ANALIZĂ SPOT PUBLICITAR

I S T O RI C
Tuturor ni s-a întâmplat ca atunci când vrem sa ne referim la un pantof sport sa
spunem pur şi simplu adidas. Aceasta este una dintre dovezile succesului afacerii
înfiinţate de Adolf Dassler.
Adolph Dassler a creat primul lui adidas în 1920 în Herzogenaurach, Germania.
După primul adidas, Dassler a dobandit o reputatie foarte bună în acest domeniu, de fapt,
Jesse Owens a caştigat 4 medalii de aur în 1936 la Jocurile Olimpice, el purtând o
pereche de pantofi Dassler. În 1924, fratele său, Rudolf Dassler s-a alăturat companiei,
dar, în urma unor neîntelegeri, în 1948 Rudolf Dassler a părăsit afacerea fratelui său şi a
început să creeze faimoşii adidaşi Puma , în timp ce Adolph a creat faimoasa firma cu trei
dungi: Adidas. Adolph a obţinut numele combinând porecla sa Adi cu primele trei litere
ale numelui Dassler. Un an mai târziu Adolph a incorporat logo-ul cu trei dungi, care este
folosit până în ziua de azi.

ANALIZA SPOTULUI
Primul si al doilea cadru surprind un oraş aglomerat cu focalizare pe un poliţist
care dirijează circulaţia, apoi pe o pereche de pantofi care aleargă. Imaginea se derulează
pe fondul unei melodii vesele, ritmată.
 În continuare aceşti pantofi sunt în centrul atenţiei si toată acţiunea se desfăşoară
în jurul lor. Cadrele se schimbă cu rapiditate ceea ce sugerează mişcarea şi agitaţia
oraşului. Al treilea cadru surprinde o persoană care priveşte uimită la perechea de pantofi
care aleargă.

De la următorul cadru până la al şaptelea alternează imaginea pantofilor cu

privirile trecătorilor care după expresiile faciale nu înteleg ce se întâmplă. Pantofii
aleargă în continuu până la semafor, dar nici acolo nu se opresc din mişcare, ci aleargă
pe loc. Lângă ei, un pieton care asteaptă la semafor işi întoarce privirea către pantofi.
 In următorul cadru, un vânzător se opreste din servit doi clienti pentru a se uita la
pantofi şi se amuză de ceea ce vede.

Următorul cadru aduce din nou în imagine perechea de pantofi care parcă nu are
răbdare să se facă verde, de aceea aleargă pe loc.
 Următoarele două cadre arată semaforul făcându-se verde, pantofii pornesc,
pietonul insă rămâne uimit pe loc, privind in continuu spre pantofi.

În următorul cadru două persoane vorbesc între ele, după ce au văzut pantofii,
semn ca încercau să se lămurească ce se întâmplă.

Pantofii par plini de energie şi aleargă în continuare traversând strada. O femeie

este distrasă de la vorbitul la telefon, observându-i.
 În cadrele următoare pantofii sunt din nou în centrul atenţiei alergând printre
oameni. Chiar şi un câine reacţionează la acest lucru ciudat şi latră la pantofi când trec pe
lângă el.

În cadrele ce urmează se observă energia, nonconformismul şi pofta de mişcare a

pantofilor. Aceştia ocolesc trecătorii, aleargă înapoi, atrăgând foarte multe priviri, chiar şi
de la balcon.
 Urmatorul cadru este ca un punct culminant. Un măturător loveşte din greşeală cu
mătura unul dintre pantofi. In acest moment şi muzica se opreşte, ceea ce creşte
curiozitatea menţinută pe tot parcursul filmuleţului.

Celălalt pantof se opreşte şi se îndreaptă către perechea sa, imaginea focalizează

pantoful accentuând curiozitatea celui care vizionează. In momentul următor, din pantof
iese gâfâind un melc.
 Din celălalt pantof tot un melc, care îşi priveşte partenerul respirând la fel de greu.
Asta sugerează viteza cu care cei doi au alergat până acum. Tăcerea care se lasă si
privirea dintre cei doi reprezintă comunicarea dintre ei. Melcul din pantoful drept pare
să îl întrebe „Poţi să mai continui?”, iar celălalt căzut la pământ se retrage înapoi în
pantof, confirmând continuarea cursei.

Pantoful se ridică cu aceeaşi energie de până acum şi işi continuă

alergarea.

Secretul acestor melci de a fi campioni in alergat cu viteză în ciuda naturii

lor urmează să se elucideze în urmatorul cadru unde apare mesajul More Power
 to You care întareşte motivul pentru care cei doi melci au această putere, adica
pantofii sport ADIDAS.

Punctul culminant se identifica cu o strategie numita “creearea unei stari de conflict”.

