M A N U A L B Á S I C O D E I D E N T I D A D

INTRODUCCIÓN

Este manual te permitirá conocer la personalidad y los

elementos visuales fundamentales que construyen la
identidad gráfica del Gobierno de México. Su objetivo es
servir de guía para poder aplicar la imagen
consistentemente en las piezas de comunicación que se
diseñen. El propósito final es que cada contacto con un
mensaje emitido por el Gobierno de México transmita el
espíritu histórico de la identidad.
P R Ó C E R E S
 JOSÉ MARÍA
MORELOS Y PAVÓN

El Siervo de la Nación. Líder militar y moral del

movimiento independista. En los Sentimientos de la
Nación, definió los ideales de la nación
independiente, la soberanía popular, la República y
la igualdad social.

Él representa la 1era Transformación.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 MIGUEL HIDALGO
Y COSTILLA

El Padre de la Patria. A través de su liderazgo, valen-

tía y visión, junto con otros hombres y mujeres, inició
la lucha de Independencia que fundó nuestro dere-
cho a ser libres y soberanos.

Él representa la 1era Transformación.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 BENITO
JUÁREZ

El Benemérito de las Américas. A partir de la Guerra

de Reforma, separó a la iglesia y al Estado basado en
el orden constitucional. Su defensa de la nación
frente a la intervención francesa y entereza para
defender la República sigue resonando hasta
nuestros días.

Él representa la 2da Transformación.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 FRANCISCO
I. MADERO

El Apóstol de la Democracia. Bajo los principios de

Sufragio efectivo, No reelección, Madero convocó a la
Revolución mexicana; pero su mayor aporte fue su
proceder a favor de la democracia. Bajo su gobierno
se vivió una verdadera libertad de expresión y de
respeto a la voluntad popular.

Él representa la 3ra Transformación.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 LÁZARO
CÁRDENAS

El estadista más notable en la historia del México

moderno. Movido por un ideario político nacionalista
y popular, logró profundas transformaciones en la
vida pública del país, creó instituciones y recuperó la
industria petrolera.

Él representa nuestro legado moral, social y

político del siglo XX.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 SOR JUANA INÉS
DE LA CRUZ

La Fénix de América. Primera gran poeta

hispanoamericana y figura clave en la lucha por los
derechos de las mujeres en la sociedad colonial. Por
su deseo de emancipación y fuerza creativa, es
considerada pionera del feminismo en México.

Ella representa el legado cultural, social y

pedagógico de nuestro país.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 FIRMA
GOBIERNO DE MÉXICO

La firma Gobierno de México es el elemento de

comunicación más importante del país.
En ella se concentra la personalidad y el
posicionamiento del nuevo gobierno, e integra los
significados y símbolos que este régimen quiere
comunicar a través de su imagen.

La imagen principal del Gobierno de México se

compone de cuatro elementos: en lo alto la
agrupación de cinco héroes de la patria soportados
por una pleca ondulada, las palabras Gobierno de
México emplazadas en dos líneas, el Escudo
Nacional y la textura de plumaje de fondo.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 VERSIÓN HORIZONTAL

Nuestra firma oficial cuenta con su versión

horizontal. Esta versión se usará siempre y cuando el
formato lo amerite.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 ACOMODOS DE LA FIRMA
VERSIÓN VERTICAL

En el caso de no utilizar a los próceres en la firma, se

han desarrollado dos acomodos, vertical y horizontal,
los cuales se utilizarán dependiendo del formato
para garantizar la mejor aplicación de la firma.

VERSIÓN HORIZONTAL

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 UNA TINTA
La firma puede presentarse con una sola tinta, ya
sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza
del impreso.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 ESCALA DE GRISES
La firma puede presentarse en escala de grises,
cuando no sea posible en todos sus colores.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 RETÍCULA CONSTRUCTIVA

Esta retícula ofrece un criterio de presentación de

los elementos del logotipo para establecer patrones
de regularidad visual.

