FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION

TEMA

Marketing internacional: Entorno político, legal y regulador

CURSO

Seminario de Marketing

INTEGRANTES

ALCANTARA MIÑAN ADRIANA

CALLE UBILLUS, RAUL
CUEVA CHUQUIHUANCA, ANGEL
GARCIA ALVARADO, ANA LUCIA
LLACSAHUACHE CUEVA, ALEXANDER

PIURA 2018
ENTORNO POLÍTICO

El entorno político-legal, es la fuerza en el que la empresa se debe centrar, en las legislaciones

que regulan las actividades empresariales y comerciales y que son piezas calves para que una
empresa ponga en circulación sus productos.

 Clima político, nivel de actividad del gobierno

 Estabilidad y riesgo político

 Deuda del gobierno

 Déficit o superávit presupuestario

 Nivel de impuestos corporativos y personales

 Impuestos

 Aranceles de importación

 Restricciones a la exportación

 Restricciones en flujos financieros internacionales

Según su naturaleza:
Soberanía y estabilidad

“La soberanía se refiere tanto a los poderes ejercidos por un Estado en relación con otros países,
como a los poderes supremos que ejerce sobre sus propios miembros”

Sin embargo debido a la dinámica internacional y global del comercio mundial, varios Estados
han tenido que ceder parte de sus derechos soberanos con el fin de coexistir con otras naciones,
ejemplos claros los constituyen la Unión Europea y el Tratado de Libre Comercio de América del
Norte

Estabilidad de Políticas Gubernamentales

Uno de los factores que más preocupa a las empresas extranjeras es la estabilidad o inestabilidad
política de los gobiernos imperantes en un determinado país, ya que por ejemplo un cambio de
gobernantes por elección popular o golpe de estado incrementaría el riesgo empresarial.

Riesgos

 Activistas Políticos y Sociales

 Confiscación expropiación
 Riesgos Económicos
 Sanciones Políticas
 Violencia y Terrorismo

Vulnerabilidad

Constituye el valor recíproco del nivel de autonomía que posee una comunidad para la toma de
las decisiones que la afectan. Es decir que, mientras mayor sea esa autonomía, menor será la
vulnerabilidad política de la comunidad.
ENTORNO LEGAL:

Una parte integral de la cultura de un país son las leyes que regulan las actividades de los
negocios, los sistemas legales del mundo son tan diferentes y complejos que es caso imposible
relacionarlos entre sí, por ello es importante que el encargado del marketing internacional sepa
determinar qué sistema legal tiene jurisdicción y en qué país, para evitar ignorarla y cumplirla
como lo establece.

Ley Internacional:

El derecho internacional se define como las reglas y los principios que los estados-nación

consideran con fuerza jurídica sobre ellos. Las leyes internacionales se relacionan

con la propiedad, el comercio, la inmigración y otras áreas que han estado tradicionalmente

bajo la jurisdicción de países individuales. El derecho internacional se aplica sólo

en la medida en que los países estén dispuestos a asumir todos los derechos y las

obligaciones en estas áreas.

 Ley común y civil: El derecho internacional privado es el cuerpo de leyes que se aplica a las
controversias que surgen de transacciones comerciales entre empresas de diferentes
países. En la primera, la principal característica que tiene el derecho común es que quien
hace el derecho es el juzgador, “el juez hace el derecho”. El Congreso estadounidense
promulga leyes para el pueblo sin embargo la última palabra si estas leyes llegan a crear
disputa la tendrán las Cortes y como órgano máximo la Suprema Corte de la Nación. En
la segunda, la principal característica del derecho civil es que se basa en la codificación, el
derecho es creado mediante la promulgación de leyes del Congreso de la Unión y la ley
suprema de la nación es la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos y las
Cortes mexicanas están obligadas a acatar y seguir lo que dice la constitución y los
códigos.
 Ley Islámica: El sistema legal de muchos países del Medio Oriente se identifica con las leyes
del Islam, que se relacionan con “el único Dios, el Todopoderoso”.14 En la ley islámica, la sharia
es un código general que rige la conducta musulmana en todas las tareas de la vida, incluso en
los negocios. El código se deriva de dos fuentes. En primer lugar está el Corán, el libro sagrado
escrito en árabe que es un registro de las revelaciones de Alá al profeta Mahoma. La segunda
fuente es el Hadiz, que se basa en la vida, los dichos y las prácticas de Mahoma. En particular, el
Hadiz especifica los productos y las prácticas que son haram (“prohibidos”). Las órdenes e
instrucciones que se encuentran en el Corán son semejantes a leyes codificadas; las normas del
Hadiz corresponden al derecho común. Cualquier occidental que realice negocios en Malasia y el
Medio Oriente debe tener, como mínimo, una comprensión básica de la ley islámica y sus
implicaciones para las actividades comerciales. Por ejemplo, las empresas cerveceras deben
evitar anunciar cerveza en carteles publicitarios o en periódicos escritos en el idioma local.

