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ANALISTA DE
MÉTRICAS custom
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 3

O QUE FAZ O ANALISTA DE MÉTRICA PARA MARKETING DIGITAL 5

UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTE 7

O QUE O ANALISTA DE MÉTRICA PARA MARKETING DIGITAL


BASICAMENTE PRECISA SABER 8

PRINCIPAIS ÁREAS DE CONHECIMENTO PARA UM ANALISTA DE CONTEÚDO 10

REFERÊNCIAS 16
INTRODUÇÃO

Dentro do mundo do marketing digital, mensurar resultados das ações digitais se tornou um grande diferencial. Esse
perfil de profissional que dedica sua atenção a análise de resultados, precisa saber quantas visitas, cliques, com base
nas fonte de tráfegos, os custos e conversões de cada campanha, quanto está custando cada lead e mensuração do
seu ROI (retorno sobre investimento).
Medir o alcance de curtidas nas redes sociais para poder
tomar a melhor decisão estratégica da organização e,
com isso, conseguir ajustar seus anúncios de acordo com
as necessidades da empresa ou do profissional.

Uma outra situação que chama atenção são as funções


desse profissional. O analista de métricas precisa ter
conhecimento em matemática e também em estatística.
A rapidez com que o mercado digital se transforma,
tornando-se um ambiente cada vez mais competitivo
determina que o profissional compreenda o processo de
coleta, análise e atualização dos dados de uso dos
produtos digitais a fim de identificar oportunidades para
os negócios.

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O QUE FAZ
O QUE FAZ O ANALISTA DE MÉTRICAS PARA MARKETING DIGITAL

Com o advento da big data, o mercado está em verdadeira ebulição ao tentar mensurar grande quantidade de dados.
Nesse sentido, o profissional de marketing digital deve direcionar sua atenção aos quesitos relacionados ao
planejamento, seja ele a longo, médio ou curto prazo, bem como na pesquisa de público e compreensão de técnicas de
front-end (O desenvolvedor front-end é responsável por “dar vida” à interface).
ÉEle trabalha com a parte da aplicação que interage
diretamente com o usuário. É válido ressaltar que segundo a
Revista EXAME, a função de analista de métricas dentro do
universo do marketing digital, juntamente com os
profissionais de análise de conteúdo, SEO e gestão de
marketing digital, está na relação das profissões mais
promissoras dos próximos anos. Essa situação já ocorre
fortemente fora do País, o profissional de marketing digital
tem se fortalecido e muito nos últimos anos. Como
exemplo, a Irlanda, terra de Bonno Vox , deixa de ser
lembrada por ser o país de origem de uma das maiores
bandas do mundo e passa a chamar atenção do mundo por
ter uma estimativa de 150.000 vagas para marketing digital
a serem criadas até 2020, segundo o Digital Marketing
Institute.

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O PROFISSIONAL
UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTE
MAS O QUE PRECISA SABER?

DDeve ter conhecimento de ferramentas de mensuração, além de saber interpretar


os dados disponibilizados por elas, com o objetivo de assinalar pontos fracos e
fortes dentro das campanhas e desenhar soluções de problemas. O analista de
métricas precisa também compreender a administração de gestão de marketing,
abordar e analisar o real papel e as influências das técnicas de mercado, analisar o
cenário social, cultural e tecnológico atual, além do ambiente de marketing: micro
e macroambiente, satisfação, valor e lealdade do cliente.

O Analista de Métricas deve ter boas noções de planejamento de produtos, sejam


eles offline e online, análise de softwares, hardwares, mashups, portais, sites e
aplicativos e compreensão de mídia digital de uma forma geral. Deve também estar
atento às formas de anúncios e estudo de audiência em meios digitais e manter-se
antenado com a evolução da redes sociais. Noções de ferramentas de vídeo digital,
realidade aumentada e constante convergência de mídias além de análise de
custos, contabilidade e finanças são diferenciais. Compreender as formas pelas
quais a organização avalia seu desempenho, por meio de sistemas gerenciais,
entendendo as fases de concepção, desenvolvimento, implementação e
manutenção de um SIG.

