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Ficha Técnica

Título Media e comunicação: Tendências 2009/2010


Investigadores Tiago Lima
Coordenadores Gustavo Cardoso e Rita Espanha
Coordenação Editorial Tiago Lima
Designer Jorge Urbano
Data de edição Março 2010
Depósito Legal 220360/04
ISSN 1646-1150

OberCom - Observatório da Comunicação


Palácio Foz - Praça dos Restauradores
1250-187 LISBOA
e-mail: obercom@obercom.pt
tel.: +351 213221319
fax: +351 213221320
http://www.obercom.pt

1
Introdução ..................................................................................................................................... 4

Metodologia .................................................................................................................................. 5

Destaques comparativos ............................................................................................................... 6

Capítulo I – Caracterização profissional ........................................................................................ 8

Capítulo II – Regulação no sector dos Media em Portugal ......................................................... 10

1. A Autoridade da Concorrência: ....................................................................................... 10

2. A ANACOM .......................................................................................................................... 12

3. Entidade Reguladora para a Comunicação Social ............................................................... 14

4. A Auto-Regulação: ............................................................................................................... 16

Impactos .................................................................................................................................. 18

Capítulo III - Publicidade e a evolução no sector dos Media em Portugal: ................................. 23

Capítulo IV- Perspectivas e Prospectivas de evolução do Mercado no Sector dos Media em


Portugal ....................................................................................................................................... 31

1. Evolução das Receitas e Custos no Sector dos Media..................................................... 31

2. Factores de Sucesso de Projectos de Media ................................................................... 33

3. Prospectivas sobre Inovação: Que novas Tecnologias e Serviços no Sector dos Media?
34

4. Prospectivas de Evolução da Oferta: Novos Títulos e Serviços ....................................... 37

5. Decisões Estratégicas no Sector dos Media: o próximo ano: ............................................. 39

Capítulo V- Consumidor: Força Motriz do Mercado de Media ................................................... 42

1. Consumo de internet ...................................................................................................... 42

2. Consumo de Jornais ........................................................................................................ 43

3. Consumo de Televisão .................................................................................................... 44

4. Novos Produtos e Consumos: ......................................................................................... 45

5. Despesas, tempo despendido e satisfação do Consumo ................................................ 46

Capítulo VI – Representações sobre os Media:........................................................................... 51

1. Televisão.......................................................................................................................... 51
2
2. Jornais ............................................................................................................................. 55

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Introdução
Este relatório é produto da análise quantitativa das respostas dadas ao inquérito online
“Barómetro Media e Comunicação: Tendências 2009/2010”, administrado a dirigentes de
várias empresas e grupos de Media que actuam em Portugal.

Os resultados apresentados são tendências indicativas da visão dos inquiridos sobre a situação
do(s) mercado(s) em Portugal. Como tal, a sua leitura deve ser enquadrada nessa perspectiva.

Entre os inquiridos encontram-se CEOs/Gestores Executivos, Membros dos Conselhos de


Administração, Directores e Directores-adjuntos/Sub-directores de Canal ou Publicação,
Directores e Directores-adjuntos/Sub-directores de Departamento/Área e outros.

Os inquiridos desenvolvem a sua actividade em vários Departamentos/Áreas, como a


Gestão/Administração Geral, departamento de Marketing, Comercial, Publicidade, Financeiro,
Informação, Programas, Multimédia/Online e outros.

No que respeita aos sectores de actividade, foram inquiridos dirigentes de Televisão,


Imprensa, Rádio, Internet, e Novos Media de várias empresas pertencentes a diferentes
grupos empresariais (ex: Cofina, Controlinveste, Impresa, Media Capital, Renascença, RTP e
ZON Multimédia).

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Metodologia
Para o presente relatório foram recolhidas e sistematizadas as opiniões, perspectivas e
sensibilidades de interlocutores privilegiados do sector da Comunicação em Portugal, no
sentido de obter uma avaliação do seu panorama actual e da evolução projectada para os
próximos anos.

