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STorytelling:

Como fazer história


com os seus conteúdos
Olá!
Meu nome é André Mousinho
Sou Especialista em Marketing de Conteúdo, editor do blog
marketingdeconteudo.com e apaixonado por boas histórias.
Você pode me contactar pelo email: andre@rockcontent.com
1.
O que é storytelling?
Começando do básico
Storytelling
× Story = história / Telling = contar
× Tem o intuito de encantar e cativar a
audiência

Podemos definir Storytelling como a arte contar


boas e relevantes histórias.
“Um fato tem 20 vezes mais
chances de ser lembrado se
estiver ancorado em uma
história”

- Jerome bruner
Storytelling

Como os dois conceitos se unem!


2.
A importância de um
conteúdo único
Por que você precisa ser diferente
Os efeitos de um
conteúdo único
A internet está lotada de conteúdos e a grande
maioria se limita ao padrão.
Quando você sai do lugar comum, oferece uma
experiência nova para o usuário cativando a
sua audiência e fidelizando o seu público.
6 motivos para você criar con
teúdos diferentes
Encanta o público Sai do Lugar comum Gera engajamento
Seu conteúdo surpreenderá o Quando você produz um Quando você encontra um
seu público oferecendo uma conteúdo diferente de todos os conteúdo incrível e diferenciado,
experiência diferente do que os que já estão online, ganha quer compartilhar com outras
outros oferecem . autoridade com o seu público. pessoas
Chega de fórmulas!

Maior Potencial de As pessoas vão falar Converte


viralização dele O público se conecta com o
conteúdo e deseja receber
Esse grande engajamento Você tem uma grande
outros e fazer parte da sua
pode gerar um efeito dominó oportunidade de receber
comunidade.
de compartilhamentos. menções de marcas e outros
produtores de conteúdo
3.
Como contar uma
boa história
Pré-requisito para o Storytelling é
produzir histórias relevantes
Os elementos de uma boa histó
ria
× Gera conexão com os leitores
× Ótimas personagens
× Possui um conflito
× Gera surpresa
× Inspira o leitor (leva à uma ação positiva)
× Precisa ser relevante
× Tem começo, meio e fim (óbvio)
Escreva para encantar
seu público, e não você
mesmo!
A jornada do herói
O que Luke Skywalker, Bilbo Bolseiro,
Harry Potter e Katniss Everdeen tem
em comum com os heróis
mitológicos?
O herói de
mil faces
O conceito do Monomito surgiu na
obra de Joseph Campbell.
O Arquétipo do herói por trás de
todos os mitos.
Os mitos de todas as civilizações
oferecem um nº limitado de
respostas aos mistérios da vida
Adaptado em 12 Estágios da
Jornada do Herói - "The Writer's
Journey" (Christopher Vogler)
1. Mundo comum

Representa a situação ordinária


do herói. Ele vive em seu mundo
comum sem a percepção do
problema que enfrenterá em sua
jornada!
2. Chamado para a aventura

Algum fator externo desafia o


herói a sair da sua rotina habitual.
O herói percebe algo além do seu
Mundo Comum.
3. Recusa ao chamado

O herói, por instinto, tende a


recusar o chamado inicialmente.
Ele fica relutante em aceitar uma
grande mudança.
4. Encontro com o mentor

O herói conhece o seu mentor.


Geralmente alguém mais velho e
experiente que incentiva o herói a
abraçar o seu chamado.
5. Travessia do primeiro
limiar (Aceita o chamado)
O momento que o herói aceita o
chamado, representa a saída do
seu Mundo Comum e a entrada
no Mundo Especial (ou
desconhecido).
6. Testes, aliados e inimigos

Ser um herói exige trabalho duro.


Ele enfrenta desafios e inimigos.
Nesse momento de teste o herói
encontra os aliados para a sua
jornada.
7. Aproximação da caverna
profunda

O herói se aproxima do seu


grande desafio e da recompensa
escondida na Caverna Profunda.
8. Provação máxima

O herói enfrenta o maior desafio


da sua jornada. Precisa enfrentar
uma situação onde dificilmente
consegue resolver e desafia a
morte.
9. Recompensa
O herói vence e conquista a sua
recompensa. Pode ser um objeto
de empoderamento, um tesouro
ou até um grande amor.

