III.

ESTUDIO DE MERCADO

3.1. Análisis de la demanda de turistas que se hospedan en el departamento de

Junín

Para desarrollarnos plenamente en el ámbito turístico y sus servicios, se deberá

conocer los pedidos y demandas de los turistas; por ello, se ha recabado
información respaldada por PROMPERU, donde este informe detallara en
específico la demanda en la región de Junín.

Con respecto al año más reciente, 2016, se realizaron alrededor de 4,78 millones
de viajes por vacaciones dentro del Perú, lo que significó un incremento de 3%
con respecto al año anterior. De los cuales el 8% de los vacacionistas nacionales
visitaron la región de junin y el 70% de estos fueron del sexo masculino, mientras
que el 30% del sexo femenino.

La edad promedio de los visitantes a Junín redondea aproximadamente los 35

años, donde el 59% tiene pareja y el 41% es soltero. La mayor población visitera
cuenta con un grado de instrucción de universitaria completa con un 52% del
total, seguida de los de grado de instrucción técnica completa con un 16% y en
tercer lugar se encuentran los de posgrado con un 15%; los otros tipos de grados
de instrucción suman el 17% de los visitantes.

Los lugares de residencia de donde provienen mayormente estos visitantes es

de Lima con un 78%, seguido esta Ica con un 4%, luego están Huanuco y
Huancavelica con 3% cada uno y de otros departamentos con un 12%. El sector
económico preponderante es el sector B con un 62%, el sector A con un 28% y
el sector C con un 8%.

Para llevar a cabo dicho viaje al departamento, los visitantes que lo realizan sin
una planificación anticipada representan el 28%, quienes lo planifican en una
semana o menos representan el 26%, los que lo hacen en dos semanas son el
15%, en tres semanas el 4% y en un mes de planificación lo realizan el 15% del
total de turistas que visitan Junin.

En cuanto al motivo o razón por el cual decidieron realizar su viaje en este

departamento, el 53% de los visitantes optaron por naturaleza y el 45% por
motivo de descanso, el 31% debido a las fiestas patronales que se celebran en
dicha región, el 28% por su clima y el 25% por motivos familiares.

La mayoría de los turistas no buscan información antes de partir de viaje y el

43% si lo hace; donde el principal medio por el cual buscan información es el
internet con un 75%, y las redes sociales con 60%.

La permanencia promedio de los turistas es alrededor de 2 noches, donde el

lugar de pernoctación más utilizado es el hotel con un 56% (sin especificaciones
en cuanto a la categoría del hotel elegido), las casa de hospedaje son elegidas
por el 21% de los visitantes, el 17% se queda en casas familiares, el 6% en
hostales y el 1% en otros tipos de alojamientos.
De ello se puede desprender, que los turistas gastan710 nuevos soles en realizar
su viaje y hacer turismo en Junin; y de estas, el 35% visita el departamento una
vez al año, dos veces al año un 16% y tres veces al año un 8% de los visitantes.

Las personas suelen movilizarse en grupo y el promedio de la conformcion d

estod grupos es de 3 personas; el 36% de turista van en parejas y el 20% en
grupos familiares o de amigos.

En cuanto a las actividades o lugares mas visitados