Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Si, clásicamente, la juventud fue un "divino tesoro" porque duraba poco, ahora se
intenta conservar ese tesoro el mayor tiempo posible. Mucha ciencia y mucha
tecnología apuntan sus cañones sobre este objetivo. Cirugía plástica, regímenes
adelgazantes y conservadores de la salud, técnicas gimnásticas, transplantes de cabello,
lentes de contacto, masajes e incluso técnicas que desde lo psíquico prometen
mantenerse joven en cuerpo y alma.
2
Los padres de la infancia son quizás los únicos "adultos" en estado puro que se
encuentran a lo largo de la vida. Se los ve como tales, sin fisuras. Ir creciendo significa,
en cambio, descubrir que detrás de cada adulto subsisten algunos aspectos inmaduros,
impotencia, errores. La imagen de los padres de la infancia es producto de la
idealización que el niño impotente ante la realidad que lo rodea y débil ante ellos
desarrolla como mecanismo de defensa. A menudo esa idealización es promovida por
los mismos padres quienes obtienen satisfacción de ser admirados incondicionalmente
por ese público cautivo a quien también pueden someter autoritariamente.
En lo referente a sí mismos estos padres buscan como objetivo ser jóvenes el mayor
tiempo posible, desdibujan al hacerlo el modelo de adulto que consideraba la
modernidad. Si ellos fueron educados como pequeños adultos, vistiendo en talles
pequeños ropas incómodas para remedar a los adultos, ahora se visten como sus hijos
adolescentes. Si recibieron pautas rígidas de conducta, comunes por entonces a toda una
generación, al educar a sus hijos renuncian a ellas, pero no generan otras nuevas muy
claras, o por la menos cada pareja de padres improvisa, en la medida en que la
necesidad la impone, alguna pauta, a veces tardíamente. Si fueron considerados por sus
padres incapaces de pensar y tomar decisiones, ellos han pasado a creer que la
3
verdadera sabiduría está en sus hijos sin necesidad de agregados, y que su tarea es dejar
que la creatividad y el saber surjan sin interferencias. Si sus padres fueron distantes,
ellos borran la distancia y se declaran compinches de sus hijos, intercambiando
confidencias.
A medida que fue creciendo, el niño de estos padres no incorporó una imagen de adulto
claramente diferenciada, separada de sí por la brecha generacional y cuando llega a la
adolescencia se encuentra con alguien que tiene sus mismas dudas, no mantiene valores
claros, comparte sus mismos conflictos. Ese adolescente no tiene que elaborar la pérdida
de la figura de los padres de la infancia como lo hacía el de otras épocas. Al llegar a la
adolescencia está más cerca que nunca de sus padres, incluso puede idealizarlos en este
período más que antes. Aquí difícilmente haya duelo y paradójicamente se fomenta más
la dependencia que la independencia en un mundo que busca mayores libertades.
¿Qué significa ser niño? Ser dependiente, refugiarse en la fantasía en vez que afrontar la
realidad, buscar logros que satisfagan deseos primitivos y que se obtienen rápidamente,
jugar en vez que hacer esfuerzo. Si describimos al niño en edad de incorporarse a un
jardín de infantes, nos encontramos con alguien que se cree capaz de logros que en su
mayoría no le son posibles y ante los cuales sufre heridas muy fuertes en su autoestima,
una personita incapaz de esperar para lograr lo que quiere y un ser humano a quien no le
importan demasiado los otros miembros de su especie en la medida en que no es capaz
de compartir nada con los demás.
Dice Freud: "La observación del adulto normal muestra amortiguado el delirio de
grandeza que una vez tuvo, y borrados los caracteres psíquicos desde los cuales hemos
discernido su narcisismo infantil”
Si pensamos cuáles son los valores que lo identifican, el yo ideal es: omnipotente (el
delirio de grandeza mencionado por Freud), no puede esperar para satisfacer sus deseos
y no es capaz de considerar a otro. Hace sentir al niño que es el centro del mundo, es la
expresión de un narcisismo que no admite a otros. Un mundo que se tira al suelo
haciendo un berrinche porque quiere ahora y sólo ahora un caramelo, que si puede se lo
roba a su amiguito y que está seguro de poder treparse a la mesa sin ningún peligro es el
ejemplo de esta etapa. Cuando se cae de la mesa, cuando la madre lo levanta en brazos a
4
pesar de las patadas y los gritos para pasar por delante del kiosco, cuando le sacan el
botín robado para devolverlo a su legítimo dueño, se siente mal por el golpe o por lo
que perdió, pero ante todo se siente mal por su yo ideal maltratado. Un niño que tiene
un hermanito también sufre un duro golpe a su narcisismo, a su necesidad de obtenerlo
todo para sí y lo más rápido posible.
