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A lo largo de los capítulos contenidos en el libro, se busca exhibir qué hay detrás de las
grandes marcas. Aquéllas que gastan muchísimo en forjar una imagen de respeto frente a la
sociedad que las rodea. Pero... ¿qué hay detrás de todo eso? ¿Será que así como invierten
altamente en publicidad, igual harán con las condiciones laborales o en medios adecuados para
llevar a cabo sus objetivos? A continuación se hablarán de algunos casos encontrados en este
libro sobre lo que muchas empresas ocultan o intentan ocultar valiéndose de algunos medios,
donde éstos no conocen límites si con ello logran mantener su "buen nombre".
Aproximadamente desde los años '70, muchas firmas conocidas pasaron a ser el blanco de los
ecologistas y los activistas de derechos humanos. Los llamamientos para boicotear a Nestlé,
McDonald's, Siemens y Shell concitaron gran atención. Hoy prácticamente ni se recuerda cuál
Entretanto, casi todas las grandes corporaciones publican en forma periódica voluminosos
informes ambientales y sociales. Ni Nike ni las otras multinacionales que fabrican sus productos
en los países más pobres están dispuestas a pagar salarios adecuados. Por el contrario: desde que
los proveedores independientes deben atenerse a los estándares exigidos por Nike y compañía, el
Organization, ILO), tomando en cuenta sólo los países en vías de desarrollo, hay alrededor de
250 millones de niños de entre cinco y catorce años que son forzados a trabajar. 153 millones de
Entre muchos casos que exhiben situaciones de mala conducta, se encuentra la reconocida
Tántalo, un metal con un punto de ebullición sumamente alto y una elevada densidad, una de las
materias primas más codiciadas en el mundo entero. Lo que el vocero de la empresa no quiere
decir es de dónde viene el tántalo. Hombres, mujeres y niños se desloman en las minas
congoleñas para poder abastecer de un valioso metal a las compañías electrónicas occidentales y
a la empresa Bayer.
Con relación a este metal la vocera de Nokia, líder en telefonía celular, sólo dijo que no diría
nada. El número dos del mercado es Siemens. De su filial Epcos se sabe que es uno de los
principales compradores del tántalo en polvo suministrado por H. C. Starck. La mayoría de las
De la industria farmacéutica alemana puede decirse, con total razón, que sabe muy bien cómo
sacar oro del barro. Porque en Alemania sigue habiendo miles de medicamentos en venta cuya
eficacia y posible nocividad no están comprobadas. Si bien esto contraviene las leyes de la UE
vigentes y por lo tanto es ilegal, al gobierno alemán parece no importarle mucho, ya que permite
generosamente que los laboratorios continúen vendiendo ese tipo de fármacos, con o sin defensa
del consumidor. En estos casos, es evidente que los intereses del lobby farmacéutico tienen más
occidentales en los crímenes cometidos en Sudán: "Cuando las tropas del gobierno, en nombre
de la seguridad, violan derechos humanos en las zonas de extracción petrolera, las empresas
La Organización Mundial de la Salud (OMS) estima que son más de dos millones las personas
que mueren cada año a causa de los pesticidas. Según la Coordinación contra los Peligros de
Bayer, en la isla filipina de Mindanao los bananales se rocían entre dos y tres veces al mes desde
el aire con Nemacur, un pesticida desarrollado por dicho laboratorio alemán. Este principio
activo también está catalogado por la OMS como "sumamente peligroso" (tipo 1a) Los
habitantes de los alrededores no quedan a salvo del veneno ni siquiera dentro de sus chozas. La
exposición prolongada puede causar fiebre, irritación en los ojos, náuseas, sensación de mareo,
Una empresa que hace tiempo está en la mira de muchas organizaciones de consumidores es
la cadena de comida rápida McDonald's. Cada cuatro horas se inaugura un nuevo McDonald's en
algún lugar del planeta. Las sucursales del imperio de la hamburguesa, unas 30.000, ya están
diseminadas por 118 países. El 36% de los ingresos de la empresa proviene de Europa. La
cadena de restaurantes más grande del planeta es, al mismo tiempo, el principal comprador
mundial de carne vacuna y, en los Estados Unidos, el primer comprador de carne en general.