Foi aplicado (entre 6 de Outubro e 8 de Março) um inquérito por questionário (aplicação


online) dirigido a uma amostra seleccionada de 223 dirigentes de empresas e grupos de Media,
obtendo 62 respostas, que perfaz 27,8% da amostra.

Tabela 1: Caracterização da amostra por Empresa/Grupo de Media

% respostas da
Contactados % sobre o Total Empresa/Grupo
sobre o Total de
contactados da
Empresa/Grupo
RENASCENÇA 9 4,3% 33,3%
COFINA 27 12,0% 14,8%
IMPRESA 54 24,2% 24,1%
ZON MULTIMÉDIA 10 4,5% 40%
CONTROLINVESTE 31 13,8% 35,5%
RTP 33 14,8% 36,4%
MEDIA CAPITAL 42 18,8% 33,3%
OUTROS 17 7,6% 5,9%
TOTAL 223 100,0% 27,8%

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Destaques comparativos

Todos os anos o Observatório da Comunicação questiona um conjunto de stakeholders


do sector da comunicação e solicita avaliações do ano que terminou e previsões para o
ano que se vai iniciar. Na edição de 2010 apresentam-se perspectivas para 2011 e a
análise do ano de 2009.

1) Receitas sector da Comunicação em Portugal. O sector da Rádio é aquele em


que os inquiridos acreditam ir assistir-se a uma variação mais positiva de 2010
para 2011.Tanto para o sector da rádio quanto para o dos jornais parece
existir um maior optimismo quanto às evoluções positivas das receitas para
2011 face àquelas que se apontaram para o ano de 2010.

2) Receitas sector da Comunicação em Portugal. O sector da Televisão é aquele


onde se assiste a uma real inversão das previsões feitas em 2009 para 2010,
inversão essa no sentido positivo de considerar que iremos assistir em 2011 a
uma verdadeira retoma do aumento de receitas para o sector TV. Em 2009
67,5% dos inquiridos considerava a probabilidade de em 2010 se assistir a um
forte decréscimo nas receitas, no entanto para 2011 as previsões de
decréscimo reduziram-se para apenas 17,7% e os que apontam um aumento
são 41,9% dos inquiridos.

3) Receitas sector da Comunicação em Portugal. O sector da Internet é o mais


optimista para a obtenção de crescimento em receitas em 2011. Entre os
inquiridos mais de 89% apontam para um crescimento continuado das mesmas.

4) Evolução dos consumos no sector da Comunicação em Portugal. Quanto aos


consumos há registar uma previsão de crescimento continuado da parte
disponível dos orçamentos familiares alocados em 2011 quer para a televisão
por cabo quer para os acessos à TV por via telefónica. Em 2011, 71% dos
inquiridos prevêem crescimentos na despesa das famílias com acessos à TV por
cabo (face a 55% estimados para 2010) e 69,4% tem similar prognóstico para
players do mercado de TV paga como o caso do Meo (face a apenas 42,5% para
2010). Os inquiridos continuam a notar probabilidades elevadas de crescimento
no sector da televisão paga para 2011.

5) Evolução dos consumos no sector da Comunicação em Portugal. Quanto ao


consumo de jornais para 2011 não há praticamente alteração face ao previsto
6
para 2010. Para 2011 79% dos inquiridos considera ser expectável manterem-
se as quebras no consumo de jornais.

6) Regulação no sector da Comunicação. A perspectiva maioritária no sector da


comunicação é para considerar que, de todos os mecanismos de regulação
disponíveis, a Auto-Regulação é aquela que é vista como mais positiva. A ERC,
por seu turno, é a entidade reguladora que menos consenso reúne entre os
respondentes, registando assim menor concordância quanto às áreas de
actuação e também menor percepção quanto à adequabilidade das acções.

7) Regulação no sector da Comunicação. Relativamente às consequências que a


regulação possa ter ao nível das receitas e consumos de Media, os inquiridos
consideram que tanto os consumos como as receitas podem diminuir em 2010
e 2011 em função do impacto dos mecanismos de regulação.

