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Ficha Técnica
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Introdução ..................................................................................................................................... 4
Metodologia .................................................................................................................................. 5
2. A ANACOM .......................................................................................................................... 12
4. A Auto-Regulação: ............................................................................................................... 16
Impactos .................................................................................................................................. 18
3. Prospectivas sobre Inovação: Que novas Tecnologias e Serviços no Sector dos Media?
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1. Televisão.......................................................................................................................... 51
2
2. Jornais ............................................................................................................................. 55
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Introdução
Este relatório é produto da análise quantitativa das respostas dadas ao inquérito online
“Barómetro Media e Comunicação: Tendências 2009/2010”, administrado a dirigentes de
várias empresas e grupos de Media que actuam em Portugal.
Os resultados apresentados são tendências indicativas da visão dos inquiridos sobre a situação
do(s) mercado(s) em Portugal. Como tal, a sua leitura deve ser enquadrada nessa perspectiva.
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Metodologia
Para o presente relatório foram recolhidas e sistematizadas as opiniões, perspectivas e
sensibilidades de interlocutores privilegiados do sector da Comunicação em Portugal, no
sentido de obter uma avaliação do seu panorama actual e da evolução projectada para os
próximos anos.
% respostas da
Contactados % sobre o Total Empresa/Grupo
sobre o Total de
contactados da
Empresa/Grupo
RENASCENÇA 9 4,3% 33,3%
COFINA 27 12,0% 14,8%
IMPRESA 54 24,2% 24,1%
ZON MULTIMÉDIA 10 4,5% 40%
CONTROLINVESTE 31 13,8% 35,5%
RTP 33 14,8% 36,4%
MEDIA CAPITAL 42 18,8% 33,3%
OUTROS 17 7,6% 5,9%
TOTAL 223 100,0% 27,8%
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Destaques comparativos
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Capítulo I – Caracterização profissional
8
Figura 3 – Sector de actividade principal da empresa em que exerce funções:
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Capítulo II – Regulação no sector dos Media em Portugal
1. A Autoridade da Concorrência:
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Figura 6 - Como avalia a qualidade dos desempenhos da Autoridade da Concorrência
relativamente ao sector em que a sua empresa se insere?
Tal como em 2008/2009, em 2009/2010 a principal tendência registada para a avaliação das
considerações dos inquiridos relativamente à Autoridade da Concorrência, sugere que a
maioria dos inquiridos vê como positiva as acções, competências e desempenhos deste órgão
de regulação.
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2. A ANACOM
Figura 7 – Como avalia as competências da ANACOM relativamente ao sector em que a sua
empresa se insere?
Figura 8 – Como avalia o impacto das acções da ANACOM relativamente ao sector em que a
sua empresa se insere?
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Figura 9 - Como avalia a qualidade dos desempenhos da ANACOM relativamente ao sector em
que a sua empresa se insere?
Em relação às avaliações feitas para a ANACOM, verificamos que as avaliações são ainda
mais satisfatórias do que aquelas registadas para a Autoridade da Concorrência. O mesmo é
dizer que um maior número de inquiridos terão considerado adequadas as acções,
desempenhos e competências deste regulador de mercado.
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3. Entidade Reguladora para a Comunicação Social
Figura 10 – Como avalia as competências da ERC relativamente ao sector em que a sua
empresa se insere?
Figura 11 – Como avalia o impacto das acções da ERC relativamente ao sector em que a sua
empresa se insere?
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Figura 12 - Como avalia a qualidade dos desempenhos da ERC relativamente ao sector em que
a sua empresa se insere?
Quanto à Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC), a percepção dos inquiridos
apresenta uma tendência acentuada para considerar pouco adequado ou inadequado o
conjunto de acções, competências e desempenhos que lhe estão associados.
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4. A Auto-Regulação:
Figura 13 – Como avaliaria as competências de uma eventual auto-regulação na empresa onde
trabalha?
Figura 14 – Como avaliaria o impacto das acções de uma eventual auto-regulação na empresa
onde trabalha?
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Figura 15 – Como avaliaria possíveis desempenhos de uma eventual auto-regulação na
empresa onde trabalha?
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Impactos
Figura 16 - Considera que a regulação exercida no seu sector de actividade teve, durante o
último ano, consequências nos consumos no sector em que a sua empresa se insere?
Figura 17 - Considera que a regulação exercida no seu sector de actividade, durante o último
ano, teve consequências nas receitas no sector em que a sua empresa se insere?