McDonald's ya era criticada en los años ochenta porque la mayor parte de la carne que iba a
parar al estómago de los estadounidenses –en forma de rodaja, entre dos rebanadas de pan
blanco– provenía de Sudamérica. Enormes superficies de selvas tropicales sucumbieron allí ante
Para obtener carne, en el mundo se destinan al engorde 1.300 millones de cabezas de ganado
toneladas anuales, se utiliza como forraje. En Brasil, la quinta parte de los terrenos cultivables ya
está ocupada con forrajes para los países de la UE. Al mismo tiempo, crece el hambre: las vacas
Alrededor del 85% de los cambios climáticos originados por la agricultura son atribuibles a la
producción de forrajes. La culpa es del gas metano que expele cada tanto el estómago de los
rumiantes.
Las entidades protectoras de animales también critican los métodos utilizados por las
muy reducido y son tratados como máquinas. A los toros se los castra sin anestesia. Por lo
general, no hay ventilación ni espacio para pastar. La alimentación sé realiza sobre la base de
pienso concentrado, el cual suele ser enriquecido con hormonas y antibióticos para que los
animales crezcan y se desarrollen con mayor rapidez... y lleguen antes al matadero. Sin embargo,
incluso antes.
Por esa razón, la organización People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) recurrió a
métodos drásticos para protestar contra las prácticas aberrantes instrumentadas en los
McDonald's de 23 países, los activistas repartieron unas cajitas similares a las que la empresa
prepara para los niños. Pero estas cajitas contenían fotos y muñequitos que imitaban a animales
que se ocuparía de implementar condiciones de producción menos crueles hacia los animales. En
abril de 2001, Burger King, la segunda cadena norteamericana de fast-food, cedió también a la
presión de la calle y prometió realizar mejoras. Eso sí, entre efectuar esos anuncios y lograr un
tratamiento más ecológico o justo hacia los animales todavía hay un largo trecho.
En los años setenta, Nestlé y otras compañías del ramo se convirtieron en el blanco de las
millonarias, inducían a las madres jóvenes a que alimentaran a sus bebés con productos
artificiales. Para ello utilizaron recursos perversos: tras señalar las aparentes desventajas de la
leche materna, las empresas donaron leche en polvo a maternidades, mujeres embarazadas y
madres. En general, las consecuencias fueron nefastas, sobre todo en los países en vías de
desarrollo. Las mujeres aceptaban agradecidas los regalos de sus benefactores occidentales y
dejaban de darles el pecho a sus hijos. A pesar de que en los lugares sin acceso al agua potable la
alimentación con leche en polvo es peligrosísima para los lactantes, las compañías insistieron en
que la leche en polvo era más sana que la leche materna. Cuando se acabaron los regalos
generosos, muchas madres ya se habían quedado sin leche en los pechos, de modo que dependían
por completo de la alimentación artificial. Sólo que ahora debían pagarla muy cara.
comenzó ya en 1995 con la elaboración de ciertos estándares mínimos y normas obligatorias para
sus fabricantes. A partir de 1997, sus unidades de producción en todo el mundo tuvieron que
atenerse a esas reglas. Mattel incluso llegó a encargar los controles a expertos independientes de
prestigio internacional. Estos expertos tienen acceso libre a todos los documentos de la empresa
y pueden interrogar a todos los empleados. En 1998 se publicó un primer informe del grupo de
constatar, todas las plantas de fabricación se atienen en mayor o menor medida a las reglas. Por
supuesto que hay cosas para mejorar. Por ejemplo, las visitas de inspección a las fábricas no
deberían anunciarse con antelación. Pero estos problemas no son tan significativos como para
Las grandes marcas limitan su accionar al diseño y a la publicidad. Y allí sí que no escatiman
en gastos. El precio de un modelo nuevo de zapatillas Nike, Adidas o Reebok no baja de los 100
euros. Pero de ese dinero los fabricantes reciben apenas el 12%, y encima tienen que restarle los
costos de materiales y de producción. Dentro de esos costos, los salarios representan una porción
insignificante: de acuerdo con cálculos realizados por la campaña Clean Clothes (Ropa Limpia,
movimiento internacional por condiciones laborales dignas), una costurera recibe en promedio
apenas el 0,4% sobre el valor de venta de las zapatillas. Considerando 100 euros, esto equivaldría
a 40 centavos.
