Identidade Visual Oi 2016 PDF

MANUAL
DE MARCA
GUIA DE IDENTIDADE
VISUAL E VERBAL
Este guia apresenta os elementos da
identidade de Oi: logomarca, elementos
básicos, estilo fotográfico, grafismos, ícones,
tom de voz, call to action, peças rápidas,
entre outros.
Além disso, o guia dá exemplos de aplicação

para orientar todos aqueles envolvidos em
sua gestão.
EM CASO DE DÚVIDAS, ENTRAR EM CONTATO

COM O TIME DE MARCA DA EMPRESA.
04 HIERARQUIA 40 ÍCONES 75 ELEMENTOS DE APOIO 94 COBRAND
Decisões e princípios Linhas Assinaturas conjuntas
Estilos e tamanhos Boxes Logomarcas de parceiros
05 TOM DE VOZ Construção de ícones Tabelas Peças Oi
Nosso tom de voz Família de ícones Selos simples Espaços divididos
Sobre o que falamos Bundles Selos direcionais Peças de terceiros
Como falamos e escrevemos Selos especiais Adaptação de peças
Como não falamos
Exemplos
47 ESTILO FOTOGRÁFICO 87 ADAPTAÇÕES 104 ANIMAÇÃO
Diretrizes técnicas
PDV Logomarca
Uso de devices
17 LOGOMARCA Composição
Informações legais
Variações Área útil
Aplicação sobre fundos 106 EXEMPLOS
Área de proteção
Redução 54 COMPOSIÇÃO DE PEÇAS 91 PEÇAS RÁPIDAS
Espelhamento Módulo Com logomarca
Grid Com texto
Alinhamento
26 ELEMENTOS BÁSICOS Tamanhos e estilos de texto
Cores Precificação
Degradês Logomarca
Grafismo Grafismos
Fundos Ícones
Combinação de cores Formatos
Fontes
HIERARQUIA
Nossa comunicação é mais visual. A fotografia 1. FOTOGRAFIA 2. ILUSTRAÇÃO 3. DEVICE
é o elemento principal. Devemos permitir
que as imagens se sobressaiam na peça LOREM LOREM IPSUM
para termos mais apelo visual e tornar nossa IPSUM DOLO DOLOR SIT AMET
LOREM IPSUM SIT AMET, PEQ CHORO CÓP
comunicação mais desejável. DOLOR SIT PEQ CHORO. SÃQ ESE.
AMET PEQ
CHORO CÓP
Além de ser uma referência geral do que é SÃQ ESE.
mais importante na peça, a hierarquia ajuda
a manter a unidade visual das peças.
R$ 90 /MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos É muito bom reunir a família toda em casa com tudo o que At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti todo mundo gosta. Por isso a Oi tá sempre pensando nos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. oi.com.br melhores pacotes pra você. atque corrupti quos dolores. oi.com.br
#ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS
4. OBJETOS 5. BUNDLES 6. TÍTULO/LOGOMARCA
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET INVENTD INVENTD
PEQ CHORO CÓP
SÃQ ESE. SANOIT SANOIT
VIX. VIX.
OBJETOS NUNCA SÃO UTILIZADOS R$ 25 ,90 /MÊS R$ 25 ,90 /MÊS

EM SEGUNDO PLANO, JUNTO COM A LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
NONET FACIUM AUTEMPOREM REPTI VELLORE
PLA VOLECTENIS AUT.
Cepro magnis eres et recabor sae cumqui ra delest
aut dolum qui sim etur alibus, sin perum rendem
PLA VOLECTENIS AUT.
FOTOGRAFIA, POR EXEMPLO.

At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium
atque corrupti quos dolores. oi.com.br sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor
aborectem volupta quodit. aborectem volupta quodit.
#ESACCUSAMUS OI.COM.BR OI.COM.BR

TOM DE VOZ
6
TOM DE VOZ
NOSSO TOM DE VOZ SOBRE O QUE FALAMOS COMO FALAMOS E ESCREVEMOS COMO NÃO FALAMOS EXEMPLOS
NOSSO TOM DE VOZ

Palavras são ferramentas poderosas para Somos sociáveis, simpáticos e envolventes, Somos arrojados e incansáveis no desafio
a construção da nossa marca. Por isso é valorizamos a troca. Mostramos que ouvimos de instigar. A gente se expressa com uma
importante que a gente se expresse de uma de verdade, que somos racionais e por isso pergunta em mente: dá pra falar de um
maneira única. olhamos a situação por diversos ângulos, outro jeito?
sempre nos colocando no lugar do outro.
O tom de voz da Oi inspira e orienta o nosso Usamos a linguagem do dia a dia, escrevendo A interação acontece muitas vezes por meio
jeito de falar e de escrever em comunicações e falando de um jeito fácil. de nossas palavras. Por isso, inspiramos as
para todos os públicos, internos e externos. Ele pessoas também com o nosso jeito de falar,
transmite o nosso posicionamento e tem como A Oi é entusiasmada e otimista. Queremos fazendo valer o propósito de pontencializar
base nossas qualidades e personalidade. passar a ideia de que estamos sempre prontos conexões que impulsionam pessoas.
para ajudar na evolução das pessoas e da
A Oi é uma marca antenada, que escuta sociedade, de um jeito construtivo.
as pessoas e participa da conversa. A gente
se comunica de maneira ágil e objetiva,
transmitindo segurança a partir de uma
atitude confiante.
7
TOM DE VOZ
SOBRE O QUE FALAMOS

Assuntos relevantes para o público são Ao explicar o sentido das coisas com argumentos
nosso tema principal. Um olhar atento às claros e fundamentados, mostramos que
tendências, às redes sociais e às mudanças existe verdade por trás das palavras. Com
de comportamento nos ajudam a falar sobre transparência, explicamos os porquês do “sim”
o que interessa. e do “não”.
Antes de escrever ou falar, pensamos sobre o Passamos a mensagem de que nos tornamos
contexto e em quem está lendo ou escutando melhores quando estamos juntos. Por isso,
nossa mensagem — e nos adaptamos às estamos sempre disponíveis, prontos para ajudar,
diferentes situações e públicos. abertos e sem preconceitos.
Inovamos tratando de assuntos que

outras marcas não tratam, encontrando
oportunidades, reagindo e respondendo a
novos temas e até a reclamações.
Fazemos pensar com abordagens inovadoras

para os assuntos de sempre e com conexões
inusitadas entre diferentes informações e
contextos.
8
TOM DE VOZ
COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

A gente entra no assunto de maneira direta, Somos gentis e, sempre que possível, Usamos “nós” e “a gente” para falar ao mesmo
sem enrolação. Como numa conversa de quem incluímos em nosso discurso expressões tempo da Oi, da nossa equipe e da sociedade,
já se conhece, divide interesses e não precisa como “oi, tudo bem?”, “bom dia”, “por favor”, incluindo nosso público no discurso.
de introduções. Por isso, somos eficientes, “muito obrigado”. Criamos um diálogo com
eliminamos palavras e frases desnecessárias. perguntas e comentários sobre o que as A gente se esforça para sair do óbvio – somos
pessoas dizem para demonstrar um interesse criativos. Evitamos clichês, frases prontas,
Nossa linguagem é informal, com gírias e real no que sentem e pensam. expressões gastas. A não ser que seja para
expressões populares atuais. Em interações propor uma interpretação diferente da já
digitais, usamos emoticons e fazemos Temos um olhar positivo sobre a vida e, por conhecida.
abreviações disseminadas (“vc”, “td bem” isso, transmitimos essa atitude em nossa
e “pq”). comunicação. Um jeito de colocar isso E fazemos boas perguntas, que geram reflexão
em prática é priorizar o modo afirmativo. e com enfoque no objetivo (e não no problema),
Somos simpáticos e leves, como quem orientando para o futuro e para a ação.
fala com um sorriso espontâneo no rosto.
Em textos, escrevemos como falamos,
escolhendo as palavras e construções mais
usadas e conhecidas. Chamamos os outros
de “você” e, na maioria das vezes, trocamos a
terceira pessoa do singular (“a Oi faz”)
pela primeira do plural (“a gente faz” e
“nós fazemos”).
9
TOM DE VOZ
COMO NÃO FALAMOS

Somos objetivos, mas não secos, Nossos textos e falas trazem explicações, mas
mal-educados ou distantes. Não deixamos não somos chatos: elas não são demoradas ou
de explicar as nossas mensagens. desimportantes para o nosso público.
Falamos de maneira contemporânea, mas Somos entusiasmados, mas não histéricos:

não exageramos na informalidade: evitamos evitamos ao máximo o uso de exclamações.
o excesso de gírias para não soar como um
tiozão que quer parecer moderno. A gente é criativo, mas não de um jeito difícil
de entender ou de maneira arrogante. Nossa
Somos claros e acessíveis, mas não inovação é para todos.
falamos como criança, nem somos rasos,
subestimando a inteligência das pessoas. Instigamos de um jeito positivo, mas sem
buscar o riso fácil e sem reflexão.
A gente se adapta aos nossos públicos e
contextos, mas nunca deixamos de falar A gente aborda problemas da vida das pessoas,
do jeito Oi. mas nunca sem trazer novas soluções.
Somos empáticos, mas não a ponto de

parecer ter um falso interesse nos outros. A
gente também não promete o que não pode
cumprir só para parecer legal.
10
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
OI TOTAL.
OI TOTAL JUNTO É BEM
Na chamada, resumimos o benefício da oferta
de um jeito objetivo e bem emocional, com
MELHOR.
foco naquilo que o consumidor deseja. O
”solução completa”, no texto de apoio, ajuda a
complementar o entendimento do serviço.
OI TOTAL
SOLUÇÃO COMPLETA
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
É muito bom reunir a família toda em casa com tudo o que
todo mundo gosta. Por isso a Oi tá sempre pensando nos
melhores pacotes pra você. a
SAIBA MAIS EM OI.COM.BR

11
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
TEASER SMS
As primeiras duas frases parecem uma
mensagem escrita pelo consumidor. Além
disso, fazem uma leve provocação ao
tratar da liberdade de se falar – e namorar,
paquerar – com quem for. A piscadinha do
emoticon reforça essa ideia. Chega de comprar um chip
diferente a cada novo namoro.
Bom mesmo é falar com quem
quiser. ;)
Descubra como em:
oi.com.br. #OiToLivre
12
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
COMUNICAÇÃO INTERNA
NOVO PROCESSO DE VIAGEM
Como numa conversa, informamos uma
mudança de processo de maneira positiva, Que tal acompanhar suas viagens corporativas com
mostrando tudo de bom que vem com ela. mais facilidade? Hoje, lançamos o Portal de Viagens,
um espaço para:
• Envio do “de acordo do N1”

• Alteração e cancelamento
• Reembolso de passagens
• Criação de ID e abertura de viagens para terceiros
• Dúvidas
No Portal de Viagens, é possível acompanhar as

solicitações online por meio do número do protocolo
gerado automaticamente e também receber notificações
de status via e-mail.
A abertura do pedido de viagem continua a acontecer no SAP

e o e-mail LD-Viagens deixará de existir.
Aqui você encontra mais informações.
Diretoria de Patrimônio e Logística

13
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
COMUNICAÇÃO INTERNA
MUDANÇA DO CONTROLE DE FREQUÊNCIA
Sem usar termos burocráticos e formais,
passamos a informação mostrando que A partir de 01/06 começaremos a usar uma nova ferramenta
somos um coletivo (“começaremos”) e com para pedidos relacionados ao Controle de Frequência. Com ela,
foco no leitor (“você poderá”). você poderá enviar dúvidas, escalas e planilhas de sobreaviso,
que deixarão de ser recebidas por e-mail. Os processos para
todos os outros lançamentos, que são realizados no Portal de
Gente, continuam do mesmo jeito.
A ferramenta já está no ar para quase todas as Diretorias