8) Alterações na paisagem do sector da Comunicação. Uma grande percentagem


de inquiridos considera haver uma probabilidade fraca ou inexistente de
emergência de novos projectos editoriais de imprensa gratuita e paga e de
novos projectos de rádio em 2010.

9) Alterações na paisagem do sector da Comunicação. Os inquiridos consideram


haver uma probabilidade assinalável de encerramento de títulos no campo da
imprensa e menor probabilidade, ainda que assinalável, de extinção de canais
na oferta actual de televisão paga.

10) Representações sobre os Media no sector da Comunicação. Há a registar três


ideias defendidas pela maioria dos respondentes com base na sua percepção
do sector em 2010 e a sua evolução nos próximos anos:
a. A participação da audiência. Por exemplo, é esperado um aumento
muito considerável do peso do citizen journalism (jornalismo
participativo, jornalismo cidadão);
b. As pessoas encontram-se hoje mais dispostas a pagar por
entretenimento do que por informação;
c. Os jornais online irão ter um forte crescimento do número de leitores
nos próximos cinco anos.

7
Capítulo I – Caracterização profissional

Figura 1 – Actividade/função principal (Cargo de direcção)

Figura 2 – Área/departamento da empresa onde desenvolve a sua actividade/função principal

8
Figura 3 – Sector de actividade principal da empresa em que exerce funções:

9
Capítulo II – Regulação no sector dos Media em Portugal

1. A Autoridade da Concorrência:

Figura 4 – Como avalia as competências da Autoridade da Concorrência relativamente ao


sector em que a sua empresa se insere?

Figura 5 – Como avalia o impacto das acções da Autoridade da Concorrência relativamente ao


sector em que a sua empresa se insere?

10
Figura 6 - Como avalia a qualidade dos desempenhos da Autoridade da Concorrência
relativamente ao sector em que a sua empresa se insere?

Tal como em 2008/2009, em 2009/2010 a principal tendência registada para a avaliação das
considerações dos inquiridos relativamente à Autoridade da Concorrência, sugere que a
maioria dos inquiridos vê como positiva as acções, competências e desempenhos deste órgão
de regulação.

11
2. A ANACOM
Figura 7 – Como avalia as competências da ANACOM relativamente ao sector em que a sua
empresa se insere?

Figura 8 – Como avalia o impacto das acções da ANACOM relativamente ao sector em que a
sua empresa se insere?

12
Figura 9 - Como avalia a qualidade dos desempenhos da ANACOM relativamente ao sector em
que a sua empresa se insere?

Em relação às avaliações feitas para a ANACOM, verificamos que as avaliações são ainda
mais satisfatórias do que aquelas registadas para a Autoridade da Concorrência. O mesmo é
dizer que um maior número de inquiridos terão considerado adequadas as acções,
desempenhos e competências deste regulador de mercado.

13
3. Entidade Reguladora para a Comunicação Social
Figura 10 – Como avalia as competências da ERC relativamente ao sector em que a sua
empresa se insere?

Figura 11 – Como avalia o impacto das acções da ERC relativamente ao sector em que a sua
empresa se insere?

14
Figura 12 - Como avalia a qualidade dos desempenhos da ERC relativamente ao sector em que
a sua empresa se insere?

Quanto à Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC), a percepção dos inquiridos
apresenta uma tendência acentuada para considerar pouco adequado ou inadequado o
conjunto de acções, competências e desempenhos que lhe estão associados.

15
4. A Auto-Regulação:
Figura 13 – Como avaliaria as competências de uma eventual auto-regulação na empresa onde
trabalha?

Figura 14 – Como avaliaria o impacto das acções de uma eventual auto-regulação na empresa
onde trabalha?

16
Figura 15 – Como avaliaria possíveis desempenhos de uma eventual auto-regulação na
empresa onde trabalha?

Quanto à importância que poderia, eventualmente, ser atribuída a mecanismos de auto-


regulação dentro de um grupo de Media, a tendência é clara, uma vez que a grande maioria
dos respondentes consideraram adequados e muito adequados eventuais desempenhos,
acções e competências associados a esta possibilidade de regulação mais interna.