Jurisdicción:

El personal empresarial que trabaja en el extranjero debe comprender el grado en que

está sujeto a la jurisdicción de los tribunales del país anfitrión. El término jurisdicción

tiene que ver con el marketing global ya que recurre a una autoridad judicial para que

dictamine sobre determinados tipos de asuntos que surgen fuera de las fronteras de un

país o ejerza autoridad sobre individuos o entidades de diferentes países. Los empleados

de empresas extranjeras que trabajan en Estados Unidos deben comprender que los

tribunales tienen jurisdicción en la medida en que se demuestre que la empresa realiza

negocios en el estado donde el tribunal tiene su sede. El tribunal puede examinar si la

empresa extranjera mantiene una oficina, busca negocios, posee cuentas bancarias u

otras propiedades o tiene agentes u otros empleados en el estado en cuestión.

ENTORNO REGULADOR:

□ Control de divisas: Reducir las importaciones de los productos que considera un lujo
innecesario. Un entorno sin papeleo permite a todas las partes interesadas trabajar juntos
en una red comunitaria en tiempo real, para que los bancos y sus clientes puedan
supervisar y controlar las presentaciones de los documentos de exportación de mercancías
y tránsito
□ Control de precios: Es una regulación impuesta por el gobierno que consiste en fijar
condiciones en el precio de un determinado bien o servicio. Estas condiciones pueden ser
la asignación de un valor fijo, un valor máximo o un valor mínimo
- Principales sistemas jurídicos:
□ Derecho consuetudinario: es el basado en la tradición o costumbres, típicamente
propio de las sociedades premodernas.
□ Código de derecho (ley Anti-dumping)

Otras leyes tienen el propósito de proteger las industrias nacionales y reducir las
importaciones.

- El entorno internacional:
□ Política Internacional: El efecto de la política en el marketing internacional lo
determinan tanto en las relaciones políticas bilaterales entre el país anfitrión y el país base
como los acuerdos multilaterales que rigen las relaciones entre grupo de países.

□ Derecho Internacional: Desempeña un importante papel en el comportamiento de los

negocios internacionales. Aunque no existe ningún sistema de derecho internacional que
se pueda hacer cumplir, ciertos tratados y acuerdos que observan diversos países, influyen
profundamente en las operaciones comerciales internacionales.
CONCLUSIONES

Como conclusión del entorno político del marketing internacional podemos decir que estar al
tanto de este entorno es clave pues aquí es donde podemos ver que tantos riesgos y barreras
corre nuestro producto al momento de ingresas en el mercado de cual fuera el país de ingreso,
pues sin un buen análisis de este entorno podríamos llegar al punto de cometer infracciones
con los precios establecidos entre otros.

Al emprender un nuevo proyecto fuera del país de origen, debemos tener en cuenta qué leyes
limitan o favorecen las actividades del mismo. El principio mayor es que nuestro proyecto
debe cumplir las leyes, independientemente de que exista un control estricto o no de su
cumplimiento. Asimismo, es nuestra obligación acatar estas leyes y hacer que los demás la
acaten. Es así, como el reto de las empresas es cada día mayor para no quedar rezagada en el
entorno mundial por lo que exige que su personal esté cada vez más capacitado para enfrentar
los nuevos modelos de negocios, los cuales van desde la suscripción de contratos
transfronterizos hasta acuerdos o alianzas comerciales.

El entorno regulador hace mención al control de divisas y el control de precios, que son
necesarios primero para evitar todo el papeleo y facilitar el trabajo conjunto en una red
comunitaria en tiempo real y segundo que es una condición de precios para un determinado
bien o servicio.