Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
`ÕV>ÌÛ>]ÊÓää{]Ê6°ÊÓÓ]Ê°¨Ê£]Ê«?}ðÊÓäÎÓΣ
!.,)3)3 $%, 3%8)3-/ %. ,! 05",)#)$!$
*ULIA 6ICTORIA %SPÓN ,ØPEZ -ARÓA NGELES -ARÓN 'RACIA Y -ERCEDES 2ODRÓGUEZ ,AJO1
2%35-%.
Ê iÃÌiÊ >ÀÌVÕÊ ÃiÊ «ÀiÃiÌ>Ê >Ê ÛiÃÌ}>VÊ Ài>â>`>Ê ÃLÀiÊ iÊ >?ÃÃÊ `iÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ ÞÊ
ÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`ÊiÊ`ÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>V\Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ÊÞÊÌiiÛÃÊVÊ>Ê
wÊ>`>`Ê`iÊ>>â>ÀÊÃÊ`iÃÊ`iÊÕiÀÊ«ÀiÃiÌiÃÊiÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀðÊ*>À>ÊiÛ>ÀÊ>Ê
V>LÊiÊiÃÌÕ`Ê
>ÊÃ`ÊiViÃ>À>Ê>Êi>LÀ>VÊÞÊÛ>`>VÊ`iÊÃÌÀÕiÌÃÊ`iÊ>?ÃÃÊ`iÊiÃÌÃÊ
iÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ð
-iÊ«>ÀÌiÊ`iÊÕ>ÊvÕ`>iÌ>VÊÌiÀV>Ê``iÊÃiÊÀiÃÕiÊÃÊiÃÌÕ`ÃÊÀi>â>`ÃÊiÊiÃÌiÊ
?LÌÊ ÞÊ >ÃÊ VVÕÃiÃÊ ?ÃÊ Ã}wÊV>ÌÛ>ÃÊ µÕiÊ >«ÀÌ>]Ê >ÃÊ VÊ >Ê iÕiÀ>VÊ `iÊ ÃÊ
iÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃʵÕiÊÃÀÛiÊVÊVÀÌiÀÃÊ`iÊ>?ÃÃÊiÊÕiÃÌÀÊiÃÌÕ`°Ê>Ê«ÀiÃiÌ>VÊ`iÊ
>ÊiÌ`}>ÊÕÌâ>`>ÊÞÊ>ÃÊv>ÃiÃÊ`iÊiÃÌÕ`Ê`>Ê«>ÃÊ>ÊÕÊÀiÃÕiÊ`iÊÃÊ>?ÃÃÊiviVÌÕ>`ÃÊ
ÞÊ>ÊvÀÕ>VÊ`iÊÃÊ`viÀiÌiÃÊ`iÃÊ`iÊÕiÀʵÕiÊ>Ê«ÕLV`>`Ê>VÌÕ>ÊÌÀ>ÃÌi°
*>>LÀ>ÃÊV>Ûi\
*>>LÀ>ÃÊV>Ûi\ÊÃiÝÃ]Ê«ÕLV`>`]Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>]ÊÌiiÛÃ]ÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÃiÝÃÌ>Ã]ÊÃiÃ}ÃÊ
ÃiÝÃÌ>ð
!"342!#4
/
ÃÊ>ÀÌViÊ«ÀiÃiÌÊ>ÊÀiÃi>ÀV
ÊL>Ãi`ÊÊÌ
iÊ>>ÞÃÃÊvÊÃÌiÀiÌÞ«iÃÊ>`ÊÃiÝÃÌÊL>ÃÊ`ë>Þi`Ê
ÊiÜë>«iÀÃÊ>`ÊÌiiÛÃÊ«ÕLVÌÞ°Ê/
iÊ>ÊÃÊLÀ>V
ÊÌ
iÊ`iÃÊvÊÜ>Ê«ÀiÃiÌÊÊÌ
ÃÊ
`ÊvÊ>`ÛiÀÌÃi°
Ê À`iÀÊ ÌÊ `iÛi«Ê Ì
ÃÊ ÃÌÕ`ÞÊ
>ÃÊ LiiÊ iViÃÃ>ÀÞÊ ÌÊ i>LÀ>ÌiÊ >`Ê Û>`>ÌiÊ ÃÌÀÕiÌÃÊ
vÀÊÌ
iÊ>>ÞÃÃÊvÊÃiÝÃÌÊÃÌiÀiÌÞ«iÃÊ>`Ê«ÀiÕ`}iiÌÃÊÊ«ÕLVÌÞ°Ê/
iÊÃÌÕ`ÞÊLi}ÊÜÌ
Ê>Ê
£Ê *ÀviÃÀ>ÃÊ `iÊ i«>ÀÌ>iÌÊ `iÊ jÌ`ÃÊ `iÊ ÛiÃÌ}>VÊ ÞÊ >}ÃÌVÊ iÊ
`ÕV>VÊ `iÊ >Ê
1ÛiÀÃ`>`Ê`iÊ >ÀVi>°Ê*>ÃiÊ`iÊ6>iÊiLÀ]ʣǣ°Ê
`wÊVÊ`iÊiÛ>Ìi]ÊänäÎxÊ >ÀVi>°Ê
>Ã\Ê
Õ>iëJÕL°i`Õ]Ê>>ÀJÕL°i`Õ]ÊÀ`À}Õiâ>JÕL°i`Õ
>Ê«>ÀÌV«>`ÊÌ>LjÊiÊ>ÊÛiÃÌ}>VÊVÊV>LÀ>`À>Ã\Ê
Û>ÊÛ>Àiâ]ÊÃÃÕ«Ì>Êi>Ã]Ê*>ÀÊ
}ÕiÀ>Ã]ÊjÃÊ>ÃÃÌ]Ê°ÊÃjÊ,ÕL]Ê>ÀÌ>Ê->L>Ài}ÊÞÊ,ÕÌ
Ê6>°
ÃÌ>ÊÛiÃÌ}>VÊ
>ÊÃ`ÊÃÕLÛiV>`>Ê«ÀÊiÊÃÌÌÕÌÊ
>Ì>DÊ`iÊ>Ê>ÊiÊÃÕÊVÛV>ÌÀ>Ê`iÊ>Ê
ÓääÓÊ"
ÊÖiÀÊÎÈäÓ®°Ê
Ý«i`iÌiÊÖ°Ê1ÉäÓÊÇ
Óä{ Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
Ì
iÀiÌV>ÊL>ÃiÊÜ
iÀiÊ>ÊÃÕ>ÀÞÊvÊ`vviÀiÌÊÃÌÕ`iÃÊ`iÊÊÌ
ÃÊwÊ`ÊÜÌ
ÊÌ
iÀÊÃÌÊÀiiÛ>ÌÊ
VVÕÃÃÃÊÃÊ«ÀiÃiÌi`]Ê>ÃÊÜiÊ>Ã]ÊÃÊVÕ`iÊ>ÊiÕiÀ>ÌÊvÊÌ
iÊÃÌiÀiÌÞ«iÃÊ>`ÊÃiÝÃÌÊ
L>ÃÊÌ
>ÌÊVÌÀLÕÌiÊÌÊÕÀÊÃÌÕ`ÞÊ>ÃÊ>>ÞÃ}ÊVÀÌiÀ>ðÊ/
iÊ«ÀiÃiÌ>ÌÊvÊiÌ
`}ÞÊ>`Ê
«
>ÃiÃÊvÊÌ
ÃÊÀiÃi>ÀV
Êi>`ÊÌÊ>ÊÃÕ>ÀÞÊvÊÌ
iÊÀiÃÕÌÊ}>i`ÊÌ
Õ}
ÊÌ
iÊ>>ÞÃÃÊ`i°Ê>ÞÊ
Ì
ÃÊ>ÀÌViÊVVÕ`iÊÜÌ
ÊÌ
iÊ«ÀiÃiÌ>ÌÊvÊÌ
iÊ`vviÀiÌÊ`iÃÊvÊÜiÊ`ë>Þi`ÊLÞÊ>VÌÕ>Ê
«ÕLVÌÞ°
iÞÊÜÀ`Ã\
iÞÊÜÀ`Ã\ÊÃiÝÃ]Ê«ÕLVÌÞ]ÊiÜë>«iÀÃ]ÊÌiiÛÃ]ÊÃiÝÃÌÊÃÌiÀiÌÞ«iÃ]ÊÃiÝÃÌÊL>ð
).42/$5##)¼.
viÀiÌiÃÊiÃÌÕ`ÃÊiÊÛiÃÌ}>ViÃÊ«iÊ`iÊ>wÊiÃÌÊ>ÊiViÃ`>`Ê`iÊ>>â>ÀÊ
>Ê«ÕLV`>`ÊiÊÃÊ`viÀiÌiÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>V]Ê`>`ʵÕiÊÀi«ÀiÃiÌ>ÊÕÃÊ
«`iÀÃÃÊ >}iÌiÃÊ `iÊ ÃV>â>VÆÊ ÃÊ ÃÌÀÕiÌÃÊ `iÊ >«Ài`â>iÊ `iÊ V`ÕVÌ>Ê
ÞÊ VÀi>VÊ `iÊ `iÃÊ µÕiÊ ÃiÊ Ì>°Ê i`>ÌiÊ >Ê LÃiÀÛ>V]Ê iÊ >«Ài`â>iÊ ÞÊ >Ê
ÃV>â>V]Ê >ÃÊ «iÃ]Ê >ÃÊ >VÌÌÕ`iÃÊ ÞÊ >ÃÊ VÀiiV>ÃÊ >Ìi`>ÃÊ iÊ ÌÀÊ >Ê ÃÊ
ÃiÝÃÊi}>Ê>ÊVÛiÀÌÀÃiÊiÊÀi>`>`iÃÊ`viÀiV>iÃÊ`iÊ}jiÀ]ÊiÃÊ`iVÀ]ÊiÊ`iÃÊ
ÃV>iÃÊÌiÀÀâ>`Ã]ÊiÊ«iÀVi«ViÃÊÞÊV`ÕVÌ>ÃÊÀi>iÃÊ«ÀÊ>ÃʵÕiÊÃiÊÀ}iÊÕiÀiÃÊ
ÞÊ
LÀiÃÊÞʵÕiÊÃiÊ>`«Ì>ÊVÊ>ÌÕÀ>iðÊ
ÊiÃÌiÊÃiÌ`]Ê>Ê`vÕÃÊ`iÊÃÊÀiÃÊ
ÃV>iÃÊ `iÊ >Ê «ÕLV`>`Ê «Õi`iÊ VÌÀLÕÀÊ Ê LiÊ >Ê >ÌiiÀÊ ÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ ÞÊ
ÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊ
>Vj`ÃÊÀiÃÃÌiÌiÃÊ>ÊV>L]ÊÊLi]Ê>ÊÀ«iÀÊiÃÌÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÊ
ÃiÃ}ð
Ê iÊ iÃÌÕ`Ê µÕiÊ >µÕÊ «ÀiÃiÌ>ÃÊ µÕiÀiÃÊ >>â>ÀÊ ÃÊ `viÀiÌiÃÊ `iÃÊ
`iÊÕiÀÊ«ÀiÃiÌiÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`ÊÌ>ÌÊ`iÊ>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ÊVÊ`iÊ>ÊÌiiÛðÊ
ÃÌiÊ >?ÃÃÊ iÃÊ ÖÌÊ «>À>Ê VViÀÊ «ÀÊ ÕÊ >`]Ê VÊ >Ê «ÕLV`>`Ê >VÌÕ>Ê VÌÀLÕÞiÊ
>Ê>ÊVÃ`>VÊÊ>Ê>ÊÀi«À`ÕVVÊ`iÊÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÃLÀiÊ>ÃÊ
V>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊ«iÀÃ>`>`ÊÞÊÃÊÀiÃÊÃV>iÃÊÌÀ>`V>iÃʵÕiÊ}À>ÊiÊÌÀÊ>Ê>Ê
ÕiÀ°Ê*ÀÊÌÀÊ>`]ÊÌ>LjʵÕiÀiÃÊVViÀÊVÊ>Ê«ÕLV`>`Ê«ÀiÃiÌ>Ê?}iiÃÊ
?ÃÊÀi>iÃÊ`iÊÃÊÀiÃʵÕiÊ>VÌÕ>iÌiÊ>ÃÊÕiÀiÃÊÞ>ÊiÃÌ?ÊÀi>â>`ÊiÊÃÊ`viÀiÌiÃÊ
?LÌÃÊ`iÊ>ÊÛ`>ÊÃV>°
*>À>Ê «`iÀÊ iÛ>ÀÊ >Ê V>LÊ iÃÌiÊ >?ÃÃÊ `iÊ >Ê «ÕLV`>`Ê
iÃÊ i>LÀ>`Ê ÕÃÊ
ÃÌÀÕiÌÃÊ wÊ>LiÃÊ ÞÊ Û?`ÃÊ µÕiÊ ÃÊ «iÀÌiÊ >>â>ÀÊ ÃÊ ÃiÃ}ÃÊ ÞÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ
ÃiÝÃÌ>ÃÊ >Ê «>ÀÌÀÊ `iÊ ÃÊ `V>`ÀiÃÊ µÕiÊ ÃÊ «iÊ `iÊ >wÊiÃÌ°Ê
Ã`iÀ>ÃÊ µÕiÊ
iÃÌÃÊ ÃÌÀÕiÌÃÊ Û>`>`ÃÊ «>À>Ê iÊ >?ÃÃÊ `iÊ >Ê «ÕLV`>`Ê iÊ `viÀiÌiÃÊ i`ÃÊ
`iÊVÕV>V]ÊVÃÌÌÕÞiÊÕ>Ê«ÀÌ>ÌiÊ>«ÀÌ>VÊ`iÌÀÊ`iÊiÃÌiÊ?LÌÊ`>`Ê
µÕiÊVÕLÀiÊ>Êv>Ì>Ê`iÊÃÌÀÕiÌÃÊÌ>ÊÞÊVÊÃiÊ
>Ê«ÕiÃÌÊ`iÊ>wÊiÃÌÊiÊ`viÀiÌiÃÊ
iÃÌÕ`ÃÊÀi>â>`ÃÊiÊiÊVÌiÝÌÊ`iÊ
ÃÌ>`Êië>°Ê
ÃÌÃÊÃÌÀÕiÌÃÊÃÊ«iÀÌiÊ
«ÀvÕ`â>ÀÊwÊiiÌiÊiÊ>Ê`iÌwÊV>V]Ê`viÀiV>VÊÞÊV>ÃwÊV>VÊ`iÊÃiÝÃ]Ê
Þi`Ê?ÃÊ>?Ê`iÊ>ÊëiÊ`iÌiVV°
>ÊÛiÃÌ}>VÊÌ>LjÊÃÊ
>Ê«iÀÌ`Ê`viÀiV>ÀÊÞÊÛ>À>ÀÊ`viÀiÌiÃÊÌ«}>ÃÊ
`iÊ>ÕVÃÊVÊÀi>VÊ>Ê`iÊ`iÊÕiÀʵÕiÊÌÀ>ÃÌi°
/`ÃÊiÃÌÃÊ«>Ìi>iÌÃÊÃÊ«ÃLÌ>ÊiÃÌ>LiViÀÊ«>ÕÌ>ÃÊ`iÊÌÀ>L>]Ê>ÃÊVÊ
iiiÌÃÊ`iÊÀiyÊiÝÊ«>À>ÊÀiÌ>ÀÊ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ>ÃÊ«ÀviÃ>iÃÊÞÊÃÊ«ÀviÃ>iÃÊ
µÕiÊÌÀ>L>>ÊiÊiÊ`ÃiÊ«ÕLVÌ>À]ÊVÊ>ÊwÊ>`>`Ê`iÊVÃi}ÕÀʵÕiÊÃÊ>ÕVÃÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` Óäx
iÃÌj]Ê`iÊÕÊ>`]Ê?ÃÊ>VÀ`iÃÊVÊiÊ«>«iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊ`iÌÀÊ`iÊ?LÌÊ«ÖLVÊÞ]Ê
`iÊ ÌÀ]Ê µÕiÊ «Õi`>Ê ÃiÀÊ >}iÌiÃÊ `iÊ V>LÊ ÃV>°ÊÃÊ Ã]Ê ÃiÊ vÀiViÊ iiiÌÃÊ
µÕiÊ «Õi`iÊ VÌÀLÕÀÊ >Ê `>ÀÊ ÃÕViÃÊ «>À>Ê >vÀÌ>ÀÊ `iÃ`iÊ À}>ÃÃÊ wÊV>iÃ]Ê
ÛiÌÃÊÃV>iÃÊÞÊ>Ê«À«>ÊVÕ`>`>>ÊÕÊ«ÀLi>ʵÕiÊ>VÌÕ>iÌiÊÞ>ÊÌi`À>Ê
µÕiÊiÃÌ>ÀÊÃÕ«iÀ>`°
Ê «`iÃÊ wÊ>â>ÀÊ iÃÌ>Ê ÌÀ`ÕVVÊ ÃÊ >}À>`iViÀÊ `iÃ`iÊ iÃÌ>ÃÊ «?}>ÃÊ >Ê
>ÞÕ`>ÊVVi``>Ê«>À>Ê>ÊÛiÃÌ}>VÊ«ÀÊiÊÃÌÌÕÌÊ
>Ì>DÊ`iÊ>Ê>°Ê
ÃÌ>Ê>ÞÕ`>Ê
ÃÊ
>Ê «ÃLÌ>`Ê ÌÀ>L>>ÀÊ iÊ ÕÊ V>«Ê µÕi]Ê VÊ «ÀviÃ>iÃÊ `iÊ >Ê i`ÕV>V]Ê
VÃ`iÀ>ÃÊÕÞÊÌiÀiÃ>Ìi]ÊiViÃ>ÀÊÞÊvÕ`>iÌ>Ê`iÌÀÊ`iÊ?LÌÊi`ÕV>ÌÛ°
/BJETIVOS DE LA INVESTIGACIØN
ÃÊLiÌÛÃÊiëiVwÊVÃÊ`iÊiÃÌ>ÊÛiÃÌ}>VÊÃÊÃÊÃ}ÕiÌiÃ\
£°ÊiÌiVÌ>ÀÊÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ÃʵÕiÊ>«>ÀiViÊiÊ>Ê«ÕLV`>`\ÊiÊiÊ
V`}ÊVV]ÊiÊiÊi}Õ>iÊÕÌâ>`ÊÞÊiÊiÊVÌi`ÊiÝ«VÌÊiÊ«VÌ°
Ó°Ê
>LÀ>ÀÊÞÊÛ>`>ÀÊÃÌÀÕiÌÃÊ`iÊ>?ÃÃÊ`iÊiÃÌÃÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«Ã]ʵÕiÊ
«Õi`>ÊÃiÀÊ>«V>`ÃÊ>ÊVÕ>µÕiÀÊÌ«Ê`iÊ>ÕVÊ«ÕLVÌ>À]Ê`i«i`iÌiiÌiÊ
`iÊi`Ê`iÊ`vÕð
ΰÊ>â>ÀÊÞÊV«>À>ÀÊÃÊ`iÃÊ`iÊÕiÀÊ«ÀiÃiÌiÃÊiÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃÊ
iÊ>ëiVÌÃÊÌ>iÃÊV\ÊÀi>ViÃÊ
LÀiÕiÀ]ÊÛ>ÀiÃ]ÊÀiÃ]ÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ
`iÊ«iÀÃ>`>`]Êi}Õ>i]ÊiÌV°
&5.$!-%.4!#)¼. 4%¼2)#! $%, %345$)/
ÃÊiÃÌÕ`ÃÊÃLÀiÊÃÊ`viÀiÌiÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊ>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀʵÕiÊvÀiViÊ>Ê
«ÕLV`>`ÊÞÊVÊiÃÌ>ÊVÌÀLÕÞiÊ>Ê>ÊVÃÌÀÕVVÊÃV>Ê`iÊÃÊ`ÛiÀÃÃÊ>ÀµÕiÌ«ÃÊ
ÃiÝÕ>iÃ]Ê
>Ê Ã`Ê Ài>ÌÛ>iÌiÊ «VÃÊ iÊ ÕiÃÌÀÊ VÌiÝÌÊ ÞÊ ÃiÊ
>Ê Ài>â>`Ê
«À?VÌV>iÌiÊ>Ê«>ÀÌÀÊ`iÊÃÊ>ÃÊnäÊ >ÀÀ>ÊÞÊÌÀ>Ã]Ê£nxÆÊ-iÀÀ>ÊÞÊÌÀÃ]Ê£xÆÊ ÕiÊ
ÞÊÌÀÃ]Ê£ÈÆÊ-ÕLÀ>ÌÃ]Ê£nÆÊ>ÃÊÞÊÀV>`>]Ê£ÆÊ-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃ]ÊÓääÓ®Ó°Ê
ÊiÃÌÃÊiÃÌÕ`ÃÊÃiÊÀiyÊi>Ê>ÊVÃÌÀÕVVÊiÊÃÊiÃVi>ÀÃÊ`iÊ>Ê«ÕLV`>`Ê`iÊÕ>Ê
ÃiÀiÊ`iÊ>ÀµÕiÌ«ÃÊ`iÊÊviiÊiÊVÌÀ>«ÃVÊ>ÊÕ`Ê>ÃVÕÊÞÊ>ÊiÕ`Ê
ÃÕLÀ`>`ÃÊVÊÀiëiVÌÊ>Êj°Ê
ÊÃi>>Ê-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃÊÓääÓ\Ê£x®Ê>ÊiÃV>ÃiâÊ`iÊiÃÌÕ`ÃÊië>iÃÊ