17
Impactos
Figura 16 - Considera que a regulação exercida no seu sector de actividade teve, durante o
último ano, consequências nos consumos no sector em que a sua empresa se insere?

Figura 17 - Considera que a regulação exercida no seu sector de actividade, durante o último
ano, teve consequências nas receitas no sector em que a sua empresa se insere?

Relativamente às consequências que a actual regulação tem ao nível das receitas e consumos
de Media, constata-se que a grande maioria dos inquiridos considera que tanto os consumos
como as receitas diminuiram em função do impacto dos mecanismos de regulação.
18
Figura 18 - Como vê os impactos que a legislação produzida pelo governo terá sobre a indústria
dos Media nos próximos dois anos?

No que concerne à regulação exercida ao nível dos órgãos estatais, verificamos que a maior
percentagem de inquiridos vê como negativa essa eventual intervenção. Ainda assim, de
2008/2009 para 2009/2010, parece existir uma diminuição considerável do número de
respondentes que vêem como muito negativa a intervenção do Estado no sector dos Media,
sendo que essa eventual actuação, seja em 2008/2009 ou em 2009/2010, é vista como mais
positiva quando associada à dimensão da publicidade.

Figura 19 - Concorda com a existência de mecanismos legislativos de regulação por parte do


Estado na(os):

19
Figura 20 - Concorda com a existência de mecanismos de auto-regulação na(os):

Figura 21 - Concorda com a existência de mecanismos de regulação por entidades reguladoras


de mercado na(os):

20
Tabela 2 - Na sua opinião, qual dos mecanismos de regulação deve ser o mais central na área
da publicidade?

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Estado/legislação Auto-regulação

Entidades reguladoras do Entidades reguladoras do


Segundo lugar
mercado mercado

Terceiro lugar Auto-regulação Estado/legislação

Tabela 3 - Na sua opinião, qual dos mecanismos de regulação deve ser o mais central na área
dos conteúdos?

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Auto-regulação Auto-regulação

Segundo lugar Entidades reguladoras do Entidades reguladoras do


mercado mercado

Terceiro lugar Estado/legislação Estado/legislação

Tabela 4 - Na sua opinião, qual dos mecanismos de regulação deve ser o mais central na área
da informação:

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Auto-regulação Auto-regulação

Segundo lugar Entidades reguladoras do Entidades reguladoras do


mercado mercado

Terceiro lugar Estado/legislação Estado/legislação

Quando avaliada a importância dada aos vários mecanismos de regulação passíveis de ser
accionados ao nível da publicidade, conteúdos e informação, verifica-se que a tendência geral,
em 2009/2010, é para ver como mais positiva a actuação de uma eventual auto-regulação nos
grupos de media. Por outro lado, são as possíveis actuações ao nível dos organismos estatais
aquelas que reúnem menos consenso entre os inquiridos, aparecendo por isso em terceiro
lugar em termos da centralidade percebida para cada um dos reguladores.

21
Percepções sobre regulação – resultados 2009/2010

(+) centralidade

Auto-regulação

ANACOM
(-) adequabilidade ERC (+)adequabilidade
AdC
Estado/Legislação

(-) centralidade

Em última análise, a tendência é para se considerar que, de todos os mecanismos de


regulação, a Auto-Regulação é aquela que é mais positivamente avaliada. Dentro da esfera da
regulação a entidade mais valorizada é a ANACOM e, em terceiro lugar, a Autoridade da
Concorrência. A ERC e Estado, por seu turno, são as entidades de regulação que menos
consenso reúnem entre os respondentes, registando assim menor centralidade e menor
adequabilidade de acções percebidas.

22
Capítulo III - Publicidade e a evolução no sector dos Media
em Portugal:

Figuras 22, 23 e 24 – Como prevê que evolua, no próximo ano, o investimento em Portugal no
mercado publicitário dos seguintes media?

23
Continuação:

24
Figuras 25, 26 e 27 - Em termos da preferência dada por publicitários e agências aos diferentes
media, como acha que irá evoluir esta relação no decorrer do próximo ano?