Los padres primero y los maestros después tienen la difícil tarea de provocar la
introyección de otra estructura, el ideal del yo. Este aspecto del superyo es un modelo
ideal producido por los mayores para él, es el modelo de niño que los demás esperan
que sea. Si el yo ideal es lo que él desea ser, el ideal del yo es lo que debe ser y a quien
le cuesta muy a menudo parecerse. Ese ideal del yo también manifiesta sus propios
valores: esfuerzo, reconocimiento y consideración hacia el otro, así como postergación
de los logros. Tradicionalmente este trípode ha sido la base de la educación preescolar.
La sociedad moderna consagraba los valores de un ideal del yo: la idea de progreso en
base al esfuerzo, el amor como consideración hacia el otro, capacidad de espera para
lograr lo deseado. Sin duda los valores del yo ideal también existían pero eran
inadmisibles para ser propagados socialmente. En la sociedad posmoderna los medios
divulgan justamente los valores del yo ideal, es decir que allí donde estaba el ideal del
yo está el yo ideal y hay que atenerse a las consecuencias. Si se acepta este planteo, de
él se deduce que los valores primitivos de la infancia no sólo no se abandonan sino que
se sostienen socialmente, por lo tanto no parece muy claro que haya que abandonar
ningún rol de esa etapa al llegar a la adolescencia Se podrá seguir actuando y deseando
como cuando se era niño, aquí tampoco habrá un duelo claramente establecido.
Por otra parte, se sostenía que la identidad infantil perdida daba paso a la definitiva en
un largo proceso de rebeldía, enfrentamiento y recomposición durante la adolescencia.
El concepto de pastiche posmoderno parece modificar esta idea. La identidad se
establecería no por un mecanismo revolucionario que volteara las viejas estructuras sino
por el plagio que conforme el pastiche sin mayor violencia, sin cambios radicales. La
nueva identidad se estructura ría sin que apareciera la idea neta de un duelo, en tanto no
habría una pérdida conflictiva que lo provocara.
ADOLESCENCIA Y ESCUELA
La adolescencia, una etapa llena de oportunidades para los niños y las niñas, exige
nuestro compromiso con su desarrollo durante la primera década de sus vidas, para
ayudarles a superar los peligros y las vulnerabilidades, y prepararlos para alcanzar todo
su potencial.
Sin embargo, han llegado a un momento crucial de sus vidas, del mismo modo en que el
mundo está afrontando un momento crucial en este nuevo milenio. En apenas tres años,
la confianza en la economía mundial se ha desplomado. El desempleo se ha
incrementado notablemente y los ingresos reales de las familias han disminuido o han
dejado de crecer. En el momento de escribir este informe –a finales de 2010–, las
perspectivas económicas mundiales siguen siendo en extremo inciertas, y hay una gran
preocupación ante la posibilidad de que el malestar económico se prolongue, con las
consiguientes repercusiones para el progreso económico y social de muchos países,
tanto industrializados como en desarrollo.
adolescentes y los jóvenes es tal vez la medida más prometedora por sí sola para
erradicar la pobreza extrema en esta década.
A pesar del escepticismo que parece marcar la época actual, sentimos vivamente y
estamos convencidas de que la escuela es un espacio donde se pueden estimular
cambios en la conducta del adolescente, y que el docente es su principal promotor. Es
tiempo de encontrar caminos alternativos de solución.
LA ESCUELA:
RECEPTORA DE LA PROBLEMÁTICA
ADOLESCENTE
¿Cuál es el lugar que debe ocupar la escuela como contenedora del alumno y promotora
del cambio?
El sistema educativo debe transformarse profundamente desde sus raíces para responder
a las demandas de los jóvenes, sin renunciar al deber ser de la escuela. Significa,
“acercarme a él y demostrarle que me interesa su realidad”. Muchos chicos sostienen
que la escuela les aburre sobremanera y que, si se lo permitieran, la abandonarían.
Rescatan como positivo el vínculo que establecen con los compañeros, el conocer a
algún profesor que “les hace pensar” y “los escucha”, y algunas charlas informales
sobre temas de actualidad. Rechazan de plano el excesivo formalismo escolar y el hecho
de estar muchas horas por día escuchando contenidos que hasta los mismos profesores
creen perimidos y donde se alienta la repetición y la memoria sobre la información que,
por otra parte, se puede obtener fácilmente de una máquina con sólo apretar un botón.
Confía en cada uno de ellos y respeta los tiempos y estilos. A su vez, promueve
la confianza entre ellos como grupo y los lleva a que vivan con profundidad la
sinergia grupal (diversidad – unidad)
Cuida a sus alumnos, advierte sobre los riesgos, pero les infunde el coraje
necesario para el cambio.
Promueve cambios: tiene una visión; elabora los caminos y estrategias
sostenido en el entusiasmo interior que contagia (mística).
Sabe gerenciar: ordena, sistematiza, distribuye, planifica.
Supera y remueve obstáculos: conoce dónde está la resistencia; entiende que
los cambios son buenos; involucra a los otros.
Cultiva la creatividad permanente.
Tiene una actitud de apertura al diálogo. Sabe escuchar.
Reconoce que es él quien primero tiene que cambiar.
Se ocupa de:
- conocerse a sí mismo: fortalezas y debilidades
- cultivar la humildad: reconoce y acepta las propias limitaciones
Está convencido que cada uno es artesano de su propio destino.
Como señala Gabriel Castellá, “una respuesta con autoridad implica una actitud íntima
y externa de solícita firmeza, de generoso vigor, de persuasivo poder, de recta
tolerancia, de receptiva humildad, de respetuosa comprensión, de humana cooperación,
de auténtica convicción, de amorosa justicia y de fraternal encuentro. Porque el que
tiene el don genuino de autoridad es un experto estratega en el manejo de los vínculos
humanos. Primero, en el vínculo con sí mismo: ha enriquecido su autoconocimiento.
Luego, en el vínculo con los otros: ha cultivado, intuitiva y/o volitivamente, el
conocimiento de sus semejantes”.
expresarse,
hacerse comprender,
escuchar y dejar expresar al otro,
defender un punto de vista,
10
trabajar en equipo,
compartir la tarea,
organizar y animar la vida de un grupo,
tomar decisiones conjuntas,
interesarse en los problemas de todos procurando su resolución,
comprometerse con la tarea,
asumir responsabilidades,
ser protagonista del proceso de auto – socio – construcción del conocimiento.
Pensar el aula como un espacio abierto conectado con el exterior y vinculado con el
contexto. Esto significa que su accionar tendrá que trascender los propios límites y aún
los institucionales para favorecer la comprensión de la realidad social, valorarla y
transformarla en la medida de sus posibilidades, por lo tanto, se deberá:
El pato era excelente nadando, en realidad mucho mejor que su instructor, pero apenas
se sacaba aprobado en volar y era muy malo en las carreras. Como era lento para correr,
tenía que quedarse después de clase y también dejar de nadar para hacer prácticas de
carrera. Esto siguió así hasta que sus patas palmeadas se arruinaron y apenas aprobaba
en natación. Pero aprobar era aceptable en la escuela, de modo que nadie se preocupaba,
excepto el pato.
Corriendo el conejo empezó al frente de la clase, pero tuvo un colapso nervioso debido
al intenso trabajo de entrenamiento para natación. La ardilla era excelente trepando
hasta que se frustró en la clase de vuelo donde su maestro la hizo arrancar desde el
suelo, en lugar de hacerlo desde la copa del árbol. Así es que tuvo un calambre por
exceso de ejercicio y se sacó muy malas notas en trepar y correr. El águila era
problemática y la disciplinaron severamente. Cuando se trataba de trepar a los árboles,
les ganaba a todos los compañeros de la clase, pero insistía en usar su propia forma de
llegar.
Al final del año, una lechuza anormal, que podía nadar asombrosamente bien, y también
corría, trepaba y volaba un poco, tuvo el promedio más alto y pronunció el discurso de
despedida.
12
La aceptación: “Te acepto como sos y reconozco lo bueno y no tan bueno que
hay en vos”.
La alegría: “Me alegro y disfruto porque puedo acompañarte en este camino”.
La comprensión empática: “Iré descubriendo tu tesoro con conciencia de tus
limitaciones”.
La paciencia: “Soy paciente, respeto tu ritmo y estilo”.
El amor enaltecedor: “Confío en tus posibilidades, en el que podés llegar a
ser”.
El amor exigente: “Te exijo porque creo en ti y en tu potencial de ampliar tus
horizontes”.
Un amor testimonial que se juega en ese lugar vivo, experiencial, productivo que es el
aula, la escuela, sus pasillos y trasciende las paredes.
EDUCAS CUANDO...
EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN
LOS ADOLESCENTES
Publicitar es hacer público un mensaje sobre algo o alguien con carácter comercial. Sus
principales objetivos son atención, interés, deseo y acción por parte de quien esté
recibiendo la publicidad.
Se calcula que los individuos reciben al cabo del día alrededor de 250 impactos
publicitarios.
Existen diferentes tipos de anuncios algunos se caracterizan por la suavidad con la que
emiten sus mensajes, mientras que otros apelan al imperativo, o apela a los sentidos, la
razón, la emoción. Algunos utilizan la imagen como principal elemento, mientras que
otros utilizan el texto. Pero todos tienen algo en común, todos presentan algo (un
producto, un servicio, una idea) que quieren que el consumidor adquiera a cambio de un
precio.
Pero detrás de esto, hay un estudio cauteloso descubriendo los deseos de las personas,
los medios que consumen y sus hábitos de vida. Seguidamente procesan un mensaje
para su público objetivo y de esta manera conllevan a los mismos a que consuman su
marca y logren ser fieles a esta.
El uso del tabaco, alcohol y el sexo son algunos de los temas que más preocupan y se
hace hincapié en las publicidades actuales. Si bien la industria del tabaco asegura que el
propósito exclusivo de la publicidad es mantener y aumentar las cuotas potenciales de
mercado entre las personas adultas ya consumidoras.
Sin embargo en las publicidades que aparecen asiduamente en los medios masivos de
comunicación no aparentan lo mismo. Ya que dan a entender que si no se consume
tabaco, 'no perteneces'. Como es el caso de la marca Marlboro que organiza una vez por
año una fiesta electrónica (Mextronica) donde se aclara que es un evento únicamente
para fumadores.
Eligen un marketing del entretenimiento para atraer más público sin medir que los
adolescentes empiecen a consumir cigarrillos por el simple hecho de poder participar
del evento, y así luego se conviertan en futuros fumadores.
15
Si bien la publicidad del tabaco no tiene como objetivo principal llegar al público joven
se hace inevitable que esto suceda. Lo mismos sucede con el alcohol, ambos tipos de
anuncios aclaran los riesgos del fumar por ejemplo, ya que está avalado por una ley, y
también sucede con el consumo de bebidas alcohólicas en menores de 18 años. Sin
embargo este mensaje siempre es opacado por el tipo de difusión que realizan.
Hace unos años la marca Schneider lanzo un slogan que decía 'lo que importa es la
cerveza' y la firma Quilmes mantuvo su slogan de 'el sabor del encuentro' ambos planes
de marketing han generado ganancias y cambios positivos en las empresas.
Por supuesto no es adjudicado a los adolescentes no quiere decir que solo ellos
consuman la bebida sino con esto queremos decir que los mensajes son ambiguos y
confusos para los jóvenes, ya que una marca muestra que lo más importante es la
cerveza, tomar alcohol y la otra denota que para reunirte con amigos/as es más divertido
tener un vaso de cerveza, los encuentros no son lo mismo sin Quilmes.
Piaget señala que, para adquirir una cultura común, los jóvenes se comunican entre sí a
través de un lenguaje general. Sin un lenguaje común, no puede existir un significado
compartido y de esta forma no se cumpliría una verdadera comunicación. Para
comunicarse los encargados de publicitar un producto o servicio destinado a los
jóvenes, deben percatarse y usar símbolos apropiados para transmitirles las imágenes
deseadas del producto o servicio, y sus características.
Como es el caso del erotismo y a la mujer como objeto sexual, utilizando modelos
atractivos o también símbolos sexuales, como el desnudo. La sexualidad se considera
una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente de la
publicidad.
Una de las mayores preocupaciones que existen en la relación entre la publicidad y los
adolescentes son los modelos de referencia que se utilizan para mostrar los anuncios, en
los productos que se quieren vender. La identificación presente en la relación de los
jóvenes con los líderes de opinión, está íntimamente relacionada con la búsqueda de una
identidad y el proceso de desasimiento de la figura parental.
La gran mayoría de publicidades muestra que para tener éxito, ser alguien deseado,
reconocido o incluso para obtener 'ese producto' hay que ser casi perfecto estéticamente.