(menos Operações). Em pouco tempo, todos os colaboradores
da Oi terão acesso ao sistema
Para acessar:
É só entrar com o login (ID) e senha. No primeiro acesso,

entre com o seu ID e clique no botão “esqueci minha senha”
para criar uma senha pessoal.
Clique aqui para ver o passo a passo e conhecer melhor a

ferramenta. Em caso de dúvidas, entre em contato com o
Gente Atende, pelo 0800 280 7090, opção 3.
Controle de Frequência
14
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
SAC
A linguagem informal, bem próxima de uma
Oi, NOME DO CLIENTE, tudo bem?
ligação entre pessoas que se conhecem,
afasta a ideia de um atendimento padronizado
Aqui é o(a) SEU NOME, da Oi.
e forçado. O uso de construções da fala
(“super”, “a gente”, “queria”) reforça essa
Queria conversar sobre seu plano Oi,
sensação. A pergunta “pode falar agora?”
você pode falar agora?
mostra que a Oi se importa de verdade com
a vida do cliente.
É que a gente encontrou uma super
oportunidade pra você, que é nosso
cliente há X anos e X meses. O seu plano
tem fixo e banda larga, mas ainda não
tem Oi TV.
Por isso, queria oferecer um novo combo,

o Oi Total, que tem condições bem
interessantes. Ele junta em uma
única conta os serviços que você já
assina com a TV por assinatura.
15
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
POST FACEBOOK
Linguagem informal (“pra”, “vc”) e sem
Sidnei Rosa: Estou aqui sem internet
rodeios, que demonstra empatia. Mostramos
ligo e as atendente tudo mal educada.
confiança de que o problema será
Nao contrate serviço desta operadora na
resolvido com a afirmação “a gente vai
nhora de vender é uma coisa depois ti
resolver o problema”, cuidado e agilidade
trata como imbecis.
com “acabamos de mandar um inbox” e
simpatia com o emoji.
Oi: Oi, Sidnei, vamos resolver seu
problema, ok? Acabamos de mandar
um inbox pra vc, dá uma olhada. De lá
continuamos o atendimento. ;)
16
TOM DE VOZ
EXEMPLOS
CHAT ONLINE
O atendimento acontece como numa troca
Chat Online
de mensagens reais entre pessoas que se
conhecem ou dividem algum interesse.
Abreviações e emoticons constroem essa

Oi, Sou a Renata
percepção. O texto da Renata mostra empatia,
ONLINE
interesse e disponibilidade.
Oi Gabi, o sinal da sua TV já voltou?

Se vc precisar, tô no telefone 103 31
ou aqui online. ;)
LOGOMARCA
A logomarca da Oi é viva e mutante. É o principal
elemento da marca e expressa dinamismo e
movimento. Ela reage de maneira diferente à voz de
cada um, fazendo com que as pessoas participem
da identidade da Oi.
É fundamental observar as regras previstas neste

manual para preservar sua integridade e legibilidade
em qualquer situação.
18
LOGOMARCA
VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO
VERSÃO A B C D E F G H I J
PREFERENCIAL
1
A logomarca da Oi reflete a diversidade

das diferentes vozes das pessoas. Sua 2
versão preferencial parte de uma matriz
de logomarca com 70 formas diferentes,
cada uma podendo ser usada nos 3
diferentes degradês da Oi (verde, laranja
3
e roxo). Ela deve ser usada na maioria das
comunicações da Oi, que tem o branco
como cor de fundo.
4
Use sempre os arquivos originais
eletrônicos. A partir deles, é possível
escolher, em CMYK ou RGB, a forma e
a cor mais adequada para cada peça.
5
USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRÔNICOS

19
LOGOMARCA
LOGOMARCA SOBRE A B C D E F G H I J
FUNDO ESCURO
1
Para manter a integridade das formas

e cores da logomarca quando aplicada 2
sobre fundos escuros, usamos a mesma
matriz da versão preferencial.
A aplicação sobre fundos escuros é de

3
uso restrito e deve ser usada apenas
quando necessário, como por exemplo,
em ambientes digitais. O fundo utilizado
dentro de peças e situações da Oi deve
4
ser sempre o cinza da Oi.
USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRÔNICOS

20
LOGOMARCA
VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA
VERSÃO A B C D E F G H I J
MONOCROMÁTICA
1
De uso restrito, a logomarca em positivo

e negativo deve ser usada apenas quando 2
existe uma limitação técnica, como
ausência de cores, que prejudique a
aplicação da versão preferencial.
3
QUANDO APLICADA EM POSITIVO,

A LOGOMARCA DEVE ESTAR SEMPRE 5
NO CINZA DA OI.
USE SEMPRE ORIGINAIS ELETRÔNICOS

21
LOGOMARCA
LETTERING VAZADO
Na versão monocromática, o “Oi” da
logomarca será sempre vazado, como ao lado.
De acordo com o contexto onde será aplicada

a logomarca, deve-se considerar o melhor
contraste com a imagem de fundo. A aplicação
da logomarca em branco ou cinza cobre as
situações mais usuais de monocromia.
A MONOCROMIA É A APLICAÇÃO DA
LOGOMARCA EM APENAS UMA COR.
22
LOGOMARCA
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

A orientação para o uso da logomarca Em fundos onde não garantimos uma
colorida sobre fundos (gráfico ou leitura adequada, devemos utilizar as
fotografia) é de acordo com a legibilidade, versões monocromáticas da logomarca.
o reconhecimento da sua forma.
USO INDEVIDO
23
LOGOMARCA
ÁREA DE
PROTEÇÃO
Devemos manter um espaço mínimo entre a
logomarca da Oi e outros elementos. A área
de proteção é medido com base no tamanho
do pingo do “i” de “oi”, como mostrado
abaixo e ao lado.
BASE DA ÁREA DE
PROTEÇÃO: TAMANHO DO
PINGO DO “I” DO “OI”
24
LOGOMARCA
REDUÇÃO
DIMENSÃO MÍNIMA
A dimensão mínima preserva

a legibilidade da logomarca
e tem a medida estipulada
ao lado.
Para impressão em materiais

gráficos em geral, a dimensão
mínima é de 12 px em
ambientes digitais ou 0,42 x
0,35 cm em impressos, tendo
como referência a altura do
0,42 X 0,35CM
lettering “oi” da logomarca.
12PX
AS DIRETRIZES DE REDUÇÃO MÍNIMA

VALEM PARA TODAS VERSÕES DA LOGOMARCA.
25
LOGOMARCA
ESPELHAMENTO
A logomarca pode ser aplicada em uma

superficie transparente que seja necessário
legibilidade em ambos os lados.
A forma é espelhada para que o grafismo

fique sobreposto um ao outro.
ORIGINAL ESPELHADA
ELEMENTOS
BÁSICOS
Junto com a logomarca, são elementos de
fácil reconhecimento e com maior pregnância
dentro do universo visual.
Eles traduzem muito da personalidade

da marca, sendo fundamentais para
que a comunicação visual carregue a
identidade da Oi.
27
ELEMENTOS BÁSICOS
CORES DEGRADÊS GRAFISMO FUNDOS COMBINAÇÃO DE CORES FONTES
CORES CORES PRIMÁRIAS
A OI TEM 6 CORES PRIMÁRIAS ROXO ROSA LARANJA AMARELO VERDE AZUL

E 2 SECUNDÁRIAS.
R G B R G B R G B R G B R G B R G B
160 43 255 234 40 140 255 109 0 255 255 0 0 211 24 0 206 255
As primárias são cores de reconhecimento,
C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
que ajudam a criar uma distinção maior 60 80 0 0 5 95 0 0 0 75 100 0 0 0 100 0 70 0 100 0 65 0 0 0
da Oi para outras marcas do segmento.
PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE
São elas: roxo, rosa, laranja, amarelo, 266 C ROHD RED C 1505 C 101 C 2270 C 2995 C
verde e azul.
As secundárias são cores de suporte,

com um papel mais funcional, ainda que
importante para criar uma harmonia com
as primárias. São elas: cinza e branco.
As especificações ao lado devem

servir de referência para a composição
das cores em outros meios e escalas
menos convencionais, sempre tomando
por base a aproximação visual.
CORES SECUNDÁRIAS
CINZA BRANCO
R G B K PANTONE
77 77 77 80 COOL GRAY 11
28
ELEMENTOS BÁSICOS
CORES VARIAÇÕES TONAIS
Cada cor possui 2 variações ROXO ROSA LARANJA AMARELO VERDE AZUL
tonais, uma clara e outra escura.
São extensões das cores para R G B R G B R G B R G B R G B R G B

189 120 255 232 109 177 255 149 77 255 252 128 105 209 112 77 230 255
serem utilizadas em peças que
demandam uma maior C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
40 55 0 0 5 70 0 0 0 50 65 0 5 0 60 0 55 0 75 0 50 0 5 0
complexidade, como interface
ou projetos editoriais.
R G B R G B R G B R G B R G B R G B
122 35 204 181 31 2114 204 82 0 204 198 0 0 158 11 0 175 204
C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K C M Y K
65 85 0 0 30 100 25 0 15 80 100 5 25 10 100 0 80 10 100 0 75 10 15 0
R G B K R G B K
CINZA 156 156 156 60 222 222 222 20
29
ELEMENTOS BÁSICOS
DEGRADÊS DEGRADÊ LARANJA DEGRADÊ ROXO DEGRADÊ VERDE

40 60 40 60 40 60
Os degradês surgiram das passagens

das cores primárias da Oi. Cada degradê
é formado por 3 cores, sendo o que
uma delas tem maior destaque.
Temos 3 degradês (laranja, roxo e verde)

que devem ser utilizados na composição
da logomarca e dos grafismos (ver
tópico grafismos).
PASSAGEM DE COR
DIREÇÃO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEÇA
O degradê pode ser utilizado em

qualquer direção desde que seja
respeitado a angulação de 45º
30
ELEMENTOS BÁSICOS
GRAFISMO
O grafismo foi construído a partir das formas
que originaram a logomarca. Ele reforça o LOREM IPSUM
lado coletivo da Oi na comunicação visual, DOLOR SIT AMET
com duas ou mais formas que se relacionam PEQ CHORO CÓP LOREM IPSUM
e interagem com outros elementos. Tem SÃQ ESE. DOLOR SIT
um papel importante, ajudando a consolidar AMET CÓP
formas e cores da identidade Oi. SÃQ ESE.
Nos arquivos originais da logomarca estão
disponíveis alguns exemplos que podem
ser usados em peças de comunicação da Oi.
Algumas diretrizes de uso devem ser

respeitadas para que ele seja aplicado de
forma consistente em todos os pontos
de contato da marca.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. oi.com.br atque corrupti quos dolores. oi.com.br
#ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS
31
ELEMENTOS BÁSICOS
VERSÕES
Os grafismos são derivados das bolhas VERSÃO SIMPLES COM PERSONAGEM SEM PERSONAGEM
da logomarca aproveitando sua fluidez,
movimento e vibração. A versão simples pode ser
formada pela logomarca
São duas versões de grafismo: e outra bolha.
simples e expandida.
Caso não se tenha
personagem (foto, device,
etc.) pode-se adicionar até
mais uma bolha.
VERSÃO EXPANDIDA COM PERSONAGEM SEM PERSONAGEM
A versão expandida é
formada por apenas uma
bolha em maior dimensão.
Será acompanhada “Oi“.
Caso não se tenha

personagem (foto, EM CASOS CRÍTICOS DE
device, objeto, etc.) QUANTIDADE DE CONTEÚDO
pode-se adicionar uma E ALGUNS FORMATOS
segunda bolha. EXTREMOS, O USO DO
GRAFISMO É OPCIONAL.
32
ELEMENTOS BÁSICOS
REGRAS GERAIS
DIRECIONAR DEGRADÊ
ALTERAR O DEGRADÊ ESPELHAR
Tanto a versão simples quanto
a expandida, possuem algumas
diretrizes quando utilizadas na
construção do grafismo.
Os degradês não podem se repetir. Na horizontal ou vertical. Manter a angulação do degradê na diagonal.
OPACIDADE ROTACIONAR DIMENSIONAR DISTÂNCIA
Sobre imagens a opacidade deve ser de 90%. Para a direita ou equerda. Ampliar ou reduzir. A distância mínima entre as bolhas é o
tamanho da bolha menor.
33
ELEMENTOS BÁSICOS
SEM LOGOMARCA
Em algumas ocasiões, certas peças ou
parte delas não contarão com a presença da
logomarca. Nestes casos, a construção
do grafismo é livre desde que se respeite as
regras gerais abordadas neste manual.
34
ELEMENTOS BÁSICOS
FUNDOS LOREM IPSUM