25
Figura 28 - Considera que, no próximo ano, se assistirá à opção, por parte de empresas de
media em Portugal, da venda directa de espaços de publicidade sem recurso a centrais de
compras?

26
Figura 29 - Se sim (54,82% do total: 2009-2010), onde será mais provável que tal aconteça?

No que respeita às questões associadas à publicidade e sua evolução no sector, por


comparação com o ano anterior, verificamos que houve um aumento do número daqueles que
consideram que o investimento em Portugal no mercado publicitário aumentará nos
videojogos, publicidade personalizada-email ou em rede móvel, nas telecomunicações e na
internet. Por seu turno, há mais inquiridos a considerar que o investimento diminuirá na
publicidade personalizada-telefone fixo e via-postal, e que irá manter-se na publicidade em
outdoors, televisão, imprensa, cinema e rádio.
Foi registada ainda uma maior tendência para considerar que os sectores da internet e das
telecomunicações serão aqueles que irão lucrar mais com os investimentos das publicitárias.

27
Figura 30 - Em sua opinião, nos próximos cinco anos, como será a estrutura da origem de
receitas da imprensa paga? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)

Figura 31 - Em sua opinião, nos próximos anos, como será a estrutura da origem de receitas da
imprensa de distribuição gratuita? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)

28
Figura 32 - Em sua opinião, nos próximos cinco anos, como será a estrutura da origem de
receitas da televisão? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)

29
Figura 33 - Em sua opinião, nos próximos cinco anos, como será a estrutura da origem de
receitas da rádio? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)

A reforçar a importância do sector publicitário na estrutura dos vários Media, temos os quatro
últimos gráficos que demonstram claramente a grande relevância que os inquiridos atribuem à
publicidade como principal fonte de receita, seja ao nível da imprensa paga, distribuição
gratuira, televisão ou rádio.

30
Capítulo IV- Perspectivas e Prospectivas de evolução do
Mercado no Sector dos Media em Portugal

1. Evolução das Receitas e Custos no Sector dos Media

Figura 34 - Como prevê que evoluam, no próximo ano, as receitas totais dos seguintes
mercados nacionais?

31
Figura 35 - Considera que, no mercado nacional, as empresas de media se encontram mais
dependentes das mediadoras publicitárias do que há 2 anos?

Figura 36 - Considera que, no mercado nacional, as empresas de media se encontram mais


dependentes dos seus encargos financeiros junto da banca, do que há 2 anos?

32
2. Factores de Sucesso de Projectos de Media

Figura 37 - Qual considera ser o elemento mais importante para o sucesso de projectos de ...?

33
3. Prospectivas sobre Inovação: Que novas Tecnologias e
Serviços no Sector dos Media?

Tabela 5 - Do que conhece sobre a realidade empresarial portuguesa do sector dos Media e
Comunicação, onde crê que se assistirá, no próximo ano, a maior inovação na oferta de
produtos por parte das empresas?

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Informação e entretenimento Informação e entretenimento


na internet na internet

Segundo lugar Telecomunicações Telecomunicações

Terceiro lugar Videojogos Televisão

Quarto lugar Televisão Videojogos

Quinto lugar Imprensa Imprensa e Rádio

Sexto lugar Rádio (exaequo)

34
Figuras 38 e 39 - Como vê, no próximo ano, o impacto económico das novas tecnologias e
serviços na indústria de media em Portugal?

35
Continuação:

36
4. Prospectivas de Evolução da Oferta: Novos Títulos e Serviços

Figura 40 - Considera que se assistirá no mercado português, durante o próximo ano, à


passagem de jornais pagos a gratuitos?

Figuras 41 e 42 - Qual é a probabilidade de, no mercado português, durante o próximo ano,


ocorrer:

37
Continuação:

38
5. Decisões Estratégicas no Sector dos Media: o próximo ano:
Figura 43 - O que conta (a sua empresa) fazer, no próximo ano, no que se refere a processos
de internacionalização?