Ê «Õi`iÊ i>ÀÃiÊ «ÀÊ >ÃÊ VVÕÃiÃÊ iÝÌÀ>`>ÃÊ `iÊ ÃÊ ?ÃÊ >LÕ`>ÌiÃÊ iÃÌÕ`ÃÊ
Ài>â>`ÃÊiÊÌÀÃÊ«>ÃiðÊÃÊiiiÌÃÊVÌ>ÌÛÃÊÞÊ`iÌ>ÌÛÃÊ`iÊiÃ>iÊ«ÕLVÌ>ÀÊ
ÃiÊiVÕiÌÀ>ÊiÊÌ>Ê>ÃV>VÊVÊ>ÃÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊÞÊVÀVÕÃÌ>V>ÃÊ«ÌV>Ã]ÊVÕÌÕÀ>iÃÊÞÊ
ÃV>iÃʵÕiÊÛÛiÊÕÊViVÌÛÊiÊÕÊiÌÊ`iÌiÀ>`°ÊiL`Ê>Êi]ÊÕV
ÃÊ>ÕVÃÊ
ÀiÃÕÌ>Ê`vViÌiÊV«ÀiÃLiÃÊÃÊÊÃiÊV«>ÀÌiÊÕ>ÊVÕÌÕÀ>ÊVÖ°ÊiÊ>
ʵÕiÊ
ÃiÊ
>Ê>wÊÀ>`ʵÕiÊ>Ê«ÕLV`>`ÊiÃÊiÊÀiyÊiÊ`iÊiÌÊ
ÃÌÀVʵÕiÊiÃÌ?ÊÛÛi`Ê
Õ>ÊÃVi`>`]ÊʵÕiÊ
>ÊÀ}>`Ê>ÊÀi>â>VÊ`iÊiÃÌÕ`ÃÊ
ÃÌÀVÃÊÃÕÃÌiÌ>`ÃÊiÊ
ÓÊ
ÃÌ>ÃÊ >ÕÌÀ>ÃÊ ÞÊ >ÕÌÀiÃÊ ÀiV}iÊ iÊ >ÃÊ LÀ>ÃÊ VÌ>`>ÃÊ >ÃÊ ÀiviÀiV>ÃÊ iëiVwÊV>ÃÊ >Ê iÃÌÃÊ ÌÀ>L>ðÊ
,iÌÃÊ>ÊiÃÌ>ÃÊLÀ>ÃÊ«>À>ÊÕ>ÊVÃÕÌ>Ê`iÌ>>`>Ê`iÊ`V
>ÃÊÛiÃÌ}>Við
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓäÈ Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
>Ê>}iÊÛÃÕ>Ê`iÊ>ÊÕiÀ]ÊÌÀ>ÃÌ`>ÊiÊ`viÀiÌiÃÊj«V>ÃÊ>ÊÌÀ>ÛjÃÊ`iÊ>ÃÊ`ÛiÀÃ>ÃÊ
>ÀÌiÃÊÞÊëÀÌiÃÊ>Õ`ÛÃÕ>iÃÊVi]Ê/6]Ê«ÕLV`>`®°
ÀiiÃʵÕiÊiÃÌ>ÊÛiÃÌ}>VÊi>ÊÕÊ
ÕiVÊiÝÃÌiÌiÊiÊiÃÌiÊV>«]Ê>Ê>«ÀÌ>ÀÊ
VÊÀiÃÕÌ>`Ã]ÊÕÊÃÌÀÕiÌÊ`iÊ>?ÃÃÊ`iÊÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊ«ÀiÕVÃÊÃiÝÃÌ>Ã]Ê
wÊ>LiÊ ÞÊ Û?`]Ê >«V>LiÊ >Ê VÕ>µÕiÀÊ Ì«Ê `iÊ >ÌiÀ>Ê «ÕLVÌ>ÀÊ «>À>Ê >>â>ÀÊ ÃÊ
`iÃÊ`iÊÕiÀÊ«ÀiÃiÌiÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`]ÊÞÊÕ>ÊÛ>À>VÊ`iÊ`viÀiÌiÃÊÌ«}>ÃÊ
`iÊ>ÕVÃÊiÊÀi>VÊVÊ`iÊ`iÊÕiÀʵÕiÊÌÀ>ÃÌi°Ê
,A MUJER EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIØN Y EN LA PUBLICIDAD
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓäÇ
µÕiÊÃÊVÃViÌiiÌiÊëwÊV>`ÃÊ«>À>Ê«iÀÌÀÊÃÕÊÀ?«`>ÊÞÊv?VÊÀiVi«V°Ê
ÃÌ>ÃÊ
?}iiÃÊ µÕi`>Ê «ÀiÃ>ÃÊ ÞÊ ÀivÀâ>`>ÃÊ iÊ iÊ >}>ÀÊ ViVÌÛÊ ?ÃÊ >?Ê `iÊ µÕiÊ
Õi}ÊÃiÊ>`Ì>ʵÕiÊ
>ÞÊiÝVi«ViÃÊ-ÕLÀ>ÌÃ]Ê£n®°
-iÊ>wÊÀ>ʵÕiÊ>Ê«ÕLV`>`ÊiViÃÌ>ÊÕÌâ>ÀÊ?}iiÃÊiÃÌiÀiÌ«>`>ÃÊ`iÊ>ÊÀi>`>`Ê
«>À>Ê«ÃV>ÀÊiÊ«À`ÕVÌÊiÊ>ÊiÌiÊ`iÊ>ÃÊ«iÀÃ>ÃʵÕiÊÊVÃÕÀ?ÊVÊ>ÞÀÊ
iwÊV>V>ÊÞÊÀ>«`iâÊ`>]Ê£Ó®°Ê*ÀÊÌ>Ì]Ê>Ê«ÕLV`>`Ê>VÕ`iÊ>ÊiÃÌiÀiÌ«ÊVÊ
ÕÊ`Ê`iÊv>VÌ>ÀÊ>ÊV«ÀiÃÊÞÊ>Ã>VÊ`iÊʵÕiÊÃiʵÕiÀiÊVÕV>ÀÆÊÞÊ
>`i?Ã]ÊÃiÊ`viÀiV>ÊiÌÀiÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ`ivÀ>ÌiÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ>Vi«Ì>LiðÊ
ÃÊiÃÌÕ`ÃÃÊÞÊiÃÌÕ`Ã>ÃÊ`iÊÌi>ÊiÃÌ?Ê`iÊ>VÕiÀ`ÊiÊÃi>>ÀʵÕiÊ>Ê«ÕLV`>`Ê
Ã}ÕiÊ «ÀiÃiÌ>`Ê ?}iiÃÊ Ã«ÃÌ>ÃÊ ÞÊ iÃÌiÀiÌ«>`>ÃÊ `iÊ >Ê ÕiÀ]Ê iÌÀ>ÃÊ
µÕiÊ >ÃÊ `iÊ
LÀiÊ ÃÊ ?ÃÊ ÀV>ÃÊ ÞÊ `ÛiÀÃwÊV>`>ðÊ
ÃÌ>ÃÊ ?}iiÃÊ Ê ÃiÊ >`iVÕ>Ê
Ãi«ÀiÊ>Ê>ÊÕiÛ>ÊÃiÃL`>`ÊÃV>ÊÃLÀiÊ>Ê}Õ>`>`Ê`iÊ`iÀiV
ÃÊiÌÀiÊ
LÀiÃÊ
ÞÊÕiÀiðÊÃÊ>ëiVÌÃʵÕiÊÃiÊÀiÃ>Ì>ÊVÊiÃÌiÀiÌ«>`ÃÊ
>ViÊÀiviÀiV>Ê>ÊÌ«Ê
`iÊÌ>Ài>ÃʵÕiÊÃiÊ>Ã}>Ê>Ê>ÃÊÕiÀiÃ]ÊÌ>`>ÃÊ>Ê>ÃÊ`iÃÌV>ÃÆÊ>ÊÃÕLÀ`>VÊ
>ÊÃÊÌiÀiÃiÃÊÞÊ}ÕÃÌÃÊ`iÊÃÊ
LÀiÃÆÊÃÕÊVÃ`iÀ>VÊVÊ`iëv>ÀÀ>`À>Ê`iÊ
`iÀÊ µÕiÊ }>>Ê iÊ >À`Ê ÞÊ ÃÕÊ ÕÃÊ VÊ LiÌÊ µÕiÊ ÃiÊ «ÀiÃiÌ>Ê vÀ>}iÌ>`Ê iÊ
V>À>]Ê>Ã]Ê«iÃ]ÊiÌV°
>ÃÊÛiÃÌ}>ViÃÊÌ>LjÊÀiVViʵÕiÊ>ÊÊ>À}Ê`iÊÌi«ÊÃiÊiÃÌ?Ê«À`ÕVi`Ê
V>LÃÊ«ÃÌÛÃ]Ê>ÕµÕiÊÕÞÊiÌðÊ-ÊiL>À}]Ê
>ÞÊ«VÃÊ>ÕÌÀiÃÊÞÊ>ÕÌÀ>ÃʵÕiÊ
ÃiÊ`iÌi}>Ê>ÊiÝ«V>ÀÊÞÊiÛ>Õ>ÀÊiÃÃÊV>LðÊ>ÃÊÕiÛ>ÃÊÀi«ÀiÃiÌ>ViÃÊvii>ÃÊ
ÞÊ >ÃVÕ>ÃÊ Ã}ÕiÊ ViÝÃÌi`Ê VÊ ÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ µÕiÊ ÃiÊ
>Ê VÀi>`Ê
ÌÀ>`V>iÌiÊiÊÌÀÊ>Ê>ÊÕiÀ]ÊVÊÃiÊLÃiÀÛ>ÊiÊ>ÃÊÛiÃÌ}>ViÃÊÀi>â>`>ÃÊ
-iÀÀ>ÊÞÊÌÀÃ]Ê£xÆÊ-ÕLÀ>ÌÃ]Ê£nÆÊ>ÃÊÞÊÀV>`>]Ê£ÆÊ-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃ]Ê
ÓääÓ®°
"ÌÀ>ÃÊ ÛViÃ]Ê «ÀÊ iÊ VÌÀ>À]Ê Ê VÀiiÊ µÕiÊ ÃiÊ
>Þ>Ê ÃÕ«iÀ>`Ê iÊ ÃiÝÃÊ iÊ >Ê
«ÕLV`>`ÊÃʵÕiÊjÃÌiÊiÃÌ?Ê>`«Ì>`ÊÌÀ>Ã]ÊVÕÃÊ?ÃÊÃÕÌiÃÊÞÊ«i}ÀÃ>ðÊÃ]Ê
>Ê ÃVi`>`Ê `iÊ VÃÕÊ «iÊ Õ>Ê Ã>Ê }V>Ê `iÊ iÃÌiÀiÌ«>VÊ >Ê
LÀiÃÊ ÞÊ
ÕiÀiÃÊ >«>ÀiViÊ iÊ VÃÕ`ÀÊ V«ÕÃÛ]Ê iÊ
LÀiLiÌ]Ê >Ê ÕiÀÊ >}ÀiÃÛ>]Ê
iÌV°®]ÊÞÊÕÊÕÃÊÃÃÌi?ÌVÊ`iÊVÕiÀ«ÃÊLiÌÕ>â>`ÃÊ`iÊ
LÀiÃÊÞÊÕiÀiÃÊ]Ê>Ê>ÊÛiâÊ
µÕiÊ iÛÌ>Ê >ÃÊ iÃVi>ÃÊ `iÊ ÃÊ >ÕVÃÊ iÊ ÃÊ ?LÌÃÊ ÌÀ>`V>iÌiÊ `iÕV>`ÃÊ
VÊÃiÝÃÌ>ð
ÛiÃÌ}>ViÃÊ ÀiViÌiÃÊ iÊ iÃÌiÊ ?LÌÊ `iÊ >Ê «ÕLV`>`]Ê Ì>ÌÊ iÊ /6]Ê VÊ iÊ
«ÀiÃ>ÊÞÊÀiÛÃÌ>ÃÊ-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃ]ÊÓääÓ®ÊVVÕÞiʵÕiÊÃiÊÃ}ÕiÊÕÌâ>`Ê
iÃÌiÀiÌ«ÃÊ Þ>Ê ÌÀ>`V>iÃ]Ê >Ê >Ê ÛiâÊ µÕiÊ i«iâ>Ê >Ê >«>ÀiViÀÊ iÊ >}ÕÃÊ V>ÃÃÊ
Ì`>iÌi]Ê ÕiÛÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ iÊ >Ê >}iÊ µÕiÊ >Ê «ÕLV`>`Ê «ÀiÃiÌ>Ê `iÊ >Ê
ÕiÀ°Ê
ÌÀiÊ ÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ Þ>Ê V?ÃVÃÊ VÌ>\Ê >Ê ÕÌâ>VÊ `iÊ VÕiÀ«Ê viiÊ
«iÀviVÌÆÊ>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊVÊÛ>ÀÊiÃÌjÌVÊÞÉÊÃiÝÕ>Ê>ÊÕiÀÊÊ`iÃi«i>Ê
}Õ>ÊvÕV]ÊiÃÊëiiÌiÊÕÊ>`ÀÊÊÀiV>Ê«ÕLVÌ>À®ÊÞÊ>Ê>}iÊ`iÊ>Ê
ÃÕ«iÀÜ>°Ê-i}ÖÊiÃÌÃÊ>ÕÌÀiÃ]Ê>ÊÕiÀÊÞ>ÊÊ>«>ÀiViÊVÊ>>Ê`iÊV>Ã>]ÊÃÊ
VÕ«>`>ÊiÊÌÀ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ]ÊëiiÌi]ÊVÃ>°Ê
ÊÊÀiviÀiÌiÊ>ÊÃÊÕiÛÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃʵÕiÊÞ>ÊiÃÌ?Ê>«>ÀiVi`ÊiÊ>Ê«ÕLV`>`]Ê
Ãi>>Ê>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊVÊÌÀ>L>>`À>ÊV>Ã>Li]Ê>Ê`iÊ>`ÀiÊÃÌiÀ>ÊÞÊ>Ê`iÊ
>ÊÛiʵÕiÊV«>ÀÌiÊV>Ã>ÊVÊÃÕÊ«>Ài>°Ê/>LjÊViÌ>Ê>Ê>«>ÀVÊ`iÊ>Ê>}iÊ
`iÊ>ÊÕiÀÊ`iÃi«i>`Ê«ÀviÃiÃÊ>ÌiÃÊÀiÃiÀÛ>`>ÃÊÃÊ>Ê
LÀi°ÊiÊ>?ÃÃÊ
VÕ>Ì>ÌÛʵÕiÊ
>ÊÀi>â>`]ÊÃi>>ʵÕiÊÃiÊ`iëÀi`iÊÕÊ`iÊviiʵÕiÊiÃÌ?Ê
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
Óän Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
>`µÕÀi`ÊÕÃÊÀ>Ã}ÃÊ«À«Ã]Ê`viÀiÌiÃÊ>ÊÃÊ`iÊÌÀ>ÃÊ`jV>`>ðÊiÃÌ>V>Ê>ÊvÀÌ>iâ>Ê
`iÊ V>À?VÌiÀ]Ê iÊ ÕiÛÊ Ì«Ê `iÊ >>Ê `iÊ V>Ã>]Ê iÊ «>«iÊ `iÃi«i>`Ê iÊ iÊ iÌÀÊ `iÊ
}>ÀÊÞÊiÊ`Ê`iÊ«ÀiÃiÌ>ÀÊ>ÊLiiâ>°Ê*`iÃÊ`iVÀʵÕiÊÃiÊiÃÌ?ÊVwÊ}ÕÀ>`ÊÕiÛÃÊ
iÃÌiÀiÌ«ÃÊ>«V>LiÃÊ>Ê>ÃÊÕiÀiÃÊiÊÃʵÕiÊ
>ÞÊÕ>ÊÛÃÊ?ÃÊ«ÃÌÛ>ÊÞÊÊ`i}À>`>Ìi
-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃ]ÊÓääÓ\Ê££Î®°
/`ÃÊiÃÌÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ>«>ÀiViÊÃLÀiÊÌ`ÊiÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃÊ`iÊ>Ê/6]Ê
`>`ʵÕiÊiÃÊiÊi`ÊVÊ>ÞÀÊÛÕiÊ`iÊ«ÕLV`>`ÊvÀiÌiÊ>Ê>ÃÊÀiÛÃÌ>ÃÊÊ>Ê«ÀiÃ>Ê
iÃVÀÌ>°
viÀiÌiÃÊ iÃÌÕ`ÃÊ iÃÌ?Ê `iÊ >VÕiÀ`Ê iÊ Ãi>>ÀÊ >Ê iViÃ`>`Ê `iÊ viÌ>ÀÊ Õ>Ê
VViV>Ê VÀÌV>Ê iÊ >Ê >Õ`iV>Ê >Ê >Ê
À>Ê `iÊ VÌi«>ÀÊ ÃÊ >ÕVÃÊ «ÕLVÌ>ÀÃÊ
-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃ]ÊÓääÓ®°Ê*ÀÊÃÕÊ«>ÀÌi]Ê>ÃÊÞÊÀV>`>Ê£\Ê£ÎÈ®ÊÃi>>ʵÕiÊ
>ÃÊ>VÌÛ`>`iÃÊiV>>`>ÃÊ>Ê>?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ«ÕLV`>`ÊÃiÊ`iLiÊÀ}>â>ÀÊ
iÊÕ>ÊÌÀ«iÊ`ÀiVV\
UÊ >â>ÀÊ VÀÌV>iÌiÊ >Ê Ài«ÀiÃiÌ>VÊ ÃiÝÃÌ>Ê `iÊ
LÀiÃÊ ÞÊ ÕiÀiÃÊ iÊ >Ê
«ÕLV`>`Ê `iÃÛi>`Ê VÊ iÊ iÊ iÃVi>ÀÊ `iÊ ÃÊ >ÕVÃ]Ê >Ê `viÀiV>Ê
ÃiÝÕ>ÊÊiÃÊÕÊÀiyÊiÊ`iÊ>Ê`ÛiÀÃ`>`Ê
Õ>>ÊÃÊÕÊ«ÀiÌiÝÌÊ«>À>ÊVÃÌÀÕÀÊ
>Ê`iÃ}Õ>`>`ÊiÌÀiÊÕiÀiÃÊÞÊ
LÀið
UÊ >ÛÀiViÀÊÕÊiµÕLÀÊVÕ>Ì>ÌÛÊiÌÀiÊÃÊÛ>ÀiÃÊ>ÃVÕÃÊÞÊviiÃ]ÊiÊ
iʵÕiÊ>Êi>V«>VÊ`iÊ>ÊÕiÀÊÊÃiÊVÃÌÀÕÞ>Ê`iÃ`iÊ>ÊÌ>VÊ`iÊ>ÃÊ
vÀ>ÃÊ`iÊÛ`>Ê>ÃV>`>ÃÊ>Ê>`ÀViÌÀÃÊÃÊ`iÃ`iÊÕ>Ê`>}>VÊVÀÌV>Ê
ÃLÀiÊ>ÃÊ`viÀiV>ÃÊiÌÀiÊÕÃÊÞÊÌÀ>ð
UÊ iÌ>ÀÊ >ÃÊ V>«>V`>`iÃÊ `iÊ V«>ÀÌÀÊ ÃÊ ?LÌÃÊ «ÖLVÃÊ ÞÊ «ÀÛ>`ÃÊ ÃÊ
>Ã}>ViÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊ>ÊÕ>ÃÊÕÊÌÀÃ]ÊVÊÕ>ÊVVi«VÊ`iÊ?LÌÊ`jÃÌVÊ
VÊÕÊ?LÌÊV«>ÀÌ`°
*ÀÊÖÌ]ÊÃiÊiÃÌ?Ê`iÊ>VÕiÀ`ÊiÊÃi>>ÀʵÕiÊiÊÃiÝÃÊiÃÊÕ>Ê>Ã}>ÌÕÀ>Ê«i`iÌiÊ
VÕÞÊ ÌÀ>Ì>iÌÊ
>LÀ>Ê µÕiÊ VÀ«À>ÀÊ >Ê >Ê vÀ>VÊ `iÊ ÃÊ ÞÊ >ÃÊ «iÀ`ÃÌ>ÃÊ ÞÊ
«ÕLVÌ>Àð
ÃÊ iÃÌÕ`ÃÊ iÊ iÃÌiÊ ?LÌÊ «iÊ `iÊ >wÊiÃÌÊ µÕiÊ Ì`>Û>Ê ÃÊ ÕV
ÃÊ ÃÊ
«ÀiÕVÃʵÕiÊÃiÊ«iÊ>ÊÕ>Ê}Õ>`>`ÊÀi>ÊiÌÀiÊÃÊ}jiÀðÊ
ÃÌiÊ
iV
ÊvÕ`>iÌ>Ê
>Ê iViÃ`>`Ê `iÊ Ãi}ÕÀÊ ÌÀ>L>>`Ê
>V>Ê Õ>Ê i`ÕV>VÊ «>À>Ê >Ê VÕ`>`>>Ê «>ÀÌ>À>Ê
µÕiÊ«ÃLÌiÊ>ÊÌÀ>ÃvÀ>VÊ`iÊ>Ê}Õ>`>`ÊvÀ>ÊiÊ}Õ>`>`ÊÀi>]Ê«i`ÊÃÊ
i`ÃÊiViÃ>ÀÃÊ«>À>ÊÕ>ÊÛiÀ`>`iÀ>Ê}Õ>`>`Ê`iÊ«ÀÌÕ`>`iÃÊ
ë]ÊÓääÓ®°
Ê >?ÃÃÊ `iÊ ÃÊ `viÀiÌiÃÊ ÌÀ>L>ÃÊ iÊ ÛiÃÌ}>ViÃÊ iÊ `viÀiÌiÃÊ ?LÌÃ\Ê iÊ
i`ÕV>ÌÛ]Ê iÊ `iÊ ÃÊ i`ÃÊ `iÊ VÕV>V]Ê `iÊ >Ê «ÕLV`>`]°°°Ê ÞÊ ÕiÃÌÀ>Ê «À«>Ê
iÝ«iÀiV>Ê `iÊ ÀiyÊiÝÊ ÞÊ ÌÀ>L>Ê ÃLÀiÊ iÊ ÃiÝÃÊ
iÀiÌiÊ iÊ iÃÌÃÊ V>«Ã]Ê ÃÊ
iÛ>Ê>Ê«`iÀÊ>wÊÀ>ÀʵÕiÊ
>ÞÊÕ>ÊViÀÌ>ÊVvÕÃÊVVi«ÌÕ>ÊÞÊÌiÀ}V>ÊVÕ>`Ê
ÃiÊÕÌâ>ÊÌjÀÃÊVÊiÃÌiÀiÌ«Ã]ÊÃiÃ}ÃÊÞÊ«ÀiÕVðÊ