Após enfrentar a morte o herói


retorna mais forte.
10. Caminho de volta

O herói recebe uma nova


provação. O que mede o seu
comprometimento com seus
novos valores.
11. ressurreição

A ressurreição representa a
decisão ou a mudança completa
do herói. Fazendo um
contraponto entre quem ele era e
quem se tornou.
12. Retorno com o elixir

O herói retorna ao mundo


comum, porém transformado e
com novos valores.
Você é o herói da sua
própria história!
Podemos ver o ciclo do herói
acontecendo em diferentes
formas na nossa vida cotidiana.
“Na Caverna em que você tem
medo de entrar está o
tesouro que Você Busca”

- Joseph campbell
4.
Storytelling e o
marketing
Aplicar o Storytelling nos
conteúdos da empresa pode gerar
conexão e vendas!
A Jornada do herói cliente

Interesse Decisão
Atração
Atração
Mundo Comum Chamado para Mentor
O potencial cliente aventura Você pode ser o
não tem percepção Precisa de algo para mentor dele.
do seu problema. aumentar a sua Educando e
percepção. Um apresentando a ele
chamado para uma as mudanças
solução na sua vida. positivas que ele
pode sofrer.
Interesse (consideração)
Travessia do limiar Testes Aproximação da
A pessoa reconhece A pessoa começa a Caverna
que tem um estudar sobre o A pessoa descobre
problema e precisa tema e buscar uma como solucionar o
resolvê-lo. solução para seu problema.
resolver esse
problema.
Decisão
Recompensa e Ressurreição Retorno com o Elixir
caminho de volta Toda a jornada levou A pessoa escolhe a
Agora que sabe o o cliente até esse solução e volta ao
que precisa definirá momento. É aqui seu cotidiano com
a sua recompensa. que tudo que ele um novo valor
aprendeu culminará agregado.
em sua decisão.
5.
Aplicando o storytelling
nos seus conteúdos
Como fazer história com os seus
conteúdos
Benefícios do storytelling
Fator emocional Revela sua Conduzem pela
A persona se identifica com a personalidade jornada do cliente
história e a personagem que
A maneira como você conta As histórias podem conduzir os
você criou.
uma história revela ao público leitores pelo funil de vendas..
Baseie suas personagens na a sua personalidade.
sua persona.

Você à frente da As pessoas querem


concorrência mais
Esse pode ser um diferencial As pessoas vão ansiar por
para separar você como novas história bem contadas.
redator.
Formas de usar o Storytelling
nos conteúdos
Conteúdo é o Storytelling como Storytelling na
Storytelling parte do conteúdo estrutura do conteúdo
Todo o conteúdo é O conteúdo em si O conteúdo não é uma
uma história com não é em história e nem possui
começo, meio e fim. Storytelling, mas uma, mas é
Possui uma trama e uma história é estruturado com uma
a criação de utilizada com um narrativa que evolui
personagens. intuito dentro do como uma história.
conteúdo.
Conteúdo é a história
Nesse tipo de conteúdo você contará uma história
completa, desenvolvida e com personagens.
Podem ser histórias fictícias ou reais, como cases de
sucesso.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/guia-do-marketeiro-das-galaxias/
https://marketingdeconteudo.com/rock-your-business/
https://saiadolugar.com.br/big-sanduiche/
Parte do conteúdo
Dentro de um conteúdo, você pode utilizar uma
história como meio de exemplificar uma situação.
Podem ser utilizados nos mais variados formatos,
como vídeos, tirinhas, infográficos e conteúdo textual.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/principal-fator-de-seo/
estrutura do conteúdo
O seu conteúdo pode estruturado com base em uma
história. Você quer apresentar um conteúdo que tire a
dúvida do leitor, dessa forma você pode usar desde a
descoberta da dúvida até a solução como a estrutura
do seu conteúdo.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo/
https://marketingdeconteudo.com/como-criar-um-blog/
Dicas finais
Produza conteúdos
Treine bastante! Crie um portfólio com a sua cara
A melhor forma de aprender a A maneira como você conta
Um problema da internet
escrever e evoluir a sua uma história revela ao público
atualmente são os conteúdos
narrativa é escrevendo a sua personalidade.
sem identidade.
bastante!
Todo texto parece escrito pela
mesma pessoa.

Foco na sua Persona Encontre um mentor


A história é escrita para a Encontre boas referências
persona. para você acompanhar e
Surpresa, personagens, clímax, aprender lições para melhorar
o seu Storytelling,
tudo tem que ser focado nela!
obrigado!
Dúvidas?
andre@rockcontent.com