DOLOR SIT AMET
LOREM
IPSUM DOLO LOREM IPSUM
PEQ CHORO CÓP SIT AMET,
As peças da Oi podem ter 3 tipos de SÃQ ESE. DOLOR SIT
PEQ CHORO. AMET CÓP
fundos diferentes: degradês, brancos
ou fotográficos. Todos pensados de SÃQ ESE.
forma a funcionar em harmonia com
os outros elementos visuais e devem
ocupar a peça como um todo.
R$ 90 /MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
Temos então, três

PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos É muito bom reunir a família toda em casa com tudo o que At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti todo mundo gosta. Por isso a Oi tá sempre pensando nos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. oi.com.br melhores pacotes pra você. atque corrupti quos dolores. oi.com.br
tipos de fundos:
#ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS
DEGRADÊS CLAROS FUNDOS BRANCOS FOTOGRÁFICOS

Trazem mais cor e personalidade Mais recomendado para ambientes externos, A opção mais rica para ilustrar de forma
para peças que não levem foto, sem peças que já tenham muita informação visual as experiências dos produtos e serviços
deixar que a mesma fique poluída visual – como ilustrações muito complexas, da Oi (ver estilo fotográfico).
ou sobrecarregada. ou casos onde não seja possível reproduzir
os degradês.
35
ELEMENTOS BÁSICOS
FUNDOS DEGRADÊS LOREM IPSUM LOREM IPSUM

INVENTD
DOLOR SIT DOLOR SIT.
Temos 5 fundos que podem ser usados na

HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
HAS ID CIBO
QUIDAM ET. SANOIT
composição das peças de comunicação da Oi VIX.
cada uma referente a uma cor primária
da marca.
LOREM
Seu uso é ideal para peças que tenham GAMBIAGE SIT.
somente o device, outros objetos, ícone/ LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE R$ 55,50 /MÊS
bundle ou alltype. R$ 29 /MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN

INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE R$ 25 ,90 /MÊS
PLA VOLECTENIS AUT.
LIGUE 0800 721 8080
EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio Cepro magnis eres et recabor sae cumqui ra delest
dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium aut dolum qui sim etur alibus, sin perum rendem
voluptatum dolores. quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium
sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor
LIGUE 0800 721 2014 VÁ A UMA LOJA aborectem volupta quodit.
VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR OI.COM.BR
LOREM IPSUM
DOLOR SIT AMET INVENTD
OS FUNDOS EM DEGRADÊS
NÃO SÃO ACONSELHÁVEIS PARA
PEQ CHORO CÓP
SÃQ ESE. SANOIT
AMBIENTES EXTERNOS. VIX.

R$ 25 ,90 /MÊS
PLA VOLECTENIS AUT.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos aut dolum qui sim etur alibus, sin perum rendem
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium
atque corrupti quos dolores. oi.com.br sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor
aborectem volupta quodit.
#ESACCUSAMUS OI.COM.BR
36
ELEMENTOS BÁSICOS
FUNDOS DEGRADÊS
CONSTRUÇÃO
LOREM IPSUM
40
DOLOR SIT AMET
PEQ CHORO CÓP
SÃQ ESE.
AZUL 30% BRANCO DIREÇÃO: PONTOS EXTREMOS OPOSTOS DA PEÇA
CORES DIREÇÃO E SENTIDO

Utilizamos 1 (uma) das cores A direção e o sentido do
primárias com 30% da cor cheia fundo degradê será sempre LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
que compõem o degradê da de baixo para cima e ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. oi.com.br
logomarca, levando sempre em da esquerda para a direita, #ESACCUSAMUS

conta a legibilidade da peça. utilizando a diagonal.
PASSAGEM DE COR
37
ELEMENTOS BÁSICOS
LOREM IPSUM
DOLO SIT INVENTD LOREM IPSUM
DOLOR SIT
AMET PEQ
SANOIT HAS ID CIBO
COMBINAÇÃO CHORO CÓP.

VIX.
QUIDAM ET.
DE CORES
R$ 28 /MÊS
A combinação de cor tem a função de R$ 90 /MÊS

LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
criar destaques de informação importantes LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN
INTERESSET PRI, EA OMNIS.
R$ 25 ,90 /MÊS
PLA VOLECTENIS AUT.
na peça. Ela parte sempre das cores que

Cepro magnis eres et recabor sae cumqui ra delest EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio At vero eos et accusamus et iusto odio
dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium aut dolum qui sim etur alibus, sin perum rendem
quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
voluptatum deleniti. sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014
OI.COM.BR
compoêm o degradê da logomarca, ou,

OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
na ausência dela, da maior bolha utilizada

no grafismo.
LOREM IPSUM
DOLO SIT INVENTD LOREM IPSUM
DOLOR SIT. A COR DE DESTAQUE E
AMET PEQ
CHORO CÓP. SANOIT HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
A FOTO SE RELACIONAM
POR APROXIMAÇÃO.
Dessa forma, criamos combinações mais VIX. EX.: TONS QUENTES COM COR
harmônicas e suaves entre as cores.
QUENTE, TONS FRIOS COM COR
FRIA.
UTILIZAMOS NO MÁXIMO 2 DAS
3 CORES QUE COMPÕEM O DEGRADE, R$ 55,50
A ESCOLHA DO FUNDO
/MÊS
LEVANDO SEMPRE EM CONTA A 29,90

LEGIBILIDADE DA PEÇA ONDE ESTÁ
R$
LOREM
GAMBIAGE SIT.
/MÊS
R$ 25 ,90 /MÊS
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE FUNDO DEGRADÊ SE DÁ
A PARTIR DE UMA DAS
LIGUE 0800 721 8080

PLA VOLECTENIS AUT.
LOREM IPSUM DOLOR Cepro magnis eres et recabor sae cumqui ra delest
SENDO APLICADA.
NO DISCERE. quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium
sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor
VÁ A UMA LOJA
CORES DA LOGOMARCA.
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR
Ao adaptar uma peça podemos variar as LOREM IPSUM

INVENTD LOREM IPSUM
DOLO SIT DOLOR SIT
2 cores escolhidas, desde que elas estejam
presentes no degradê.
AMET PEQ
CHORO CÓP. SANOIT HAS ID CIBO
QUIDAM ET.
VIX.
LOREM
GAMBIAGE SIT.
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
R$ 29 /MÊS
PILT DOT
BETS
PROCESSUS TEMA DOLOR
SIT IPSUM DESCOPTUM
ESTED

R$ 25 ,90 /MÊS
PLA VOLECTENIS AUT.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos Cepro magnis eres et recabor sae cumqui ra delest
aut dolum qui sim etur alibus, sin perum rendem At vero eos et accusamus et iusto odio
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
atque corrupti quos dolores. quundae perferibus, ut quaernatur. Ant ut re qui ium
sit eaturenias ipiet dolore voluptassit dipsum dolor voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
38
ELEMENTOS BÁSICOS
COMBINAÇÃO
DE CORES LOREM IPSUM LOREM IPSUM
DOLO SIT DOLOR SIT
VERSÃO EXPANDIDA
AMET PEQ HAS ID CIBO
CHORO CÓP. QUIDAM ET.
Para os títulos que vão dentro da versão
expandida, sempre utilizamos o
branco, como cor de apoio, e o amarelo,
como cor de destaque.
AMARELO
BRANCO LOREM
GAMBIAGE SIT.
LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
R$ 29 /MÊS
R$ 29 ,90
/MÊS
LOREM
GAMBIAGE SIT. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN
LOREM IPSUM DOLOR At vero eos et accusamus et iusto odio
dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
NO DISCERE. voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
39
ELEMENTOS BÁSICOS
FONTES
USO EXCLUSIVO PARA TÍTULOS E
A fonte da Oi é a Simplon e suas
INFORMAÇÕES DE DESTAQUE
variações de peso. Para título e textos
de destaque, utilizamos a Simplon Oi
Headline, criada exclusivamente
para a Oi.
Além das variantes de peso aqui

apresentadas, usamos Arial em textos
longos em interfaces que não suportam
PARA TEXTOS DE APOIO, COMO
a versão webfont da Simplon.
SUBTÍTULOS, CALLS TO ACTION,
DESCRITIVOS E LEGENDAS
APENAS PARA USO EM

INTERFACES QUE NÃO SUPORTAM
A VERSÃO WEBFONT DA SIMPLON
ÍCONES
Um ícone deve ser uma representação
gráfica simples do produto, serviço ou
funções como ações e sinalização. Ele é
uma ferramenta poderosa para a
construção de marca.
Os ícones da Oi se dividem em duas

famílias, ou categorias: produtos /serviços
e funcionais. São pensados para funcionar
em conjunto fortalecendo a percepção
das ofertas oferecidas.
41
ÍCONES
DECISÕES E PRINCÍPIOS ESTILOS E TAMANHOS CONSTRUÇÃO DE ÍCONES FAMÍLIA DE ÍCONES BUNDLES
DECISÕES E PRINCÍPIOS
PRINCÍPIOS DECISÕES
1. FÁCIL COMPREENSÃO 4. ABORDAGEM CONSISTENTE QUANDO NÓS PRECISAMOS

Nós criamos ícones que são fáceis de Para que todos os ícones funcionem juntos, DE UM NOVO ÍCONE?
entender. Eles não devem ser ambíguos eles devem ter elementos gráficos comuns Criamos um ícone quando queremos
e devem ser claros em sua aparência que garantam consistência visual. comunicar um produto ou serviço.
e significado.
5. JEITO OI COMO ELE DEVE SER?
2. SIMPLICIDADE A Oi é antenada, sociável, construtiva e Um ícone deve ser uma representação
Ícones devem ser criados usando o instigante. gráfica simples do produto ou serviço.
mínimo possível de elementos.
ONDE ELE DEVE APARECER?
3. ATENDE AO OBJETIVO Os ícones fortalecem a percepção
Nossos ícones devem sempre ser desenhados das ofertas. Eles devem ajudar a
com sua aplicação final em mente. passar a mensagem desejada sobre
as iniciativas ou agir como um
navegador do serviço ou produto.
42
ÍCONES
ESTILOS E TAMANHOS PEQUENO

Mais simples em detalhes,
com o mínimo necessário
para ser compreendido.
O estilo de iconografia da Oi é baseado na Voltados para interfaces e
Simplon Oi. Os ícones devem ser autoexplicativos. espaços muito limitados.
Podemos descrever o serviço no espaço

apropriado, mas não legendamos seus desenhos
nas peças. Sua construção baseada em
MÉDIO
3 tamanhos que determinam a quantidade de
Destinado a peças
detalhes e o uso de acordo com a escala:
pequenas, de call to action,
como banners para web.
SIMPLON OI
GRANDE
É o que tem mais detalhe.
Destinado a meios impressos
e grandes formatos onde
tivermos uma boa qualidade
de reprodução.
43
ÍCONES
CONSTRUÇÃO
DE ÍCONES
Para cada tamanho de ícone é necessários seguir ÍCONE GRANDE: OUTROS TAMANHOS:
regras construtivas, para que o entendimento do
ícone não seja prejudicado. ESPESSURA
DE LINHA
6px
PEQUENO
Aréa útil: 36px por 36px
VISUALIZAÇÃO EM PIXELS:
Espessura de linha: 2px
Raio principal: 6px
Distância mínima: 1px
Tamanho de ponto: 4px
DISTÂNCIA MÉDIO
RAIO MÍNIMA Aréa útil: 66px por 66px
PRINCIPAL 4px Espessura de linha: 4pt
24px Raio principal: 4x
TAMANHO Distância mínima: 2x
DO PONTO Tamanho de ponto: 4x
8px
ÍCONE PRECISA SER CONSTRUÍDO

SOBRE O GRID DE ACORDO COM AS
ORIENTAÇÕES TÉCNICAS, PARA QUE NÃO 130px
OCORRAM ERROS DE VISUALIZAÇÃO
TAMANHO DA TIPOGRAFIA
Máximo: 50px
Mínimo: 40px
44
ÍCONES
FAMÍLIA DE ÍCONES
PRODUTOS E SERVIÇOS
São ícones de maior propriedade visual.