ÊÌÀÃÊV>ÃÃ]ÊÊ>«>ÀiViÊ
V>À>iÌiÊ`iwÊ`ÃÊÃÊ`V>`ÀiÃʵÕiÊ«iÀÌiÊ>>â>ÀÊ>ÊiÝÃÌiV>Ê`iÊiÃÃÊÃiÃ}ÃÊ
ÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊiÊiÊ?LÌÊLiÌÊ`iÊiÃÌÕ`°ÊiÊ>
ʵÕiÊÕÊLiÌÛÊ`iÌÀÊ`iÊÕiÃÌÀ>Ê
ÛiÃÌ}>VÊÃi>Êi>LÀ>ÀÊÕÊÃÌÀÕiÌÊ`iÊ>?ÃÃÊ`iÊiÃÌÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃʵÕiÊ
«Õi`>ÊÃiÀÊ>«V>`Ê>ÊVÕ>µÕiÀÊÌ«Ê`iÊ>ÕVÊ«ÕLVÌ>À]Ê`i«i`iÌiiÌiÊ`iÊ
i`Ê`iÊ`vÕðÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` Óä
%STEREOTIPOS Y SESGOS SEXISTAS3
>ÃÊ `viÀiV>ÃÊ
LÀiÕiÀÊ ÌiiÊ ÃÕÊ À}iÊ iÊ ÕÊ `ÃÀwÊÃÊ ÃiÝÕ>Ê V>À°Ê
-LÀiÊiÃÌ>ÃÊ`viÀiV>Ã]Ê>Ê>ÞÀ>Ê`iÊ>ÃÊVÕÌÕÀ>ÃÊ
>ÊiÃÌ>LiV`ÊÕ>Ê`viÀiV>VÊ
`iÊÀiÃÊÞÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ«iÀÃ>iÃÊ«>À>ÊV>`>ÊÃiÝ]ÊÊÃÊ`ÃÌÌÃ]ÊÃÊ>Ì>}VðÊ
viÀiV>ÃÊL}V>Ã]ÊVÊ>Ê>ÌiÀ`>`Ê`iÊ>ÊÕiÀÊÊ>Ê>ÞÀÊvÀÌ>iâ>ÊvÃV>Ê`iÊÃÊ
LÀiÃ]Ê
>Ê>ÀV>`Ê`ÃÌÌÃÊÀiÃÊÌÀ>`V>iÌiÊ`VÌâ>`ÃÊVÊ«À«ÃÊ
`iÊ
LÀiÊ Ê `iÊ >Ê ÕiÀ]Ê iÊ iÊ ÌÀ>L>]Ê >Ê v>>Ê ÞÊ >ÃÊ Ài>ViÃÊ ÌiÀ«iÀÃ>iðÊ
ÕµÕiÊ ÃÊ V>LÃÊ ÃV>iÃÊ
>Ê «ÕiÃÌÊ `iÊ >wÊiÃÌÊ µÕiÊ iÃÌ>Ê Ãi«>À>VÊ L>Ã>`>Ê
iÊ>ÃÊ`viÀiV>ViÃÊL}V>ÃÊÞ>ÊiÃÊLÃiÌ>]ÊiÊÃÃÌi>ÊÃV>]Ê>ÖÊiÊÃVi`>`iÃÊ
>Û>â>`>ÃÊ Ã}ÕiÊ «iÀ«iÌÕ>`Ê iÃÌ>Ê `VÌ>Ê `iÊ ÀiÃÊ VÊ `iÕiÃÌÀ>Ê `viÀiÌiÃÊ
ÌÀ>L>ÃÊiÊiÃÌiÊV>«°
-iÊ`i>ÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ>µÕi>ÃÊ}iiÀ>â>ViÃÊÊViÌwÊV>ÃÊ>ViÀV>Ê`iÊʵÕiÊ
iÃÊ«À«Ê`iÊV>`>ÊÃiÝ°Ê-Ê«iÀVi«ViÃÊ`iÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊÊV`ÕVÌ>ÃÊVÃ`iÀ>`>ÃÊ
Ì«V>ÃÊ Ê «À«>ÃÊ `iÊ ÕiÀiÃÊ ÞÊ
LÀiÃ°Ê *ÀÊ Ì>Ì]Ê ÃÊ ÕVÃÊ vÕ`>iÌ>`ÃÊ iÊ
`i>ÃÊ «ÀiVViL`>ÃÊ µÕiÊ ÃiÊ «iÊ VÊ ÕÊ VV
jÊ >Ê >ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ µÕiÊ V«iÊ
Õ>Ê ÃVi`>`Ê ÞÊ µÕi]Ê «ÀÊ ÃÕÊ iÃiV>]Ê «ÀiÃiÌ>Ê Õ>Ê ViÀÌ>Ê ÀiÃÃÌiV>Ê >Ê V>L°Ê ÃÊ
ÃiÃ}ÃÊÃÊ>µÕiÃÊ«ÀiÕVÃʵÕiÊ«À`ÕViÊÃÊiÃÌiÀi̫ðÊ
Ê>ÊÌ>L>Ê£ÊÃiÊÀiV}iÊÃÊ
iÃÌiÀiÌ«ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊ?ÃÊvÀiVÕiÌið
*ÀÊʵÕiÊÀiëiVÌ>Ê>ÊÃÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>Ã]Ê>ÊÌ>L>ÊÓÊÀiV}iÊ>µÕiÃÊ?ÃÊVÕiÃÊÞÊÃÊ
`V>`ÀiÃʵÕiÊÃÊ«iÊ`iÊ>wÊiÃÌÊ
V
iÀ]Ê££ÆÊ
ë]Ê£Î]ʣȮ°
ÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ ÞÊ ÃiÃ}ÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ «Õi`iÊ >«>ÀiViÀÊ VÕ>`Ê >>â>ÃÊ Ì>ÌÊ iÊ
V`}Ê }ØÃÌV]Ê VÊ iÊ VÌi`Ê Ê iÊ V`}Ê VVÊ `iÊ ÃÊ `viÀiÌiÃÊ ÀiVÕÀÃÃÊ
ÞÊ >ÌiÀ>iÃÊ i`ÕV>ÌÛðÊ
Ê iÊ >?ÃÃÊ `iÊ V`}Ê VV]Ê >`i?Ã]Ê `iLiÃÊ ÌiiÀÊ iÊ
VÕiÌ>Ê«ÀµÕiÊ«Õi`iÊ«ÀiÃiÌ>ÀÊ>}ÕÃÊ`iÊiÃÌÃÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊiÃÌÕ`>`Ã]ÊÃÊ
Ã}ÕiÌiÃÊ`V>`ÀiÃ\
>®Ê >Ê«ÀiÃiV>Ê`iÊÃÊ`ÃÊ}jiÀðÊÀiVÕiV>ÊiʵÕiÊ>«>ÀiViÊÕÊÃiÝÊÕÊÌÀÊiÊ>Ê
ÕÃÌÀ>V°
L®Ê
Ê «ÀÌ>}Ã°Ê }ÕÀ>Ê vii>Ê Ê >ÃVÕ>®Ê iÊ >Ê µÕiÊ ÃiÊ ViÌÀ>Ê >Ê `i>Ê
«ÀV«>Ê`iÊ>ÊÕÃÌÀ>V°Ê*ÃLiÃÊ`V>`ÀiÃÊ`iÊ«ÀÌ>}ÃÊÃ\
pÊ
Ê«>ÊiÊiÊVÕ>ÊÃiÊiVÕiÌÀ>Ê>ÊwÊ}ÕÀ>\Ê«ÀiÀÊ«>]ÊÃi}Õ`Ê«>°
pÊ
ÊÌ>>Ê`iÊ>ÊwÊ}ÕÀ>ÊiÊÀi>VÊ>Ê>ÃÊÌÀ>ð
pÊ ÃÊÀ>iÌÃʵÕiÊiÛ>ÊÕÊ`LÕ°
pÊ >Ê «ÃÌÕÀ>Ê iÊ µÕiÊ ÃiÊ iVÕiÌÀ>Ê ÃÊ «iÀÃ>iÃ°Ê *Õi`iÊ `>ÀÊ `V>VÊ
`iÊ «ÀÌ>}ÃÊ ÃÊ `iÊ
iV
Ê iÃÌ?Ê iÊ Õ>Ê ÃÌÕ>VÊ `iÊ >ÞÀÊ >VÌÛ`>`]Ê
ÛiÌ]Ê«ÀÌiVVÊ`iÊÌÀÃ]ÊiÌV°
ÎÊ >Ê`iÃVÀ«VÊ`iÊÃÊ`viÀiÌiÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÞÊÃÕÃÊ`V>`ÀiÃÊÞÊii«ÃÊ«À?VÌVÃÊ
`iÊVÊ>>â>ÀÊÌ`ÊÌ«Ê`iÊ>ÌiÀ>iÃÊ`iÃ`iÊ>Ê«iÀëiVÌÛ>ÊÊ`ÃVÀ>ÌÀ>Ê«Õi`iÊVÃÕÌ>ÀÃiÊiÊ
ë]Ê
°6ÊÞÊÌÀ>ÃʣȮ°Ê?ÃÃÊ`iÊÀiVÕÀÃÃÊi`ÕV>ÌÛÃÊ`iÃ`iÊ>Ê«iÀëiVÌÛ>ÊÊÃiÝÃÌ>°Ê >ÀVi>\Ê>iÀÌið]ÊÊ
ë]Ê°6°ÊÞÊ
ÌÀ>ÃÊÓääÓ®°ÊDÃÊ`½iÃÌiÀiÌ«ÃÊÊL>ÝÃÊÃiÝÃÌiÃÊ>Ê>Ê«ÕLVÌ>Ì°ÊvÀiÊ`½ÛiÃÌ}>V°Ê >ÀVi>\ÊÃÌÌÕÌÊ
?Ì>>Ê
`iÊ>Ê>°Ê
ÊiÃÌÃÊÌÀ>L>ÃÊÃiÊÀiV}iÊ`viÀiÌiÃÊÀi>ÃÊiÊÃÌÀÕiÌÃÊ`iÊ>?ÃÃÊ«>À>Ê`iÌiVÌ>ÀÊÞÊV>L>ÀÊ
iÃÌÃÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÌ>ÌÊiÊ>ÌiÀ>iÃÊi`ÕV>ÌÛÃÊVÊiÊ>Ê«ÕLV`>`ʵÕiÊ>«>ÀiViÊiÊÃÊ
`viÀiÌiÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>VÊ«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>]ÊÌiiÛÃ]°°°®°Ê
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
Ó£ä Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
/ ʣ
-/
,
"/*"-Ê-
8-/-
ÃÌiÀiÌ«Ã iià >ÃVÕÃ
}>`ÃÊ>ÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ *>ÃÛ`>`]Ê ÌiÀÕÀ>]Ê ÃÕÃ]Ê VÌÛ`>`]Ê>}ÀiÃÛ`>`]Ê>ÕÌÀ
`iÊ«iÀÃ>`>` Li`iV>]Ê `V`>`]Ê i`]Ê `>`]ÊÛ>iÌ>]ÊV«iÌÌÛ`>`]Ê
Ã`>À`>`]Ê Ì`iâ]Ê v>Ì>Ê `iÊ >LV]Ê «ÀÌiVV]Ê ÀiÃ}]Ê
V>ÌÛ>]Ê VÕÀÃ`>`]Ê Ãi}ÕÀ VÀi>ÌÛ`>`]Ê Ìi}iV>]Ê iÃÌ>
`>`]Ê Ã>`À>]Ê `Õ`Ã>]Ê ià L`>`Ê iV>]Ê >ÕÌV
Ì>L`>`Ê iV>]Ê v>Ì>Ê `iÊ ÌÀ]Ê `]Ê `>Ã]Ê
VÌÀ]Ê `i«i`iV>]Ê >viV >ÕÌ>vÀ>V]Ê >«ÌÌÕ`Ê «>À>Ê
ÌÛ`>`Ê >ÀV>`>]Ê vÀÛ`>`]Ê >ÃÊ ViV>Ã]Ê vÀ>µÕiâ>]Ê ivV>
V
iÀiV>]Ê `iL`>`]Ê ÃÕLi V>]Ê >ÀÊ >Ê ÀiÃ}]Ê LiÌÛ
ÌÛ`>`° `>`]Ê}iÃ]Ê>ÌjÌV
-Õ«iÀÜ>°Ê >Ê ÕiÀÊ µÕiÊ
ÌÀ>L>>Ê vÕiÀ>Ê `iÊ
}>À]Ê
>ViÊ
}>`ÃÊ>ÊÀià >ÃÊ v>i>ÃÊ `jÃÌV>Ã]Ê ÌiiÊ
VÕ`>`Ê`iÊ>Êv>>ÊÞÊÌi«Ê
«>À>Ê
>ViÀÊÌ`°
VÌÛ`>`iÃÊ`iÊ«ÀiVÕ«>VÊÞÊ
VÌÛ`>`iÃÊ`i«ÀÌÛ>Ã
VÕ`>`
,iÃÊÃV>iÃ
Ê
LÀiÊVÊÕÊiÀÊÛ>ÀÊ
>Ê ÕiÀÊ VÊ ÕÊ Û>ÀÊ iÃÌj
iÃÌjÌVÊÉÊÃiÝÕ>
ÌVÊÉÊÃiÝÕ>
*ÕiÃÌÃÊ `iÊ >`]Ê }iÃÌÊ ÞÊ
,iÃÊ«ÌVÃ p
«`iÀ
VÌÛ`>`iÃÊ`jÃÌV>ÃÊÞÊVÕ
>À>ð ÕÌÀ`>`Ê ÞÊ >VÌÛ`>`iÃÊ `iÊ
,iÃÊv>>ÀiÃ
VÌÛ`>`iÃÊ}>`>ÃÊ>ÊVÕ`>`Ê iÃÌÕ`
ÞÊi`ÕV>VÊ`iÊÃÊ
Ã
VÌÛ`>`iÃÊ `iÊ ÛiÃÌ}>V]Ê
,iÃÊ«ÀviÃ>ià p ÌjVV>ÃÊ ÞÊ `iÊ ÀiëÃ>L`>`Ê
ÃV>
V®Ê Ê>Ê«iÀÃ>ÊVÊÕÊÛ>ÀÊiÃÌjÌVÊÞÉÊÃiÝÕ>\Ê>Ê«iÀÃ>ÊÊiiÀViÊ}Õ>ÊvÕVÊ
iÝ«VÌ>ÊiÊiÊ>ÌiÀ>ÊÊ`VÕiÌÊ`iʵÕiÊÃiÊÌÀ>Ìi]ÊiÃÊÃiV>iÌiÊÕ>ÊwÊ}ÕÀ>Ê
`iVÀ>ÌÛ>ÊÊÕÊëiÊiiiÌÊ`iÊVÌiÝÌ°Ê
ÃÌiÊ`V>`ÀÊÃiÊ«Õi`iÊ>viÃÌ>ÀÊ
Ì>ÌÊVÊ>ÊwÊ}ÕÀ>Ê`iÊ
LÀiÊVÊVÊ>Ê`iÊ>ÊÕiÀ°Ê
Ê>LÃÊV>ÃÃÊÃiÊ«Õi`iÊ
Ài«ÀiÃiÌ>ÀÊi`>ÌiÊÕÊVÕiÀ«Ê«iÀviVÌÊÊÊ«iÀviVÌ°
/`Ê«ÀViÃÊ`iÊ`iÌwÊV>VÊÃiÝÕ>ÊÞÊ`iÊ>«Ài`â>iÊÃV>Ê`iÊÀiÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ
µÕiÊ«V>ÊiÊ}jiÀÊ>ʵÕiÊ«iÀÌiiViÊ>Ê>ÊÊiÊ]ÊiÊÛiÊÊ>ÊÛi]ÊÃiÊ}iiÀ>Ê
iÊ iÊ «ÀViÃÊ `iÊ ÃV>â>V]Ê «ÀV«>iÌiÊ >Ê ÌÀ>ÛjÃÊ `iÊ ÃÊ Ã}ÕiÌiÃÊ >}iÌiÃ\Ê >Ê
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` Ó££
/ ÊÓ
-
-"-Ê-
8-/-Ê-Ê
"1
-
-iÃ}Ã `V>`ÀiÃ
☞ÊÊÊ
Ê>ÃVÕÊ}ijÀV
`ÀViÌÀÃÊÊ>`ÀViÌÀV`>`
☞ÊÊÊ
ÊÀ`iÊ`iÊ«Ài>V
ÃiÃL`>`Ê`iÊÊ>ÌiÊiÊ}jiÀ p
-LÀi}iiÀ>â>V p
☞ÊÊÊ"Ã
-LÀiiëiVvV`>` ☞ÊÊÊ
ÝVÕÃ
☞ÊÊÊ"VÕÌ>V
☞ÊÊÊ*>ÃÛ`>`ÊÉÊ>VÌÛ`>`
☞ÊÊÊ`iVÕ>VÊ`iÊÃiÝ
LiÃÊiÃÌ?`>ÀiÃÊÊ`LiÃÊÀ>à ☞ÊÊÊ?}iiÃÊiÌ>iÃÊiÃÌiÀiÌ«>`>Ã
☞ÊÊÊ
Vi«ÌÃÊ>ÃjÌÀVÃ
☞ÊÊÊi}À>`>VÊÃi?ÌV>
VÌ>ÊÃiÝÕ> p
v>>]ÊiÊViÌÀÊi`ÕV>ÌÛ]Ê>Ê«ÕLV`>`ÊÞÊÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>V]Ê>ÊÌiÀ>ÌÕÀ>]Ê
iÊi}Õ>iÊ
>L>`ÊÞÊiÃVÀÌ]ÊiÌV°
>Ê yÊÕiV>Ê i}>ÌÛ>Ê ÃLÀiÊ iÊ }jiÀÊ viiÊ `iÊ ÃÊ `viÀiÌiÃÊ >}iÌiÃÊ `iÊ
ÃV>â>VÊÞÊ>Ê«iÀÃÃÌiV>Ê`iÊiÃÌÃÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊV`ÕViÊÃÃÌiÌiiÌiÊ>Ê
>ÊÕiÀÊ
>V>ÊiÊÕ`Ê`iÊÊ«ÀÛ>`ÊÊVÌ`>®ÊÞÊ>Ê
LÀiÊ
>V>Ê>ÊiÃviÀ>Ê`iÊÊ
«ÖLVÊp>Ê>VÌÛ`>`ÊÃViVV>pÊ*>`>ÊÞÊÌÀÃ]Ê£ÆÊ>ÀÌ]ÊÓäääÆÊ->`iÀÊ
ÞÊ->`iÀ]ÊÓää£]Ê
ëÊÞÊÌÀ>Ã]ÊÓääÓ®°Ê
-%4/$/,/'·! 9 &!3%3 $%, %345$)/
Ê iÃÌiÊ ÌÀ>L>Ê ÃiÊ
>Ê Ãi}Õ`Ê Õ>Ê iÌ`}>Ê `iÊ ÛiÃÌ}>VÊ VÕ>Ì>ÌÛ>]Ê «ÕiÃÊ
«iÀÌiÊ ÕÊ >ÞÀÊ }À>`Ê `iÊ >ViÀV>iÌÊ ÞÊ «ÀvÕ``>`Ê «>À>Ê >>â>ÀÊ iÊ LiÌÊ `iÊ
iÃÌÕ`°
VÌÀ>ÃÊiÊiÃÌ>ÊiÌ`}>Ê>ÃÊÃ}ÕiÌiÃÊÌ>ÃʵÕiÊ
>ÊV>À>VÌiÀâ>`Ê
ÕiÃÌÀ>ÊÛiÃÌ}>V\
pÊ
Ê «ÀViÃÊ `iÊ ÛiÃÌ}>VÊ
>Ê Ã`Ê yÊiÝLiÊ ÞÊ >`>«Ì>LiÊ >Ê >ÃÊ iViÃ`>`iÃÊ `iÊ
V>`>ÊiÌ°
pÊ >ÃÊi>ÃÊ}iiÀ>iÃÊ`iÊ«ÀViÃÊ`iÊÛiÃÌ}>VÊÊ>ÀVÊ`iÊ>VÌÕ>VÊÃiÊ
>Ê
iÃÌ>LiV`Ê>Ê«ÀÀ]Ê«iÀÊÃÊ«>ÃÃÊiëiVwÊVÃÊ`iÊ«ÀViÃÊÃiÊ
>Ê`ÊVwÊ}ÕÀ>`Ê
ÞÊVVÀiÌ>`Ê>Êi``>Ê`iÊÌÀ>ÃVÕÀÃÊ`iÊ«ÀViÃÊÞÊ>Ê«>ÀÌÀÊ`iÊÃÊ`>ÌÃʵÕiÊÃiÊ
L>ÊLÌii`°ÊV>iÌiÊÃiÊ`ÃiÊÕÊ«ÀViÃÊ`iÊ>VÌÕ>VÊ}V>ʵÕiÊ«VÊ
>Ê«VÊÃiÊvÕiÊVVÀiÌ>`°
pÊ
Ê`iÃ>ÀÀÊ`iÊ>ÊÛiÃÌ}>VÊÊÌ>ÊÃÊÃiÊvÕiÊVÃÌÀÕÞi`ÊÞÊÀivÀ>`Ê
>Ê«>ÀÌÀÊ`iÊÃÊ`>ÌÃÊLÌi`ÃÊÃʵÕiÊ
>ÊÃ`ÊÌ>LjÊvÀÕÌÊ`iÊÌiÀV>LÊ
`?VÊiÌÀiÊ>ÊÌiÀ>ÊÞÊiÊ>?ÃÃÊ`iÊ`>ÌðÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
Ó£Ó Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
pÊ ÃÊ«ÀViÃÃÊ`iÊÀiV}`>ÊÞÊ`iÊ>?ÃÃÊ`iÊ`>ÌÃÊÃiÊÃÕVi`iÀÊÃÕÌ?i>iÌiÊ
«iÀÊÊÃiÊ
ViÀÊiÊÕÊÖVÊiÌÊVVÀiÌÊ`iÊ«ÀViÃÊÃÊÊiÊ`viÀiÌiÃÊ
iÌÃ]ÊVÊÕÊV>À?VÌiÀÊVVV°
pÊ >ÊiÝÃÌiV>Ê`iÊÕÊiµÕ«Ê`iÊÛiÃÌ}>VÊÃÕ«ÕÃÊÕ>ÊvÀ>VÊVÕÌ>Ê`iÊ
