciente producto de Xbox la consola de video juegos de octava generación el Xbox
One, el cual se obtuvo información del año 2017 fecha más actualizada acerca de Xbox
y sus ventas en el mercado de los Estados Unidos.

Gráfica 2: Ventas de consolas de videojuegos en USA. Fuente: juegos3d

En la gráfica observamos que la consola que lidera en ventas es el PlayStation 4, pero

también se observa el crecimiento de este mercado en los Estados Unidos, lo cual es una
gran oportunidad para Xbox de generar nuevas estrategias para superar a Sony y ser
líder en el mercado por lo cual con la reciente información analizamos su posición en el
mercado con la matriz BCG y generar las estrategias.

Si observamos el precio actual de las consolas y las comparamos, se obtiene que :

Participación
CONSOLAS PRECIOS
Año 2017

XBOX ONE $2'000.000 8,21%

PSP4 $1'900.000 19,64%

 Participación
CONSOLAS PRECIOS
Año 2017

NINTENDO
$1'115.900 11,85%
SWITCH

Tabla 2: Precios en el mercado y su participación

- Ubicación de la unidad estratégica de negocios en la matriz BCG: