Introduction

I. Eléments d’une annonce

publicitaire pour le parfum

II. Comment analyser une

affiche publicitaire?

III. Quelques cas pratiques

Conclusion
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Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la
créativité des publicitaires. Tout simplement parce
qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un
spot TV, de la radio ou d’une affiche.

Pour le promouvoir il faut faire appel à

l’imagination des spectateurs, et créer un univers
pour chaque parfum à travers son nom, son flacon
et surtout sa communication.
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 Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
La publicité joue sur différents aspects pour créer un
univers propre à chaque parfum:

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Certains parfums portent des noms qui décrivent:

 un type d’odeur,
un type de rêverie,
un type de fonction,
un type de personnalité.

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Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son
logotype en quelque sorte.

Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un

parfum féminin, d’un parfum masculin et même
d’une odeur.
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l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en
commun et sont extrêmement liés .

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En utilisant la lumière, le décor
intérieur ou extérieur ou
certaines références olfactives,
les créatifs peuvent laisser
transparaître une odeur.

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Certaines couleurs sont associées à des odeurs
et des saveurs:
le rose serait souvent perçu comme sucré, le
jaune comme piquant et l’orange comme
poivré.

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 les textes des
publicités pour le
parfum sont de
type informatif ou
rhétorique

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 Comment analyser une affiche
publicitaire?
Description
Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)
Format de l’image (portrait ou
paysage)
Profondeur des champs
Les couleurs
Les lignes de lecture (ligne de
force et ligne directrice)
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 Comment analyser une affiche
publicitaire?
Interprétation
Choix de la nature de
l’image
Choix de la prise de vue
Choix de l’échelle
Signification des lignes de
lecture
Signification générale des
couleurs et thèmes abordés
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Comment analyser une affiche
publicitaire?
Impression
personnelle

Le message principal le message secondaire. Le

sens que vous avez retenu de l’œuvre .

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Quelques cas pratiques

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Cas N° 1

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Cas N° 2

16
Cas N° 3

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Cas N° 4

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 L’affiche publicitaire ne reflète pas
seulement le parfum comme produit
mais également l’esprit créatif de toute
une équipe qui y met tout son savoir
pour captiver l’attention des clients ou
des prospects.

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