Ì`>ÃÊ iÃÊ «iÀÃ>ÃÊ µÕiÊ Ê Ìi}À>L>Ê ÞÊ µÕiÊ ÃiÊ `Ê `ÕÀ>ÌiÊ Ì`Ê iÊ «ÀViÃÊ `iÊ
ÛiÃÌ}>V]ÊÊÃÊ>ÌiÃÊ`iÊViâ>À°Ê
ÊÕiÃÌÀÊV>Ã]ÊÌ>ÌÊiÃÊ«iÀÃ>ÃÊ`iÊiµÕ«ÊÛiÃÌ}>`ÀÊVÊ>ÃÊV>LÀ>`À>ÃÊ
Þ>ÊÌi>ÊÕ>ÊvÀ>VÊÞÊiÝ«iÀiV>Ê«ÀiÛ>ÊiÊiÊ>?ÃÃÊ`iÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«Ã]Ê
ÃLÀiÌ`ÊiÊ`VÕiÌ>VÊiÃVÀÌ>°Ê ÊLÃÌ>Ìi]Ê`ÕÀ>ÌiÊiÊ«ÀViÃÊ`iÊÛiÃÌ}>VÊ
ÃiÊ
ViÀÊ`viÀiÌiÃÊÀiÕiÃÊÀiÌ>`>ÃÊ>ÊVÃiÃÕ>ÀÊÃÊVÀÌiÀÃÊ«>À>ÊÃÕÊ`iÌiVVÊ
ÞÊÛiÀÊVÊ>viVÌ>Ê>Ê>Ê«ÕLV`>`Ê`iÊÃÊ`viÀiÌiÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>VÊLiÌÊ`iÊ
iÃÌÕ`Ê>Ê«ÀiÃ>ÊÞÊ/6®]Ê>ÃÊVÊ«ÀvÕ`â>ÀÊiÊiÊVViÌÊ`iÊ>ÃÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ
Ê«iVÕ>À`>`iÃÊ`iÊ>Ê«ÕLV`>`ÊiÊÃÊi`ÃÊ`V>`ð
-iÊ ÌÕÛÊ µÕiÊ i}>ÀÊ >Ê ÕÊ VÃiÃÊ iÌÀiÊ Ì`>Ã]Ê >Ê ÌÀ>ÛjÃÊ `½ÕÊ «ÀViÃÊ `iÊ `?}Ê
ÀiëiVÌÊ>ÊÃÊVÀÌiÀÃÊiÊ`V>`ÀiÃÊ`iÊ>?ÃÃÊÞÊ>Ê>iÀ>Ê`iÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊiÊÌiÀ«ÀiÌ>ÀÊ
ÃÊ`>ÌðÊ-Ê>Ã]ÊiÃÌ>LiVi`ÊVÕÌ>iÌiÊiʵÕjÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊÞÊVÊ
>ViÀÊÃiÊ«Õ`Ê
i}>ÀÊ>ÊVÃÌÀÕÀÊÃÌÀÕiÌÃÊ`iÊÀiV}`>ÊÞÊÀi}ÃÌÀÊ`iÊ`>ÌÃʵÕiÊvÕiÀ>Ê>`iVÕ>`ÃÊÞÊ
i}>ÀÊ>Ê`iÌiÀ>ÀÊVÕ>ÊiÀ>Ê>ÊiÀÊ>iÀ>]Ê>Ê?ÃÊÖÌ°Ê/`ÊiÃÌ]Ê«V>ÊVÌÀ>ÃÌ>ÀÊ
ÃÊ `viÀiÌiÃÊ «ÕÌÃÊ `iÊ ÛÃÌ>Ê ÞÊ >ÃÊ >«ÀÌ>ViÃÊ `iÊ >ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ `iÊ iµÕ«Ê iÊ ÀÊ
V«ÀL>`Ê>ÊiwÊV>V>Ê`iÊÃÊÃÌÀÕiÌÃʵÕiÊÃiÊi>LÀ>ÀÊ>ÊÊ>À}Ê`iÊ«ÀViÃ]Ê
>ÃÌ>Êi}>ÀÊ>ÊÃÊ`iwÊÌÛð
>Ê
iÌiÀ}ii`>`Ê iÝÃÌiÌiÊ iÌÀiÊ >ÃÊ ÛiÃÌ}>`À>ÃÊ vÕiÊ ÕÊ iiiÌÊ V>ÛiÊ ÞÊ
vÕ`>iÌ>Ê µÕiÊ iÃÌÕÛÊ «ÀiÃiÌiÊ iÊ Ì`>ÃÊ >ÃÊ `?V>Ã]Ê iÀµÕiVi`Ê iÊ «ÀViÃÊ
iÌ`}VÊÃi}Õ`°Ê
À>Ê
iÌiÀ}jiÊiÊVÕ>ÌÊ>\ÊiÊiÃÌÊV}ÌÛÊ`Û`Õ>ʵÕiÊ
«Ài`>L>ÊiÊV>`>ÊÕ>Ê`iÊi>Ã]Ê>ÃÊ`viÀiV>ÃÊÌiÀ}iiÀ>V>iÃÊvÀÕÌÊ`iÊ>ÊÛ>À>LiÊ
i`>`ÊÞÊÃÊ«À«ÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃʵÕiÊV>`>ÊÕ>Ê`iÊ>ÃÊÛiÃÌ}>`À>ÃÊÌi>ÊiÊ
ÌÀÊ >Ê }jiÀ°Ê /`ÃÊ iÃÌÃÊ >ëiVÌÃÊ «À«V>ÀÊ ÌiÀ«ÀiÌ>ViÃ]Ê ÕÃÌwÊV>ViÃÊ ÞÊ
ÀiyÊiÝiÃÊÕÞÊ`ÛiÀÃ>ÃÊ>ÌiÊÕÊÃÊ>ÕV°
%TAPAS DEL PROCESO DE INVESTIGACIØN
`V>ÃÊÃÊ>ëiVÌÃÊÃ}wÊV>ÌÛÃÊÀi>â>`ÃÊiÊ>ÃÊ`ÃÌÌ>ÃÊiÌ>«>ÃÊ`iÊ«ÀViÃÊ
`iÊÛiÃÌ}>V]Ê>ÕµÕiÊÃÊÛ`>ÀʵÕiÊiÊ>Ê«À?VÌV>ÊjÃÌiÊ
>ÊÃ`ÊyÊiÝLiÊÞÊVVV]Ê
?ÃÊ«À«Ê`iÊÕ>ÊÛiÃÌ}>V>VV°Ê
ÊÃiÊÌÀ>Ì>L>Ê`iÊ>>â>ÀÊÃÊVÌi`ÃÊ
ÃiÝÃÌ>ÃÊ`iÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃÊÃiÊÕÌâÊiÊ>?ÃÃÊ`iÊVÌi`ÊVÊÌjVV>Ê`iÊ
>?ÃÃÊ`iÊ>ÊvÀ>V°
%TAPA PRELIMINAR
ÃÊLiÌÛÃÊ«ÀV«>iÃÊ`iÊiÃÌ>ÊiÌ>«>Ê
>ÊÃ`\Êi>LÀ>ÀÊ>ÊvÕ`>iÌ>VÊÌiÀV>Ê
`iÊiÃÌÕ`ÊVÕÞ>ÊÃÌiÃÃÊÞ>Ê
iÃÊ«ÀiÃiÌ>`®]Ê`iÌiÀ>ÀÊ>ÊÕiÃÌÀ>Ê`iÊ>ÕVÃÊ
>ÊiÃÌÕ`>À]ÊÀi>â>ÀÊ>ÊÀiV}`>Ê`iÊ>ÊvÀ>V]ÊÞÊVVÀiÌ>ÀÊÊÃiÊ
>Ê`iÊ>>â>ÀÊÞÊÃÕÊ
«iÀ>ÌÛâ>V°
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`
>ÊÃiÀVÊÃV>LÀ>Ê`iÊÃÊ>ÕÃÊVÊiViÃ`>`iÃÊi`ÕV>ÌÛ>ÃÊiëiV>ià ӣÎ
$ETERMINACIØN DE LA MUESTRA DE ANUNCIOS DEL ESTUDIO
ÕiÃÌÀÊLiÌÊ`iÊiÃÌÕ`ÊvÕiÀÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃÊ`iÊ`>ÀÃÊÞÊ`iÊ/6°
>®Ê
ÊVÕ>ÌÊ>Ê>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>\Ê-iÊÀiV}iÀÊÌ`ÃÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃÊ`iÊÃÊ
`>ÀÃÊ`iÊ>ÞÀÊ`vÕÃÊiÊ
>Ì>Õ>\Ê
Ê*>Ã]Ê>Ê6>}Õ>À`>]ÊiÊ*iÀ`V]ÊÞÊiÊ
ÛÕ]Êi`Ì>`ÃÊiÊ>Ê«ÀiÀ>ÊÃi>>Ê`iÊÃi«ÌiLÀi]ÊVÕÞi`ÊÃÊÃÕ«iiÌÃÊ
`iÊ`}°Ê
L®Ê ,iëiVÌÊ >Ê >Ê «ÕLV`>`Ê iÊ /6\Ê ÃÊ V>>iÃÊ `iÊ ÌiiÛÃÊ iÃV}`ÃÊ vÕiÀÊ ÃÊ
Ã}ÕiÌiÃ\Ê/6
£]Ê/6Ó]Ê/6Î]Ê/6x]ÊÎ]Ê
>>ÊÎÎÊÞÊ
>>Ê*ÕðÊiÃÊvÀ>>ÃÊ
À>À>ÃÊ
vÕiÀÊ`iÊÓ£Ê>ÊÓ{Ê
À>ÃÊÞÊ`iÊ£ÎÊ>Ê£ÈÊ
À>Ã]Ê«ÀÊÃiÀÊ>ÃÊ`iÊ>ÞÀÊ>Õ`iV>°Ê
1>ÊÛiâÊÀiV}`>Ê>ÊvÀ>VÊÞÊ«>À>ÊiÃÌ>LiViÀÊ>ÊÕiÃÌÀ>Ê`iwÊÌÛ>Ê`iÊ>ÕVÃ]Ê
ÃiÊÌÕÛiÀÊiÊVÕiÌ>ÊÃÊÃ}ÕiÌiÃÊVÀÌiÀÃ\
pÊ
>ÀÊÃÊ>ÕVÃÊÀi«iÌ`ð
pÊ
>ÀÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ«ÀVÊÌiÀ>Ê`iÊ>ÃÊ«À«>ÃÊV>`i>ÃÊ`iÊ/6ÊÞÊ`iÊ
ÃÊ«iÀ`Vð
pÊ iÃV>ÀÌ>ÀÊ iÊ `>ÀÊ ÛÕÊ «ÀµÕiÊ «À?VÌV>iÌiÊ Ê VÌi>Ê >ÕVÃÊ
«ÕLVÌ>ÀðÊ
pÊ
ÊiÊV>ÃÊ`iÊ>Ê/6]Ê>`i?Ã]ÊÃiÊ`iV`Êii}ÀÊÃi«ÀiÊ>ÊÛiÀÃÊ>À}>]ÊVÕ>`Ê
>L>Ê`viÀiÌiÃÊvÀ>ÌÃÊ`iÊð
/>LjÊÃiÊVÃ`iÀÊ«ÀÌ>Ìi]Ê«>À>ÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ>Ê/6]ÊÌiiÀÃÊÀiV«>`ÃÊ
Ì`ÃÊ iÊ Õ>Ê Ã>Ê VÌ>]Ê «iÀÊ >}ÀÕ«>`ÃÊ «ÀÊ V>Ìi}À>ðÊ
ÃÌ>ÃÊ vÕiÀÊ >ÃÊ Ã>ÃÊ
«>À>Ê >Ê «ÀiÃ>Ê ÞÊ >Ê /6°Ê
Ê ÃÃÌi>Ê `iÊ V>Ìi}À>ÃÊ ÕÌâ>`Ê vÕiÊ Õ>Ê >`>«Ì>VÊ `iÊ ÃÊ
ÕÌâ>`ÃÊ«ÀÊÌÀÃÊiÃÌÕ`ÃÊ>ÌiÀÀiÃÊiÊiÃÌiÊ?LÌÊ-?V
iâÊÀ>`>ÊÞÊÌÀÃ]ÊÓääÓ®°
#ONSTITUCIØN DE LA MUESTRA DEFINITIVA DE ANUNCIOS
>Ê`ÃÌÀLÕVÊ`iÊ>ÊÕiÃÌÀ>Ê`iÊ>ÕVÃÊ>>â>`>]Ê«ÀÊV>Ìi}À>Ã]Ê«Õi`iÊÛiÀÊiÊ
>ÊÌ>L>Êΰ
Ìi`iÃÊ«ÀÊVÀÌiÀÃÊ`iÊ>?ÃÃÊÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÞÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ÃʵÕiÊ>«>ÀiViÊ
iÊ ÃÊ >ÕVÃÊ «ÕLVÌ>ÀÃÊ `iÊ «ÀiÃ>Ê iÃVÀÌ>Ê ÞÊ /6]Ê ÞÊ µÕiÊ Þ>Ê ÃiÊ
>Ê ÃÌiÌâ>`Ê iÊ
>ÊvÕ`>iÌ>VÊÌiÀV>Ê`iÊiÃÌiÊ>ÀÌVÕ°Ê
ÃÌÃÊVÀÌiÀÃÊÃiÊ>«V>À>ÊÃi«ÀiÊ>Ê`ÃÊ
V>«ÃÊvÕ`>iÌ>iÃ\Ê>ÊV`}Ê}ØÃÌVÊÞÊ>ÊV`}ÊVV°
Ê«ÀiÀʵÕiÊÛÃÊiÃʵÕiÊiÃÌÃÊ`ÃÊV>«ÃÊÊVÌiiÊiÝ>VÌ>iÌiÊ>ÃÊÃ>ÃÊ
Õ`>`iÃÊ`iÊ>?ÃÃÊ«>À>ÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ«ÀiÃ>ʵÕiÊ«>À>ÊÃÊ`iÊ/6°Ê
Ê>Ê«ÀiÃ>]ÊiÊ
V`}Ê}ØÃÌVÊÃiÊVÀÀië`>ÊVÊiÊÌiÝÌ]ÊÞÊiÊV`}ÊVVÊVÊ>Ê>}iÆÊiÊ
/6]ÊiÊ«ÀiÀÊÃiÊVÀÀië`>ÊVÊiÊÌiÝÌÊÞÊiÊ>Õ`]ÊÞÊiÊÃi}Õ`ÊVÊ>Ê>}iÊÞÊiÊ
>Õ`ÊÛiÀÊÌ>L>Ê{®°
>ÃÊÕ`>`iÃÊ`iÊÀi}ÃÌÀ]Ê`iÊV>«Ê}ØÃÌV]ÊvÕiÀ\Ê>ÃÊ«>>LÀ>ÃÊÞÊvÀ>ÃiÃ]Ê`V>`À>ÃÊ
`iÊVÕ>µÕiÀÊÃiÃ}ÊÊiÃÌiÀiÌ«ÊÃiÝÃÌ>ÊLÃiÀÛ>`>ÃÊÌ>ÌÊiÊiÊÌiÝÌÊiÃVÀÌÊVÊiÊ
iÊ>Õ`Ê>ÊÌÀ>ÛjÃÊ`iÊÃÊ}Ã]Ê`?}ÃÊÊÛâÊiÊvv®°Ê
ÊiÊV>«ÊVVÊÃ\Ê
>ÃÊ V>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ `iÊ «iÀÃ>`>`]Ê ÃÊ ÀiÃÊ ÃV>iÃ]Ê «ÀviÃ>iÃÊ ÞÊ v>>Àiî]Ê iÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
Ó£{ Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
/ ÊÎ
1
-/,Ê
Ê
-/1"
¨ ÕVÃÊ ÕVÃ
>Ìi}À>Ã
>Ìi}° *ÀiÃ> /iiÛÃ
£ "viÀÌ>ÃÊvÀ>ÌÛ>Ã £nn
Ó
iVV>LiÃÊÞÊ«ÕLV>Vià ÓÎ ÈÈ
Î -iÀÛVÃÊ v>ViÀÃ]Ê L>V>]Ê Ãi}ÕÀÃ]Ê ÃiÀÛVÃÊ «Àvi {ä ÓÇ
Ã>iÃÊÞÊÌiÀ>Ã
{ L>À>Ã xn
x *>Ì>vÀ>ÃÊÌiiÛÃÛ>ÃÊÞÊÀ>` Ó£ x
È /iiv>ÊÞÊ>VViÃÀÃ ÓÎ
Ç
«>>ÃÊ>jÀi>Ã Ó
n ÕÌVÊÞÊ>VViÃÀÃ {{ Ó£
iÀ}>Ã ä È
£ä " ½ÃÊÞÊÌÀ>ÃÊ>ÃV>Vià Ón Ó
££
>«>>ÃÊÞÊÀ}>ÃÃÊvV>ià n Óx
£Ó "V]ÊÌÕÀÃÊÞÊVÕÌÕÀ> Ç{ ÓÓ
£Î
V>ÃÊiëiV>â>`>Ã]Êv>À>V>ÊÞÊ«ÌV> È £Î
£{ À>`iÃÊ ÃÕ«iÀvViÃ]Ê Ìi`>ÃÊ iëiV>â>`>ÃÊ ÞÊ ÀiÃÌ>Õ ÎÇ £
À>ÌiÃ
£x ,«>]ÊV«iiÌÃÊÞÊÞiÀ> ££ {
£È
iVÌÀV>Ê`iÊVÃÕÊÞÊiiVÌÀ`jÃÌVÃ Ó £ä
£Ç ÕiLiÃÊÞÊV«iiÌÃÊ`iÊ}>À
£n LiÃÊÞÊV«iiÌÃÊ`iÊvV> n £
£ iÌ>VÊÞÊ«À`ÕVÌÃÊ«>À>Ê>ÊÃÕÊVÃiÀÛ>V Ó Èn
Óä iL`>ÃÊ>V
V>Ã x
Ó£ iL`>ÃÊÊ>V
V>Ã Î Ó£
ÓÓ «iâ>ÊVÀ«À>]Ê«iÀvÕiÀ>ÊÞÊVÃjÌV> Ç x{
ÓÎ «iâ>Ê`iÊ
}>ÀÊÞÊ`iÊÀ«> Ó În
Ó{ Õ}ÕiÌiÃ ä £
Óx Ã>Ã ä Ç
ÓÈ />L>V Ó
/"/
- ÈÎä {ÎÇ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` Ó£x
/ Ê{
*"-Ê9Ê1
-Ê
Ê --Ê
Ê"-Ê 1
"-
>«ÃÊ`iÊ>?ÃÃ
1`>`iÃÊ`iÊ>?ÃÃ Ê
`}Ê}ØÃÌV Ê
`}ÊVV
/iÝÌ *ÀiÃ>
/6
>}i *ÀiÃ>
/6
Õ` /6 /6
«ÀÌ>}ÃÊ`iÊÃÊ«iÀÃ>iÃ]Ê>ÃÊ>VÌÌÕ`iÃʵÕiÊ`iÌ>]ÊiÌV]ʵÕiÊÃi>Ê`V>`À>ÃÊ
`iÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÊÃiÃ}ÃÊÃiÝÃÌ>ð
Ê>Ê«ÀiÃ>]Ê>ÊÃiÀÊ>ÃÊ?}iiÃÊwÊ>Ã]ÊiÊ«ÀÌ>}ÃÊÃiÊV«ÀLÊVÊÃÊÃ}ÕiÌiÃÊ
`V>`ÀiÃ\ÊiÊ«>ÊiʵÕiÊÃiÊiVÕiÌÀ>Ê>Ê>}i]ÊiÊÌ>>Ê`iÊ>Ê«iÀÃ>ÊVÊÀi>VÊ
>ÊÌÀ>Ã]ÊÞÊ>Ê«ÃÌÕÀ>ÊiʵÕiÊÃiÊiVÕiÌÀ>ÊÃÊ«iÀÃ>iÃ]ʵÕiÊ«Õi`iÊ`iÌ>ÀÊ>VÌÛ`>`Ê
Ê«>ÃÛ`>`°Ê/>LjÊÃiÊÌi`À?ÊiÊVÕiÌ>Ê>ÊvÀiVÕiV>Ê`iÊ>«>ÀVÊ`iÊV>`>Ê}jiÀ]ʵÕiÊ
>ViÊ ÀiviÀiV>Ê Ì>ÌÊ >Ê ÖiÀÊ `iÊ «iÀÃ>ÃÊ µÕiÊ >«>ÀiViÊ iÊ >ÃÊ ?}iiÃÊ VÊ >Ê
ÃiÝʵÕiÊÌii°Ê
ÃÌ>ÊV>À>VÌiÀÃÌV>Ê«iÀÌiÊV«ÀL>ÀÊiÊ«Ài`Ê`iÊ}jiÀÊiÊÃÊ
>ÕVð
>ÃÊ?}iiÃÊ`iÊÃÊ«iÀÃ>iÃÊiÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ/6ÊÃÊ?ÃÊÛ>À>`>ÃÊÞÊV«i>ðÊ
*ÀÊÕÊ>`]ÊÃ>iÊÕV
>ÃÊ?ÃÊ«iÀÃ>ÃʵÕiÊiÊÃÊ`iÊ«ÀiÃ>\ÊÕiÀiÃ]Ê
LÀiÃ]ÊÃÊ
Ê>Ã]Ê«>Ài>]Êv>>]Ê>}ÃÊÊ>}>Ã]ÊÕÊViVÌÛÆÊÞÊÌ>LjÊ?ÃÊLiÌÃÊiÊÃÊ
iÃVi>ÀÃʵÕiÊÊÌiiÊ>`>ʵÕiÊÛiÀÊVÊiÊ«À`ÕVÌÊ>ÕV>`]Ê«iÀÊVÕÞ>Ê«ÀiÃiV>Ê
ÌÀ>ÃÌiÊÌ>LjÊÕÃÊiÃ>iî°Ê*ÀÊÌÀÊ>`]ÊÊÌ`>ÃÊ>ÃÊ?}iiÃÊÃiÊÛi]Ê>}Õ>ÃÊ
ÃiÊwÊiÀiÊ>ÊÌÀ>ÛjÃÊ`iÊ>Õ`°ÊÃ]Ê>ÃÊ?}iiÃÊ`iÊ>ÃÊÛViÃÊiÊvvÊÊÃÊÛÃLiÃÊ
«iÀÊÃiÊ`i`ÕViÊÃÕÊ}jiÀ°Ê/>LjÊiÊ>ÊÖÃV>ÊÊV>ViÃÊ`iÊv`]ÊiÃÊ«ÀÌ>ÌiÊÛiÀÊ
µÕiÊÃiÊ
>ViÊÞÊ«>À>ʵÕj°
Ê«À«ÊVÌiÝÌÊVVÊ`iÊ>ÕVÊiÃÊV«iÊÞÊ
>ÞÊLÃiÀÛ>ÀÊ>ÃÊÃÌÕ>ViÃ]Ê
