5.- A que se referian Max Hokheimer y Theodor W. Adorno ¿En que consiste la industria cultural?

“Los criticos marxistas radicales, como Adorno, Horkheimer y Marcuse,………... que con su pensamiento
pesimista sobre la cultura de masas y basandose en Marx y Hegel, realizan una critica negativa sobre
dicha cultura y su funcion para el ejercicio de la alineación y el control social, mediante la racionalidad
tecnologica de las sociedades industriales avanzadas, que al convertir a la cultura en una industria de
masas, con escala de producción en serie, debilita la auténtica cultura en aras de una enajenacion
mental y cultural del hombre” Pineda, M. (2004). Las Ciencias de la Comunicación a la luz del siglo XXI.
Maracaibo: Ediluz.

Para Max Hokheimer y Theodor W. Adorno la categoria de Industria Cultural, era vista de manera
apocaliptica, debido a que ellos planteaban que al ser la Cultura algo mercantil que era producido en
serie, y al homogenizar las cosas estan perdian su escencia y su valor. Ademas estos nos dicen que los
medios de comunicación contribuian a la desvalorización de esta, ya que eran los encargados de divulgar
la cultura convirtiendolo en algo vulgar, en lugar de elevar los gustos del publico.

Tanto Horkheimer como Adorno, formaban parte de el grupo de los apocalipticos quienes estaban
totalmente en contra de la Industria cultural puesto que esta se habia convertido en una Sociedad de
Masas ya que grandes contingentes de la poblacion dsifrutaban de la cultura gracias a la divulgacion de
esta por parte de los medios de comunicación; Adorno Horkheimer y Marcuse (los apocalipticos)
fundaron una escuela de pensamiento marxista, que en el seno de EE.UU. ayudó a consolidad una Teoría
Crítica Cultural, en la cual se enfocaban los problemas de la industria de los medios.

FICHA BIBLIOGRÁFICA
Título del libro Las Ciencias de la Comunicación a la luz del siglo XXI
Nombre del autor Migdalia Pineda de Alcázar
Editorial Maracaibo: EDILUZ, 2004.
Número de páginas 173 páginas.
para las fichas de
investigación

¿A qué se refieren Max Horkheimer Y Theodor W. Adorno con la siguiente frase?

“La perfecta semejanza es la absoluta diferencia, la identidad de la especie prohíbe la identidad de los
casos individuales”

Esta frase tiene que ver con la Categoría de Industria Cultural, con esta frase tanto Horkheimer y Adorno
se refieren a como el ser humano ha perdido su identidad y su capacidad de criticar las cosas, todo esto
generado por la imposición por parte de los medios de comunicación, quienes juegan un papel
sumamente importante en dicha categoría, ya que estos nos manipulan y además imponen ideales que
realmente no tenemos, en si nos venden personalidades que no poseemos; como por ejemplo si
nosotros vemos o escuchamos en la televisión o en la radio que fumar está bien, lo hacemos
simplemente porque ya está impuesta y es ahí en donde además perdemos nuestra capacidad de
decisión de que me ayuda y que me perjudica, es por esto que además la política ha utilizado mucho los
medios de comunicación como una estrategia política para triunfar; del mismo modo se da con la
Cultura, esta pasa a ser una Industria sin necesidad de serlo, y al ser homogenizada también nos obliga a
crear una falsa identidad de sociedad y además de sujetos.