Os desenhos devem visualmente ter força
suficiente para funcionar como personagem
em algumas peças de comunicação.
OS ÍCONES TEM CARACTERÍSTICA DERIVATIVA.

EX.: PRODUTOS DERIVADOS DE UM PRINCIPAL,
OU UMA JUNÇÃO DE DOIS OUTROS
45
ÍCONES
FAMÍLIA DE ÍCONES
FUNCIONAIS
São ícones relacionados a uma função

como ação (play), direção (setas de
sinalização e gps), indicação (banheiro
masculino/feminino), entre outras.
Muitos são releituras de representações já

conhecidas. Mesmo assim devem ter uma
relação proprietária com o estilo da Oi.
46
ÍCONES
BUNDLES
HORIZONTAL VERTICAL
Os ícones foram pensados
para funcionarem bem em
conjunto, seja como um grupo
de produtos, ou de funções,
ou nossos bundles.
Para inidicar um bundle,

usamos colchetes, que já
são desenhados de acordo
com cada tamanho de ícone.
O bundle pode ser tanto na
horizontal, quanto na vertical.
ESPAÇO
COLCHETE-SETA
A largura do colchete é a
Variação do colchete para aplicação junto com
distância padrão entre os
o nome do bundle. Só existe na horizontal.
ícones. Entre o ícone e
o colchete essa distância
é 50%.
ALINHAMENTO
A ORDEM E A QUANTIDADE
Na horizontal, os ícones são
DOS ÍCONES QUE
alinhado por baixo entre si
COMPORÃO CADA OFERTA
PREFERENCIALMENTE, e pelo meio em relação aos
SERÁ INDICADA PELO
BUNDLES DEVEM colchetes. Na vertical, eles
TIME DE MARCA DA OI,
SER COMPOSTOS POR, só se alinham pelo meio,
PARA CADA CAMPANHA
NO MÁXIMO, 4 ÍCONES. no geral.
DE COMUNICAÇÃO.
ESTILO
FOTOGRÁFICO
O estilo fotográfico da Oi tem como inspiração a vida real
do consumidor. Sempre alegre e caloroso, traz um pouco
de contexto para ajudar a contar a história. Ele ilustra uma
experiência positiva da vida do consumidor em contato
com a nossa marca.
CARACTERÍSTICAS
• Momento da vida real

• Proximidade e intimidade
• Composição imperfeita
• Calor e alegria
• Simplicidade no contexto
48
ESTILO FOTOGRÁFICO
DIRETRIZES TÉCNICAS USO DE DEVICES COMPOSIÇÃO
A RÉGUA ABAIXO MOSTRA O USO MÍNIMO E MÁXIMO PERMITIDO

VAREJO PARA CONTEXTO, NÚMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:
As diretrizes técnicas direcionam a

produção e escolha de nossas fotos.
Aqui, detalhamos os aspectos
que devem estar presentes
em nossas imagens, criando uma
unidade entre elas.
PREFERENCIAL
ENQUADRAMENTO: PRIMEIRO PLANO ENQUADRAMENTO: PLANO AMERICANO ENQUADRAMENTO: PLANO MÉDIO

NÚMERO DE PESSOAS: 1 PESSOA NÚMERO DE PESSOAS: 1 OU 2 PESSOAS NÚMERO DE PESSOAS: 1, 2 OU 3 PESSOAS
PREFERENCIAL
CASTING STYLING ATITUDE TRATAMENTO ENQUADRAMENTO

DIRETRIZES PARA VAREJO QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA
Idade Formalidade Interação Nível de manipulação Proximidade e ângulo
Preferencialmente adultos Mais casual do que social. Priorizar a interação ativa Desde a produção, deve Participação mais ativa do
jovens entre 20 - 35 anos. Estilo com a experiência ou com priorizar a naturalidade da foto, personagem, aproximando-o
Tendências atuais/novas. outro personagem. com maquiagem leve, sem do consumidor. Evitamos
QUALIDADES SECUNDÁRIAS efeitos de luzes, manipulação planos muito abertos
Etnia USO DE ACESSÓRIOS QUALIDADES SECUNDÁRIAS excessiva de pele ou cores e ou fechados, em que o
Brasileira (diversidade). Permitido desde que Mood contrastes muito acentuados. personagem se
Gênero reforce a experiência com Natural e alegre. torna irrelevante.
Ambos os sexos. a Oi; realce a característica Gestual LUZ
indivudual do personagem. Casual, suave. Ambiente/natural.
49
ESTILO FOTOGRÁFICO
A RÉGUA ABAIXO MOSTRA O USO MÍNIMO E MÁXIMO PERMITIDO

EMPRESAS PARA CONTEXTO, NÚMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:
No segmento empresas, as diretrizes

seguem a mesma lógica do estilo
fotográfico do Varejo, com algumas
variações que comunicam melhor o
ambiente empresarial.
PREFERENCIAL

PREFERENCIAL

DIRETRIZES PARA O EMPRESAS QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA
Preferencialmente adultos Mais casual do que social. Priorizar a interação ativa Desde a produção, deve Assim como no Varejo, a
jovens entre 20 - 35 anos. Estilo com a experiência ou com priorizar a naturalidade da foto, relação do personagem com
Tendências atuais/novas. outro personagem. com maquiagem leve, sem nosso consumidor é essencial.
QUALIDADES SECUNDÁRIAS efeitos de luzes, manipulação Utiliza ângulos verticais (plongê
Etnia USO DE ACESSÓRIOS QUALIDADES SECUNDÁRIAS excessiva de pele ou cores e ou contra-plongê), explorando
Brasileira (diversidade). Permitido desde que Mood contrastes muito acentuados. mais o contexto da foto (área
Gênero reforce a experiência com Natural e alegre. de atuação da empresa) e
Ambos os sexos. a Oi e a área de atuação Gestual LUZ apresentando um âmbito mais
da empresa. Casual, suave. Ambiente/natural. impessoal do personagem.
50
ESTILO FOTOGRÁFICO
A RÉGUA ABAIXO MOSTRA DO MÍNIMO ATÉ O MÁXIMO PERMITIDO DE CONTEXTO,

CORPORATIVO NÚMERO DE PESSOAS E ENQUADRAMENTO:
Nossas diretrizes técnicas servem

para direcionar a escolha ou produção
de fotos, detalhando os aspectos
presentes no nosso estilo fotográfico
que dão unidade às fotos.
PREFERENCIAL

PREFERENCIAL

DIRETRIZES PARA O CORPORATIVO QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADE PRIMÁRIA
Preferencialmente Mais social do que casual. Priorizar a interação ativa Desde a produção, deve O corporativo sempre utiliza
adultos entre 20 - 35 anos. Estilo com a experiência ou com priorizar a naturalidade da foto, ângulos verticais (plongê ou
Tendências atuais/novas. outro personagem. com maquiagem leve, sem contra-plongê), explorando
QUALIDADES SECUNDÁRIAS efeitos de luzes, manipulação mais o contexto da foto (área
Etnia USO DE ACESSÓRIOS QUALIDADES SECUNDÁRIAS excessiva de pele ou cores e de atuação da empresa) e
Brasileira (diversidade). Permitido desde que Mood contrastes muito acentuados. apresentando um âmbito mais
Gênero reforce a experiência com Natural e alegre. impessoal do personagem.
Ambos os sexos. a Oi e a área de atuação Gestual LUZ
da empresa. Casual, suave. Ambiente/natural.
51
ESTILO FOTOGRÁFICO
ENQUADRAMENTO / PROXIMIDADE
USO DE
DEVICES FECHADO ABERTO
PREFERENCIAL
PRIMEIRO PLANO AMERICANO MÉDIO

1 PESSOA 1 OU 2 PESSOAS 1, 2 OU 3 PESSOAS
LINGUAGEM OI QUALIDADE PRIMÁRIA QUALIDADES SECUNDÁRIAS

Proximidade Número de personagens PREFERENCIAL
O device não é protagonista. 1 (intimidade)
2 (relacionamento/ preferencial)
SECUNDÁRIO
3 (família)
TERCIÁRIO
52
ESTILO FOTOGRÁFICO
ENQUADRAMENTO / ÂNGULO
USO DE
DEVICES FECHADO ABERTO
PREFERENCIAL
LATERAL 3/4 FRONTAL 1/4
LINGUAGEM OI QUALIDADE PRIMÁRIA

Proximidade e ângulo PREFERENCIAL
SECUNDÁRIO
TERCIÁRIO
53
ESTILO FOTOGRÁFICO
EXEMPLOS
COMPOSIÇÃO
A produção fotográfica deve levar em conta BOAS PRÁTICAS NA
o projeto gráfico para obtermos o melhor PRODUÇÃO DE FOTOS:
resultado ao combinarmos as duas coisas.
riar uma área de respiro ao clicar,
C
Para isso, é necessário orientar o campo de para facilitar o corte final da foto. Clicar
ação da foto em função da proporção da peça variações de planos e de tema, para o
e dos outros elementos que a compõem. caso de aplicação em formatos variados.
CAMPO DE AÇÃO DIVERSOS GRID FOTOGRAFIA
3.
2.
1.
1. HORIZONTAIS, 2. QUADRADOS, 3. VERTICAIS CAMPO DE AÇÃO CORTE FINAL

COMPOSIÇÃO
DE PEÇAS
A Oi tem uma meneira própria de construir
suas peças de comunicação visual. Os
princípios básicos são totalmente visuais
e independendem do tipo de suporte e de
escalas de medida.
A partir dela conseguimos manter uma

grande consistência e unidade visual entre a
variedade de formatos, mídias e volume
de comunicação produzido pela marca.
Facilita não só o dia-a-dia da criação,
mas também a adaptação das peças para
diferentes contextos.
55
COMPOSIÇÃO DE PEÇAS
MÓDULO GRID ALINHAMENTO TAMANHOS E ESTILOS DE TEXTO PRECIFICAÇÃO LOGOMARCA GRAFISMOS ÍCONES FORMATOS
MÓDULO
Para a construção de peças, o MÓDULO
BASE é a principal referência de tamanho
e espaço da peça gráfica.
Ele corresponde à menor medida da

seguinte operação, que serve para
formatos verticais, quanto horizontais:
1. DIVIDA A MAIOR
MEDIDA DA PEÇA POR 3.
2. REPITA A OPERAÇÃO
EM UMA DAS PARTES (1/3).
3. PARA FINALIZAR,
REPITA MAIS UMA VEZ.
OBS: PODE-SE ADAPTAR

FORMATO +FINO FORMATO +LONGO
QUALQUER GRID COM A MESMA
ORIENTAÇÃO A UMA NOVA PEÇA,
PROPORCIONALMENTE.
AMET PEQ AMET PEQ
CHORO CÓP CHORO CÓP
SÃQ ESE. SÃQ ESE.
56
GRID
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN PRI, LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET
EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. atque corrupti quos dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014

OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR
COLUNAGEM
1/2 1/2 1 1/2 1/2
Na maioria dos formatos

recomenda-se que o conteúdo LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM
ocupe a área esquerda da peça, DOLO SIT DOLO SIT DOLO SIT DOLO SIT DOLO SIT
com excessão de peças estreitas AMET PEQ AMET PEQ AMET PEQ AMET PEQ AMET PEQ
CHORO CÓP CHORO CÓP CHORO CÓP CHORO CÓP CHORO CÓP
ou de tamanho reduzido. SÃQ ESE. SÃQ ESE. SÃQ ESE. SÃQ ESE. SÃQ ESE.
A AÇÃO DA FOTO VAI ESTAR SEMPRE LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN PRI,
EA OMNIS EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN PRI,
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN PRI,
MAIS PARA DIREITA, OU NO MEIO,

ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos
atque corrupti quos dolores. atque corrupti quos dolores. ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti
LOREM quos dolores.
IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET atque corrupti quos dolores. atque corrupti quos dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014 LIGUE
ducimus qui 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014
ENTRE O TÍTULO E AS INFORMAÇÕES

OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti
OU ACESSE quos dolores. oi.com.br
OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR
SECUNDÁRIAS.
1 1/2 1/2
LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM

DOLO SIT DOLO SIT DOLO SIT
AMET PEQ AMET PEQ AMET PEQ
CHORO CÓP CHORO CÓP CHORO CÓP
SÃQ ESE. SÃQ ESE. SÃQ ESE.
57
ALINHAMENTO MÓDULOS DOS ESPAÇOS MÓDULOS DOS TAMANHOS
A peça tem dois campos distintos de

conteúdo, onde os textos e os elementos
se alinham sempre pela esquerda:
2 MÓDULOS
É a distância preferencial LOREM IPSUM LOREM IPSUM
entre os outros elementos DOLOR SIT DOLOR SIT
TOPO: por onde se alinha o título. e o título.
AMET CIBO QUIDAM.
BASE: por onde se alinha o restante do
conteúdo, como subtítulos, descritivos,
QUIDAM.
1 MÓDULO
calls to action, ícones e produtos.
É a distância entre o
produto e o conteúdo
da base.
1/2 MÓDULO
É a distância
entre os outros
elementos.
LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE NO DISCERE
LOGOMARCA E BOLHAS:
RESPEITA AS MARGENS DA LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN
PEÇA E O ESPAÇO DE PELO At vero eos et accusamus et iusto odio

dignissimos ducimus qui.
At vero eos et accusamus et iusto odio
MENOS 1 MÓDULO PARA OS LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014
OUTROS ELEMENTOS VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
58
TAMANHOS E 1º NÍVEL lorem:

ESTILOS DE TEXTO 1 MÓDULO
FONTE: SIMPLON OI process
HEADLINE
dolor sit
Temos 3 tamanhos de texto, sendo que um é o
dobro do outro e se dividem à partir do módulo
Títulos, chamadas
amet
base da seguinte forma:
2º NÍVEL
1/2 MÓDULO
FONTE: SIMPLON BP
PESO: MEDIUM, REGULAR
CAIXA: ALTA (MAIÚSCULAS)
Subtítulos, assinaturas
de campanha
3º NÍVEL
1/4 MÓDULO
FONTE: SIMPLON BP
PESO: MEDIUM (PESO
ÚNICO NA LINHA), BOLD,
REGULAR OI PLANO 3G
CAIXA: ALTA, OU OI SMARTPHONE 400
SENTENÇA Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh eu-
PARA INFORMAÇÕES LEGAIS (1/4 MÓDULO) QUE EXCEDAM ismod tincidunt ut laoreet dolore magna ali-
quam erat volutpat.
Descrições, legendas,
EM VOLUME DE TEXTO, CONSULTE FORMAS DE APLICAÇÃO informações legais LIGUE 0800 721 2014
NO CAPÍTULO ADAPTAÇÕES. VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
59
O QUE NÃO FAZER

COM O TEXTO
É importante atentar para algumas
práticas que devem ser evitadas no manuseio
das fontes nos estilos de texto:
Não utilizar variação Não utilizar itálicos Não forçar o kerning Não utilizar texto em
da Simplon BP para o nos estilos. (espaçamento entre formato sentença no nível
título, nem da Simplon letras) das fontes. intermediário de texto,
Oi Headline para os Nem para condensar, nem todo o conteúdo em
outros textos. nem para expandir caixa alta no menor.
a informação.
60
PRECIFICAÇÃO
Composição para quando o preço
não vem junto com outras
informações. O preço em destaque
tem o tamanho mínimo igual
o módulo base.
Se o preço vem no título ou dentro PERÍODO PONTUAÇÃO DE MIL

de outras sentenças de texto, É uma informação opcional do conjunto. Pode Sempre deve estar presente quando o número
seus elementos obedecem o estilo e estar ausente, ou pode ser citado em algum passar de 1.000, a cada três algarismos.
peso do nível onde está inserido. outro bloco de conteúdo.
CENTAVOS
Devemos consultar as condições legais de
cada mídia para verificar autilização
correta da precificação. Se for possível, só
aparecerão quando não forem “,00”.
No caso do valor inteiro ser “0”, os centavos
vêm no tamanho maior.
61
REGRAS PARA COMPOSIÇÃO:
ESTILO DE FONTE INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES
Outras informações, como parcelamentos,

nomes de planos, ou sentenças por extenso
(ex.: “por mês”) vem à parte, mantendo uma
distância maior do preço em destaque.
PARA PREÇO UTILIZAMOS

APENAS DE TÍTULOS SIMPLON
OI HEADLINE.
62
TÍTULO
FLEXIBILIDADE DO TÍTULO E
DO PREÇO EM DESTAQUE
LOREM IPSUM DOLOR
SIT AMET ÉÇ AT LOREM
HAS ID CIBO
QUIDAM. DOLOR SIT
Ambos, que tem o tamanho mínimo de AMET
1 módulo base, podem variar de tamanho HAS ID
de forma independente. CIBO.
R$ 29,90
/MÊS R$ 29
,90
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET HAS ID LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET HAS ID
NO DISCERE QUIDAM NO DISCERE QUIDAM
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS
EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis
praesentium voluptatum dolores. praesentium voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014

VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
PREÇO EM DESTAQUE
OS TAMANHOS INTERMEDIÁRIOS
DOS MÓDULOS NÃO SÃO FIXOS LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR
SIT AMET ÉÇ AT SIT AMET ÉÇ AT SIT AMET ÉÇ AT
HAS ID CIBO HAS ID CIBO HAS ID CIBO
QUIDAM. QUIDAM. QUIDAM.
R$ 29
,90
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET HAS ID

NO DISCERE QUIDAM
R$ 29,90
/MÊS
NO DISCERE QUIDAM
R$ 29,90
NO DISCERE QUIDAM
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS
EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis
praesentium voluptatum dolores. praesentium voluptatum dolores. praesentium voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014
VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
1 MÓDULO 2 MÓDULOS 3 MÓDULOS

Tamanho máximo Tamanho máximo
para o título para o preço
63
LOGOMARCA
A logomarca tem 3 tamanhos fixos, medidos TAMANHO RECOMENDADO
à partir da altura da palavra “oi” em relação
ao tamanho mínimo do título.
A ALTURA DA PALAVRA “OI” NUNCA

DEVE SER MENOR QUE O TÍTULO. DESDE
QUE SEJA MANTIDA A RELAÇÃO, O
TÍTULO PODE CRESCER INDEPENDENTE
DA LOGOMARCA.
1 MÓDULO
64
GRAFISMOS
VERSÃO SIMPLES
TAMANHO INTERAÇÃO CORTE

O tamanho das bolhas menores é definido A logomarca deve sempre interagir com Sobre nenhuma circunstância devemos
em relação a logomarca. É flexível, obecendo o personagem da peça. Como opção, sangrar a logomarca, cortando-a da peça.
a um tamanho máximo e mínimo. podemos ter até mais uma das bolhas O corte das outras bolhas é opcional.
interagindo também.
1/3
1/2
1 1/2 1/3
LOGOMARCA TAM. MÁXIMO TAM. MÍNIMO
65
GRAFISMOS
VERSÃO EXPANDIDA
TAMANHO POSIÇÃO
A bolha principal pode ocupar até 2/3 da maior O grafismo na versão expandida pode
medida da peça. O tamanho da menor é definido ser utilizado em um dos lados da peça.
em relação à área útil da principal. É flexível,
obecendo a um tamanho máximo e mínimo.
LOREM IPSUM
SIT AMET ÉÇ
HAS ID CIBO
INVENTD LOREM IPSUM
QUIDAM. SANOIT SIT AMET ÉÇ
VIX. HAS ID CIBO
2/3
QUIDAM.
1 1/3 R$ 29,90
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
NO DISCERE QUIDAM
/MÊS R$ 29,90
NO DISCERE QUIDAM
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS
EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis
praesentium voluptatum dolores. praesentium voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014

VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
INVENTD LOREM IPSUM
29,90
SIT AMET ÉÇ
HAS ID CIBO
SANOIT
R$
QUIDAM.
/MÊS
VIX. LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET
NO DISCERE QUIDAM
R$ 29,90
NO DISCERE QUIDAM
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS
EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis
praesentium voluptatum dolores.
1 1/2 1/3 LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS
EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI.
praesentium voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

LIGUE 0800 721 2014
VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
LOGOMARCA TAM. MÁXIMO TAM. MÍNIMO

66
GRAFISMOS
VERSÃO EXPANDIDA
INTERAÇÃO
A logomarca/grafismo não
precisa necessariamente interagir
com o personagem da peça na sua LOREM
versão expandida.
IPSUM DOLOR
AMET PEQ
CORTE CHORO ESE.
A logomarca/grafismo expandido só
pode cortar em até 2 lados da peça.
O corte das outra bolha é opcional.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, TE QUO LUCILIUS.

São mais de XX canaus, sendo XX em HD, e internet 24 horas
QUANDO A PEÇA ESTIVER COM pra dentro e fora de casa. Vai ser difícil encontrar um pacote
melhor que esse, viu? Aproveite. oi.com.br
FOTOGRAFIA,A VERSÃO EXPANDIDA #ESACCUSAMUS

DO GRAFISMO DEVE FICAR NO CANTO ACESSE OI.COM.BR
Preencha o formulário e receba a confirmação
da sua inscrição por email
SUPERIOR ESQUERDO
67
GRAFISMOS
VERSÃO EXPANDIDA
TÍTULO
Nesta versão, a bolha pode servir de apoio LOREM
ao título, que pode ser deslocado IPSUM DOLOR
verticalmente, respeitando o espaço mínimo AMET PEQ
para outros elementos. Podem, inclusive,
haver leituras onde o logotipo “Oi” vem à
CHORO CÓP
SÃQ ESE. INVENTD
SANOIT
frente do título.
VIX.
DEVE-SE EVITAR CONSTRUIR SENTENÇAS

ONDE O LOGOTIPO “OI” FAÇA PARTE DO
TÍTULO, QUANDO ELE VEM NO TOPO.
NESSA MESMA SITUAÇÃO, TOMAR

CUIDADO COM REDUNDÂNCIAS DE
LEITURA COMO:
OI.
OI LIVRE, O SEU
PRÉ-PAGO.
68
TAMANHO DOS ÍCONES
Quando não protagonizam O TAMANHO PREFERENCIAL DOS ÍCONES É DE 2 MÓDULOS BASE

peças, os ícones tem tamanhos
definidos para serem aplicados,
pensando sempre na sua
relação com o texto. Os ícones
são aplicados nas peças de
acordo com os níveis definidos
pelo módulo base.
PREFERENCIALMENTE,
BUNDLES DEVEM SER COMPOSTOS
POR, NO MÁXIMO, 4 ÍCONES.
69
ASSINATURA
BUNDLE + NOME
Quando tivermos um bundle na peça, que ele
não for o personagem e vier acompanhado
do seu nome, devemos utilizar o colchete-seta
para relacionar os dois.
O Colchete-seta é uma estrutura fixa,

já construída para os três tamanhos de ícone
(P, M, G). Caso o nome do bundle venha
no título, selo, ou o bundle for o destaque da
peça, não utilizamos essa relação.
TAMANHO TEXTO O COLCHETE-SETA