iÃVi>ÀÃÊÞÊ>VÌÕ>ViÃʵÕiÊVÌii°Ê ÊÃÊÃ>iÊ?ÃÊ«iÀÃ>iÃÊÃʵÕiÊ>`i?ÃÊ
ÌiÀ>VÌÖ>ÊiÌÀiÊiÃÊ`?}î]ÊiÃÌ?Ê
>Vi`ÊVÃ>ÃÊÞÊÃiÊ
>Ê`iÊ>Ìi`iÀÊÕV
Ê?ÃÊ
>ÊVÌi`ÊiÝ«VÌÊiÊ«VÌ]Ê`iÌÀÊ`iÊVÌiÝÌÊ}iiÀ>Ê`iÊ>ÕV°Ê
>Ê>}iÊÞÊiÊ>Õ`]Ê>ÃÊ`ÃÊÕ`>`iÃÊ`iÊ>?ÃÃÊ?ÃÊ«ÀÌ>ÌiÃÊiÊ/6]ÊÊÃÊ
ÃÊ ?ÃÊ V«i>ÃÊ ÃÊ µÕiÊ Ì>LjÊ iÃÊ «ÀiÃiÌ>Ê ÕÞÊ >ÀÌVÕ>`>ÃÊ iÌÀiÊ Ã°Ê
ÃÊ ÃiÊ
iÛ`iV>]Ê«ÀÊii«Ê>Ê>>â>ÀÊiÊ«ÀÌ>}ð
Ê «ÀÌ>}ÃÊ iÃÊ ÕÊ >ëiVÌÊ «ÀÌ>Ìi]Ê «iÀÊ ÃÊ `V>`ÀiÃÊ iV>`ÃÊ
>Ìià «>]ÊÌ>>]Ê«ÃÌÕÀ>]Ê«Ài`Ê`iÊÕÊ}jiÀ®]ÊÛ>`ÃÊ«>À>Ê>ÊÕ>Ê>}iÊ
ÊiÃVi>ÊiÃÌ?ÌV>]ÊÊÊÃÊÌ>ÌÊiÊiÊVÌiÝÌÊÌiiÛÃÛ]ÊÃÊÃiÊ>>â>ÊV>`>ÊÕ>Ê`iÊ
i>ÃÊ«ÀÊÃi«>À>`°Ê ÊÃÊÃÕwÊViÌiÃÊ«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊ`iÊ«ÀÌ>}ÃÊ`iÊÕÊ>ÕV]Ê
``iÊ >«>ÀiViÊ ÕV
>ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ iÊ ÕÊ VÕÌÊ `iÊ iÃVi>ÀÃÊ ÃiVÕiV>`ðÊ
Ê
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
Ó£È Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
«ÀÌ>}ÃÊÃiÊ`iëÀi`iÀ?Ê`iÊ>?ÃÃÊ}L>Ê`iÊiÃÌÃÊ`V>`ÀiÃÊ`iÊ>Ê>}iÊÞÊ
ÌÀÃÊ«>«iʵÕiÊ`iÃ>ÀÀ>]ÊÌi«Ê`iÊ>«>ÀV]ÊÊʵÕiÊ`ViÊ>ÊÛâÊiÊvvÊÞÊÃÕÊ
ÀiiÛ>V>®°Ê-iÊÀi}ÃÌÀ>ÊiÃÌ>ÊV>À>VÌiÀÃÌV>Ê`Vi`ÊÃÊÃÊ«iÀÃ>iÃÊÃÊ«ÀV«>iÃÊÊ
ÃiVÕ`>Àð
%TAPA DE !NÉLISIS
ÃÌ>Ê iÌ>«>Ê ViÛ>Ê >Ê Ài>â>VÊ `iÊ `ÃÊ Ì>Ài>ÃÊ «ÀÌ>ÌiÃ\Ê VÀi>ÀÊ ÃÊ «ÀiÀÃÊ
ÃÌÀÕiÌÃÊ `iÊ ÀiV}`>Ê `iÊ vÀ>V]Ê ÞÊ Ài>â>ÀÊ Õ>Ê >«V>VÊ >Ê Õ>Ê ÕiÃÌÀ>Ê
«ÌÊ`iÊ>ÕVðÊ>ÊwÊ>`>`Ê`iÊiÃÌ>ÊÃi}Õ`>ÊÌ>Ài>ÊiÀ>ÊV«ÀL>ÀÊ>ÊiviVÌÛ`>`Ê`iÊ
`V
ÃÊÃÌÀÕiÌÃ]Ê`iÌiVÌ>ÀÊ>ÃÊ`Õ`>ÃÊÊ`wÊVÕÌ>`iÃʵÕiÊ>«>ÀiV>Ê`ÕÀ>ÌiÊiÊ>?ÃÃÊ
`iÊVÌi`ÊÞʵÕiÊ>viVÌ>Ê>ÊÀi}ÃÌÀÊ`iÊ`>ÌðÊ
Ê«ÀViÃÊÃi}Õ`ÊiÊiÃÌ>Ê>«V>VÊ
«ÌÊ
>ÊÃ`ÊÃii>ÌiÊiÊiÊV>ÃÊ`iÊ>Ê«ÀiÃ>ÊÞÊ>ÊÌiiÛð
ÃÊÃÌÀÕiÌÃÊi>LÀ>`ÃÊVÃÃÌiÊiÊÕ>ÃÊÀi>ÃÊ«>À>ÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊÃÊ`>ÌÃÊ`iÊ
LÃiÀÛ>V°ÊiÃ`iÊiÊ«ÀiÀÊiÌÊÃiÊ`iV`ÊVÀi>ÀÊ`ÃÊÌ«ÃÊ`viÀiÌiÃÊ`iÊÀi>Ã]Ê
Õ>Ê«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊVÕ>Ì>ÌÛÊÞÊÌÀ>Ê«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊVÕ>ÌÌ>ÌÛ°Ê
>`>ÊÕ>Ê`iÊi>ÃÊ
`viÀiÌiÃÊÃi}ÖÊiÊi`Ê`iÊVÕV>VÊ`iÊÃÊ>ÕVÃÊ>>â>`Ã\
A )NSTRUMENTOS ELABORADOS Y APLICACIØN PILOTO PARA LOS ANUNCIOS EN PRENSA
*>À>Ê ÃÊ >ÕVÃÊ `iÊ ÃÊ `>ÀÃÊ ÃiÊ VÀi>ÀÊ V>iÌiÊ ÌÀiÃÊ Ài>Ã]Ê `ÃÊ «>À>Ê iÊ
>?ÃÃÊ VÕ>Ì>ÌÛÊ Õ>Ê «>À>Ê ÌiÝÌÃÊ ÞÊ ÌÀ>Ê «>À>Ê >}i®Ê ÞÊ >Ê ÌiÀViÀ>Ê «>À>Ê iÊ >?ÃÃÊ
VÕ>ÌÌ>ÌÛ{°
Ê«ÀViÃÊ`iÊi>LÀ>VÊvÕiÊ>À}]Ê«ÕiÃÊÃÊÃÌÀÕiÌÃÊVÀi>`ÃÊV>iÌiÊÃiÊ
vÕiÀÊÀiiÃÌÀÕVÌÕÀ>`Ê>Êi``>ʵÕiÊÃiÊV«ÀL>L>ÊÃÕÊiviVÌÛ`>`]Ê
>ÃÌ>Êi}>ÀÊ>ÊÃÊ
`iwÊÌÛðÊ*ÀiÀÊV>`>Ê«iÀÃ>Ê`iL>Ê`Û`Õ>iÌiÊ>«V>ÀÊ>ÊÃÕÃÊ>ÕVÃÊ«ÕiÃÊ
iÃÌÃÊ iÃÌ>L>Ê Ài«>ÀÌ`Ã®Ê >ÃÊ `ÃÊ Ài>ÃÊ VÕ>Ì>ÌÛ>ÃÊ ÞÊ >Ì>ÀÊ Ì`>ÃÊ >ÃÊ `wÊVÕÌ>`iÃÊ
iVÌÀ>`>Ã]Ê`iëÕjÃÊÃiÊ
âÊÕ>ÊÀiÕÊVÕÌ>Ê«>À>Ê`iÌiVÌ>À]Ê`iÊ>iÀ>ÊVÃiÃÕ>`>]Ê
iÃÊ`wÊVÕÌ>`iÃÊÞÊvÀ>Ê`iÊiÛÌ>À>ð
1>ÊÛiâÊ`iÌiVÌ>`>ÃÊiÃÌ>ÃÊ`wÊVÕÌ>`iÃÊÃiÊ
ViÀÊÃÊV>LÃÊVÀÀië`iÌiÃÊiÊ
ÃÊÃÌÀÕiÌÃÊÞÊÃiÊÛÛÊ>ÊV«ÀL>ÀÊÃÕÊiviVÌÛ`>`°Ê
ÊÕÊÃi}Õ`ÊiÌÊ
ÃiÊ V«ÀLÊ µÕiÊ iÀ>Ê «VÊ «À?VÌVÊ µÕiÊ >Ê vÀ>VÊ `iÊ ÃÊ ÃÃÊ >ÕVÃÊ
iÃÌÕÛiÀ>ÊiÊ`ÃÊÀi>ÃÊVÕ>Ì>ÌÛ>ÃÊ`viÀiÌiÃÊÞʵÕiÊiÀ>ÊiÀÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊiÊÕ>ÊÖV>Ê
Ài>°Ê`i?ÃÊ >ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ µÕiÊ ÌÀ>L>>L>Ê iÊ ÃÊ /6Ê
>L>Ê i}>`Ê Ì>LjÊ >Ê >Ê
Ã>ÊVVÕðÊ
ÃÌ>ÊÃiÀ>ÊiÊÃÌÀÕiÌÊ`iwÊÌÛÊ«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊVÕ>Ì>ÌÛÊiÊ
«ÀiÃ>x°
>Ê Ài>Ê VÕ>ÌÌ>ÌÛ>Ê Ì>LjÊ ÃÕvÀÊ V>LÃ]Ê ÃLÀiÊ Ì`Ê >>`i`Ê V>«ÃÊ iÊ
`>ÀÊ`iÊ«ÀVi`iV>]ÊiʨÊ`iÊ>ÕV]ÊÖiÀÊ`iÊ>ÕVÃÊ>>â>`ÃÊ`iÊV>`>Ê`>À]Ê
iÌV°®È°
{Ê *>À>ÊV>`>ÊÕÊ`iÊÃÊÃÌÀÕiÌÃÊÃiÊÀi`>VÌ>ÀÊ>ÃÊÃÌÀÕVViÃÊ`iÊÀi}ÃÌÀÊVÀÀië`iÌið
xÊ *Õi`iÊÛiÀÃiÊiÊ>Ê>iÝ°ÊÊÊ
ÈÊ «Õi`iÊÛiÀÃiÊiÊiÊ>iÝ°ÊÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` Ó£Ç
B )NSTRUMENTOS CREADOS Y APLICACIØN PILOTO PARA LOS ANUNCIOS DE 46
*>À>Ê iÊ >?ÃÃÊ `iÊ VÌi`Ê `iÊ ÃÊ >ÕVÃÊ `iÊ /6]Ê VÊ Þ>Ê ÃiÊ
>Ê `V>`]Ê ÃiÊ
VÀi>ÀÊV>iÌiÊ`ÃÊÀi>Ã]ÊÕ>Ê«>À>Ê>Ê>?ÃÃÊVÕ>Ì>ÌÛÊÞÊÌÀ>Ê«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊ
VÕ>ÌÌ>ÌÛ°
ÊÕ>Ê«ÀiÀ>Ê>«V>VÊÃiÊLÃiÀÛÊÊÃ}ÕiÌi\
pÊ
ÊiÊÌiÝÌÊiÃVÀÌÊ`iÊÃÊ>ÕVÃÊÊÃiÊ`iÌiVÌ>L>ÊÃiÃ}ÃÊÊiÃÌiÀiÌ«Ã]ÊÃÊ
µÕiÊ ÃiÊ `iÌiVÌ>L>Ê iÊ >ÃÊ ?}iiÃÊ ÞÊ iÊ iÊ >Õ`°Ê Ê iÀ>Ê iViÃ>ÀÊ VÀi>ÀÊ ÕÊ
>«>ÀÌ>`ÊiëiVwÊVÊ«>À>ÊiÃÌiÊV>«]Ê«iÀÊÃÊÃiÊ`>L>ÊÃi«ÀiÊÃiÊ«`>Ê>Ì>ÀÊiÊ
>ÃÊLÃiÀÛ>Við
pÊ ÃÊ>ëiVÌÃÊ>ÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊiÀ>ÊÕV
Ê?ÃÊV«iÃ]ʵÕiÊ«>À>ÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ
«ÀiÃ>ÊÞÊiÀ>Ê?ÃÊ`vVÊiÊÀi}ÃÌÀÊ`iÊ`>Ìð
pÊ />LjÊÃiÊVÃ`iÀÊ«ÀÌ>ÌiÊ«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊVÃÌ>Ì>ÀÊÃÊ`iÃÌ>Ì>ÀÃÊ`iÊ
V>`>Ê>ÕVÊÃi}ÖÊiÊ«À`ÕVÌÊ>ÕV>`°
ÊiÃÌ>ÃÊ«ÀiÀ>ÃÊLÃiÀÛ>ViÃÊÃiÊi>LÀÊ>Ê«ÀiÀ>ÊÀi>ÊVÕ>Ì>ÌÛ>°Ê}Ê>Ê
`iÃÌ>V>ÀÊiÃʵÕiÊiÃÌ>ÊÀi>ÊiÀ>ÊiëiVwÊV>Ê«>À>ÊV>`>Ê>ÕVÊ«ÕLVÌ>À°ÊÃ]ÊiÌÀ>ÃÊ
µÕiÊiÊiÊV>ÃÊ`iÊ>Ê«ÀiÃ>]ÊiÊÀi}ÃÌÀÊ`iÊÃÊ`>ÌÃÊ`iÊÕÊ>ÕVÊÃiÊ
>V>ÊiÊÕ>ÊwÊ>]Ê
>µÕÊÃiÊ
>V>ÊiÊÌ`>Ê>ÊÀi>°
>ÊÀi>ÊVÕ>ÌÌ>ÌÛ>]ÊVÊ>Êi>LÀ>`>Ê«>À>Ê>Ê«ÀiÃ>]ÊÀiÃÕiÊiÊ>?ÃÃÊVÕ>Ì>ÌÛÊ
`Û`Õ>Ê`iÊÃÊ>ÕVðÊ-iÊÛ>Êi>`Ê>Êi``>ʵÕiÊÃiÊÛ>Ê
>Vi`ÊiÊVÕ>Ì>ÌÛ]ÊÞÊ
iÊiÃÌiÊV>ÃÊÃÊ`>ÌÃÊ`iÊV>`>Ê>ÕVÊÃiÊÀi}ÃÌÀ>ÊiÊÕ>ÊÖV>ÊwÊ>°
Ê>Ê«ÀiÀ>Ê>«V>V]ÊVÕÞ>ÊwÊ>`>`ÊiÀ>ÊV«ÀL>ÀÊ>ÊiviVÌÛ`>`Ê`iÊ>ÃÊÀi>ÃÊ
i>LÀ>`>Ã]ÊV>`>Ê«iÀÃ>Ê>>âÊ`Û`Õ>iÌiÊVVÊ>ÕVÃÊii}`ÃÊ>Ê>â>ÀÊ`iÌÀÊ
`iÊÃÕÊV>Ìi}À>ÊÊL>`>Ê`iÊ>ÕVðÊiëÕjÃÊiÊÕ>ÊÀiÕÊVÕÌ>ÊÃiÊ
âÊÕ>Ê«ÕiÃÌ>Ê
iÊVÖÊ`iÊ>ÃÊ`wÊVÕÌ>`iÃÊÞÊvÀ>ÃÊ`iÊÃÛiÌ>À>ðÊ
ÊÌ`ÊiÊÃiÊÀiiÃÌÀÕVÌÕÀ>ÀÊ>ÃÊ
«>Ì>ÃÊV>iðÊ
ÃÌÃÊÕiÛÃÊÃÌÀÕiÌÃÊÃiÊ>«V>ÀÊ«ÀÊÃi}Õ`>ÊÛiâ°Ê>ÊwÊ>`>`Ê
`iÊiÃÌ>ÊÃi}Õ`>Ê>«V>V]ÊiÀ>Ê`iÌiÀ>ÀÊ>Ê>`iVÕ>VÊ`iÊ>ÃÊÃÃÊ`iÌiÀ>ÀÊÃÕÊ
wÊ>L`>`ÊÞÊÛ>`iâ®]ÊÞÊÊÌÀ>Ì>ÀiÃÊiÊiÊÃ}ÕiÌiÊ>«>ÀÌ>`°Ê>`ʵÕiÊÃiÊV«ÀLʵÕiÊ
ÀiÕ>Ê>ÃÊV`ViÃÊiViÃ>À>Ã]ÊÃiÊVÃ`iÀ>ÀÊÃÊÃÌÀÕiÌÃÊ`iwÊÌÛÃÇ°
6ALIDACIØN DE LOS INSTRUMENTOS ELABORADOS
>ÊÛ>`>VÊ`iÊÃÊÃÌÀÕiÌÃÊiÃÊÕÊ«ÀViÃÊVÌÕʵÕiÊ>viVÌ>Ê>ÊÌ`>ÃÊiÃÊv>ÃiÃÊ
`iÊ>ÊÛiÃÌ}>V]Ê`iÃ`iʵÕiÊÃiÊVVÀiÌ>ÊiʵÕjÊÃiʵÕiÀiÊi`ÀÊÞÊ«>À>ʵÕj]Ê«>Ã>`Ê
«ÀÊÃÕÊVÀi>VÊÞÊiÊÀi}ÃÌÀÊ`iÊ>ÊvÀ>V]Ê
>ÃÌ>Ê>ÊÌiÀ«ÀiÌ>VÊ`iÊÀiÃÕÌ>`ðÊ-iÊ
ÌÀ>Ì>Ê`iÊÀië`iÀÊ>ÊiÃÊÃ}ÕiÌiÃÊ«Ài}ÕÌ>Ã\Ê£°·*iÀÌiÊÃÊÃÌÀÕiÌÃÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊ
`iÊ >iÀ>Ê VÃÃÌiÌiÊ ÃÊ `>ÌÃÊ ]Ê iÊ ÕiÃÌÀÊ V>ÃÊ ?ÃÊ VVÀiÌ]Ê >ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ µÕiÊ
Ài}ÃÌÀ>Ê>ÊvÀ>VÊÊ
>ViÊ`iÊ>ÊÃ>Ê>iÀ>¶ÊwÊ>L`>`®ÆÊÓ°Ê·-Ê>`iVÕ>`ÃÊ
iÃÌÃÊÃÌÀÕiÌÃÊ«>À>Ê>>â>ÀÊÃÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`Ê`iÊ
>Ê«ÀiÃ>ÊÞÊ/6¶ÊÛ>`iâ®
ÇÊ *Õi`iÊÛiÀÃiÊiÊ>Ê>iÝ°ÊÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
Ó£n Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
,A FIABILIDAD
ÊÃiÊ
>Ê`V>`ÊiÃÌ>ÊÃiÊ`iÌiÀÊiÊ>ÊÃi}Õ`>Ê>«V>VÊ`iÊÃÊÃÌÀÕiÌðÊ
>ÞʵÕiÊÌiiÀÊiÊVÕiÌ>ʵÕiÊiÊiÃÌiÊÌ«Ê`iÊiÃÌÕ`ÃÊÃÊ«ÀViÃÃÊ`iÊÌiÀ«ÀiÌ>VÊ
ÞÊ Ài}ÃÌÀÊ ÃiÊ
>ViÊ ÃÕÌ?i>iÌi]Ê «ÕiÃÊ iÊ V>`>Ê >ÕVÊ ÃiÊ
>Ê `iÊ ÌiÀ«ÀiÌ>ÀÊ >Ê
vÀ>VÊ«>À>ÊÀi}ÃÌÀ>À>°Ê"ÌÀ>ÊVÃ>ÊÃiÀ?ÊÌiÀ«ÀiÌ>VÊ`iÊVÕÌÊ`iÊ`>ÌÃʵÕiÊ
ÃiÊ
>À?Ê>ÊwÊ>°
*>À>ÊÃÕÊ`iÌiÀ>VÊÃiÊiÃV}ÊiÊ«ÀVi`iÌʵÕiÊiÃÊ?ÃÊ«À«Ê`iÊÃÊiÃÌÕ`ÃÊ
LÃiÀÛ>V>iÃ]Ê VÊ iÃÊ iÊ }À>`Ê `iÊ >VÕiÀ`Ê iÌÀiÊ LÃiÀÛ>`ÀiðÊ
Ê «ÀViÃÊ
>Ê Ã`Ê iÊ
ÃÊ«>À>Ê>Ê«ÀiÃ>ÊÞÊ«>À>Ê>Ê/6°
A &IABILIDAD DE LOS INSTRUMENTOS CREADOS PARA LOS ANUNCIOS DE PRENSA
iÃVÀ«VÊ `iÊ «ÀViÃÊ Ãi}Õ`\Ê -iÊ
âÊ Õ>Ê ÀiÕÊ VÕÌ>Ê «>À>Ê Ài>â>ÀÊ Õ>Ê
Ãi}Õ`>Ê>«V>V°Ê
Êi>]ÊÃiÊ«`Ê>ÊV>`>Ê«iÀÃ>ʵÕiÊi}iÀ>Ê>Ê>â>ÀÊ£äÊ>ÕVÃÊ`iÊ
ÃʵÕiÊÌi>Ê>Ã}>`Ã]Ê«ÀVÕÀ>`ʵÕiÊvÕiÀ>Ê`iÊ`ÃÌÌ>ÃÊV>Ìi}À>ÃÊ«>À>Ê}>À>Ìâ>ÀÊ
>ÃÊ>ÊÀi«ÀiÃiÌ>ÌÛ`>`Ê`iÊ>ÊÕiÃÌÀ>]ÊÕÊÌÌ>Ê`iÊÎäÊ>ÕVðÊ
ÊiÃÌ>ÊÕiÃÌÀ>ÊÃiÊ«>ÃÊ
>Ê>>â>ÀÊV>`>ÊÕÊ`iÊÃÊ>ÕVðÊ
>`>Ê«iÀÃ>Ê`iÊ>iÀ>Ê`i«i`iÌiÊÀi}ÃÌÀ>L>Ê
ÃÊ`>ÌÃÊiÊ>ÃÊ`ÃÊÀi>ÃÊÞÊÕÃÌÊ>ÊVÌÕ>VÊÃiÊ
>V>ÊÕ>Ê«ÕiÃÌ>ÊiÊVÖÊ«>À>Ê
V«ÀL>ÀÊ ÃÊ
>L>Ê `ÃVÀi«>V>Ã°Ê V>iÌiÊ ÃiÊ V«ÀLÊ µÕiÊ
>L>Ê `viÀiÌiÃÊ
}À>`ÃÊ `iÊ v>>À`>`Ê iÌÀiÊ >ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ ÀiëiVÌÊ >Ê ÃÊ `V>`ÀiÃÊ >Ê Ài}ÃÌÀ>À]Ê ÞÊ iÊ
«ÀViÃÊiÀ>ÊiÌ]Ê«iÀÊ«VÊ>Ê«VÊÃiÊvÕiÊÛi`ʵÕiÊ
>L>ÊÕÊVÀiiÌÊVÃÌ>ÌiÊ
`iÊ>ÃÊVV`iV>ÃÊ`iÊÀi}ÃÌÀ°
ÃÌÊ«ÀViÃÊÃiÊÀi«ÌÊ