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UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTE
MAS O QUE PRECISA SABER?

Ter noções de análise e tendência de mercado para que seja possível compreender melhor as mudanças do
ambiente organizacional, compreender a cibercultura, a sociedade em rede, o colaboracionismo, a relação
homem-máquina, bem como saber sobre a relevância do estudo do neuromarketing, comportamento do
consumidor e o futuro da inteligência de mercado. Do ponto de vista técnico é importante que o profissional tenha
conhecimento de sites de alta performance.

Conhecer as possibilidades de retorno e as possíveis avaliações do Facebook, Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest,
Instagram, Foursquare; Redes verticais e Redes horizontais, Crowdsourcing. Atuar com ferramentas de marketing
digital, cálculo do ROI, Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads, SEO, Sociomantic, Criteo, segmentações,
remarketing e extensões, black hat e práticas abusivas, noções de comércio eletrônico . Nesse sentido, o analista
de métricas tem a função de compilar todo o andamento dos projetos existentes para avaliar o atingimento de
objetivos. Ou seja, garante que o investimento seja adequado às , necessidades da organização e, assim, otimizar o
processo e a eficácia.

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ÁREAS DE
CONHECIMENTO
5. As principais áreas de conhecimento para um
Analista de Conteúdo

OBRIGATÓRIAS - UTA - ELETIVAS - UTA - Administração de Marketing:


Marketing Digital Marketing Digital
Aborda o papel do marketing, o cenário social
Marketing Digital e Novas Administração de atual e tecnológico, além do ambiente de
Mídias Marketing
marketing: micro e macroambiente,
satisfação, valor e lealdade do cliente.
Eletiva 1 Comércio Eletrônico
e Mídias Digitais

Comportamento Edição de Vídeo Comércio Eletrônico e Mídias Digitais


Empreendedor
Aborda o papel do marketing, o cenário social
Ética Empresarial atual e tecnológico, além do ambiente de
Eletiva 2
marketing: micro e macroambiente,
satisfação, valor e lealdade do cliente.
Fundamentos
de Gestão

Simulação de Disciplinas Eletivas

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Planejamento de Produtos Digitais

Conhecimento de produtos digitais on e offline,


softwares, hardwares, portais, sites e aplicativos,
OBRIGATÓRIAS - UTA - ELETIVAS - UTA -
Estratégia e Branding Estratégia e Branding além de mídia digital, anúncios e estudo de
audiência. Atenção direcionada às redes sociais,

Análise de Vantagem Administração vídeo digital, realidade aumentada e convergência


Competitiva Estratégica de mída, além de métricas, fluxograma,
funcionalidades, coleta de dados.
Eletiva 5 Planejamento de
Produtos Digitais
Criação e Produção Publicitária Digital
Gestão de Marcas Criação e Produção
e Branding Publicitária para Rádio
Criação de mensagens publicitárias para Internet,
definição e análise de instrumentos. Estratégia
Eletiva 5 Fotografia Publicitária publicitária e promocional para Web, análises
teóricas e práticas sobre produtos digitais.
Métodos de publicação na Internet.
Criação e Produção
Publicitária Digital

Simulação de Disciplinas Eletivas

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Gestão de Custos e Formação de Preços

Contexto geral da contabilidade de custos.


A contabilidade no Brasil. Contabilidade como
OBRIGATÓRIAS - UTA - ELETIVAS - UTA - ciência e método. Contexto geral de estratégia
Distribuição / Legislação Distribuição / Legislação e de custos. Relação das abordagens de
custos com a estratégia das empresas.
Tipologia de gastos.
Canais de Distribuição Gestão de Custos e
Formação de Preços

Eletiva 9 Sistemas de Informação


Sistemas de Informação Gerenciais
Gerenciais

Legislação Aplicada e identificar os elementos essenciais que devem


Modais de Transporte estar contidos em uma estratégia adequada
Direito do Consumidor
para que as fases da concepção,
desenvolvimento, implementação e
Eletiva 10 Logística Empresarial manutenção de um sistema de Informação
sejam as mais eficientes e eficazes possíveis
para as organizações.
Logística de Materiais e
Armazenamento