Relativamente às consequências que a actual regulação tem ao nível das receitas e consumos
de Media, constata-se que a grande maioria dos inquiridos considera que tanto os consumos
como as receitas diminuiram em função do impacto dos mecanismos de regulação.
18
Figura 18 - Como vê os impactos que a legislação produzida pelo governo terá sobre a indústria
dos Media nos próximos dois anos?
No que concerne à regulação exercida ao nível dos órgãos estatais, verificamos que a maior
percentagem de inquiridos vê como negativa essa eventual intervenção. Ainda assim, de
2008/2009 para 2009/2010, parece existir uma diminuição considerável do número de
respondentes que vêem como muito negativa a intervenção do Estado no sector dos Media,
sendo que essa eventual actuação, seja em 2008/2009 ou em 2009/2010, é vista como mais
positiva quando associada à dimensão da publicidade.
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Figura 20 - Concorda com a existência de mecanismos de auto-regulação na(os):
20
Tabela 2 - Na sua opinião, qual dos mecanismos de regulação deve ser o mais central na área
da publicidade?
Tabela 3 - Na sua opinião, qual dos mecanismos de regulação deve ser o mais central na área
dos conteúdos?
Tabela 4 - Na sua opinião, qual dos mecanismos de regulação deve ser o mais central na área
da informação:
Quando avaliada a importância dada aos vários mecanismos de regulação passíveis de ser
accionados ao nível da publicidade, conteúdos e informação, verifica-se que a tendência geral,
em 2009/2010, é para ver como mais positiva a actuação de uma eventual auto-regulação nos
grupos de media. Por outro lado, são as possíveis actuações ao nível dos organismos estatais
aquelas que reúnem menos consenso entre os inquiridos, aparecendo por isso em terceiro
lugar em termos da centralidade percebida para cada um dos reguladores.
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Percepções sobre regulação – resultados 2009/2010
(+) centralidade
Auto-regulação
ANACOM
(-) adequabilidade ERC (+)adequabilidade
AdC
Estado/Legislação
(-) centralidade
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Capítulo III - Publicidade e a evolução no sector dos Media
em Portugal:
Figuras 22, 23 e 24 – Como prevê que evolua, no próximo ano, o investimento em Portugal no
mercado publicitário dos seguintes media?
23
Continuação:
24
Figuras 25, 26 e 27 - Em termos da preferência dada por publicitários e agências aos diferentes
media, como acha que irá evoluir esta relação no decorrer do próximo ano?
25
Figura 28 - Considera que, no próximo ano, se assistirá à opção, por parte de empresas de
media em Portugal, da venda directa de espaços de publicidade sem recurso a centrais de
compras?
26
Figura 29 - Se sim (54,82% do total: 2009-2010), onde será mais provável que tal aconteça?
27
Figura 30 - Em sua opinião, nos próximos cinco anos, como será a estrutura da origem de
receitas da imprensa paga? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)
Figura 31 - Em sua opinião, nos próximos anos, como será a estrutura da origem de receitas da
imprensa de distribuição gratuita? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)
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Figura 32 - Em sua opinião, nos próximos cinco anos, como será a estrutura da origem de
receitas da televisão? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)
29
Figura 33 - Em sua opinião, nos próximos cinco anos, como será a estrutura da origem de
receitas da rádio? (Escolha apenas as 4 principais categorias de receitas)
A reforçar a importância do sector publicitário na estrutura dos vários Media, temos os quatro
últimos gráficos que demonstram claramente a grande relevância que os inquiridos atribuem à
publicidade como principal fonte de receita, seja ao nível da imprensa paga, distribuição
gratuira, televisão ou rádio.
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Capítulo IV- Perspectivas e Prospectivas de evolução do
Mercado no Sector dos Media em Portugal
Figura 34 - Como prevê que evoluam, no próximo ano, as receitas totais dos seguintes
mercados nacionais?
31
Figura 35 - Considera que, no mercado nacional, as empresas de media se encontram mais
dependentes das mediadoras publicitárias do que há 2 anos?
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2. Factores de Sucesso de Projectos de Media
Figura 37 - Qual considera ser o elemento mais importante para o sucesso de projectos de ...?
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3. Prospectivas sobre Inovação: Que novas Tecnologias e
Serviços no Sector dos Media?
Tabela 5 - Do que conhece sobre a realidade empresarial portuguesa do sector dos Media e
Comunicação, onde crê que se assistirá, no próximo ano, a maior inovação na oferta de
produtos por parte das empresas?