>ÃÌ>ʵÕiÊÃiÊV«ÀLʵÕiÊÌ`>ÃÊ>ÃÊ«iÀÃ>ÃÊVV`>ÊiÊ
iÊÀi}ÃÌÀÊ`iÊ`>ÌÃÊ`iÊÃÊÖÌÃÊ>ÕVðÊ-iÊi}iÀÊÕÃÊVÕ>ÌÃÊ?ÃÊÞÊÛi`Ê
µÕiÊ
>L>Ê>VÕiÀ`ÊiÌÀiÊ>ÃÊLÃiÀÛ>`À>Ã]ÊiÊ«ÀViÃÊÃiÊ`Ê«ÀÊwÊ>â>`°Ê
B &IABILIDAD DE LOS INSTRUMENTOS CREADOS PARA LOS ANUNCIOS DE 46
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` Ó£
Ê>ÊÀi>ÊVÕ>Ì>ÌÛ>ÊÃiÊÀi}ÃÌÀ>L>ÊÃÊ`viÀiÌiÃÊÌ«ÃÊ`iÊÃiÃ}ÃÊÊiÃÌiÀiÌ«ÃʵÕiÊ
>«>ÀiV>ÊiÊV>`>Ê>ÕV°
Ê«ÀV«ÊÞ]ÊVÊÞ>ÊÃiÊiÝ«V]ÊÃiÊ`iÀÊ?ÃÊ`viÀiV>ÃÊ`iÊÌiÀ«ÀiÌ>VÊ`iÊ
ÃÊ>ÕVÃÊiÌÀiÊiÃÊ«iÀÃ>Ã]Ê«ÕiÃÊ
>L>Ê`viÀiÌiÃÊÃiÃL`>`iÃÊÞÊÃiÊ`Õ`>L>ÊiÊ>Ê
>iÀ>Ê`iÊÀi}ÃÌÀ>ÀÊÃÊ`>ÌðÊÃÊ«ÀÊii«]Ê>`>Ê?ÃÊi«iâ>ÀÊÃiÊ«>ÌiÊÕ>Ê`Õ`>Ê
«ÀÌ>ÌiÊ µÕiÊ >viVÌ>L>Ê >Ê >Ê ÌiÀ«ÀiÌ>V\Ê ·VÕ?`Ê ÃiÊ VÃ`iÀ>L>Ê ÃÊ ÕÊ >ÕVÊ
iÀ>ÊÊÊÃiÝÃÌ>¶Ê-iÊÛi>ʵÕiÊ
>L>Ê`viÀiÌiÃÊ}À>`ÃÊÞʵÕiÊÕÊ`iÌiÀ>`Ê>ÕVÊ
«`>ÊVÌiiÀÊÕV
ÃÊ`V>`ÀiÃÊÞÊVÊ>ÞÀÊvÀiVÕiV>ÊÞÊÌÀÊÃÊÕ°ÊiëÕjÃÊ
`iÊ`ÃVÕÌÀÊÞÊ>V>À>ÀÊiÃÌ>ÊVÕiÃÌÊÃiÊi}Ê>Ê>VÕiÀ`Ê`iʵÕiÊÊÃiÊÌÀ>Ì>L>Ê`iÊiÃÌ>LiViÀÊ
}À>`ÃÊÞʵÕiÊÃi«ÀiʵÕiÊÃiÊLÃiÀÛ>À>ÊVÕ>µÕiÀÊÌ«Ê`iÊÃiÃ}ÊÊiÃÌiÀiÌ«ÊÃiÝÃÌ>ÊiÊ
>ÕVÊÃiÊ`iL>ÊV>Ìi}Àâ>ÀÊVÊÃiÝÃÌ>ÊiÊ>ÊÀi>ÊVÕ>ÌÌ>ÌÛ>°
Ê «ÀViÃÊ ÀiÃÕÌÊ ÕÞÊ iÌÊ «iÀÊ ÃiÊ ÛÊ µÕiÊ >Ê i``>Ê µÕiÊ ÃiÊ >Û>â>L>Ê ÃiÊ
VÀiiÌ>L>ÊV>`>ÊÛiâÊ?ÃÊiÊÖiÀÊ`iÊVV`iV>ÃÊiÊÃÊÀi}ÃÌÀðÊ
ÃÌiÊ«ÀViÃÊ
ÃiÊ Ài«ÌÊ
>ÃÌ>Ê µÕiÊ ÃiÊ V«ÀLÊ µÕiÊ iÊ ÃÊ ÖÌÃÊ >ÕVÃÊ Ì`>ÃÊ >ÃÊ «iÀÃ>ÃÊ
VV`>ÊiÊiÊÀi}ÃÌÀiÊ`iÊÃÊ`>ÌÃÊÞ]Ê«ÀÊÌ>Ì]ÊÃiÊ`Ê«ÀÊwÊ>â>`°Ê
Ã`iÀ>ÃÊ
µÕiÊiÊ«ÀViÃÊvÕiÊVÀÀiVÌÊÞʵÕiÊÌÕÛÊiÊVÕiÌ>ÊiÃÊÛ>À>LiÃʵÕiÊ«`>ÊV`ÀÊiÊ>Ê
`ÃÕVÊ`iÊ>ÊwÊ>L`>`ÊÞÊ>viVÌ>ÀÊ>ÊÃÕÊÛ>`iâ°
,A VALIDEZ DE LOS INSTRUMENTOS CREADOS
-i>>ÃÊ>}ÕÃÊ`V>`ÀiÃÊ`iÊ`ÃÌÌÊÌ«Ê`iÊÛ>`iâ°
2%35,4!$/3 $%, %345$)/
>Ê iÝÌiÃÊ `iÊ iÃÌiÊ >ÀÌVÕÊ Ê ÃÊ «iÀÌiÊ iÝ«iÀÊ iÊ «ÀvÕ``>`Ê Ì`ÃÊ ÃÊ
>?ÃÃÊ iviVÌÕ>`ÃÊ ÞÊ ÃÊ ÀiÃÕÌ>`ÃÊ LÌi`Ã]Ê `iÊ >
Ê µÕiÊ iÊ >ÃÊ i>ÃÊ µÕiÊ Ã}ÕiÊ
>Þ>ÃÊ «Ì>`Ê «ÀÊ ÀiV}iÀÊ ÕÊ ÀiÃÕiÊ `iÊ >?ÃÃÊ VÕ>ÌÌ>ÌÛÊ ÞÊ VÕ>Ì>ÌÛÊ
iviVÌÕ>`ÃÊV«>À>`ÊÃÊÀiÃÕÌ>`ÃÊLÌi`ÃÊiÊÃÊ`ÃÊi`ÃÊ>>â>`ÃÊ«ÀiÃ>Ê
iÃVÀÌ>ÊÞÊÌiiÛîÊÞÊÃi}ÖÊ>ÃÊ`viÀiÌiÃÊV>Ìi}À>ÃÊ`iÊ«À`ÕVÌð
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓÓä Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
!NÉLISIS CUANTITATIVO
ÃÊ ÀiÃÕÌ>`ÃÊ LÌi`ÃÊ `iÌ>Ê ÕÊ >Û>ViÊ iÊ iÊ ÌÀ>Ì>iÌÊ `iÊ >Ê ÕiÀÊ iÊ >Ê
«ÕLV`>`ÊiÊÇä¯Ê`iÊÃÊ>ÕVÃÊiÊ«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ÊÞÊiÊ{{¯ÊiÊ/6ÊÊÃÊÃiÝÃÌ>î°Ê
*>ÀiViʵÕiÊiÊ>Û>ViÊiÃÊ?ÃÊÌ>LiÊiÊ>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ʵÕiÊiÊ>Ê/6°Ê
ÃÌÃÊÀiÃÕÌ>`ÃÊ
Û>ÊiÊ>ÊÃ>Êi>ʵÕiÊÃÊiVÌÀ>`ÃÊ«ÀÊÌÀÃÊ>ÕÌÀiÃʵÕiÊ
>ÊÌÀ>L>ÊiÊÌi>Ê
ÀiViÌiiÌiÊ >ÃÊ ÞÊ ÀV>`>]Ê £ÆÊ -?V
iâÊ À>`>Ê ÞÊ ÌÀÃ]Ê ÓääÓ®°Ê >Ê Ì>L>Ê xÊ
ÀiV}iÊ>Ê`ÃÌÀLÕVÊ`iÊ>ÕVÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÞÊÊÃiÝÃÌ>ÃÊiÊ«ÀiÃ>ÊÞÊ/6Ê«>À>ÊV>`>ÊÕ>Ê
`iÊ>ÃÊV>Ìi}À>ÃÊÕÌâ>`>ÃÊiÊiÊiÃÌÕ`°
A %N RELACIØN CON LOS ANUNCIOS DE PRENSA
ÊΣ¯Ê`iÊÃÊ>ÕVÃÊ>>â>`ÃÊ`iÊ>Ê«ÀiÃ>ÊÈÎä®Ê«ÀiÃiÌ>Ê>}Õ>Ê>viÃÌ>VÊ
ÃiÝÃÌ>°Ê >Ê }À>Ê >ÞÀ>Ê È¯®Ê Ê «ÀiÃiÌ>Ê ÃÊ iÊ iÊ ÌiÝÌ]Ê vÀiÌiÊ >Ê ÕÊ £ä¯Ê µÕiÊ Ê
«ÀiÃiÌ>ÊÃÊiÊ>Ê>}iÊÞÊÕÊÓ£¯ÊµÕiÊÊ«ÀiÃiÌ>ÊiÊ>LðÊiÌÀÊ`iÊ>ÃÊV>Ìi}À>Ã]Ê
iÊ >ÞÀÊ «ÀViÌ>iÊ `iÊ >ÕVÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ >«>ÀiViÊ i\Ê VV>ÃÊ iëiV>â>`>Ã]Ê
v>À>V>Ê ÞÊ «ÌV>£ää¯®Ê ÞÊ LiL`>ÃÊ Ê >V
V>ÃÈÈ]ǯ®Ê ÞÊ ÃÊ iÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ iÊ
>iÌ>VÊ ÞÊ «À`ÕVÌÃÊ «>À>Ê ÃÕÊ VÃiÀÛ>V}ÕÊ iÃÊ ÃiÝÃÌ>®Ê Ãi}Õ`Ê `iÊ
}À>`iÃÊ ÃÕ«iÀwÊViÃ]Ê Ìi`>ÃÊ iëiV>â>`>ÃÊ ÞÊ ÀiÃÌ>ÕÀ>ÌiÃÓ]ǯ®Ê ÞÊ iiVÌÀV>Ê `iÊ
VÃÕÊÞÊiiVÌÀ`jÃÌVÃÊǯ®°
B 2ESPECTO A LOS ANUNCIOS EN TELEVISIØN
iÃÌ>V>ÃʵÕiÊiÊxÓ]{¯Ê`iÊÃÊ>ÕVÃÊ>>â>`ÃÊ{ÎÇ®ÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÞÊ`iÊjÃÌÃÊiÊ
nÎ]n¯ÊÌiiÊÃiÝÃÊiÊ>ÃÊ?}iiÃ]ÊiÊxÓ¯ÊiÊiÊ>Õ`Ê]ÊÃÊn¯ÊiÊiÊÌiÝÌÊÞÊÕÊÎ]ǯÊ
ÃÊ>L}Õð
iÌÀÊ `iÊ >ÃÊ V>Ìi}À>Ã]Ê iÊ >ÞÀÊ «ÀViÌ>iÊ `iÊ >ÕVÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ >«>ÀiViÊ i\Ê
>ÃÊ «>Ì>vÀ>ÃÊ ÌiiÛÃÛ>ÃÊ ÞÊ >Ê À>`Ê £ä䯮]Ê >ÕÌVÊ ÞÊ >VViÃÀÃÊ nx]ǯ®Ê
ÞÊ >ÃÊ iiÀ}>ÃÊ nÎ]ί®°Ê >ÃÊ iÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ Ã\Ê V]Ê ÌÕÀÃÊ ÞÊ VÕÌÕÀ>Ê £n]Ó¯®]Ê
iiVÌÀV>Ê`iÊVÃÕÊÞÊiiVÌÀ`jÃÌVÃÊÓ䯮°
ÕµÕiÊ
>ÞÊ V>Ìi}À>ÃÊ VÊ «iâ>Ê VÀ«À>]Ê «iÀvÕiÀ>Ê ÞÊ VÃjÌV>Ê µÕiÊ
«ÀiÃiÌ>ÊÕÊÖiÀÊiiÛ>`Ê`iÊ>ÕVÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÌ>ÌÊiÊ>Ê«ÀiÃ>ÊVÊiÊ>Ê/6]Ê
-Ê iL>À}]Ê iÊ >Ê >ÞÀÊ «>ÀÌiÊ `iÊ >ÃÊ V>Ìi}À>ÃÊ `iÊ «À`ÕVÌÃÊ Ê
>ÞÊ VV`iV>Ê
iÌÀiÊ>LÃÊi`Ã]ÊiÃÊ`iVÀ]ÊÃÊ«À`ÕVÌÃÊVÊÕÊ>ÞÀÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`ÊiÊ
«ÀiÃ>ÊÃÊÃʵÕiÊiÃÊÃiÝÃÊÌiiÊiÊ>ÊÌiiÛÃ]ÊÞÊ>ÊVÌÀ>À°Ê
ÃÌiÊ
iV
ÊÃiÊ
«`À>ÊiÝ«V>ÀÊ«ÀÊiÊÖiÀÊ`iÊ>ÕVÃÊ`iÌÀÊ`iÊV>`>ÊV>Ìi}À>ÊiÊÃÊ`ÃÊi`Ã]Ê
Þ>ʵÕiÊV>Ìi}À>ÃÊVÊÕÊiiÛ>`ÊÖiÀÊ`iÊ>ÕVÃÊiÊ>Ê«ÀiÃ>ÊÌiiÊÕÞÊ«VÃÊ
iÊ >Ê ÌiiÛÃ]Ê ÞÊ >Ê iÊ ÃÊ `Õ`>Ê VÌÀLÕÞiÊ µÕiÊ VÕ>`Ê iÊ ÖiÀÊ `iÊ >ÕVÃÊ iÃÊ
?ÃÊiiÛ>`ÊÌ>LjÊ«Õi`iÊÃiÀÊ?ÃÊvÀiVÕiÌiÊ>Ê>«>ÀVÊ`iÊÃiÃ}ÃÊÞÊiÃÌiÀi̫ðÊ
*ÀÊ ii«]Ê ÃÊ `>ÃÊ µÕiÊ ÃiÊ
âÊ >Ê ÀiV}`>Ê `iÊ vÀ>VÊ Ãi«ÌiLÀiÊ ÓääÓ®]Ê
>ÞÊ
ÕÊ}À>ÊÖiÀÊ`iÊ>ÕVÃÊ`iÊviÀÌ>ÃÊvÀ>ÌÛ>ÃÊiÊ>Ê«ÀiÃ>°Ê
ÃÊiÊViâÊ`iÊ
VÕÀÃÊ>V>`jVÊÞÊ«ÀÊÌ>Ì]ÊÃiÊviÀÌ>Ê}À>ÊV>Ì`>`Ê`iÊVÕÀÃÃÊ`iÊ>ÃÌiÀÊÞÊ*ÃÌ}À>`]Ê
ÞÊ`iÊÌÀÃÊÌ«ÃÊ`iÊiÃi>â>ÃÊvÀ>iÃÊÞÊÊvÀ>iðÊ>ÃÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊi`Ê
V`V>Ê >Ê Ì«}>Ê `iÊ «À`ÕVÌÃÊ >Ê viÀÌ>À°Ê Ã]Ê ÃÊ `>ÀÃÊ «À«ÀV>Ê >Ê
i`>ÌiâÊ`iÊ>ÊvÀ>V]ÊiÌÀ>ÃʵÕiÊiÊ>ÊÌiiÛÃ]ÊÃÊ«À`ÕVÌÃÊ>Ê>ÕV>ÀÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓÓ£
ÌiiÊÕ>Ê`ÕÀ>VÊ?ÃÊ>À}>]Ê«ÀÊÌ>Ì]ÊiÃÊ}VÊiVÌÀ>ÀÊ>Ê>ÞÀÊ«>ÀÌiÊ`iÊ>ÕVÃÊ
`iÊviÀÌ>ÃÊvÀ>ÌÛ>ÃÊ`iÌÀÊ`iÊ>Ê«ÕLV`>`Ê`iÊÃÊ`>ÀÃÊÞÊÊiÊ>ÊÌiiÛÃÊiÊ>Ê
µÕiÊ«Ài`>ÊviÀÌ>ÃÊ`iÊVÕÀÃÃÊ`iÊ`>ÃÊÊvÀ?ÌV>Ê>Ê`ÃÌ>V>]ÊiÊÃʵÕiÊÊ
>ÞÊÕ>ÃÊviV
>ÃÊ«>À>Ê>«ÕÌ>ÀÃi°Ê"ÌÀ>ÊiÝ«V>VÊ«>À>Ê>Ê`viÀiV>Ê`iÊ>ÕVÃÊ`iÌÀÊ
`iÊV>`>ÊV>Ìi}À>ÊiÊ>LÃÊi`Ã]ÊiÃÊiÊ
iV
Ê`iʵÕiÊ
>ÞÊ«À`ÕVÌÃÊVÊiÊÌ>L>VÊ
µÕiÊÃÕÊ`vÕÃÊ«ÀÊÌiiÛÃÊiÃÌ?Ê«À
L`>ÊÞÊÊiÊ>Ê«ÀiÃ>°
>>Ê>Ê>ÌiVÊVÊiÊ>Ê«ÀiÃ>Ê>ÃÊV>Ìi}À>ÃÊ*>Ì>vÀ>ÃÊÌiiÛÃÛ>ÃÊÞÊÀ>`ÊÞÊ
ÕÌVÊÞÊ>VViÃÀÃÊÌiiÊÕÊ«ÀViÌ>iÊÌ>ÊL>Ê`iÊ>ÕVÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊiÌÀ>ÃÊ
µÕiÊiÊ>ÊÌiiÛÃÊÃÊV>Ìi}À>ÃÊVÊÕÊ>ÞÀÊ«ÀViÌ>i°Ê
ÀiiÃʵÕiÊiÊi`]Ê
VÊ iÊ iÊ V>ÃÊ >ÌiÀÀ]Ê iÃÌ?Ê V`V>`Ê >Ê «ÀiÃiÌ>VÊ `iÊ Ê >ÕV>`°Ê
ÃÊ
«ÃLiʵÕiÊiÊ>Ê«ÀiÃ>]Ê«ÀÊ>ÊÌ>VÊ`iÊië>V]Ê
>Ê`iÊ«ÀÀâ>ÀÊ>Ê>}iʵÕiÊ
«ÀiÃiÌ>]Ê>ÃÊ«ÀÊii«]ÊiÊ>ÊV>Ìi}À>Ê`iÊ>ÕÌVÊÃiÊ«ÀÛi}>Ê>ÊvÌ}À>v>Ê
`iÊ VV
iÊ >ÕV>`Ê ÞÊ ÕÊ ÌiÝÌÊ VÊ >ÃÊ «ÀiÃÌ>ViÃÊ ÞÊ ÛiÌ>>ÃÊ iVV>ÃÊ ÞÊ `iÊ
wÊ>V>VÆÊ iÊ >Ê ÌiiÛÃÊ «ÀÊ iÊ VÌÀ>À]Ê iÊ V>À?VÌiÀÊ `?VÊ ÞÊ vVÊ `iÊ ÃÊ
>ÕVÃÊ«iÀÌiÊÃÌÀ>ÀÊiÊ«À`ÕVÌÊ}iiÀ>iÌiÊVÊÃÕÊ>}iÊiÊÛiÌÊ
µÕiÊ «ÃLÌ>Ê ÀiÃ>Ì>ÀÊ >}Õ>ÃÊ `iÊ ÃÕÃÊ V>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ ÛiV`>`]Ê ii}>V>]Ê
«ÀiÃÌ>ViÃ]Ê L>Ê VÃÕ]Ê iÌV°®]Ê iÃÌ>Ê >}iÊ >Ê ÛiViÃÊ ÃiÊ >V«>>Ê VÊ >Ê wÊ}ÕÀ>Ê
`iÊ
LÀiÊVÊV`ÕVÌÀÊÞÉÊV«À>`ÀÆÊVÕ>`Ê>«>ÀiViÊ>ÊÕiÀÊÊ
>ViÊVÊ
«iÀÃ>iÊÃiVÕ`>ÀÊÞÊ}iiÀ>iÌiÊVÊLiÌÊiÃÌjÌVÊÞÉÊÃiÝÕ>]Ê`iÊ>iÀ>ʵÕiÊ
>ÊÃiÃ>VÊ`iÊLiiÃÌ>À]Ê`iÊÕ]ÊiÌV°ÊµÕiÊ>V«>>À?Ê>ÊV«À>Ê`iÊVV
iÊÃiÊ>ÃV>Ê
>Ê>ÊwÊ}ÕÀ>Ê`iÊ>ÊÕiÀÊiÊ>}ÕÃÊV>ÃÃÊ«>ÀiViʵÕiÊ>ÊV«À>ÀÊiÊVV
iÊÃiÊV«À>Ê
Ì>LjÊ>Ê>V«>>Ìi]ÊÊÃiÊÃÕ}iÀiʵÕiÊ>ÊV«À>Ê`iÊVV
iÊiÊ«iÀÌÀ?ÊÌiiÀÊÕ>Ê
>V«>>ÌiÊ«>ÀiV`>®°
"ÌÀ>Ê`viÀiV>ÊiÌÀiÊiÊV>À?VÌiÀÊ`iÊÃÊ`ÃÊÌ«ÃÊ`iÊi`ÃÊiÃÊ>ʵÕiÊiÝ«V>ÊiÊL>Ê
«ÀViÌ>iÊ `iÊ ÃiÝÃÊ iÊ iÊ ÌiÝÌÊ `iÊ ÃÊ >ÕVÃÊ `iÊ >Ê ÌiiÛÃ]Ê iÌÀ>ÃÊ µÕiÊ iÃÊ
ÕÞÊ iiÛ>`Ê iÊ >Ê «ÀiÃ>Ê iÃVÀÌ>°Ê
Ê ÌiiÛÃ]Ê iÊ ÃiÝÃÊ ÃiÊ >wÊiÃÌ>Ê ?ÃÊ iÊ >Ê
>}iÊÞÊiÊiÊV`}Ê}ØÃÌVÊ`iÊ>Õ`]ÊiÌÀ>ÃʵÕiÊiÊ>Ê«ÕLV`>`Ê`iÊ>Ê«ÀiÃ>Ê
iÃVÀÌ>ÊiÃÊiÊiÊÌiÝÌÊ«ÀiÃÊÃLÀiÊÌ`Ê``iÊÃiÊ«iÊ`iÊÀiiÛiÊiÊÃiÝðÊ/>LjÊ
iÃÊiVÌÀ>`Ê>ÕVÃÊiÊ>ÊÌiiÛÃʵÕiÊÌiiÊ`viÀiÌiÃÊÛiÀÃiÃÊ`iÊÃÊ
>ÕV]ÊÕ>ÃÊVÊ«ÀÌ>}ÃÌ>ÃÊvii>ÃÊÞÊÌÀÃÊVÊ«ÀÌ>}ÃÌ>ÃÊ>ÃVÕÃ]ÊiÊ
iÃÌÃÊV>ÃÃÊÕV
>ÃÊÛiViÃÊiÊÌiÝÌÊÃLÀi«ÀiÃÊiÊiÊ>ÕVÊÊÃiÊ`wÊV>ÊÞÊÃi«ÀiÊ
Ã>iÊiÊ>ÃVÕÊ}ijÀV°ÊVÕÃÊVÕ>`ÊiÊ«ÀÌ>}ÃÊiÃÌ?ÊiÊÕ>Ê«>Ài>]ÊiÊÌiÝÌÊ
>ViÊÀiviÀiV>Ê>ÊÕ>ÊÃ>Ê«iÀÃ>ÊÞÊÊiÃÌ?ÊÀi`>VÌ>`ÊiÊ«ÕÀ>°
!NÉLISIS CUALITATIVO
ÊÃiÃ}Ê«Ài`>ÌiÊiÃÊiÊ>`ÀViÌÀÃÊiÊÃÕÊÛiÀÃÊVÊ>ÃVÕÊ}ijÀV