Esto se ve con total naturalidad en nuestra sociedad ya que son modelos las que
generalmente realizan publicidades productos o marcas famosas.
”A medida que el marketing y la publicidad crecen en complejidad y sofisticación,
ponen en evidencia que los consumidores, en este caso adolescentes, no solo compran
productos y servicios sino que además, y fundamentalmente, consumen las imágenes y
los valores que otorgan y están vinculadas con dichos objetos”, cita Romina Aprile. Sin
16
darse cuanta provoca, sobre todo en las chicas, una necesidad de ser como las modelos
que aparecen en los anuncios. Esto va llevando a que se obsesionen y muchas veces
lleve a los trastornos en la alimentación antes mencionados.
Los productos Light aparecen cada vez más en el mercado y utilizan la promoción de
los mismos, en todos los medios, dominando también a las mujeres y causando la
culpabilidad de las mismas a la hora de elegir productos que no sean bajos en calorías.
Estos anuncios muestran mujeres esbeltas y bonitas donde se denota que si se consume
esos productos el final de este proceso lleva a que el consumidor termine de la misma
manera que la modelo.
Por supuesto no de todos los males que existen, o todos los problemas que tienen los
adolescentes es consecuencia de la publicidad. Sin lugar a duda, llegar a todos los
públicos por igual, sin restricción alguna, se hace difícil muchas veces que los jóvenes
puedan diferenciar entre lo que es bueno o malo o lo que es sano o enfermo.
Las marcas han dado un giro importante en los últimos años, algunas han optado por
mostrar gente 'común' dejando de lado los estereotipos, o que es peor, gente fea para que
nadie se sienta menos: narigones, gordos, gente de más edad, etc.
Hoy día los adolescentes tienen esa necesidad de poder adquirir todo lo que las
publicidades nos muestran. Cada vez desde más chicos se nos inculca que si no tenemos
tal o cual cosa, 'no pertenecemos'.
Al ser una edad difícil donde uno más inseguro se siente, es ideal para el publicista
convencer de que es lo que se hay tener y de que marca. Por ejemplo el caso de los
teléfonos celulares hace ya unos años que se hace indispensable para todos los jóvenes
obtener uno, antes era con el solo fin de poder comunicarse, ahora tienen que tener
cámara, internet, ringtones, etc.
Los adolescentes de todo el mundo comparten gustos por las mismas marcas. Cuando
compran un refresco prefieren Coca-Cola, cuando de hamburguesas se trata prefieren
McDonald’s, si son zapatillas quieren Nike y si son móviles prefieren Nokia. Así lo
revela un estudio internacional sobre hábitos de consumo de los jóvenes.
Este problema se agrava cada vez más ya que al estar tan expuestos a la cantidad de
avisos que existen, marcas que aparecen, productos que se lanzan. La cuestión es cómo
es posible tener todo lo que vemos y queremos. Muchas veces a los chicos les genera
mucha angustia y problemas en su vida personal el no poder tener lo que sus amigos
disfrutan, se sienten discriminados. O simplemente sienten que no pueden vivir sin su I-
Pod, su celular, su Laptop, ropa de marca, etc.
Lamentablemente en esta sociedad de consumo, tienen éxitos solo aquellos que tienen la
habilidad de hacernos creer que necesitamos lo que ellos ofrecen, y la publicidad es la
mayor herramienta para generar esto.
18
Con todo esto queremos dejar en claro que nadie dice que la publicidad es mala sino al
contrario es necesaria y sumamente importante, pero es un arma de doble filo, al cual
debemos tener cuidado, y sobre todo cuando de adolescentes se trata ya que puede
generar muchos inconvenientes. Desde, violencia, consumo excesivo, hasta
enfermedades.
Entonces se puede decir que la evolución de la publicidad fue atravesando los límites
hasta llegar a ser lo que es hoy: transmisora y parte de la cultura adolescente. Esta
cultura muchas veces es peligrosa y riesgosa para los jóvenes, pero a su vez es
inevitable que estar inmersas en ella, ya que como mencionamos antes la publicidad esta
en todos lados y su objetivo fundamental es vender a cualquier precio.
PUBLICIDADES
http://www.youtube.com/watch?v=gOBJsBcs45I&feature=fvwrel
http://www.youtube.com/watch?v=KBKHl33xLjY
http://www.youtube.com/watch?v=xlqyWKAMefI