Esto aporta practicidad y armoniza la estética

conformada por los próceres, el escudo nacional y la
tipografía para que el resultado esté mejor
proporcionado y más equilibrado.

X2

X1

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 RETÍCULA
CONSTRUCTIVA

Se puede usar esta retícula para reproducir

manualmente o rotular la firma. Para aplicaciones
electrónicas no es necesario construir o rediseñar la
firma pues ya existe un archivo electrónico con la
versión original y correcta.

X2 X2

X1 X1

VERSIÓN VERTICAL VERSIÓN HORIZONTAL

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 FIRMA
PRESIDENCIAL
La firma México, Presidencia de la República es el
elemento de comunicación para uso de la oficina
presidencial del nuevo gobierno.

La firma presidencial consta de los mismos

elementos que la firma Gobierno de México.

Es importante distinguir la comunicación entre las

firmas México, Presidencia de la República y
Gobierno de México.

PRESIDENCIA DE LA REPÚBLICA

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 ACOMODOS DE LA FIRMA
VERSIÓN VERTICAL

Se ha generado un acomodo vertical y horizontal los

cuales se usarán dependiendo el formato para
garantizar la mejor aplicación de la firma.

VERSIÓN HORIZONTAL

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 NUESTROS COLORES

Aquí podrás consultar las referencias y equivalencias

de color para los diferentes tipos de impresión y
presentación en pantalla.
Pantone Pantone Pantone Pantone
Nuestros colores son: radiantes, armónicos y 7421 7420 627 626
atrevidos.

Nuestros matices retoman los colores de la bandera

de México: verde, blanco y rojo. C35 M94 Y51 K53 C25 M96 Y55 K21 C93 M33 Y68 K85 C80 M18 Y56 K54
R98 G17 B50 R157 G36 B73 R19 G50 B43 R40 G92 B77
HEX #621132 HEX #9D2449 HEX #13322B HEX #285C4D
El dorado, color de apoyo, manda468
una señal de
dignidad y prosperidad.
Pantone Pantone Pantone Pantone
504 490 465 468

C42 M78 Y53 K62 C38 M81 Y62 K59 C23 M38 Y68 K12 C15 M20 Y40 K02
R78 G35 B46 R86 G36 B42 R179 G142 B93 R212 G193 B156
HEX #4E232E HEX #56242A HEX #B38E5D HEX #D4C19C

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 AB
NUESTRAS TIPOGRAFÍAS GMX

GMX Serif Bold la usaremos para dar personalidad y

cuerpo a los documentos. Se utilizará para títulos y/o
puntualizar algún mensaje importante.

Nuestra tipografía secundaría es Montserrat.

Cuenta con una gama amplia de variantes: Thin,
Extra-Light, Light, Book, Medium Bold, Black y Ultra,
y sus correspondientes versiones “itálicas”. Esto
facilita su uso en diferentes aplicaciones, además de
la marca, ya que se pueden aplicar diferentes
variantes dependiendo de las jerarquías de texto
(títulos, subtítulos, textos corridos).
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
*GMX por el momento cuenta con versión bold pero se
están desarrollando sus otras variantes.

MONTSERRAT

A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD
 GMX
UNA TIPOGRAFÍA
PARA LA HISTORIA

MX
Uno de los elementos que más nos ayudan a dar
consistencia en un programa de identidad es la
tipografía. La fuente tipográfica de nuestra marca es
“GMX”. Es una tipografía original creada
exclusivamente para la identidad de Gobierno de
México.

Se buscó crear una tipografía a la altura de la

transformación del país. Es enérgica y con carácter,
como los mexicanos; contemporánea y atrevida pero
también respetuosa de la gran historia del país.
Tiene remates expresivos y sólidos que respaldan la A B C D E F G H I J K L M N
trascendencia de este gobierno. Es distintiva en su
estilo híbrido, pero sobre todo progresista.
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 FIRMAS DE
DEPENDENCIAS
VERSIÓN VERTICAL

Las firmas de las diferentes dependencias

emplearán ambas tipografías. El título central de la
dependencia estará escrito con la tipografía GMX.
Debajo, en Monserrat, estará compuesto el nombre
completo de la dependencia.