iÊÃÊÌiÝÌÃÊ`iÊ>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ÊÞÊiÊiÊ>Õ`ÊiÊiÊV>ÃÊ`iÊ>ÊÌiiÛðÊ
Ê>ÃVÕÊ
}ijÀV]Ê`iÊÌ`>ÃÊvÀ>Ã]ÊiÃÌ?Ê?ÃÊ«ÀiÃiÌiÊiÊ>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ʵÕiÊiÊ>ÊÌiiÛðÊ
9>Ê
iÃÊ ViÌ>`Ê µÕiÊ iÊ >Ê ÌiiÛÃÊ iÊ ÃiÝÃÊ iÃÌ?Ê ?ÃÊ «ÀiÃiÌiÊ «ÀÊ i`Ê
`iÊ>Ê>}i]ÊÞʵÕiÊiÊ>Õ`ÊÞÊiÊÌiÝÌÊÃÊV«iiÌ>ÀÃ°Ê Ê>«>ÀiViÊiÊÀ`iÊ`iÊ
«Ài>VʵÕiÊÃÕ«iÊÕÊ«>ÃÊ?ÃÊ>ÊLÀ>ÀÊiÊiÊi}Õ>iÊ>ÊÃÊ`ÃÊ}jiÀÃ]Ê>ÕµÕiÊ
iÊ>ÃVÕÊ>«>ÀiâV>ÊiÊ«ÀiÀÊÕ}>À°
ÃÌiÊ >ÃVÕÊ }ijÀV]Ê }iiÀ>iÌiÊ Û>Ê >ÃV>`Ê >Ê Õ>Ê ÃLÀiiëiVwÊV>VÊ «ÀÊ
ÃÊ`iÊ}jiÀÊvii]ÊÌ>ÌÊiÊiÊÌiÝÌÊVÊiÊ>Ê>}i°Ê-iÊ«iÊ`iÊ>wÊiÃÌÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓÓÓ Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
>Ê ÛÃL`>`Ê `iÊ >ÃÊ ÕiÀiÃÊ iÊ `viÀiÌiÃÊ V>«ÃÊ v>>À]Ê «ÀviÃ>]Ê ÃV>Ê iÊ
}iiÀ>®°Ê
Ê>}Õ>ÃÊV>ÃiÃÊÌ>LjÊV«ÀÌ>Ê>ÊiÝVÕÃÊ`iÊ>ÊÕiÀÊÊ>Ê`iÊ
`iÌiÀ>`ÃÊ ÀiÃÊ Ê V>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ `iÊ «iÀÃ>`>`Ê µÕiÊ ÌÀ>`V>iÌiÊ ÃiÊ
>Ê
>`Õ`V>`ÊÞÊÃiÊÃ}ÕiÊ>`Õ`V>`Ê>Ê}jiÀÊ>ÃVÕ°Ê/`ÃÊiÃÌÃÊ>ëiVÌÃÊ«iÊ
`iÊ>wÊiÃÌÊ>Ê}À>ÊÀiÃÃÌiV>Ê>ÊV>LÊ`iÊiÃÌÃÊiÃÌiÀiÌ«Ã]ÊÃiÊ>ÌiiÊ>ÕµÕiÊ
iÝÃÌ>ÊiÛ`iV>ÃÊ«ÕiÃÌ>ð
"ÌÀÊ ÃiÃ}Ê ÕÞÊ «ÀiÃiÌiÊ iÊ Ì`ÃÊ ÃÊ >ÕVÃÊ Ì>ÌÊ iÊ >Ê «ÀiÃ>Ê iÃVÀÌ>Ê VÊ
iÊ >Ê ÌiiÛÃÊ iÃÊ >Ê `LiÊ À>]Ê VÊ Ì`ÃÊ ÃÕÃÊ `V>`ÀiÃ\Ê >VÌÛ`>`É«>ÃÛ`>`]Ê
>`iVÕ>VÊ>Ê}jiÀÊÞÊ>ÃÊ?}iiÃÊiÌ>iÃÊiÃÌiÀiÌ«>`>ÃÊiÃÌiÊÖÌÊÃLÀiÊÌ`Ê
iÊ>Ê«ÕLV`>`Ê`iÊ>ÊÌiiÛî°Ê>Ê>VÌÛ`>`ÊÛ>ÊÕ`>Ê>Ê}jiÀÊ>ÃVÕÊiÌÀ>ÃÊ
µÕiÊ >Ê «>ÃÛ`>`Ê ÃiÊ >ÃV>Ê >Ê }jiÀÊ vii]Ê Ì>ÌÊ iÊ Ê µÕiÊ
>ViÊ ÀiviÀiV>Ê >Ê >ÃÊ
V>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊ«iÀÃ>`>`ÊVÊ>Ê>ÃÊ`viÀiÌiÃÊ>VÌÛ`>`iÃÊ`iÃ>ÀÀ>`>ð
/>LjÊVÌÖ>Ê>«>ÀiVi`ÊiÊiÃÌiÀiÌ«ÊÃV>Ê`iÊ>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊV Û>ÀÊ
iÃÌjÌVÊ ÞÉÊ ÃiÝÕ>Ê >Ê ÕiÀÊ Li>]Ê Ûi]Ê «ÀÛV>ÌÛ>]Ê VÊ «V>Ê À«>Ê Ê `iÃÕ`>]Ê µÕiÊ
Ài«ÀiÃiÌ>ÊÕÊLiÌÊ`iÊVÃÕÊ?îÊÌ>ÊÞÊVÊÃi>>Ê>Ê>ÞÀ>Ê`iÊÛiÃÌ}>ViÃÊ
Ài>â>`>ÃÊiÊiÃÌiÊV>«ÊÞÊÃÊvÀiÃÊ`iÊ"LÃiÀÛ>ÌÀÊ`iÊ>Ê*ÕLV`>`Ê`iÊÃÌÌÕÌÊ
`iÊ>ÊÕiÀ°Ê*ÀÊÌÀÊ>`]ÊÌ>LjÊViâ>Ê>Ê>«>ÀiViÀ]Ê«iÀÊVÊiÃÊvÀiVÕiV>]Ê
>ÊwÊ}ÕÀ>Ê>ÃVÕ>ÊVÊÕÊÛ>ÀÊiÃÌjÌVÊÊVÊLiÌÊÃiÝÕ>]ÊiÃÌiÀi̫ʵÕiÊ
>ÃÌ>Ê
>
À>ÊiÃÌ>L>ÊÕÞÊ>ÃV>`]ÊV>ÃÊiÊiÝVÕÃÛ>]Ê>ÊÃiÝÊvii°Ê
ÊÃÊ>ÕVÃÊ>>â>`Ã]Ê>«>ÀiViÊvÀiVÕiÌiiÌiÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ`iÊÀÊ«ÀviÃ>]Ê
Ì>ÌÊiÊvÀ>Ê`iÊ«ÀviÃiÃÊ}>`>ÃÊÌÀ>`V>iÌiÊ>Ê}jiÀÊ>ÃVÕÊiV?V]Ê
>L>]ÊV>À«ÌiÀ]ÊiÌV°®ÊVÊ`iÊiÃÌÕ`ÃÊ>ÃiÃÀÊwÊÃV>]Ê`ÀiVÌÀÊ`iÊi«ÀiÃ>]ÊiÌV°®ÊµÕiÊ
ÃiÊ >ÃV>Ê ÃÊ >Ê }jiÀÊ >ÃVÕ]Ê Ê «ÀviÃiÃÊ ÛVÕ>`>ÃÊ ÌÀ>`V>iÌiÊ >Ê
}jiÀÊviiÊ>iÃÌÀ>]Ê«ÀviÃÀ>]ÊV>iÀ>]ÊiÌV°®°Ê-iÊ
>Ê`iÊ
>ViÀÊÀiviÀiV>ÊÌ>LjÊ
>Ê µÕiÊ iÃÌÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ «ÀviÃ>iÃÊ Ê >«>ÀiViÊ ÃÊ >ÃV>`ÃÊ >Ê >ÃÊ «ÀviÃiÃÊ
ÃÊÌ>LjÊ>ÊÃÊV>À}ÃÊVÕ«>`ÃÊ«ÀÊÃÊ`ÃÊ}jiÀÃÆÊ>ÃÊiÊiÊV>ÃÊ`iÊÃÊ
LÀiÃ]Ê
VÕ>`ÊÃ>iÊiÊÕÊi`Ê«ÀviÃ>ÊiÊÕV
>ÃÊV>ÃiÃÊiÃÌ?ÊVÕ«>`ÊV>À}ÃÊÊ
«ÕiÃÌÃÊ`ÀiVÌÛÃ]ÊiÌÀ>ÃʵÕiÊ>ÃÊÕiÀiÃÊ>«>ÀiViÊiÊÌ>Ài>ÃÊÃÕLÀ`>`>ð
ÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃÊ`iÊ>ÊÌiiÛÃ]ÊiÃÌiÊiÃÌiÀiÌ«Ê`iÊÀÊ«ÀviÃ>ÊÃiÊ
«iÊÌ>LjÊ`iÊÀiiÛiÊ«ÀÊi`Ê`iÊ`?}ÊÞÊ`iÊ>ÃÊÛViÃÊiÊvvÆÊVÕ>`Ê>ÃÊÛViÃÊ
ÃÊ>ÃVÕ>Ã]ÊiÊ}iiÀ>Ê
>L>ÊVÊiÝ«iÀÌ>ÃÊ`iÊÃÊ«À`ÕVÌÃÊ>ÕV>`Ã]ÊiÌÀ>ÃÊ
µÕiÊ VÕ>`Ê Ê
>ViÊ >Ê ÕiÀÊ >«>ÀiViÊ VÊ ÕÃÕ>À>Ê `iÊ «À`ÕVÌÊ ÀiVi`>`Ê ÃÕÊ
ÕÌ`>`°
"ÌÀÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ«ÀiÃiÌiÃÊÃÊ>µÕiÃʵÕiÊ`iÌwÊV>ÊÃÊÀiÃÊv>>ÀiÃÊ`iÊVÕ`>`Ê
ÞÊi`ÕV>VÊ`iÊÃÊ
ÃÊiÊ
>Ã]ÊÃÊVÊiÊ}jiÀÊviiÊÞÊ>ÃÊ>VÌÛ`>`iÃÊ`iÊ«ÀiVÕ«>VÊ
«ÀÊiÊVÕiÀ«ÊÞÊ`iÊ>ëiVÌÊvÃVÊiÊ>ÊÕiÀ]ÊVÕ>`Ê>ÊÀi>`>`Ê>VÌÕ>ÊÃÊiÃi>ʵÕiÊiÊ
LÀiÊ`iÃi«i>ÊÌ>LjÊiÃÌÃÊÀiÃÊÞÊÃiÊ«ÀiVÕ«>Ê«ÀÊiÃÌ>ÃÊ>VÌÛ`>`ið
Ê>Ê«ÕLV`>`ÊÌiiÛÃÛ>ÊÃLÀiÃ>iÊiÊiÃÌiÀiÌ«Ê}>`Ê>ÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊ«iÀÃ>`>`Ê
Ì>ÌÊiÊiÊ
LÀiÊVÊiÊ>ÊÕiÀ°
ÃÌÊÃiÊ«iÊ`iÊ>wÊiÃÌÊÌ>ÌÊiÊ>Ê>}iÊ
VÊiÊ>ÃÊÛViÃÊ`iÊÃÊ`?}ÃÊÞÊ>ÃÊÛViÃÊiÊvvÊÞÊ>ÊÖÃV>°
*ÀÊ ÖÌ]Ê VÊ VÌi«>Ê ÌÀÃÊ iÃÌÕ`ÃÊ -?V
iâÊ À>`>Ê ÞÊ ÌÀÃ]Ê ÓääÓ®]Ê >Ê
«ÕLV`>`Ê Viâ>Ê >Ê ÀiyÊi>ÀÊ ÕÊ ÕiÛÊ iÃÌiÀiÌ«Ê vii]Ê >Ê ÃÕ«iÀÕiÀÊ µÕiÊ
ÌÀ>L>>ÊvÕiÀ>Ê`iÊV>Ã>]ÊÃiÊVÕ«>Ê>`i?ÃÊ`iÊ>ÃÊv>i>ÃÊ`iÊ>ÊV>Ã>]Ê`iÊ>Êv>>]Ê`iÊÃÕÊ«>Ài>Ê
ÞÊÌ>LjÊVÕiÌ>ÊVÊÌi«Ê«>À>Ê«À>VÌV>ÀÊ`i«ÀÌiÃÊÞÊÃ>ÀÊ`iÊÌ>ÌÊiÊÌ>Ì]ÊVÊÃÕÃÊ
>ÃÌ>`iðÊ
ÃÌiÊiÃÌiÀiÌ«ÊÃiÊ«ÀiÃiÌ>ÊÌ>ÌÊ`iÊvÀ>ÊiÝ«VÌ>ÊVÊ«VÌ>]ÊÃLÀiÊ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓÓÎ
/ Êx
-/, 1
$ Ê
Ê 1
"-Ê-
8-/-Ê9Ê "Ê-
8-/Ê
Ê*,
-Ê9Ê/6]Ê
-
2 Ê-Ê
/
",-Ê
Ê
-/1"]Ê
8*,
-Ê
Ê,
1
-Ê
-"1/-
ÕVÃ ÕVÃ
Ê*ÀiÃ>
Ê/iiÛÃ
>Ìi}À>Ã
-iÝÃÌ>Ã /Ì>Ê -iÝÃÌ>Ã /Ì>
ÃiÝÃÌ>ÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊI®
£ "viÀÌ>ÃÊvÀ>ÌÛ>à nÈ £äÓ £nn Ç Ó
Ó
iVV>LiÃÊÞÊ«ÕLV>Vià n £x ÓÎ Ó Îx ÈÈ
Î -iÀÛVÃÊv>ViÀÃ]ÊL>V>]ÊÃi}ÕÀÃ] £Ó Ón {ä Óx Ó ÓÇ
ÃiÀÛVÃÊ«ÀviÃ>iÃÊÞÊÌiÀ>Ã
{ L>À>Ã ££ {Ç xn
x *>Ì>vÀ>ÃÊÌiiÛÃÛ>ÃÊÞÊÀ>` { £Ç Ó£ x x
È /iiv>ÊÞÊ>VViÃÀÃ n £x ÓÎ { {
Ç
«>>ÃÊ>jÀi>Ã £ £ Ó
n ÕÌVÊÞÊ>VViÃÀà x Î {{ £Ç Î Ó£
iÀ}>Ã x £ È
£ä " ½ÃÊÞÊÌÀ>ÃÊ>ÃV>Vià n Óä Ón £ Ó
££
>«>>ÃÊÞÊÀ}>ÃÃÊvV>ià Πx n n £Ç Óx
£Ó "V]ÊÌÕÀÃÊÞÊVÕÌÕÀ> Ó£ xÎ Ç{ { £n ÓÓ
£Î
V>ÃÊiëiV>â>`>Ã]Êv>À>V>ÊÞÊ«ÌV> È È Î £ä £Î
£{ À>`iÃÊÃÕ«iÀvViÃ]ÊÌi`>ÃÊiëiV>â>`>à £ ÎÈ ÎÇ £
ÞÊÀiÃÌ>ÕÀ>ÌiÃ
£x ,«>]ÊV«iiÌÃÊÞÊÞiÀ> Ó ££ £ Î {
£È
iVÌÀV>Ê`iÊVÃÕÊÞÊiiVÌÀ`jÃÌVÃ Ó ÓÇ Ó £ n £ä
£Ç ÕiLiÃÊÞÊV«iiÌÃÊ`iÊ}>À Ó Ç
£n LiÃÊÞÊV«iiÌÃÊ`iÊvV> x Î n ä £ £
£ iÌ>VÊÞÊ«À`ÕVÌÃÊ«>À>Ê>ÊÃÕÊ Ó Ó ÎÈ Î£ Èn
VÃiÀÛ>V
Óä iL`>ÃÊ>V
V>Ã £ { x Ç Ó
Ó£ iL`>ÃÊÊ>V
V>Ã Ó £ Î ££ £ä Ó£
ÓÓ «iâ>ÊVÀ«À>]Ê«iÀvÕiÀ>ÊÞÊVÃjÌV> { Î Ç În £{ x{
ÓÎ «iâ>Ê`iÊ
}>ÀÊÞÊ`iÊÀ«> £ £ Ó Óx În
Ó{ Õ}ÕiÌià £ £
Óx Ã>Ã Ó x Ç
ÓÈ />L>V £ £ Ó
/"/
- £{ {ÎÈ ÈÎä {ÎÇ
I®
ÊiÊV>ÃÊ`iÊ>Ê/6Ê«Õi`iÊiÝÃÌÀÊ>ÕVÃÊ>L}ÕðÊ-ÊÃʵÕiÊv>Ì>Ê«>À>ÊiÊÌÌ>ÊÕ>ÊÛiâÊÃÕ>`ÃÊ
ÃÊ>ÕVÃÊÃiÝÃÌ>ÃÊÞÊÊÃiÝÃÌ>ð
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓÓ{ Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
Ì`ÊiÊiÊV>ÃÊ`iÊÃÊ>ÕVÃÊÌiiÛÃÛðÊÃ]ÊVÊÞ>ÊÃiÊ
>ÊÛÃÌ]Ê
>ÞÊ>ÕVÃÊiʵÕiÊ
Ã>iÊÕ>ÊÕiÀÊ
>Vi`ÊÌ`ÊÌ«Ê`iÊ>VÌÛ`>`iÃÊÞÊÌ>Ài>ÃÊ«ÀviÃ>iÃÊÞÊv>>ÀiÃ]Ê
iÊÌÀÃÊV>ÃÃÊiÃÊÃiÊ>wÊiÃÌ>Ê`iÊvÀ>Ê?ÃÊÃÕÌÊÞ>ʵÕiÊ>«>ÀiViÊiÊ
LÀiÊ
>Vi`Ê
V«À>ÃÊ«iÀÊ}Õ>`Ê«ÀÊ>ÊÕiÀʵÕiÊiÃÌ?ÊiÊiÊÌÀ>L>ÊÊ«ÀÊÌijvÊÊ«ÀÊi`Ê
`iÊiÃ>iÃÊiÃVÀÌÃʵÕiÊiÊÛ>Ê`Vi`ÊʵÕiÊÌiiʵÕiÊ
>ViÀ°Ê
ÃÌiÊÌ«Ê`iÊ>ÕVÃÊ
À«iÊVÊiÊiÃÌiÀiÌ«Ê`iÊ>ÊÕiÀÊ}>`>ÊiÝVÕÃÛ>iÌiÊ>Ê>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ
}>ÀÊÞÊ`iÊ
LÀiÊ>Ê>ÃÊ«ÀviÃ>iÃ]Ê«iÀÊiÊV>L]ÊÃ}ÕiÊÃi`Ê>ÊÕiÀÊ>ʵÕiÊiÛ>ÊiÊ
Ê`iÊ
>ÃÊ>VÌÛ`>`iÃÊ`iÊ
}>À°Ê-ÊiL>À}]ÊÌ`>Û>ÊÊ?ÃÊ
>LÌÕ>ÊÃÊ>ÕVÃÊ``iÊ>Ê
ÕiÀÊ>«>ÀiViÊÀiyÊi>`>ÊiÊiÊÕ`Ê`iÊÊ«ÀÛ>`]ÊiÊiÊVÕ`>`Ê`iÊÃÕÊv>>°
#/.#,53)/.%3 $%, %345$)/
ÃÊ ÀiÃÕÌ>`ÃÊ `iÊ ÕiÃÌÀÊ >?ÃÃÊ `iÊ >Ê «ÕLV`>`Ê iÊ >Ê «ÀiÃ>Ê iÃVÀÌ>Ê ÞÊ iÊ >Ê
ÌiiÛÃÊVwÊÀ>Ê>}Õ>ÃÊ`iÊ>ÃÊ>wÊÀ>ViÃʵÕiÊ
>V>ÃÊiÊ>ÊvÕ`>iÌ>VÊ
`iÊ iÃÌÕ`]Ê >ÃÊ ÃiÊ VÃÌ>Ì>Ê µÕiÊ >ÃÊ ÕiÛ>ÃÊ Ài«ÀiÃiÌ>ViÃÊ vii>ÃÊ ÞÊ >ÃVÕ>ÃÊ
VÌÖ>ÊViÝÃÌi`ÊVÊÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÃiÝÃÌ>ÃʵÕiÊÃiÊ
>ÊVÀi>`ÊÌÀ>`V>iÌiÊ
>Ài`i`ÀÊ`iÊ>ÊÕiÀ°Ê«>ÀiViÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÌÀ>`V>iÃÊVÊÃÊ>ÊÕÌâ>VÊ`iÊ
VÕiÀ«Ê viiÊ «iÀviVÌ]Ê >Ê >}iÊ `iÊ >Ê ÕiÀÊ VÊ Û>ÀÊ iÃÌjÌVÊ ÞÉÊ ÃiÝÕ>]Ê iÃÊ
`iVÀ]Ê VÊ ÕÊ À>iÌÊ Ê ÀiV>Ê «ÕLVÌ>ÀÊ ÞÊ >Ê >}iÊ `iÊ >Ê ÃÕ«iÀÜ>]Ê
``iÊ>ÊÕiÀÊÞ>ÊÊ>«>ÀiViÊVÊ>>Ê`iÊV>Ã>]ÊÃÊVÊÕ>ÊÌÀ>L>>`À>ÊV>Ã>LiÊ
µÕiÊÃiÊVÕ«>Ê`iÊÌ`ÊÌ«Ê`iÊÌ>Ài>ÃÊÞ]Ê>`i?Ã]Ê`ÃvÀÕÌ>Ê`iÊV°Ê
ÌÀiÊÃÊÕiÛÃÊÌ«ÃÊ`iÊÕiÀÊ«ÀiÃiÌiÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`Ê
iÃÊ«``ÊÛiÀÊiÊÃÊ
>ÕVÃÊ>>â>`Ã]Ê>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊÃÌiÀ>ÊiÊ`i«i`iÌiÊÊ>Ê`iÊ>ÊÛiʵÕiÊ
V«>ÀÌiÊ«ÃÊVÊÃÕÊ«>Ài>°Ê/>LjÊ>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊ`iÃi«i>`Ê«ÀviÃiÃÊ
>ÌiÃÊÀiÃiÀÛ>`>ÃÊÖV>iÌiÊ>Ê
LÀi°
Ê «iÊ `iÊ >wÊiÃÌÊ `viÀiÌiÃÊ iÃÌÕ`ÃÊ ÞÊ iÊ iÊ ÕiÃÌÀÊ ÃiÊ VÀÀLÀ>]Ê iÊ
ÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>`ÊiÃÊ`iÊiÃÌ>ÀÊÃÕ«iÀ>`ÊiÃÌ?Ê>`«Ì>`ÊÌÀ>ÃÊvÀ>Ã]ÊVÕÃÊ