A referência de tamanho O nome não precisa SÓ TEM VERSÃO
do colchete ainda é acompanhar a largura do HORIZONTAL.
a mesma da escala, bundle, podendo inclusive
sem contar a seta. ter quebra de linha.
ESPAÇO COR
O espaço entre o bundle O conjunto deve levar
e o nome é sempre o sempre a mesma cor.
3º nível, o módulo menor Sendo pela primária ou
da peça. secundária.
70
FORMATOS VERTICAL
CONVENCIONAIS
LOREM LOREM
LOREM IPSUM IPSUM
IPSUM LOREMLOREM
LOREMIPSUM IPSUM
IPSUM LOREMLOREM
LOREMIPSUMIPSUM
IPSUM
O módulo base determina ATAT
HASATID
HAS HAS
ID ID CIBO
CIBO
CIBO DOLORDOLOR
DOLOR SIT SIT
SIT HAS
HASHAS
IDID ID CIBO
CIBO
CIBO
as margens, o tamanho QUIDAM.
QUIDAM.
QUIDAM. HAS
HASHAS
IDID ID CIBO
CIBO
CIBO QUIDAM.
QUIDAM.
QUIDAM.
dos elementos e o espaço QUIDAM.
QUIDAM.
QUIDAM.
entre eles. Com essa
medida básica mantemos
as proporções e espaços
consistentes entre diferentes
peças de comunicação.
2929 29
,00 ,00
R$ R$ /MÊS R$
/MÊS
,00
/MÊS 2929 29
,00 ,00
R$ R$ /MÊS R$
/MÊS
,00
/MÊS 2929 29
,00 ,00
R$ R$ /MÊS R$
/MÊS
,00
/MÊS
LOREM
LOREM
IPSUMLOREM
IPSUM DOLOR DOLOR
IPSUM
DOLOR LOREM
LOREM
IPSUMLOREM
IPSUM DOLOR DOLOR
IPSUM
DOLOR LOREM
LOREM
IPSUMLOREM
IPSUM IPSUM
DOLOR
DOLOR SIT DOLOR
SIT
AMET SITHAS
AMET
HAS AMET
ID ID HAS ID
NO NO
DISCERE NOQUIDAM
DISCERE DISCERE
QUIDAMQUIDAM NO NO
DISCERE NOQUIDAM
DISCERE DISCERE
QUIDAMQUIDAM NO NO
DISCERE NOQUIDAM
DISCERE DISCERE
QUIDAMQUIDAM
LOREMLOREM
IPSUM IPSUM LOREM
DOLORDOLOR IPSUM
SIT AMET,
SIT EA
AMET,DOLOR
APEIRIANSIT AMET, EA APEIRIAN
EA APEIRIAN LOREMLOREM
IPSUM IPSUM LOREM
DOLORDOLOR IPSUM
SIT AMET,
SIT EA
AMET,DOLOR
APEIRIANSIT AMET, EA APEIRIAN
EA APEIRIAN LOREMLOREM
IPSUM IPSUM LOREM
DOLORDOLOR
SIT AMET, IPSUM
SIT EA
AMET,DOLOR
APEIRIANSITINTERESSET
AMET,INTERESSET
EA APEIRIAN EA APEIRIAN INTERESSET
PRI, EAPRI, EA OMNIS PRI, EA OMNIS
OMNIS
INTERESSET
INTERESSET INTERESSET
PRI, EAPRI, EA OMNIS.PRI, EA OMNIS.
OMNIS. INTERESSET
INTERESSET INTERESSET
PRI, EAPRI, EA OMNIS.PRI, EA OMNIS.
OMNIS. EIRMODEIRMOD
DICERETDICERET
EUM, EIRMOD
INEUM, DICERET
LIBRIS SUSCI.EUM,
IN LIBRIS IN LIBRIS SUSCI.
SUSCI.
At veroAt
eos
vero At vero
et accusamus
eos et accusamuseos etodio
et iusto accusamus
iusto odio et iusto odio At veroAt
eos
vero At vero
et accusamus
eos et accusamuseos etodio
et iusto accusamus
iusto odio et iusto odio At veroAt
eosvero At vero
et accusamus
eos et accusamus eos etodio
et iusto accusamus
iusto et iusto
dignissimos
odio dignissimosodio
ducimus dignissimos
ducimus
qui blanditiisducimus qui blanditiis
qui blanditiis
dignissimos
dignissimos
ducimus dignissimos
ducimus ducimus qui blanditiis.
qui blanditiis.
qui blanditiis. dignissimos
dignissimos
ducimus dignissimos
ducimus ducimus qui blanditiis.
qui blanditiis.
qui blanditiis. praesentium
praesentium praesentium
voluptatum
voluptatum
dolores. voluptatum dolores.
dolores.
LIGUE
LIGUE
0800LIGUE
0800 0800
721 721
20142014721 2014 LIGUE
LIGUE
0800LIGUE
0800 0800
721 721
20142014721 2014 LIGUE
LIGUE
0800LIGUE
0800 0800
721 721
20142014721 2014
VÁ A UMA
VÁ ALOJA
UMAOU VÁ
LOJA OUA ACESSE
ACESSE UMA LOJA
OI.COM.BROU ACESSE OI.COM.BR
OI.COM.BR VÁ A UMA
VÁ ALOJA
UMAOU VÁ
LOJA OUA ACESSE
ACESSE UMA LOJA
OI.COM.BR VÁ A UMA
VÁ ALOJA
UMAOU VÁ
LOJA OUA ACESSE
ACESSE UMA LOJA
OI.COM.BR
1X2 3X4 1X1

CAPA DE FOLDER CARTAZES E IMPRESSOS CUBO DE PDV, EMBALAGEM
71
FORMATOS HORIZONTAL
CONVENCIONAIS LOREM IPSUM

LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
LOREM IPSUM
O módulo base determina
DOLOR SIT SIT
DOLOR
HAS HAS
ID CIBO
ID CIBO SITSIT
AMET ÉÇ ÉÇ
AMET AT AT LOREM
LOREMIPSU
IPS
as margens, o tamanho
dos elementos e o espaço
QUIDAM.
QUIDAM.
HAS ID ID
HAS CIBO
CIBO HAS IDID
HAS CIBO
CI
entre eles. Com essa
medida básica mantemos
as proporções e espaços
29 29
LOREM IPSUM
LOREMDOLOR
IPSUM DOLOR
NO DISCERE QUIDAMQUIDAM
NO DISCERE ,00 ,00
consistentes entre diferentes R$ R$/MÊS /MÊS
LOREM IPSUMIPSUM
LOREM DOLORDOLOR
peças de comunicação. LOREM IPSUM DOLORLOREM SIT AMET,DOLOR
IPSUM
INTERESSET PRI.INTERESSET PRI.
EA APEIRIAN
SIT AMET, EA APEIRIAN
NO DISCERE
NO DISCERE LIGUE 0800
LIGUE 721 721
0800 2014201
LIGUELIGUE
0800 0800
721 2014
At vero eos et accusamus
At vero eosetetiusto odio
721 2014
accusamus et iusto odio
dignissimos ducimus qui. ducimus qui.
dignissimos VÁ A UMA
VÁ LOJA
A UMAOU ACESSE
LOJA OI.COM.BR
OU ACESSE OI.COM.B
LIGUE 0800 7210800
LIGUE 2014721 2014 VÁ A UMA LOJA
VÁ A OU
UMAACESSE OI.COM.BR
LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
VÁ A UMA LOJA OU
VÁ ACESSE OI.COM.BR
A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
4X3 2X1
FRONTLIGHTS, PROJETORES BUSDOORS
REM IPSUM
AMET ÉÇ AT LOREM IPSUM DOLOR
S ID CIBO HAS ID CIBO QUIDAM.
9,00
/MÊS
M IPSUM DOLOR
CERE LIGUE 0800 721 2014
0800 721 2014 VÁ A UMA LOJA OU ACESSE OI.COM.BR
9X3
JA OU ACESSE OI.COM.BR
OUTDOORS
72
FORMATOS ANÚNCIOS PÁGINA DUPLA
MISTOS
LOREM IPSUM
Formatos mistos são peças que são DOLOR SIT
compostas por dois planos iguais
ou mais, como anúncios de página HAS ID CIBO
dupla e vitrines. QUIDAM.
NESTE CASO, DIVIDE-SE O

PRIMEIRO PLANO DE ACORDO
COM A REGRA E REPETE-SE
DIVISÃO NO PLANO SEGUINTE.
R$ 29,00
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE QUIDAM

LIGUE 0800 721 2014

73
FORMATOS
EXTREMOS
LOREM IPSUM DOLOR SIT!
São formatos de proporções muito diferentes
CENTRALIZAR TÍTULO NA VERTICAL
ou muito pequenos. Para eles existem algumas
Quando o espaço entre o título e a margem for menor que 1 módulo.
opções que melhor aproveitam a área útil.
QUIDAM LOREM IPSUM DOLOR.

LOREM IPSUM DOLO SIT AMET PEQ.
EM FORMATOS EXTREMOS QUE NÃO
COMPORTAREM A LOGOMARCA DA
OI DE ACORDO COM A ESCALA, PODEMOS USAR NÍVEIS MENORES DE TEXTO
REDUZÍ-LA DESDE QUE RESPEITE Usar menos níveis de texto, caso o espaço seja reduzido,
A MARGEM REDUZIDA DA PEÇA. começando de um menor que o módulo.
LOREM IPSUM DOLOR SIT!

QUIDAM LOREM IPSUM DOLOR.
REDUZIR A MARGEM
Pela metade do módulo, facilitando a composição
de títulos e outras informações.
74
FORMATOS
EXTREMOS
Existem algumas opções para melhorar a

composição. Em formatos quadrados,
podemos aplicar as regras de centralização
e redução de margem.
DOBRAR O TAMANHO:
TODAS O CONTEÚDO,
INCLUINDO TEXTO, ÍCONES
E MARGENS DOBRAM
DE TAMANHO.
ELEMENTOS
DE APOIO
São recursos gráficos que vem para
comeplentar o universo visual. Ajudam a
apresentar informações de forma mais visual
e trazem mais possibilidades de construir
destaques e hierarquia visual.
76
ELEMENTOS DE APOIO
LINHAS BOXES TABELAS SELOS SIMPLES SELOS DIRECIONAIS SELOS ESPECIAIS
LINHAS
Temos 3 estilos de linha, que CONTÍNUA PESADA

podem ser aplicadas nas Baseada na espessura
cores primárias ou de apoio, da letra no título, levando
de acordo com a peça. em conta o tamanho 1 MÓDULO
de 1 módulo.
CONTÍNUA FINA
Tem no máximo 1/3 da
espessura da pesada, ou
a espessura mínima
recomendada para a peça.
TRACEJADA FINA
Obedece a mesma
espessura da contínua fina.
Os traços seguem a
espessura da pesada.
77
ELEMENTOS DE APOIO
BOXES LINHAS BOXES SOBRE FOTOS E FUNDOS CLAROS

Utilizamos os estilos já
Para construir boxes definidos de linhas.
utilizamos os 3 níveis de texto
e as cores primárias e/ou
secundárias.
SETAS DIRECIONAIS
Podemos ter boxes
direcionados algum outro
elemento. As setas, sempre
de ângulo reto, obedecem
os tamanhos dos 3 níveis.
ESPAÇOS
Os espaços entre os blocos
de texto devem ser menores
que 1 módulo. As margens
serão sempre do tamanho
do 3º nível.
BOXES SOBRE FOTOS ESCURAS
OS BOXES SEMPRE
SE APÓIAM SOMENTE
NO CONTORNO.
78
ELEMENTOS DE APOIO
TABELAS
TÍTULO
A construção de tabelas LINHAS
segue mesma lógica dos Os estilos das linhas
níveis de texto, cores, linhas e devem seguir uma
boxes. A Oi tem 2 estilos hierarquia, da mais pesada
de tabelas: aberta e fechada. à mais leve (tracejada).
SUBTÍTULO
ABERTA
Utiliza linhas de suporte
no topo e na base.
SEU PLANO VALOR MENSAL
PLANOS OI
100mb R$ 89 50 Lorem dolor amet
FECHADA
Utiliza um contorno fechado.
100mb R$ 89 100 Sit processum
250 Equilibrium set