Simulação de Disciplinas Eletivas

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Análise e Tendência de Mercado

Compreenda melhor as mudanças de


mercados, a disciplina
OBRIGATÓRIAS - UTA - ELETIVAS - UTA - apresenta vários mercados em crescimentos
Gestão Mercadológica Gestão Mercadológica e possíveis caminhos para uma nova carreira.
mercado de luxo, religioso, esportivo, político
entre outros são abordados de forma clara e
Composto Mercadológico Análise e Tendência
de Mercado objetiva.

Eletiva 3 Redação para Web


Cibercultura

Legislação Aplicada e A sociedade em rede e a sua influência para


Estética e Design Aplicados
Direito do Consumidor as práticas de consumo. Multiplicidades e
à Publicidade
descentralização. Colaboracionismo e a
relação homem-máquina. Os
Eletiva 4 Edição em Rádio “commons”. Cultura viral e a cultura da
interface. Inclusão digital e cultura remix.
Tecnoutopia, tecnoapocalipse e
Cibercultura tecnorrealismo. Mundos cíbridos.

Simulação de Disciplinas Eletivas

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OBRIGATÓRIAS - UTA - ELETIVAS - UTA - Gestão de Mídias Sociais
Marketplace MarketPlace
Aborda os cenários das mídias sociais,
Marketing de Gestão de Mídias Sociais comportamento do consumidor online,
Relacionamento influência social, planejamento estratégico
digital, geração de conteúdo e marketing de
Eletiva 7 Redação Publicitária relacionamento nas mídias sociais. Trata
Digital também de redes verticais e horizontais
crowdsourcing.
Marketing de Planejamento de Mídia
Varejo Ferramentas de Marketing Digital

Histórico sobre Google e Facebook, cálculo do


Eletiva 8 Ferramentas de
ROI, Google Analytics, Google Adwords,
Marketing Digital
Facebook Ads SEO, Sociomantic, Criteo,
Linkedin, segmentações, remarketing e
Estética e Semiótica
extensões, Black hat e práticas abusivas.

Simulação de Disciplinas Eletivas

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OBRIGATÓRIAS - UTA - ELETIVAS - UTA - Sites de Alta Performance
Social e Ambiental Social e Ambiental
A Importância da performance em seu site
Marketing Social e Neuromarketing WordPress, plugin LiteSpeed Cache em uma
Ambiental hospedagem com servidor web Litespeed,
formas de evidenciar seu site, em relação a
Eletiva 11 Sites de Alta Performance concorrência.

Criação Publicitária para TV


Pesquisa de Mercado Gestão da Sustentabilidade
Histórico da produção publicitária na televisão.
Introdução e diferenças de linguagem de
Gestão da Equipe cinema, televisão e vídeo. Técnicas de criação
Eletiva 12 da mensagem publicitária na TV. Estudo da
de Vendas
manipulação dos códigos audiovisuais.
Estratégia publicitária televisiva.
Criação e Produção
Publicitária para TV

Simulação de Disciplinas Eletivas

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REFERÊNCIAS
SCHNEIDER, ELTON IVAN; BRANCO, HENRIQUE JOSÉ CASTELO, A Caminhada Empreendedora. Curitiba:
InterSaberes, 2012.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; AZEVEDO, N. Q. Marketing digital: uma análise do mercado 3.0. Curitiba: InterSaberes,
2015.

FERREIRA JUNIOR, A. B. Marketing político & eleitoral: uma analogia entre o mundo corporativo e a política.
Curitiba: Ibpex, 2010.

FERREIRA JUNIOR, A. B. SENTA, S. Supervarejo: uma abordagem prática sobre mercados de consumo. Curitiba:
InterSaberes, 2014.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; RIEPING, M. iTrends: uma análise de tendências e mercados. Curitiba: InterSaberes, 2014.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; Caminhos do Marketings: uma análise sobre as vertentes mercadológicas. Curitiba:
InterSaberes, 2017.

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