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BY IVANLORENZON
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Questa è la fase in cui si realizzano le riprese. Ci si sposta nella o nelle location individuate
(possono essere le sedi dei clienti oppure location prese in affitto), si prepara la scena da
riprendere con le luci, si posiziona la macchina su cavalletto, oppure sullo slider, sul carrello, sul
crane, in base alle necessità e alla visione del regista. Si fanno “recitare” i protagonisti (alcune
volte sono i dipendenti dell’azienda, altre dei modelli, altre ancora dei veri e propri attori), si
ripetono le scene per avere diversi punti di vista della camera (totali, larghi, stretti, dettagli).
POST-PRODUZIONE
La post-produzione vede all’opera il regista, il montatore, il motion graphics designer, il colorist,
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Per ridurre i costi in questi anni si è cercato di inglobare nelle singole persone molteplici
professionalità.
Così il regista è spesso responsabile del progetto, copy e art director, il montatore è anche
colorist e sound designer, l’operatore è anche direttore della fotografia, l’assistente è anche
elettricista.
Da questo risulta che per realizzare un video industriale a livello professionale le persone
coinvolte non possono essere meno di 4.
Sotto questo numero è impossibile mantenere una qualità professionale e di livello del prodotto.
Si passa ai video di matrimonio. Non proprio il risultato che il nostro cliente vorrebbe.
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Chi si propone oggi con una comunicazione a 360° si affida spesso a fornitori esterni su cui
ricarica le sue competenze. Risultato: maggior costo per il cliente, tempi di consegna dilatati,
zero controllo sul risultato finale.
Il cliente non può più permettersi questo tipo di spesa e di attesa.
Io ho maturato negli anni le capacità di sviluppare progetti per clienti di livello internazionale, e
ho visto i budget per singolo progetto ridursi drasticamente. Oggi i clienti utilizzano i social
network per comunicare praticamente ogni aspetto della loro attività, ed il video è lo strumento
più efficace ed immediato per veicolare le informazioni, nonché per aumentare
esponenzialmente le visualizzazioni e gli accessi al proprio sito.
L’aspetto negativo è la rapida obsolescenza formale dei contenuti.
Il livello di attenzione del target si riduce sempre di più. L’efficacia stilistica dei contenuti è in
continua evoluzione, il cliente necessita di proporre costantemente nuovi contenuti per rendersi
presente, per rendersi reale.
Va da sé che ci sono ben pochi clienti disposti a pagare decine di migliaia di Euro per un singolo
video la cui vita media si è ridotta a pochi mesi.
Ecco alcuni modi per poter ridurre i costi della produzione video:
Uno è senz’altro quello di ridurre il numero delle professionalità coinvolte. Cosa non semplice se
si vuole mantenere la qualità del prodotto. Per questo è necessario affidarsi a professionisti con
almeno 10 anni di esperienza lavorativa con clienti internazionali.
Altro aspetto molto importante è la capacità di ottimizzare i tempi di produzione. Spesso i clienti
necessitano di realizzare una quantità precisa di video di prodotto (cinque, dieci, venti, dipende
dal cliente), ma spalmano la loro realizzazione nell’arco dell’intero anno, moltiplicando le riunioni,
le discussioni, le produzioni, in poche parole i costi. L’organizzazione in questo caso
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