UNIVERSIDADE TIRADENTES

BACHARELADO EM DESIGN GRÁFICO

JOÃO VICTOR MELO DE SOUZA

JOÃO VITOR MOURA PEREIRA MACEDO
LUCIANO VICTOR MAYNART DIAS MACEDO
TÁCIO BRITO NASCIMENTO

RELATÓRIO DE PESQUISA
ANÁLISE DE COMPOSIÇÃO VISUAL DE
PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA VESTIBULAR

ARACAJU-SE
2018
 JOÃO VICTOR MELO DE SOUZA
JOÃO VITOR MOURA PEREIRA MACEDO
LUCIANO VICTOR MAYNART DIAS MACEDO
TÁCIO BRITO NASCIMENTO

RELATÓRIO DE PESQUISA
ANÁLISE DE COMPOSIÇÃO VISUAL DE
PEÇAS PUBLICITÁRIAS PARA VESTIBULAR

Relatório de pesquisa apresentado ao

curso de Design Gráfico, sob orientação do
Prof. Valmir Alves Teixeira Júnior, como
um pré-requisito da Medida de Eficiência
da disciplina de Tratamento de Imagem.

ARACAJU-SE
2018
INTRODUÇÃO

O presente relatório tem por objetivo primordial analisar peças publicitárias para
vestibular enquanto objeto de composição gráfica a fim de gerar capacidade crítica
sobre o processo de criação de composições visuais publicitárias e compreendendo
as etapas, técnicas gráficas e semióticas para a sua elaboração.
Tendo como ponto de partida a escolha de peças do curso de Medicina, o grupo
buscou analisar os três níveis de peças propostos pelo orientador: Nacional, Regional
e Local. Tendo sido escolhidas peças da Faculdade Morgana Potrich (FAMP),
Universidade Salvador (UNIFACS) e Faculdade Tiradentes (FITS), respectivamente.
DESENVOLVIMENTO

O grupo, através da busca de peças na internet, elaborou a análise das

composições conforme solicitado na ementa da medida de eficiência da disciplina.

1) NIVEL NACIONAL – FACULDADE MORGANA POTRICH

a) Matriz Cromática
As cores predominantes na campanha foram o laranja e o branco, o laranja
representando um entusiasmo, com energia e convidativa, já a branca remete a paz,
união e saúde.

b) Posicionamento das assinaturas visuais

Não existem logotipos na peça.

c) Elementos textuais
Com uma mistura de tipografia tradicional e uma ilustração que é composta por
ações da área da medicina juntamente com a fonte tipografia escolhida passando uma
mensagem da ideia do curso em seu próprio nome.

d) Fotografia e Manipulação
Essa foto mantém a atenção do leitor para o texto presente e complementando
a ideia vêm a modelo, mas o foco principal pertence ao texto.
e) Vestimenta, gestos e postura
A peça mostra uma jovem sorridente vestida com a indumentária médica, com
olhar alegre e realizado. A construção viabiliza a ideia de alguém que já conquistou
seu sonho e está feliz com isso.

f) Tipos de iluminação
Iluminação refletida da esquerda para direta, dando destaque ao texto principal
e não expondo tanta ênfase na modelo e no texto secundário.

g) Composição
Apresenta um "background" da cor branca para dar mais ênfase ao texto, e
uma modelo para melhor identificação da área de curso abordada.

h) Angulação
Frontal

i) Enquadramento
Central.

j) Equilíbrio
Assimétrico de baixa tensão.
2) NIVEL REGIONAL – UNIVERSIDADE SALVADOR

a) Matriz Cromática
Há presença das cores verde e branco, com o verde simbolizando a vida,
juventude e saúde já a cor branca remetendo a paz, união.

b) Posicionamento das assinaturas visuais

Não existem logotipos na peça.

c) Elementos textuais
Com uma tipografia moderna, os textos são extremamente claros e objetivos
quanto a mensagem a ser transmitida.

d) Fotografia e Manipulação
Como na foto da campanha Local a foto apresenta uma criação de destaque
na fotografia do personagem principal em detrimento da fotografia de fundo voltada a
mostrar o que a sua futura área de trabalho representa.
e) Vestimenta, gestos e postura
A mídia apresenta um jovem sorridente vestido com uma camiseta polo,
trazendo sentido de formalidade, com olhar para o horizonte e postura ereta de
confiança. Esta escolha permite perceber que o jovem espera conquistar um futuro
brilhante.

f) Tipos de iluminação
Como na foto da campanha Local a foto apresenta 2 imagens (a do modelo da
campanha e a da área de atuação do curso em questão), existem dois tipos de
iluminação, a primeira típica da área de trabalho do curso, a segunda uma luz de
estúdio com o foco total nas expressões do modelo da campanha em questão.

g) Composição
Apresenta um "background" com 3 tons de verde, prasenta uma divisão entre
o texto da campanha e uma imagem do cotidiano da medicina e sobre esse fundo
notamos um jovem vestibulando confiante e sorridente.

h) Angulação
Lateral.

i) Enquadramento
Lateral.

j) Equilíbrio
Assimétrico de baixa tensão.
3) NIVEL LOCAL – FACULDADE TIRADENTES

a) Matriz Cromática
Foram utilizadas as cores azul e branco, a cor azul trazendo um aspecto de
inteligência, confiança, eficiência e serenidade, já a branca remete a uma sensação
de paz, união e luta pela vida.

b) Posicionamento das assinaturas visuais

Logotipos posicionados nas laterais dando mais tensão visual e ênfase a marca
da campanha.

c) Elementos textuais
A campanha apresenta uma mistura entre a tipografia moderna e a manuscrita,
abordando mensagens positivas para maior certeza e empolgação do futuro
vestibulando.

d) Fotografia e Manipulação
Existe uma criação de destaque na fotografia do personagem principal em
detrimento da fotografia de fundo, devido ao uso de tons mais voltada a mostrar o que
a sua futura área de trabalho representa.
e) Vestimenta, gestos e postura
A mídia apresenta um jovem comum sorridente vestido de maneira confortável e
despojada e de braços cruzados e olhar firme. Esta escolha transmite felicidade e
confiança de que sua escolha o levará a um grande futuro.
f) Tipos de iluminação
Como a campanha apresenta 2 imagens (a do modelo da campanha e a da
área de atuação do curso em questão), existem dois tipos de iluminação, a primeira
típica da área de trabalho do curso, a segunda uma luz de estúdio com o foco total
nas expressões do modelo da campanha em questão.

g) Composição
Apresenta um "background" em 2 tons de azul com uma centralização de
imagem do cotidiano da medicina e sobre esse fundo notamos um jovem vestibulando
confiante e sorridente.

h) Angulação
Frontal.

i) Enquadramento
Central.

j) Equilíbrio
Simétrico.
CONCLUSÃO
O grupo pode perceber através da análise desenvolvida, que existem certos
pontos que são padrão nas peças. Uma vez que todas elas apresentam jovens felizes,
confiantes e sempre em poses voltadas a idealizar o imaginário da conquista dos
sonhos, da felicidade e da promessa de um futuro promissor na área.
A escolha cromática sempre rodeia tons mais claros e alegres para corroborar
com as ideias já apresentadas e que funcionem com uma iluminação mais difusa
presente nos modelos. No mesmo sentido seguem as escolhas tipográficas, que
variam entre modernas e de lettering.
Há também um apelo à inteligibilidade das peças que sempre apresentam
fundos ou itens que remetam de maneira clara ao campo da medicina.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

O que é a Psicologia das Cores. https://www.significados.com.br/psicologia-das-

cores/. Acesso em 22 de setembro de 2018.