La tremenda presión competitiva impuesta por las empresas repercute no solamente en los
industrializados a los países "en vías de desarrollo" ascendió en la última década a casi un billón
y medio de euros. Un número de trece cifras. Las inversiones extranjeras directas, mayormente
inyección de capital; otro cuarto provenía de diferentes créditos bancarios. Para que no haya
malentendidos: lo que todos esos países necesitan son inversiones. Las más urgentes serían para
las áreas de educación y salud y para crear estructuras económicas sustentables. Esto no significa
que los inversores no puedan obtener ganancias. Al contrario. Sin embargo, muchas de las
inversiones extranjeras se hacen a tan corto plazo que los únicos beneficiarios son los bancos y
las multinacionales, que suelen dejar tras de sí montañas de deudas en los países receptores de
las inversiones.
Viéndolo físicamente es un libro sin tamaño excesivamente grande; arriba tiene impreso el
nombre de los autores (Klaus Werner y Hans Weiss) en letras blancas, justo abajo del nombre de
los autores dice "El libro Negro de las marcas" (una vez más, valga la redundancia) y justo
debajo, tiene el slogan del libro: "El lado oscuro de las empresas globales"... Y esto es sólo el
comienzo de un libro que desde su inicio pinta para no ser precisamente el más común ni
sencillo.
que venden más de un millón de copias), ésta no fue escrita por algún crítico o editor de
renombre sino, fue escrita en conjunto por los señores Weiss y Werner.
"[...] si en el mundo hay más de doce millones de niños que se desploman para fabricar
artículos de exportación baratos, sin duda alguien está sacando provecho de ello [...]"
"Dentro de la lista de "los malvados" los tres que ocupan el podio son Bayer, TotalFinaElf y
McDonald's"
Ya desde la introducción se comienza a hablar que también hay gente que NO está dispuesta a
que sigan existiendo cosas tan injustas como el trabajo infantil, explotación de ecosistemas,
Es un libro que se divide en dos partes: La primera es de nueve capítulos, que expone diversas
problemáticas y/o prácticas cuestionables que se tratan de forma detallada que se han dado con
las Corporaciones Globales y la segunda, que se puede considerar un catálogo detallado de las
Capítulo I: "Inescrupuloso & Cía" Un capítulo que habla de algunos de los casos más
esclavitud, entre otras acciones típicas de las empresas trasnacionales. No obstante, pese la
mención de muchos casos, en ninguno se detienen lo suficiente como para hacer un análisis. Una
Lo interesante viene con los capítulos II y III: "Suplicios de Tántalo para los Teléfonos
celulares" que es una crónica de Klaus Werner y con el capítulo "Conejillos de Indias" qué es a
su vez una crónica de Hans Weiss. La primera crónica, de la mano de Klaus, -que a mi parecer
fue más riesgosa que la de Hans-, Klaus Werner hace algo extremadamente riesgoso: Pretender
ser un trafricante de Tántalo, un mineral que -entre otras aplicaciopnes-, es lo que le da color a
La misión de Klaus no era fácil: debía de obtener Tántalo y luego, lograr venderlo
(obviamente a Samsung, Bayer, etc). Klaus hace una labor excepcional, hace una investigación y
averigua de donde proviene parte de la producción mundial, descubriendo que parte de ella
proviene de la República Democrática del Congo; aunque expone su vida en múltiples ocaciones
y llega a "apreciar" las atrocidades de la (s) Guerras Civiles financiadas por empresas
trasnacionales, entre ellas Bayer, logra su objetivo. Su venta de Tántalo tampoco fue fácil, pero
dejó claro las grandes ventajas de las computadoras y la Internet; la facilidad de ser otra persona
en la Red.
grandes farmaceuticas tienen un gran negocio a base de explotación (para no quedar mal...
propio del capitalismo, como de cualquier otro sistema económico...), ensayo médicos hechos
con médicamentos Placebo sin consentimiento del paciente; apesar de estar prohibidos los
tratamientos de este tipo en la Declaración de Helsinki. También se habla de dónde se dan éste
tipo de test médicos; siendo Europa del Este y Latinoamérica -nada sorprendente- los predilectos
Otro punto que se habla es el Monopolio que son las Patentes de los medicamentos mismo
que por razones obvias no quieren perder (y de paso como es que luchan sin cesar para
conseguirlo). Alentadoramente habla también de una victoria en este rumbo, misma que se dió en
Sudáfrica.
