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Fecha: 22/oct/2018
Paralelo: 221
4. Como una empresa todavía fuertemente arraigada en los medios impresos, ¿qué
tiene futuro para Meredith?
Como editorial, Meredith podría no tener un futuro rentable porque la tendencia actual es
la proliferación de archivos digitales. Aunque la publicación de materiales impresos no
desaparecería totalmente en los próximos años, el uso generalizado de Internet obligaría a
las editoriales a dedicarse al marketing en línea. Esto implica que los materiales de lectura
se distribuirán y publicarán en línea, como sugiere la predicción de los expertos. La
Nombre: Nathalia Aguillon S. Fecha: 22/oct/2018
Paralelo: 221
digitalización de diferentes tipos de materiales como audio, videos e incluso libros se ha
convertido en la nueva tendencia actual.
5. ¿Qué recomendaciones haría usted a los ejecutivos de Meredith?
Para sobrevivir en la industria editorial, Meredith Company tiene que tomar algunas
decisiones drásticas. Una de las recomendaciones para la empresa es participar en la
publicación en línea y abandonar gradualmente la reproducción de materiales
impresos. Una estrategia similar a Amazon.com sería altamente viable para compañías
como Meredith debido a su reputación de larga data como una editorial en el país.
Otra recomendación sería cargar los materiales impresos a través de Internet para
suscribirse y seguir circulando en un mercado real. Esto implicaría que la empresa no
abandonaría los materiales impresos, sino que también los distribuiría en línea. Esta es una
estrategia de doble hoja que se dirige a los consumidores en línea y los que están en el
mercado real.