?ÃÊ ÃÕÌiÃÊ ÞÊ «i}ÀÃ>ðÊÃ]Ê >Ê ÃVi`>`Ê `iÊ VÃÕÊ «iÊ Õ>Ê Ã>Ê }V>Ê `iÊ
iÃÌiÀiÌ«wÊV>VÊ>Ê
LÀiÃÊÞÊÕiÀiÃÊ>«>ÀiViÊiÊVÃÕ`ÀÊ«ÕÃÛ]ÊiÊ
LÀiÊ
LiÌ]Ê >Ê ÕiÀÊ >}ÀiÃÛ>]Ê iÌV°®]Ê ÞÊ ÕÊ ÕÃÊ ÃÃÌi?ÌVÊ `iÊ VÕiÀ«ÃLiÌÊ `iÊ ÕiÀiÃÊ ÞÊ
LÀiÃ]Ê>Ê>ÊÛiâʵÕiÊiÛÌ>Ê>ÃÊiÃVi>ÃÊÌÀ>`V>iÌiÊ`iÕV>`>ÃÊVÊÃiÝÃÌ>ð
ÊÃÌÀÕiÌÊi>LÀ>`Ê«>À>ÊiÊ>?ÃÃÊ`iÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÕLVÌ>ÀÃ]Ê>ÊVVÀiÌ>ÀÊ
>ÃÊ`viÀiÌiÃÊÌ«}>ÃÊ`iÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊÌ>ÌÊ}>`ÃÊ>ÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊ«iÀÃ>`>`Ê
VÊ>ÊÀiÃ]ÊÃÊ«iÀÌiÊ«ÀiÃiÌ>ÀÊÕ>ÊÌ«}>Ê?ÃÊ>«>ʵÕiÊiÊÌÀÃÊiÃÌÕ`ÃÊ
`iÊ `iÃÊ `iÊ ÕiÀÊ iÊ >Ê «ÕLV`>`°ÊÊ VÌÕ>VÊ ÀiV}iÃÊ LÀiÛiiÌiÊ iÃÌÃÊ
`ið
*ÀÊ ÌÀÊ >`]Ê iÊ >?ÃÃÊ `iÊ VÊ ÌÀ>Ì>Ê >Ê «ÕLV`>`Ê iÃÌÃÊ `iÃÊ Ê Ì«}>ÃÊ
`iÊ ÕiÀiÃÊ ÃÊ
>Ê «iÀÌ`Ê
>ViÀÊ Õ>Ê V>ÃwÊV>VÊ `iÊ ÃÊ >ÕVÃÊ iÊ `viÀiÌiÃÊ
Ì«}>Ã]Ê`iÃ`iÊ>ÃʵÕiÊ>ÌiiÊÃÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ
>ÃÌ>Êi}>ÀÊ>Ê>µÕi>ÃʵÕiÊÀ«iÊ
iÃÌÃÊ`iÃÊiÃÌiÀiÌ«>`ÃÊ`iÊÕiÀÊÞÊ
LÀin°
nÊ >ÊiÝÌiÃÊÌ>`>Ê`iÊiÃÌiÊ>ÀÌVÕÊÊÃÊ«iÀÌiÊVÕÀÊiÃÌ>ÊV>ÃwÊV>VÊiÊiÃÌ>ÃÊ«?}>ðÊ>Ê
«iÀÃ>ÊÌiÀiÃ>`>Ê«Õi`iÊVÃÕÌ>À>ÊiÊ
ëÊÞÊÌÀ>ÃÊÓääÓ®°
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓÓx
-ODELOS DE MUJER CON ESTEREOTIPOS LIGADOS A ROLES SOCIALES TRADICIONALES
>®Ê >ÊÕiÀÊVÊiÝ«iÀÌ>ÊiÊ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ
}>ÀÊ?LÌÊ«ÀÛ>`®°ÊÊ}Õ>ʵÕiÊiÊÌÀ>ÃÊ
ÛiÃÌ}>ViÃ]Ê VÌÖ>Ê >«>ÀiVi`Ê Ì>ÌÊ iÊ >Ê «ÕLV`>`Ê `iÊ >Ê ÌiiÛÃÊ
VÊ`iÊ>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>]ÊÕ>Ê`i>Ê`iÊiÃiV>Êvii>ÊL}>ÌÀ>iÌiÊÕ`>Ê
>Ê>Ê>ÌiÀ`>`ÊÞÊ>Ê>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`jÃÌV>ðÊ>ÃÊÌ>Ài>ÃÊ`iÊ
}>ÀÊÞÊiÊVÕ`>`Ê`iÊ>Ê
v>>ÊiÊÃÊL}>ViÃÊV>ÌÕÀ>iðÊ>Ê>ÞÀ>Ê`iÊÃÊ>ÕVÃʵÕiÊiÝ>Ì>Ê
>ÃÊÛiÌ>>ÃÊ`iÊ«À`ÕVÌÊ>ÕV>`Ê>iÌÃÊV}i>`Ã]ÊiiVÌÀ`jÃÌVÃ]Ê
«iâ>]°°°®ÊViÌ>ʵÕiÊÃÕÊÕÌâ>VÊ`i>ÊÌi«Ê>Ê>ÊÕiÀÊ«>À>ÊÀi>â>ÀÊÌÀÊ
Ì«Ê`iÊv>i>ÃÊ?ÃÊ}À>ÌwÊV>ÌiÃ]ÊÊ«>À>ÊÌiiÀÊÌi«ÊLÀi°Ê/>LjÊÃiÊ>ViÌÖ>Ê>Ê
ÛiViÃÊiÃÌiÊ«>«iÊ`iÊiÝ«iÀÌ>ÊÕÃÕ>À>ÊÞÊÌÀ>L>>`À>Ê`iÊ>ÊV>Ã>]ÊÀ`VÕâ>`ÊÞÉÊ
iÃÌiÀiÌ«>`ÊiÊ«>«iÊ`iÊ
LÀi°
L®Ê >ÊÕiÀÊiÊiÊ?LÌÊ«ÖLV°Ê
Ê>ÃÊÛiÃÌ}>ViÃÊ
iV
>ÃÊVÊ>ÌiÀÀ`>`ÊÃiÊ
Ãi>>L>Ê µÕiÊ >ÃÊ ÕiÀiÃÊ ÌiiÊ «ÀviÃiÃÊ Ê «ÃViÃÊ `iÊ iÀÊ ÀiiÛ>V>Ê
ÃV>ʵÕiÊÃÊ
LÀiðÊÊ«iÃ>ÀÊ`iʵÕiÊ
iÃÊiVÌÀ>`Ê>}ÕÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ
iÃÌ>ÃÊV>À>VÌiÀÃÌV>Ã]Ê?ÃÊLiÊ«`iÃÊÃi>>ÀÊ>ÊÛÃL`>`Ê`iÊ>ÊÕiÀÊiÊiÊ
?LÌÊ«ÖLV°ÊÃÊ>ÕVÃÊ«ÀiÃiÌ>Ê>Ê>ÊÕiÀÊ?ÃÊ>ÊiÕ`ÊiÊVÌiÝÌÃÊ
`iÊ Û`>Ê ÃV>Ê V>viÌiÀ>Ã]Ê ÀiÃÌ>ÕÀ>ÌiÃ]Ê V>>`Ê «ÀÊ >Ê V>i®Ê µÕiÊ Ê iÊ ÕÊ
?LÌÊ«ÀviÃ>°ÊiÃÊiVÌÀ>`Ê>}ÕÃÊ>ÕVÃÊiʵÕiÊÃ>iÊ>ÊÕiÀÊ
iiÀVi`Ê Ì>Ài>ÃÊ ÌÀ>`V>iÌiÊ «ÀÊ
LÀiÃÊ ÞÊ Ì>LjÊ VÕ«>`Ê V>À}ÃÊ
`ÀiVÌÛÃ]Ê >Ê «iÃ>ÀÊ `iÊ i]Ê iÊ >Ê «ÀiÃ>Ê iÃVÀÌ>Ê Ã>iÊ ?}iiÃÊ `iÊ >Ê ÕiÀÊ iÊ
VÌiÝÌÃÊ>LÀ>iÃÊ«iÀÊiÊvÌ}À>v>ÃÊiÊ>ÃʵÕiÊ>ÊÕiÀÊ>«>ÀiViÊiÊ«ÃVÊ
ÃÕLÀ`>`>Ê>Ê>Ê`iÊ
LÀi°
V®Ê >ÊÕiÀÊVÊÛ>ÀÊiÃÌjÌVÊÞÉÊÃiÝÕ>°Ê>ÊÕiÀÊ>«>ÀiViÊVÊÕÊLiÌÊiÊ>}ÕÃÊ
V>ÃÃÊiÃÌjÌVÃÊÞÊiÊÌÀÃÊÃiÝÕ>iðÊÃÊVÊiÊiÊV>ÃÊ>ÌiÀÀ]Ê`iÌiVÌ>ÃÊÕ>Ê
iÀ>ÊiÊ>ÊÀi«ÀiÃiÌ>VÊ`iÊ>ÊÕiÀÊiÊiÊië>VÊ«ÖLV]ÊiÊV>LÊÃi>>ÃÊ
µÕiÊ>Ê>}iÊ`iÊÕiÀÊVÊÛ>ÀÊiÃÌjÌVÊÞÉÊÃiÝÕ>ÊiÃÊ>ÖÊL>ÃÌ>ÌiÊvÀiVÕiÌiÊ
iÊ>Ê«ÕLV`>`ÊÌ>ÌÊiÊ>Ê«ÀiÃ>ÊiÃVÀÌ>ÊVÊiÊ>ÊÌiiÛÃ]ÊVÊ«iÊ
`iÊ>wÊiÃÌÊÃÊ>ÕVÃÊLiÌÊ`iÊ>?ÃðÊ-iÊVÌÖ>ÊÀi«ÀiÃiÌ>`ÊVÊ
ÕÊLiÌÊ`iÊVÃÕÊ?ðÊ>ÊLiiâ>ÊVÃÌÌÕÞiÊ>ÊV>ÛiÊ`iÊjÝÌÊ«ÀviÃ>]Ê
«iÀÃ>ÊÞÊÃV>Ê`iÊ>ÃÊÕiÀið
-ODELOS DE MUJER CON ESTEREOTIPOS LIGADOS A CARACTERÓSTICAS DE PERSONALIDAD
-iÊ
>Ê`iÊÌiiÀÊiÊVÕiÌ>ʵÕi]ÊiÊÌ`ÃÊÃÊ`iÃÊ`iÊÕiÀ]ÊVÕ>`ÊÃiÊ«ÀiÃiÌ>Ê
iÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ>ÊÌiiÛÃ]Ê>ÃÊ?}iiÃÊiÃÌ?ÊÀivÀâ>`>ÃÊVÊiÊÌÊ`iÊÛâ]ÊÃÊ
VÀiÃ]Ê>ÊÖÃV>]ÊÞÊ>ÊÛâÊiÊvv°ÊiÌÀÊ`iÊiÃÌiÊ>«>ÀÌ>`ʵÕiÀiÃÊÃi>>ÀÊÌ>LjÊ
µÕiÊ ÕV
ÃÊ >ÕVÃÊ >ViÌÖ>Ê >ÃÊ V>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ `iÊ «iÀÃ>`>`Ê `viÀiV>`>ÃÊ iÊ
vÕVÊ `iÊ }jiÀÊ VÕ>`Ê Ã>iÊ ÃÊ ÞÊ >ðÊÃ]Ê >}ÕÃÊ >ÕVÃÊ >ÃV>Ê >Ê ÃÊ
ÃÊVÊ>Ê>}ÀiÃÛ`>`]Ê>ÊÀ>«`iâ]ÊiÌV°Ê`iÊÃÊ
LÀiÃÊ>`ÕÌÃ]ÊÞÊ>Ê>ÃÊ>ÃÊÃiÊiÃÊ
«ÀiÃiÌ>ÊVÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊVÊ>ÊÃiÃL`>`]Ê>ÊÌiÀÕÀ>]ÊiÌV°
>®Ê
Ê «ÀiÀÊ «ÀiÃiÌ>Ê ÕÊ `iÊ `iÊ ÕiÀÊ «ÀÌÕÃÌ>]Ê vÀÛ>]°°°µÕiÊ
>ViÊ ÃiÀÛÀÊ
iÊ «`iÀÊ Ãi`ÕVÌÀÊ `iÊ >Ê ÕiÀÊ «>À>Ê VÃi}ÕÀÊ Ê µÕiÊ µÕiÀiÊ ÞÉÊ `iëiÀÌ>ÀÊ iÊ
`iÃiÊ`iÊ
LÀi°ÊÊÛiViÃÊiÃÌiÊ`iÊÃiÊVL>ÊVÊiÃÌiÀiÌ«ÃÊ}>`ÃÊ>Ê
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓÓÈ Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
ÀiÃÊÃV>iÃÊVÊÃÊ>ÊÕÌâ>VÊ`iÊÕÊVÕiÀ«Ê«iÀviVÌÊ«>À>Ê>ÊÃi`ÕVVÊ
ÃiÝÕ>°
L®Ê 1ÊÃi}Õ`Ê`iÊ>ViÌÖ>Ê>ÃÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊ>ÊÕiÀÊÌiÀ>]Ê`ÕVi]Ê>ÌÕÀ>]°°°
ÃÌiÊÃiÊ«iÊ`iÊ>wÊiÃÌÊiÊ>Ê>ÞÀ>Ê`iÊ>ÕVÃÊ`iÊÃÕ>Ûâ>ÌiÃ]Ê«>>iÃÊ
ÞÊÀ«>Ê«>À>ÊÃÊÞÊ>ðÊ-iÊ>«ÀÛiV
>ÊiÃÌ>ÃÊV>À>VÌiÀÃÌV>ÃÊ`iÊ«iÀÃ>`>`Ê
>Ã}>`>ÃÊ `iÊ vÀ>Ê iÝVÕÃÛ>Ê >Ê >Ê ÕiÀÊ «>À>Ê ÀiÃ>Ì>ÀÊ iÊ Û>ÀÊ `iÊ «À`ÕVÌ]Ê
VÌÀLÕÞi`Ê>ÃÊ>Ê«iÀ«iÌÕ>ÀÊÕÊ«>ÌÀÊÊ>ÀµÕiÌ«Ê`iÊÕiÀ°
V®Ê
Ê ÌiÀViÀÊ `iÊ «ÀiÃiÌ>Ê Õ>Ê ÕiÀÊ `i«i`iÌi]Ê µÕiÊ >«>ÀiViÊ ÛÛi`Ê Ã>ÆÊ
Ài«ÀiÃiÌ>Ê iÊ «ÀÌÌ«Ê `iÊ ÕiÀÊ ÛiÊ >Ê >Ê µÕiÊ iÊ }ÕÃÌ>Ê VÕ`>ÀÃiÊ ÞÊ `i`V>ÀÃiÊ
Ìi«°Ê
ÃÌ>ÊwÊ}ÕÀ>Ê`iÊÕiÀÊÃ>ÊiÊ>ÊV>Ã>Ê>«>ÀiViÊ
>Vi`Ê}>Ã>]ÊVÕ`>`Ê
iÊ Ì«Ê `iÊ >iÌ>VÊ µÕiÊ Ì>°Ê
Ê >}ÕÃÊ V>ÃÃÊ Ì>LjÊ ÃiÊ ÀiV}iÊ >ÃÊ
µÕiÌÕ`iÃÊ ÃV>iÃÊ `iÊ Õ>Ê Ì«}>Ê `iÊ ÕiÀiÃÊ ÛiiÃÊ `i«i`iÌiÃ]Ê µÕiÊ
Û>Ê?ÃÊ>?Ê`iÊVÕ`>`Ê«iÀÃ>°
`®Ê *ÀÊÖÌ]ÊÕÊVÕ>ÀÌÊ`iÊiÃÌiÀiÌ«>`ÊÀi«ÀiÃiÌ>Ê>ÊÕiÀÊ`iviÃ>°Ê
ÃÌiÊ
`iÊ`iÊÕiÀÊÃiÊ«Õi`iÊLÃiÀÛ>ÀÊÃLÀiÊÌ`ÊiÊÃÊ>ÕVÃÊ`iÊ" ÃÊiÊ>Ê
«ÀiÃ>ÊÞÊiÊ>ÊÌiiÛÃÊ``iÊÃiÊ`iÃÌ>V>Ê>Êviâ>VÊ`iÊ>Ê«LÀiâ>°Ê-iÊÕÌâ>Ê
>Ê>}iÊ`iÊ>ÃÊÕiÀiÃÊÊ>ÃÊ«>À>Ê>ÃV>À>ÃÊ>Ê>Ê>À}>V]Ê>ÊiviÀi`>`Ê
ÞÊ>Ê«LÀiâ>°
2%&%2%.#)!3 ")",)/'2&)#!3
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓÓÇ
ë]Ê °6°Ê ÞÊ ÌÀ>ÃÊ ÓääÓ®°Ê DÃÊ `½iÃÌiÀiÌ«ÃÊ Ê L>ÝÃÊ ÃiÝÃÌiÃÊ >Ê >Ê «ÕLVÌ>Ì°Ê vÀiÊ
`½ÛiÃÌ}>V°Ê >ÀVi>\ÊÃÌÌÕÌÊ
?Ì>>Ê`iÊ>Ê>°
`>]Ê,°Ê£Ó®°Ê,i>`}Ê>`ÃÊÃV>Þ°Ê`\Ê,ÕÌi`}i°
ÃÌÌÕÌÊ
>Ì>DÊ`iÊ>Ê>ÊÓääÓ®°Ê+ÕmÊjÃÊÃiÝÃÌ>¶
ÌÌ«\ÉÉÜÜÜ°}iV>Ì°iÃÉV`>É«Ú>ÎÓ°
Ì
ÃÌÌÕÌÊ`iÊ>ÊÕiÀÊÓäää®°Ê?}iiÃÊ`iÊ>ÃÊÕiÀiÃÊiÊÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>V°Ê>`À`\Ê
ÃÌÌÕÌÊ`iÊ>ÊÕiÀ
>Ã]Ê
°Ê £®
«°®°Ê ·}Õ>iÃÊ Ê `viÀiÌiö°Ê jiÀ]Ê `viÀiV>Ê ÃiÝÕ>]Ê i}Õ>iÊ ÞÊ
i`ÕV>V°Ê >ÀVi>\Ê*>`ð
>Ã]Ê
°ÊÞÊÀV>`>]Ê°°Ê£®°ÊÕiÀÊÞÊ«ÕLV`>`\Ê`iÊ>Ê`viÀiV>Ê>Ê>Ê`iÃ}Õ>`>`°Ê
Ê
°Ê >ÃÊ
«°®°Ê ·}Õ>iÃÊ Ê `viÀiÌiö°Ê jiÀ]Ê `viÀiV>Ê ÃiÝÕ>]Ê i}Õ>iÊ ÞÊ
i`ÕV>V°Ê >ÀVi>\Ê*>`Ã]Ê««°Ê££Î£xÈ®°
>ÀÌ]Ê°ÊÓäää®°Êi`iÀ]Êi`ÕV>ÌÊ>`ÊÌ
iÊiÜÊiÕ°Ê
Ê°Ê
iÊi`°®°Ê
`ÕV>Ì]Ê
µÕ>ÌÞÊ>`ÊÕ>Ê,}
ÌðÊ`\Ê,ÕÌi`}iÊ>iÀ]Ê««°ÊÓ£În®°
>ÀÌiâ]Ê°ÊÓääÓ®°Ê>ÃÊÕiÀiÃÊÞÊÃÊi`ÃÊ`iÊVÕV>V°Ê
ÌÌ«\ÉÉÜÜÜ°>À>`>°
V
*>`>]Ê /°Ê ÞÊ ÌÀÃÊ £®°Ê ?ÃÃÊ `iÊ ÃÊ iÃÌiÀiÌ«ÃÊ ÃiÝÃÌ>ÃÊ iÊ Õ>Ê ÕiÃÌÀ>Ê `iÊ
iÃÌÕ`>ÌiÃÊ`iÊ
iV>ÃÊ`iÊ>Ê
`ÕV>V]Ê,iÛÃÌ>Ê`iÊÛiÃÌ}>VÊ
`ÕV>ÌÛ>]Ê£Ç]£]Ê£ÓÇ
£{Ç°
->`iÀ]Ê °Ê ÞÊ ->`iÀ]Ê °Ê Óä䣮°Ê i`iÀÊ >Ã\Ê ÀÊ
>Ê iÀV>Ê ÌÊ /`>Þ½ÃÊ
>ÃÃÀðÊ
Ê°°Ê >ÃÊÞÊ
°Ê°ÊV°Ê >ÃÊi`Ìð®°ÊÕÌVÕÌÕÀ>Ê
`ÕV>Ì°ÊÃÃÕiÃÊ
>`Ê«iÀëiVÌÛiÃ°Ê iÜÊ9À\Ê
Ê7iÞÊ>`Ê-Ã]ÊV°Ê««°Ê£Óx£x£®°
-?V
iâÊÀ>`>]Ê°°ÊÞÊÌÀ>ÃÊÓääÓ®°Ê
ÊiëiÊ?}V°Ê>ÊÕiÛ>Ê>}iÊ`iÊ>ÊÕiÀÊiÊ>Ê
«ÕLV`>`Ê>VÌÕ>°Ê*>«>\ÊÃÌÌÕÌÊ >Û>ÀÀÊ`iÊ>ÊÕiÀ°
-iÀÀ>]Ê°ÊÞÊÌÀÃÊ£x®°Ê>ÃÊÕiÀiÃÊÞÊ>Ê«ÕLV`>`°Ê ÃÌÀ>ÃÊÞÊ6ÃÌÀÃÊÃi}ÖÊÃÊÛjÊ>Ê
ÌiiÛðÊ>`À`\ÊÃÌÌÕÌÊ`iÊ>ÊÕiÀ°
-ÕLÀ>ÌÃ]Ê°Ê£n®°Ê
Ê`viÀiV>°Ê>ÃÊÕiÀiÃÊvÀiÌiÊ>ÊÀiÌÊ`iÊ>Ê>ÕÌ>°Ê >ÀVi>\Ê
V>À>
-ÕLÀ>ÌÃ]Ê°Ê£®°ÊjiÀÊÞÊiÃVÕi>°Ê
Ê
°Ê>ÃÊV«°®°Ê·}Õ>iÃÊÊ`viÀiÌiö°ÊjiÀ]Ê
`viÀiV>ÊÃiÝÕ>]Êi}Õ>iÊÞÊi`ÕV>V°Ê >ÀVi>\Ê*>`Ã]Ê««°Ê£Î£®°
7iÊVÌÊÓäää®°ÊvÀiÊ`iÊ>Ê`ÃVÕÃÊiÊi>ÊÃLÀiÊÕiÀÊÞÊi`ÃÊ`iÊVÕV>V°Ê
ÌÌ«\ÉÉÜÜÜ°Üi>VÌ°À}ÉÕ}>Ãð
Ì
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓÓn Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓÓ
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
ÓÎä Õ>Ê6VÌÀ>Ê
ëʫiâ]Ê>À>Ê}iiÃÊ>ÀÊÀ>V>ÊÞÊiÀVi`iÃÊ,`À}ÕiâÊ>
,
]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®
?ÃÃÊ`iÊÃiÝÃÊiÊ>Ê«ÕLV`>` ÓΣ
, ]ÊÛ°ÊÓÓ£ÊÓää{®