impresionante, puesto que no es novedad que el Oro Negro, el Petróleo es un recurso demasiado
valioso; naturalmente, las empresas Petroleras, algo malvado tenían que tener, digo, si el
Petróleo es una de las principales de guerra en la actualidad, tiene que tener algo
Y en efecto, es muy valioso, la cantidad de gasolinas, plásticos, entre otros amerita financiar
una guerra.... Regresando al tema, en el libro es narrado con lujo de detalles la doble moral de las
empresas petroleras con prescencia en África; siendo Shell, Elf, Exxon, Movil, las más citadas en
esta obra. La destrucción del hábitat al que llegan, es simplemente aterrador, -mismo que en
muchos casos puede ser evitado, pero que NO es viable económicamente hacer ese tipo de
precauciones; las ganancias son primero-, su relación con las bandas de delincuentes locales
evidente, y con los líderes locales, por supuesto... El pisoteo de los derechos humanos tampoco
falta.
En éste capítulo se habla mucho de Ken Saro Wiwa, escritor y activista de origen Nigeriano
que fue asesinado por defender su hábitat y soberanía nacional (En éste caso Nigeria) de alguna
empresa Trasnacional. Triste su caso, pero también es cierto que el encausó un movimiento...
peor ya se vió; que quizá las trasnacionales alimenticias estarían excentas de explotaciones a sus
empleados y sus manofacturadores. ¡Oh sopresa! No es así, en realidad, tienen prácticas que son
igual de explotadoras e inhumanas que las realizadas por las compañías pretroleras. Ésta industia
curiosamente mata y tortura tantos animales como la Industria petrolera; cosa que parecería
En esta parte del libro se habla mucho de lo que hace Nestlé, el mayor fabricante de productos
alimenticios en el mundo para vender sus productos. La explotación laboral, el engaño al público
consumidor, y la dependencia ocasionada por ellos a sus productos -capitalismo puro-, puntos
que se tratan.
En éste rumbo, los males que causa a la tierra el uso de plaguicidas ocupados por Nestlé no
puede (ni debe) ser omitido. Los daños causados por los plaguicidas y hierbicidas (Cortesía de
Bayer, entre otros) al hábitat se extienden hasta los habitantes de la zona, los cuales por
¿Qué persona relacionada con Nestlé tiene una buena vida? ¿Los accionistas de Nestlé acaso?
Los capítulos VI y VII, "Pan y circo" y "Por un puñado de Dólares" son partes que debieron
ser una sola, puesto que ambas hablan de la maquila que se hace en países tercermunditas, valga
la redundancia. La primera es sobre los juguetes y la segunda habla sobre la fabricación de ropas.
Pan y circo es bastante gracioso, digo, un día McDonald's te dice que "el 20% de las ventas
de 'Cajita Feliz' serán donadas a los niños con cáncer" y ésa misma empresa, explota a los niños
pobres haciéndole los juguetes de sus "Cajita Feliz" en el otro lado del mundo (China, por
ejemplo). Ejemplos similares de Por un puñado de dólares hay muchos, vasta ver las campañas
Pro Deporte Patrocinadas por Nike, afirmando buscar un bienestar social, mientras que a su vez
El Capítulo VIII, "Exportación de Problemas", la última parte de esta obra, con un enfoque
Una parte bastante interesante, además de ver la constante destrucción del medio ambiente
por parte de las Corporaciones en países tercermundistas -siempre-, no se limitan a ver a las
corporaciones, sino también a sus cómplices. ¿Quién pensaría que el Fondo Monetario
económico?
Finalmente llegamos al índice de Marcas, el cual trae una breve descripción de sus prácticas;
que el 100% de las veces contradice lo dicho por su Slogan. Mismo que está a la derecha de éste
blog.
ANÁLISIS
Pienso yo que cualquiera pensaría que hacer un análisis de un libro es sinónimo de hacer una
reseña. Esto es un error; un error tan grande como pensar que Ciencia es lo mismo que
Tecnología; como lo es pensar que un Maestro es lo mismo Profesor; como lo es pensar que un
y lo que es aún peor: tener la errónea idea de que Información significa necesariamente
Conocimiento.