Tabela 6 - Quais pensa que serão, no próximo ano, as estratégias mais frequentes de
diversificação das empresas de Media em Portugal? (Hierarquia)

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar No mesmo sector de media No mesmo sector de media


(outras partes da cadeia de (outras partes da cadeia de
valor) valor)

Segundo lugar Em sectores de media Em sectores de media


relacionados entre si relacionados entre si

Terceiro lugar Em sectores de media Em sectores de media


totalmente novos totalmente novos

Quarto lugar Em sectores de media não Em sectores de media não


relacionados relacionados

Quinto lugar Sectores industriais Sectores industriais


totalmente diferentes totalmente diferentes

39
Tabela 7 - Face aos desafios impostos pelos novos media, na sua opinião, que sector dos media
terá, no próximo ano, de fazer a maior mudança estratégica para sobreviver no mercado
nacional? (Hierarquia)

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Jornais Jornais

Segundo lugar Revistas Revistas

Terceiro lugar Rádio Rádio

Quarto lugar Televisão Internet/online

Quinto lugar Internet/online Televisão

Figura 44 - Na sua opinião qual é a probabilidade de, no próximo ano, ocorrerem no mercado
português as seguintes situações?

40
Figura 45 - Na sua opinião, o que pensa que irá acontecer em Portugal, no que se refere às
seguintes situações, no próximo ano:

Tabela 8 - Dos seguintes mercados de media em Portugal, qual considera que terá maior
investimento estrangeiro no próximo ano? (Hierarquia)

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Televisão Telecomunicações

Segundo lugar Telecomunicações Televisão

Terceiro lugar Internet Internet

Quarto lugar Videojogos Videojogos

Quinto lugar Imprensa Imprensa e rádio

Sexto lugar Rádio Exaequo

41
Capítulo V- Consumidor: Força Motriz do Mercado de Media

1. Consumo de internet

Figura 46 - Sabendo que, actualmente, segundo os estudos, a proporção de utilizadores de


internet em Portugal ronda os 40% da população portuguesa, na sua opinião, como evoluirá,
no próximo ano, a percentagem de utilização de internet? (Resultados em 2008/2009)

Figura 47 - Sabendo que, actualmente, segundo os estudos, a proporção de utilizadores de


internet em Portugal ronda os 40% da população portuguesa, na sua opinião, como evoluirá,
no próximo ano, a percentagem de utilização de internet? (Resultados em 2009/2010)

42
2. Consumo de Jornais
Figura 48 - Como pensa que irá evoluir o consumo de jornais em Portugal a curto prazo? (1
ano)

Figura 49 - Como pensa que irá evoluir o consumo de jornais em Portugal a longo prazo (3 e
mais anos)...?

43
3. Consumo de Televisão

Figura 50 - Qual é, para si, a probabilidade de no mercado português, durante o próximo ano,
ocorrer:

Figura 51 - Acha que, com a Televisão Digital Terrestre (TDT), haverá oferta de um quinto canal
generalista aberto?

44
4. Novos Produtos e Consumos:

Tabela 9 - No próximo ano, em Portugal, que novos produtos ou tecnologias de media


considera ter maior possibilidade de sucesso junto dos consumidores?

Hierarquia 2008/2009 2009/2010

Primeiro lugar Conteúdos de vídeo e áudio Conteúdos de vídeo e áudia


via internet ou móveis (ex: via internet ou móveis (ex:
telemóveis) telemóveis)

Segundo lugar Jogos móveis e online Televisão e rádio interactivas

Terceiro lugar SMS/MMS e conteúdos de Televisão e rádio individuais


texto via redes móveis e personalizadas
(ex:telemóveis)

Quarto lugar Televisão e rádio individuais Jogos móveis e online


e personalizadas

Quinto lugar Televisão e rádio interactivas SMS/MMS e conteúdos de


texto via redes móveis
(ex:telemóveis)

45
5. Despesas, tempo despendido e satisfação do Consumo
Figuras 52, 53 e 54 - No próximo ano, em sua opinião, as despesas realizadas pelos
consumidores em produtos e tecnologias de media, irão...?