S E C R E TA R Í A D E B I E N E STA R S E C R E T A R Í A D E C U LT U R A S E C R E TA R Í A D E M A R I N A S E C R E TA R Í A D E L M E D I O A M B I E N T E Y S E C R E TA R Í A D E T R A B A J O S E C R E TA R Í A D E D E S A R R O L LO AG R A R I O,
R E CU R S O S N ATU R A L E S Y PREVISIÓN SOCIAL TERRITORIAL Y URBANO

CJEF
CONSEJERIA JURÍDICA S E C R E TA R Í A D E TU R I S M O S E C R E TA R Í A D E PROCURADURÍA GENERAL S E C R E TA R Í A D E S E G U R I DA D S E C R E TA R Í A D E E N E R G Í A
DEL EJECUTIVO FEDERAL EDUCACIÓN PÚBLICA DE LA REPÚBLICA Y PROTECCIÓN CIUDADANA

SECRETARÍA DE LA FUNCIÓN PÚBLICA

S E C R E T A R Í A D E A G R I C U LT U R A S E C R E TA R Í A D E CO M U N I CAC I O N E S S E C R E TA R Í A D E S A LU D S E C R E TA R Í A D E S E C R E TA R Í A D E L A D E F E N S A N AC I O N A L SECRETARÍA DE RELACIONES

Y DESARROLLO RURAL Y TRANSPORTES ECONOMÍA EXTERIORES

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 DIAGRAMACIÓN
FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO
CON FIRMAS DE DEPENDENCIAS
Cuando las dependencias firman junto a Gobierno
de México, se siguen los siguientes lineamientos:

Diagramación Vertical:

1. La firma Gobierno de México siempre en la parte

superior en su versión horizontal sin próceres.

2. La firma de la dependencia se coloca debajo y

justificada a la izquierda del texto de la firma
Gobierno de México, separadas con una línea en su
versión horizontal.

3. Cuando firma más de una dependencia siempre

se colocarán en forma de columna justificadas a la
izquierda sin línea de separación entre ellas.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 DIAGRAMACIÓN
FIRMA GOBIERNO DE MÉXICO
CON FIRMAS DE DEPENDENCIAS
Diagramación Horizontal:

1. La firma Gobierno de México siempre a la izquierda

en su versión horizontal sin próceres.

2. En versión horizontal, la firma de la dependencia

se coloca a la derecha de la firma Gobierno de
México, separadas por una línea vertical.

3. Cuando firma más de una dependencia siempre

se colocarán una a la derecha de la otra en forma
consecutiva, separadas por una línea vertical.

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 A P L I C A C I O N E S

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 HOJA
MEMBRETADA
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Municipio Libre 377, Santa Cruz Atoyac, C .P. 03310 Benito Juárez, CDMX t: 01 (55) 3871.1000

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 TARJETA
DE PRESENTACIÓN

Subsecretaría de Agricultura
Dirección General de
Autotransporte Federal
Subdirección de Regulación Operativa Región I

Pedro Lopez Gómez

Subdirector de Reg. Operativa

Municipio Libre 377,

Santa Cruz Atoyac, C.P. 03310
Benito Juárez, CDMX
t: 01 (55) 3871.0000 ext. 00000
pedro.lopez@sader.gob.mx

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

 SOBRE BOLSA

w w w .g o b . m x
Municipio Libre 377, Santa Cruz Atoyac
C .P . 0 3 3 1 0 0 B e n i t o J u á r e z , C D M X
t : 0 1 ( 5 5 ) 3 8 7 1 .1 0 0 0

MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD

SOBRE CARTA
Municipio Libre 377, Santas Cruz Atoyac
C .P . 0 3 3 1 0 B e n i t o J u á r e z , C D M X
t : 0 1 ( 5 5 ) 3 8 7 1 .1 0 0 0

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