34
Figuras 38 e 39 - Como vê, no próximo ano, o impacto económico das novas tecnologias e
serviços na indústria de media em Portugal?
35
Continuação:
36
4. Prospectivas de Evolução da Oferta: Novos Títulos e Serviços
37
Continuação:
38
5. Decisões Estratégicas no Sector dos Media: o próximo ano:
Figura 43 - O que conta (a sua empresa) fazer, no próximo ano, no que se refere a processos
de internacionalização?
Tabela 6 - Quais pensa que serão, no próximo ano, as estratégias mais frequentes de
diversificação das empresas de Media em Portugal? (Hierarquia)
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Tabela 7 - Face aos desafios impostos pelos novos media, na sua opinião, que sector dos media
terá, no próximo ano, de fazer a maior mudança estratégica para sobreviver no mercado
nacional? (Hierarquia)
Figura 44 - Na sua opinião qual é a probabilidade de, no próximo ano, ocorrerem no mercado
português as seguintes situações?
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Figura 45 - Na sua opinião, o que pensa que irá acontecer em Portugal, no que se refere às
seguintes situações, no próximo ano:
Tabela 8 - Dos seguintes mercados de media em Portugal, qual considera que terá maior
investimento estrangeiro no próximo ano? (Hierarquia)
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Capítulo V- Consumidor: Força Motriz do Mercado de Media
1. Consumo de internet
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2. Consumo de Jornais
Figura 48 - Como pensa que irá evoluir o consumo de jornais em Portugal a curto prazo? (1
ano)
Figura 49 - Como pensa que irá evoluir o consumo de jornais em Portugal a longo prazo (3 e
mais anos)...?
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3. Consumo de Televisão
Figura 50 - Qual é, para si, a probabilidade de no mercado português, durante o próximo ano,
ocorrer:
Figura 51 - Acha que, com a Televisão Digital Terrestre (TDT), haverá oferta de um quinto canal
generalista aberto?
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4. Novos Produtos e Consumos:
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5. Despesas, tempo despendido e satisfação do Consumo
Figuras 52, 53 e 54 - No próximo ano, em sua opinião, as despesas realizadas pelos
consumidores em produtos e tecnologias de media, irão...?
46
Continuação:
47
Figuras 55 e 56 - Na sua opinião, no próximo ano, o tempo que os consumidores despendem
em consumos específicos de media, em Portugal, irá...?
48
Figura 57 - Acha que os consumidores nacionais estão satisfeitos com as actuais ofertas de
serviços de meios de comunicação?
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• Tipologia avançada para a explicação dos cenários:
Internet
consumos a prazo
prazo
Jornais online
Televisão
Jornais gratuitos (decréscimo a três e mais anos)
Agudização das dificuldades
Rádio
Jornais pagos
Em suma:
- A tendência para ambientes desfavoráveis ao nível da imprensa paga e rádio. Apesar de
haver a tendência generalizada para se considerar que há uma probabilidade média a elevada
de se dar o encerramento de títulos no campo da imprensa paga, a grande maioria não vê
como provável a passagem destes jornais pagos a gratuitos.
- A tendência para a desaceleração no sector da imprensa gratuita num prazo de 3 a mais
anos, quer ao nível de consumos, quer ao nível das receitas.
- A tendência de crescimento dos consumos no sector da televisão, acompanhado de uma
subida nas receitas, por comparação com o ano anterior.
- A tendência para ambientes favoráveis ao nível da internet e jornais on-line. Crescimento no
sector da internet e desaceleração, a prazo, nos consumos de jornais on-line.
- 46,8% (09/10) e 53,8% (08/09) consideram que, no mercado nacional, as empresas de media
se encontram mais dependentes das mediadoras publicitárias do que há dois anos. 84,1%
(09/10) e 85,0% (08/09) consideram que, no mercado nacional, as empresas de media se
encontram mais dependentes dos seus encargos financeiros junto da banca do que há dois
anos.
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Capítulo VI – Representações sobre os Media:
1. Televisão
Figuras 58, 59, 60, 61 e 62 - No que respeita a questões relacionadas com Televisão, indique,
por favor, o grau de concordância com as seguintes afirmações
51
Continuação:
52
Continuação
53
Continuação:
54
2. Jornais
Figuras 63, 64, 65, 66 e 67 - No que respeita a questões relacionadas com jornais, indique, por
favor, o grau de concordância com as seguintes afirmações:
55
Continuação:
56
Continuação:
57