46
Continuação:

47
Figuras 55 e 56 - Na sua opinião, no próximo ano, o tempo que os consumidores despendem
em consumos específicos de media, em Portugal, irá...?

48
Figura 57 - Acha que os consumidores nacionais estão satisfeitos com as actuais ofertas de
serviços de meios de comunicação?

•Assim, uma súmula dos capítulos III, IV e V permite-nos concluir que:


No que concerne ao modo como os inquiridos vêem a evolução das receitas e custos no sector
dos Media, destaca-se, tal como em 2008/2009, a tendência maior para considerar que essas
receitas irão diminuir no sector dos jornais, rádio e revistas, e que irão aumentar em áreas
relacionadas com os videojogos, os serviços móveis e internet. Aqui, o principal destaque vai
para aqueles que, em 2008/2009, consideravam que as receitas associadas à televisão teriam
tendência a decrescer e que, agora, consideram que essas receitas irão manter-se ou crescer.
Por último, a tendência continua a ser para considerar que haverá maior dependência
financeira das empresas de media relativamente às mediadoras publicitárias e à banca.
Já no que a novos produtos e a questões de inovação diz respeito, a ideia é para, tal como em
2008/2009, considerar que sectores como a internet e telecomunicações registarão uma maior
oferta e inovação de produtos, por oposição ao que é registado para a imprensa e rádio.
Mesmo tendo a imprensa escrita registado perspectivas pouco animadoras, a tendência
continua a ser, tal como em 2008/2009, para rejeitar a ideia de uma eventual passagem de
jornais pagos a gratuitos, ainda que haja uma igual tendência para considerar, com alguma
probabilidade, o eventual encerramento de títulos no campo da imprensa (paga ou gratuita)
associado a um eventual decréscimo, a prazo, do número de consumidores destes produtos.

49
• Tipologia avançada para a explicação dos cenários:

Envolvência e mercado favoráveis ao crescimento em receitas a prazo

Envolvência e mercado favoráveis ao crescimento dos consumos a


Envolvência e mercado desfavoráveis ao crescimento dos

Internet
consumos a prazo

prazo
Jornais online

Televisão
Jornais gratuitos (decréscimo a três e mais anos)
Agudização das dificuldades

Rádio

Jornais pagos

Envolvência e mercado desfavoráveis ao crescimento em receitas a prazo

Em suma:
- A tendência para ambientes desfavoráveis ao nível da imprensa paga e rádio. Apesar de
haver a tendência generalizada para se considerar que há uma probabilidade média a elevada
de se dar o encerramento de títulos no campo da imprensa paga, a grande maioria não vê
como provável a passagem destes jornais pagos a gratuitos.
- A tendência para a desaceleração no sector da imprensa gratuita num prazo de 3 a mais
anos, quer ao nível de consumos, quer ao nível das receitas.
- A tendência de crescimento dos consumos no sector da televisão, acompanhado de uma
subida nas receitas, por comparação com o ano anterior.
- A tendência para ambientes favoráveis ao nível da internet e jornais on-line. Crescimento no
sector da internet e desaceleração, a prazo, nos consumos de jornais on-line.
- 46,8% (09/10) e 53,8% (08/09) consideram que, no mercado nacional, as empresas de media
se encontram mais dependentes das mediadoras publicitárias do que há dois anos. 84,1%
(09/10) e 85,0% (08/09) consideram que, no mercado nacional, as empresas de media se
encontram mais dependentes dos seus encargos financeiros junto da banca do que há dois
anos.
50
Capítulo VI – Representações sobre os Media:

1. Televisão

Figuras 58, 59, 60, 61 e 62 - No que respeita a questões relacionadas com Televisão, indique,
por favor, o grau de concordância com as seguintes afirmações

51
Continuação:

52
Continuação

53
Continuação:

54
2. Jornais

Figuras 63, 64, 65, 66 e 67 - No que respeita a questões relacionadas com jornais, indique, por
favor, o grau de concordância com as seguintes afirmações:

55
Continuação:

56
Continuação:

57

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