Pentru a determina publicul sa incerce produsul, compania creeaza aceasta stare de conflict
intre ceea ce ofera ei ca organizatie si nevoile publicului sau, totul pentru a starni
curiozitatea.
Aceastra strategie se regaseste clar in acest spot publicitar. Interesul este starnit in primul
rand de pantofii sport ce alerga aparent “singuri” prin oras, iar punctul culminant este atins
o data cu dezvaluiera “purtatorilor”- o pereche de melci. Contrastul intre cele mai lente
animale, melcii, si practicarea unui sport ce presupune effort, viteza creeaza un impact
asupra publicului.
De asemenea, faptul ca purtatorii pantofilor sport sunt, in mod neasteptat, niste melci face
apel la una din dimensiunile publicului

În final, imaginea arată sigla ADIDAS împreună cu sloganul Forever

Sport, poziţionat in centru, iar in dreapta jos, site-ul oficial al companiei.
 Faptul că acţiunea se petrece într-un oraş aglomerat, cu oameni ocupaţi şi
grăbiţi sugerează ideea că acest produs este dedicat unui public larg. Momentul
zilei, dimineaţa când toată lumea se grâbeşte spre serviciu, nu împiedică pantofii
sport ADIDAS să facă mişcare, ceea ce subliniază din nou sloganul Forever
Sport. Faptul că dispoziţia pantofilor (energici, nonconformişti) sunt în contrast
cu cea a oamenilor (serioşi, grăbiţi) nu face decât să scoată în evidenţă obiectul
de interes al spotului, pantofii sport ADIDAS.

1. Argumentarea alegerii temei

Mi-am ales acest sport publicitar deoarece sunt familiarizata cu aceasta marca, o folosesc
si o recomand. Spotul mi s-a parut ca ilustreaza utilitatea produsului, adica a pantofului
sport.
Spotul publicitar apare pe suport media. spotul publicitar a fost creat atat pentru mediul
online cat si pentru distributia sa pe canalele de televiziune.
Bazat pe
3. cine creeaza mesajul, cine transmite mesajul

3. mesajul (modelul aplicat. Tipul de suport pe care se afla mesajul, publicul tinta)

4.modalitatea de analiza (trasaturile respectivului mesaj, cum se diferentiaza produsul ales.

De analizat din perspectiva naratiunii – trebuie sa existe o leg intre titlu si poveste – spot
seductie, fascinatie si spot testimonial

5.o evaluare a noastra din pespectiva punctelor tari si slabe (alaniza swot)
Comunicarea publicitara este o componenta a culturii de masa si un efect al comunicarii de masa. Economia nu poate functiona
fara reclama. Afirmatia conform careia comunicarea publicitara este o componenta a culturii de masa” este vizibila in randul
generatiei tinere care se se imbraca, se comporta, asa cum este dictat de “trend”. Trendurile sunt lansate de catre marile
companii, case de moda etc prin care le spun oamenilor ce este frumos, ce “se poarta”, ce e bun, iar pentru a se intergra cat mai
bine in societate, oamenii nu numai ca tin cont, ci isi construiesc viata in jurul acestor reguli numite “trenduri”care seduc,
conviong publicul si schimba atitutinea lui, intregul proces decizional.
Spre exemplu, spotul publicitar pe care se bazeaza aceasta lucrare ilustreaza acest fapt. Publicul, reprezentat printr-un cetatean
“X” sta comfortabil in canapea si priveste spotul publicitar de la TV. Consumatorul nostru, cetateanul “X” cunoaste beneficiile
aduse organismului si psihicului de catre practicarea unui sport, si este constient ca “trebuie sa se apuce si el” de practicat sport
dar apare un “DAR”. Compania Adidas ii serveste pe tava contraargumente pentru acest “DAR” al consumatorului. Ii arata ca
poate practica sportul in oras, ca este distractiv, ca este destinat oricui, chiar si unei persoane lenese- reprezentata de un melc
care ajunge sa faca performanta. CUM? Cu ajutorul pantofilor sport Adidas. Publicitatea are tendinta de a dezvolta un
narcisism deoarece ofera individului anonim, cetateanului “X” o imagine mai buna a lui insusi, il invita sa se identifice cu
modele prestigioase, cu vedete. Dar asta se intampla in trecut. Nevoia de “nou” a cetateanului “X” a fortat compania Adidas sa
inlocuiasca imaginea unei vedete care face sport cu o imagine mai putin comuna, socanta chiar, a unui melc (ce reprezinta
sedentarismul atat de comun in randul populatiei).

“We buy things we don't need with money we don't have to impress people we don't like.”

― Dave Ramsey, The Total Money Makeover: A Proven Plan for Financial Fitness