1. Analisis 4P terhadap produk peralatan mendaki (Ransel) !

A. Pengertian dari 4P :

1. Product (Produk)
Produk adalah setiap apa saja yang bisa ditawarkan di pasar untuk mendapatkan perhatian,
permintaan, pemakaian atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginan atau kebutuhan. Produk
tidak hanya selalu berupa barang tetapi bisa juga berupa jasa ataupun gabungan dari keduanya
(barang dan jasa)

2. Price (Harga)
harga adalah, Jumlah uang (ditambah beberapa produk kalau mungkin) yang dibutuhkan untuk
mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Setelah produk yang
diproduksi siap untuk dipasarkan, maka perusahaan akan menentukan harga dari produk tersebut.

3. Place (Tempat)
Tempat dalam marketing mix biasa disebut dengan saluran distribusi, saluran dimana produk
tersebut sampai kepada konsumen. saluran distribusi adalah, “Saluran yang digunakan oleh
produsen untuk menyalurkan produk tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau industri
pemakai”

4. Promotion (Promosi)
Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran. Yang dimaksud dengan
komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhi/membujuk, dan/atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya
agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang
bersangkutan.

B. Analisis terhadap produk Ransel :

 PRODUCT

Produk Eiger merupakan produk yang mengutamakan kualitas dan kenyamanan penggunanya.
Sebagain contoh satu garis pada tas Eiger ada 26 tangan penjahit. Jika ada barang yang cacat
sedikit saja, maka barang akan langsung dibuang dan bukan didaur ulang. Dan terkadang banyak
produsen tas yang hanya memikirkan corak dan model tas saja, tetapi sebenarnya tulang
punggung dan pundak dari pemakai tas juga sangat diperhatikan oleh produk Eiger.

 PRICE

Harga jual satu produk Eiger memang relative mahal tetapi berbanding lurus dengan kualitas dan
desain yang menarik yang ditawarkan oleh produk eiger dan memang sesuai dengan target pasar
produk eiger yaitu konsumen dari kalangan menengah keatas.

 PROMOTION

EVENT

Banyak cara yang dilakukan oleh Eiger untuk memperluas dan juga mempertahankan
konsumennya, salah satunya yaitu dengan membentuk Eiger Advanture Club. Dari komunitas ini
kegiatan outdoor, gathering , dan sharing selalu dilakukan pihat manajemen Eiger kepada para
konsumennya. Eiger Adventure Club selalu mendukung kegiatan-kegiatan yang berhubungan
dengan alam terbuka, seperti:Lomba-lomba lintas alam,Arung jeram,Panjat
tebing,Mountaineering.

ONLINE SHOP

Eiger juga memperluas konsumennya dengan membuat sebuah website http://www.eiger-

indonesia.com/ sebagai wadah untuk memperkenalkan produk-produknya dan mempermudah
konsumen untuk mendapatkan produk Eiger karena Eiger juga menawarkan jasa antar untuk
konsumennya.

 PLACE

Sesuai dengan target pasar Eiger yaitu kalangan menengah keatas, maka Eiger menempatkan
dirinya di pusat kota dan berbagai tempat di kota-kota besar seperti di mall-mall karena
produknya akan laku terjual.
 TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN

Nama : Putu Suci Mahadewi

NIM : 16101643
Jurusan : TI-KAB

STIIMIK STIKOM INDONESIA

2017