Hablar de las corporaciones como si fuesen de lo peor, es un error; Hablar de ellas como si
fuesen una salvación también lo es. Negar su repercusión en la vida más allá del producto que
La doble moral manejada por las empresas: Sus cosas positivas y también las negativas.
-Proverbio ruso.
"No hay árbol bueno que pueda dar fruto malo, ni árbol malo que pueda dar fruto bueno. Cada
"Anunciad con cien lenguas el mensaje agradable; pero dejad que las noticias malas se
- William Shakespeare.
1.- Las cosas buenas de las empresas son pocas y por lo general, son opacadas por su
deportivos, artísticos; e inclusive hasta en Universidades. Suelen hacer cosas positivas tales
como: Construir aréas deportivas, donaciones a la gente en desgracia que llama la atención,
con frecuencia sólo ve lo positivo, porque es lo único que se da a conocer en los medios de
información masivos.
Las acciones positivas a la sociedad por parte de las empresas generalmente es para evitar
impuestos o lavar su imagen empresarial; cuando organizan alguna actividad procurarán ante
todo que la estrella principal sea la empresa y no los artistas y/o la gente. Ejemplo de ello, las
carreras Nike o los festivales musicales con bandas del momento organizados por Mottorolla.
Las empresas rara vez hacen un bien a la sociedad. Explotan a sus empleados con jornadas de
esclavo y sueldos miserables; destruyen el medio ambiente y manipulan a las autoridades para
hacer lo que les plazca. Con frecuencia suelen argumentar que las empresas son una fuente de
trabajo en las comunidades más marginadas; e irónicamente, un empleado de Nike suele ganar el
2.- Las empresas tienen como aliados más cercanos los gobiernos corruptos, el Fondo
Monetario Internacional y el Banco Mundial. Los países pobres, los más frecuentemente
explotados por los europeos desde hace siglos, frecuentemente tienen gobiernos Corruptos
extremadamente endeudados.
Los gobiernos corruptos con frecuencia piden préstamos, y éstos generalmente son utilizados
gente en el poder. El FMI tiene mucha culpabilidad en esto, los préstamos con frecuencia se
dominar, ahora lo hacen las marcas. Y el FMI, una mera extención de su poder.
3.- Se ha llegado al punto en que las empresas ya no venden productos; sino, MARCAS.
Dicho en otras palabras, lo que menos importa es la calidad del producto o el diseño, solamente
importa que traiga un logotipo, que entre más grande sea, mejor.
Desde edades tempranas los seres humanos se les implanta en la memoria y el conocimiento;
las marcas están presentes en todo. Se ha empezado asociar a una marca como un factor de
identidad.
4.- Lo lógico sería pensar que es así; sin en cambio no es posible que sucediera algo así. Sería
absurdo pensar un mundo sin la dominación de unos cuantos. Anteriormente había monarcas que
imponían la "voluntad de Dios" y existían sus esclavos y vasallos; en la actualidad, están las
La idea de acabar con los grandes imperios es anti-humana; los humanos sólo buscan poder.
Por ésta razón, los imperios y los dominados siempre estarán presentes, es naturaleza humana.
5.- Muy al inicio de éste punto del Blog, mencioné que además de decir Klaus Werner y Hans
Weiss semejantes verdades de las empresas globales; mencionan también la idea del comercio
justo.
El comercio justo dista mucho de ser una utopía, puesto que en ningún momento pretende
Dar un sueldo justo a sus empleados; principalmente a los que maquilan o confeccionan sus
productos.
Para compensar la pérdida de utilidad, proponen también que los precios de sus productos
suban. En muchos casos con subir en cantidades de 2 o 3 euros los precios garantiza un sueldo
digno.
malvadas; deberían mejor de mandar sus quejas y que NO estan dispuestos a seguir tolerando
Muchas veces se tiene la errónea idea de que dejar de comprar los productos de una marca o
Klaus Werner y Hans Weiss consientes que éste tema no termina en su libro, hicieron un sitio
web en el cual procuraban agregar más compañías malvadas. Aunque en la actualidad, luce muy
abandonado.