100mb R$ 89 800 Aﬆer Dorium
100mb R$ 89
100mb R$ 89
79
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS SIMPLES
São recursos gráficos para
criarmos destaques e
orientarmos a leitura. Usam
formas básicas como círculos
e quadrados. Podem ser
compostos por textos de
diferentes tamanhos.
Não devem conter muita

informação, senão acabam se
assemelhando aos boxes.
MARGEM TEXTOS
A CONSTRUÇÃO DOS SELOS
Definida da seguinte Os tamanhos de texto usam os mesmos 3 níveis:
INDEPENDE DA PEÇA. OS
maneira:
MÓDULOS E ESPAÇOS SÃO
DETERMINADOS NA RELAÇÃO NÚMEROS EM DESTAQUE: OUTRAS INFORMAÇÕES:
QUADRADOS/
ENTRE O MAIOR TEXTO DA
RETÂNGULOS: PELO
PEÇA E A MARGEM PODENDO
2º NÍVEL.
SER APLICADO DE DIFERENTES
TAMANHOS,DE ACORDO
CÍRCULOS: PELO 3º NÍVEL.
COM OS MÓDULOS DA PEÇA.
80
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS SIMPLES
FORMA
Sempre preenchida.
Não utilizamos contornos,
oupontilhados.
CORES
Sempre a cor primária e
secundária correspondentes
da peça. Para casos que a
forma estiver preenchida por
uma das cores da Oi, a cor do
texto é amarelo ou branco.
ÍCONES ALINHAMENTO
O colchete é a referência de Tanto na horizontal quanto na
tamanho e margem para o ícone. vertical a partir do meio.
Para quadrados e retângulos ele é
a mergem absoluta, já os círculos
se alinham pelas hastes internas
dos colchetes.
A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO
DOS ÍCONES E DOS COLCHETES
É SEMPRE AMESMA
81
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS SIMPLES
INTERAÇÃO COM PRODUTOS SOBREPOSIÇÃO

Metade do selo deve
No caso dos selos simples, metade sobrepor o produto.
do selo deve sobrepor o produto.
ALINHAMENTO
Podem estar em lados
diferentes do produto,
sempre alinhados a uma
das extremidades.
82
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS DIRECIONAIS
Utilizados para o direcionamento da informação.
São uma variação dos selos simples de
texto. Usam formas retangulares. Não devem
conter muita informação, senão acabam se
assemelhando aos boxes.
FORMA MARGEM SETA TEXTOS

Sempre preenchida. A margem deve ser metade De ângulo reto,tem o Só 1 tamanho de texto:
Não utilizamos contornos, do módulo do texto. Se ele tamanho do módulo
ou pontilhados. estiver acompanhando um do texto. Pode estar NÚMEROS EM DESTAQUE: OUTRAS INFORMAÇÕES:
produto, ou coluna, a nas laterais, embaixo,
CORES margem direta pode ter um ou no topo.
Sempre a cor primária e respiro maior.
secundária correspondentes
da peça. Para casos que a
forma estiver preenchida por
uma das cores da Oi, a cor do
texto é amarelo ou branco.
83
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS DIRECIONAIS
INTERAÇÃO COM ALINHAMENTO

PRODUTOS Se alinham pelas extremidados de um dos
Sempre tocam o produto, lados, ou pelo centro quando no topo ou base.
nunca sobrepõem.
Podem acompanhar a largura do produto,
quando no topo ou base. Nesse caso, texto
e seta podem variar entre direita, centro e
esquerda, sempre juntos.
84
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS ESPECIAIS
Utilizados para sinalização de ofertas

específicas,como programas de
relacionamento e promoções sazonais.
São sempre compostos porum ícone,
contorno e texto.
SUPORTAM VARIAÇÕES VERTICAIS E

HORIZONTAIS. COMO NOS BUNDLES,
A VERSÃO HORIZONTAL É PREFERENCIAL.
Não devem comportar muita informação,

ou perdem sua característica de selo.
85
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS ESPECIAIS
CONSTRUÇÃO
Pode ser vertical ou horizontal. O colchete
é areferência de tamanho, espaço, ícone
e espessura do contorno.
PRA CADA TAMANHO DE COLCHETE

(P/M/G), TEMOS UMA VARIAÇÃO DO SELO.
CORES TEXTO ÍCONE

Sempre a cor primária e secundária Não há uma relação de tamanho fixa Devemos criar ícones específicos
correspondentes da peça. Para casos que entre texto e selo. Pode ter até 3 tamanhos para cada selo, de acordo com o guia
PODEM SER SÓ COM a forma estiver preenchida por uma das cores de texto, de acordo com os níveis. de construção.
CONTORNO, OU TER FUNDO. da Oi, a cor do texto é amarelo ou branco.
86
ELEMENTOS DE APOIO
SELOS ESPECIAIS
TAMANHO
Seguem as mesmas regras de
tamanho dos ícones e bundles.
ALINHAMENTO
Respeitam os mesmos espaços
dos outros elementos.
INTERESSET PRIMEA
OMQIS EIRMOD IN
LOREM PILT
PROCESSUS
DOLOR SIT
COMPRE SEU CHIP

REGARREGUE OU ACESSE OI.COM.BR
ADAPTAÇÕES
Orientações para necessidades de
comunicação visual da Oi, desde o uso
de informações legais a cuidados para
garantir a eficiência e legibilidade
das peças em situações particulares.
88
ADAPTAÇÕES
PDV INFORMAÇÕES LEGAIS ÁREA ÚTIL
PDV
Em algumas situações onde a leitura
das informações na base da peça
seja comprometida, trazemos o conjunto
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
LOREM SIT
FACILIS
para cima, mantendo a distância
adequada do título.
AMET, VIX.
DOLOR.
R$ 29,00
/MÊS
R$ 29,00
/MÊS
PARA PEÇAS EXTERNAS LOREM IPSUM

NÃO É RECOMENDADO O USO
DE DEGRADÊS. LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE
89
ADAPTAÇÕES
INFORMAÇÕES LEGAIS LOREM IPSUM LOREM

DOLO SIT
Se temos um volume de informações legais AMET PEQ IPSUM DOLOR
obrigatórias que extrapolam muito o volume
de texto preferencial da peça, aplicamos
CHORO CÓP. HAS ID CIBO
uma tarja branca, ao final da peça, no menor QUIDAM.
tamanho de texto legível indicado para a
mídia em questão.
Podemos aplicar as informações legais

sobre os degradês, caso não polua a peça,
sem a necessidade da tarja branca. LOREM IPSUM DOLOR SIT.
Minutos locais/mês Dados
PLANOS pra outras operadoras mensais
OI 50 50 50
29,90
smartphone minutos minutos
R$ /MÊS
OI 100 100 100
LOREM
GAMBIAGE SIT. OI 500 500 500
LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, TE QUO LUCILIUS.
ESTA É UMA MANEIRA DE

São mais de XX canaus, sendo XX em HD, e internet 24 horas
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COMO FAZER O TEXTO LEGAL É

Utilizamos meio módulo APLICADO NA SIMPLON
(correspondente da peça) BP, NO CINZA DA OI.
para a margem.
90
ADAPTAÇÕES
ÁREA ÚTIL ÁREA IND
LOREM IPSUM. ÁREA ÚTI
Podemos ajustar a margem do conteúdo

DOLOR SIT.
afim que ele se comporte corretamente de
acordo com a área útil da peça. Dependendo CONSTRUIR O CONTEÚDO A PARTIR
da proporção do ajuste podemos fazê-lo de DA ÁREA ÚTIL DISPONÍVEL
duas formas. Quando há uma área morta, ou de risco,
que deva ser discontada da peça.
Esses ajustes podem acontecer por várias
razões: área mínima de segurança para refile ÁREA INDISPONÍVEL
ou registro, área segura para cortes
LOREM IPSUM.
diversos (vídeo), peças emolduradas. ÁREA ÚTIL REAL
DOLOR SIT.
LOREM IPSUM. MARGEM
DOLOR SIT.
ÁREA ÚTIL
ADEQUAR À ÁREA MÍNIMA

INDICADA PARA MARGEM
A área mínima de segurança for
AS ADAPTAÇÕES SÃO SEMPRE muito próxima da proporção da
PARA MARGENS MAIORES. margem original da peça.
LOREM IPSUM. MARGEM MÍNIMA
DOLOR SIT.
ÁREA ÚTIL REAL
PEÇAS
RÁPIDAS
São peças de baixíssima complexidade e
número de elementos, como bonés,
chaveiros, etiquetas, camisetas,entre outras.
As orientações tem como objetivo facilitar
a prática de construção dessas peças, sem
perdermos de vista os princípios do projeto
gráfico.
TODAS AS ORIENTAÇÕES GERAIS

CONTINUAM VÁLIDAS: CORES E
COMBINAÇÕES, ENTRELINHA, ESTILO
DE TEXTO, ALINHAMENTO E ESPAÇO,
HIERARQUIA, ENTRE OUTRAS
92
PEÇAS RÁPIDAS
COM LOGOMARCA COM TEXTO
PEÇAS SOMENTE
COM LOGOMARCA
Para estas, não construímos grid,
aplicamos a logomarca observando
as cores primárias da Oi e a área
de proteção da mesma.
Compomos com no máximo 2

grafismos, que podem ter o tamanho
máximo de 2x e mínimo 1/2 logomarca.
Os grafismos não precisam ficar dentro
da área de composição de peças que
não são retângulares.
CONTINUA SEGUINDO AS MESMAS

ORIENTAÇÕES DE COMPORTAMENTO.
93
PEÇAS RÁPIDAS
COM LOGOMARCA COM TEXTO
PEÇAS COM TEXTO
Podemos definir o tamanho que o título

será aplicado. Ele orienta o tamanho dos
outros elementos: logomarca e grafismos. As
regras de combinação de cores continuam
sendo aplicadas.
Nestes casos a logomarca pode ser definida

com no máximo 3 módulos de altura.
Compomos com no máximo 2 grafismos, que

podem ter o tamanho máximo de 2x e mínimo
1/2 logomarca. Os grafismos não precisam
ficar dentro da área de composição de peças
que não são retângulares.
Podem ser peças compostas:
TÍTULO + LOGOMARCA
TÍTULO + GRAFISMO
TÍTULO + LOGOMARCA + GRAFISMO

COBRAND
Orientações de como trabalhar como
elementos gráficos de outras marcas
juntamente com a identidade visual da Oi,
dentro e fora das nossas peças.
95
COBRAND
ASSINATURAS CONJUNTAS LOGOMARCA DE PARCEIROS PEÇAS OI ESPAÇOS DIVIDIDOS PEÇAS DE TERCEIROS ADAPTAÇÃO DE PEÇAS
ASSINATURAS
CONJUNTAS
Para a construção de assinaturas conjuntas, VERSÕES DA AMEBA
as logomarcas dos parceiros sempre serão É permitindo qualquer versões
medidas por 3x a largura da palavra “oi” na da ameba.
sua maior medida.
Essas orientações são referências gerais para

quando não tivermos definições contratuais
que abarquem regras específicas.
Dependendo do acerto, pode haver inclusive EM ASSINATURAS
mudança de ordem na leitura das marcas. CONJUNTAS,
A LOGOMARCA OI NÃO
INTERAGE COM NENHUM
ELEMENTO DA PEÇA.
1x 3x
DE ACORDO COM A LIMITAÇÃO ALINHAMENTO

TÉCNICA OU RESTRIÇÃO DE Agrupadas sempre na
APLICAÇÃO NA PEÇA, A LOGOMARCA horizontal, pelo meio,
MEIO MEIO
PODE SER APLICADA NA VERSÃO com a separação de uma
MONOCROMÁTICA. linha contínua fina.
96
COBRAND
LOGOMARCA LOREM IPSUM LOREMLOREM

IPSUMIPSUM LOREMLOREM
IPSUMIPSUM LOREMLOR
IP
DE PARCEIROS DOLO SIT DOLO DOLO
CHORO
SIT SIT
CHORO
CÓP CÓP
DOLO DOLO
SIT SIT DOLO DOL
SIT
CHORO CÓP CHOROCHORO
CÓP CÓP CHOROCHO
CÓ
SÃQ ESE. SÃQ ESE.
SÃQ ESE. SÃQ ESE.
SÃQ ESE. SÃQ ESE.
SÃQ
Em peças de comunicação da Oi,
conteúdo em parceria com outras marcas,
estas obedecem as seguintes orientações
de tamanho e alinhamento:
2 MÓDULOS

ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores.
LIGUE 0800 721 2014 LOREM IPSUM DOLOR SIT LOREM

AMET,IPSUM
EA APEIRIAN
DOLOR SITINTERESSET
AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT LOREM
AMET,IPSUM
EA APEIRIAN
DOLOR SITINTERESSET
AMET, EA APEIRIAN INTERESSET LOREM IPSUM DOLOR SIT LOREM
AMET,IPSUM
EA AP
OU ACESSE OI.COM.BR PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET
PRI, EA OMNIS
EUM, IN
EIRMOD
LIBRISDICERET
SUSCI. EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET
PRI, EA OMNIS
EUM, IN
EIRMOD
LIBRISDICERET
SUSCI. EUM, IN LIBRIS SUSCI. PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET
PRI, EA OMNIS
EUM,
At vero eos et accusamusAt vero
et iusto
eosodio
et accusamus
dignissimoset iusto odio dignissimos At vero eos et accusamusAt vero
et iusto
eosodio
et accusamus
dignissimoset iusto odio dignissimos At vero eos et accusamusAt vero
et iusto
eosodio
et
ducimus qui blanditiis praesentium
ducimus quivoluptatum
blanditiis praesentium
deleniti voluptatum deleniti ducimus qui blanditiis praesentium
ducimus quivoluptatum
blanditiis praesentium
deleniti voluptatum deleniti ducimus qui blanditiis praesentium
ducimus quivob
atque corrupti quos dolores.
atque corrupti
LIGUE 0800LIGUE
721 2014
0800 721 2014 LIGUE 0800LIGUE
721 2014
0800 721 2014 LIGUE 0800LIGUE
721 200
OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI.COM.BR OU ACESSE OI
TAMANHO ALINHAMENTO BASE ALINHAMENTO TOPO (PREFERENCIAL)

2 módulos de tamanho, pela medida Quando o formato não permitir o local Sempre que possível, outras logomarcas
da altura logomarca. preferencial, elas devem ser o último devem vir no canto superior direito
elemento da base da peça, a 1 módulo da peça, a 1 módulo de distância de
de distância de outros elementos. outros elementos.
97
COBRAND
LOGOMARCAS MUITO HORIZONTAIS
Marcas que, devido à proporção horizontal, ficarão

muito grandes na primeira regra.
LOREM IPSUM 2 MÓDULOS

DOLO SIT
CHORO CÓP
SÃQ ESE.
TAMANHO
2º+3º níveis somados, para
logomarcas muito horizontais.

ALINHAMENTO TOPO
ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti
atque corrupti quos dolores. (PREFERENCIAL) PARA LOGOMARCAS QUE TENHAM
LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
As regras, pelo topo e pela base, VERSÕES VERTICAIS E HORIZONTAIS,
continuam as mesmas. DAR PREFERÊNCIA ÀS VERTICAIS.
98
COBRAND
ASSINATURAS CONJUNTAS LOGOMARCA DE PARCEIROS CONTEÚDO DE TERCEIROS ADAPTAÇÃO DE PEÇAS
CARTELA DE LOGOMARCAS LOREM SIT LOREM SIT

IPSUM
A cartela de logomarcas é sempre ÉÇ AT HAS IPSUM DOLOR
aplicada com um fundo branco. QUIDAM. HAS ID CIBO
QUIDAM.
Nas peças de publicidade ela tem o tamanho
fixo de 1 módulo. Em peças editoriais elas
irão variar a proporção de acordo com o
grid construído, mantendo a mesma lógica
de construção dos módulos. R$ 129 ,90 /MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET EA:
R$ 29/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR

NO DISCERE
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA
APEIRIAN INTERESSET PRI, EA OMNIS INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET.
EIRMOD DICERET EUM, IN LIBRIS SUSCI. At vero eos et accusamus et iusto odio
NA TABELA
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
dignissimos ducimus qui blanditiis
praesentium voluptatum dolores. voluptatum dolores.
Virá acompanhando LIGUE 0800 721 2014 LIGUE 0800 721 2014
OU VÁ NA LOJA
Rua Magno Valente, 1238, Vale das Pedrinhas
o conteúdo no canto Salvador, Bahia, 01304-001
OI.COM.BR
inferior esquerdo.
LOREM
DOLOR SIT
TENDO A ALTURA COMO ISOLADA HAS CIO.
REFERÊNCIA, TODAS AS Virá sempre no canto
LOGOMARCAS CONTIDAS NA inferior direito, ou no canto
CARTELA DEVEM SER inferior esquerdo quando LIGUE 21 3456 2738
ALINHADAS PELO CENTRO. não houver espaço. OU VÁ A UMA LOJA 1 MÓDULO
99
COBRAND
AMET SIT
CARTELA E INFORMAÇÃO LEGAL HAS ITO
A cartela pode ser utilizada mesmo em peças DOLOR, LOREM IPSUM
DOLOR SIT
que tenham já a tarja de informações legais.
E APEI. AMET PECH.
Em peças de mídia exterior ou de espaço
reduzido podemos aplicá-las num mesmo
rodapé, desde que obedecendo os princípios
de construção de ambos os elementos.
LOREM IPSUM DOLOR SIT.
Minutos locais/mês Dados
PLANOS pra outras operadoras mensais
OI 50 50 50
OI 100 100 100

OI 500 500 500

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, TE QUO LUCILIUS.

São mais de XX canals, sendo XX em HD, e internet 24 horas
pra dentro e fora de casa. Vai ser difícil encontrar um pacote
melhor que esse, viu? Aproveite.
ACESSE OI.COM.BR
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você. Assinando Oi TV HD mais Velox 10 Mega, o wifi e o 3G são grátis. Bom, né? São mais de XX canaus, sendo XX em HD, e internet 24 horas pra dentro e fora de casa. Vai ser difícil encontrar um pacote melhor que esse, viu? Aproveite. É muito bom reunir a
família toda em casa com tudo o que todo mundo gosta. Por isso a Oi tá sempre pensando nos melhores pacotes pra você. Assinando Oi TV HD mais Velox 10 Mega, o wifi e o 3G são grátis. Bom, né? São mais de XX canaus, sendo XX em HD, e internet 24 horas
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OS PRINCÍPIOS DE CONSTRUÇÃO
DETERMINAM ¼ DO MÓDULO
PARA MARGENS E ESPAÇAMENTOS LOREM IPSUM
ENTRE RÉGUA DE LOGOMARCAS E
INFORMAÇÕES LEGAIS.
DOLOR. SIT
LIGUE 0800 721 2014 AMET PECH.
OU ACESSE OI.COM.BR
ACESSE OI.COM.BR
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fora de casa. Vai ser difícil encontrar um pacote melhor que esse, viu? Aproveite. e fora de casa. Vai ser difícil encontrar um pacote melhor que esse, viu? Aproveite.
100
COBRAND
CONTEÚDO
DE TERCEIROS NÃO UTILIZAMOS A VERSÃO EXPANDIDA
DO GRAFISMO EM PEÇAS COM CONTEÚDO
DE TERCEIROS.
PEÇAS OI
Ao utilizarmos imagens com fundo

(ilustrações e fotos que não condizem 1/2 1/3
com nosso estilo) ou materiais com
outros elementos, como fontes, ícones LOREM IPSUM LOREM IPSUM
e selos, separamos um espaço da peça LOREM IPSUM
para esse conteúdo, nunca sobrepondo
DOLOR SIT DOLOR SIT
DOLOR SIT
AMET ÉÇ AT
com elementos da Oi. AT HAS ID AMET ÉÇ AT HAS ID CIBO.
QUIDAM. HAS ID CIBO
Sempre dentro das margens da QUIDAM.
peça, o espaço para a imagem pode ter
orientação vertical ou horizontal. R$ 29,50 /MÊS R$ 29,90
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, NO DISCERE
APEIRIAN INTERESSET PRI, EA.
At vero eos et accusamus et iusto
odio dignissimos ducimus qui
blanditiis praesentium voluptatum.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, EA APEIRIAN
ACESSE OI.COM.BR INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET

dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum dolores. oi.com.br
voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 2014 OU VÁ A UMA LOJA
ACESSE OI.COM.BR
TAMANHO VERTICAL TAMANHO HORIZONTAL

OS CONTEÚDOS DEVEM
Varia na altura, a fim de Aproveita toda a altura da peça. As proporções
PERMANECER AGRUPADOS:
melhor acomodar a imagem recomendadas são de ocupar 1/2 ou 2/3 da
O QUE É OI E O QUE É
e o conteúdo Oi. Aproveita peça, como forma de manter uma continuidade
DO PARCEIRO.
toda a largura da peça. em planos diferentes, como páginas duplas.
101
COBRAND
CONTEÚDO
DE TERCEIROS
LOREM SIT LOREM IPSUM
ESPAÇOS DIVIDIDOS AMET ÉÇ DOLOR SIT
ATID CIBO AMET ÉÇ AT
Nos espaços divididos - sejam QUIDAM. HAS ID CIBO
eles impressos, ambientação QUIDAM.
ou digital – construímos a
comunicação da Oi de acordo com
a área útil definida para ela. LIGUE 0800 721 2014
OU ACESSE OI.COM.BR
Para construção do grid,

mantemos as mesmas regras de
divisão e proporção dos módulos.

At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus
qui blanditiis praesentium voluptatum dolores.
LIGUE 0800 721 2014

OU VÁ A UMA LOJA
OU ACESSE OI.COM.BR LOREM IPSUM DOLOR SIT.
LOREM A
IPSUM SI
NÃO UTILIZAMOS A
VERSÃO EXPANDIDA DO
AMET AT.
GRAFISMO PARA PEÇAS COM
CONTEÚDO DE TERCEIROS. OS CONTEÚDOS DEVEM
PERMANECER SEPARADOS:
LIGUE 0800 721 2014 O QUE É OI E O QUE É
OU VÁ A UMA LOJA DO PARCEIRO.
102
COBRAND
CONTEÚDO
DE TERCEIROS
LOREM IPSUM LOREM IPSUM LOREM IPSUM

ÉÇ AT HAS ID DOLOR SIT DOLOR SIT
CIBO QUIDAM. AMET ÉÇ AT AMET LOREM
CONSECTETUR
HAS ID CIBO. LOREM IPSUM
R$ 29 ,90
/MÊS
R$ 29
/MÊS
LOREM IPSUM DOLOR LOREM IPSUM DOLOR
NO DISCERE

ASSINE OI TV
INTERESSET PRI, EA OMNIS EIRMOD DICERET. At vero eos et accusamus et iusto odio HBOMAX HD POR
79 ,90
At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium
dignissimos ducimus qui blanditiis.
LIGUE 0800 721 2014
LIGUE 0800 721 8080
OU ACESSE OI.COM.BR
E PARTICIPE DA PROMOÇÃO
ACESSE OI.COM.BR OU VÁ A UMA LOJA
R$ /MÊS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,
São mais de XX canals, sendo XX em HD, e
internet 24 horas pra dentro e fora de casa.
ACESSE OI.COM.BR
ESTILO FOTOGRÁFICO ILUSTRAÇÕES SEM FUNDO OUTROS ESTILOS FOTOGRÁFICOS

Podemos utilizar fotografia de terceiros, Podemos utilizar ilustrações de terceiros Em algumas imagens é permitido o uso de recortes,
aplicando da mesma forma que fazemos com sobre os fundos degradês Oi, desde que desde que traga melhor apelo visual e reforce
as nossas, desde que correspondam ao nosso elas não tenham fundo. Aplicamos as a comunição da peça. Aplicamos as imagens
estilo fotográfico e às diretrizes técnicas. ilustrações da mesma forma que aplicamos da mesma forma que aplicamos o conteúdo de
nossos produtos em destaque. terceiros em peças Oi, respeitando a mesma
construção do grid e módulos.
103
COBRAND
ADAPTAÇÃO DE PEÇAS
Ao adaptarmos peças e plataformas Oi para

marcas parceiras, mantemos toda estrutura
de construção do nosso projeto gráfico e
trocamos todas os elementos básicos, de
apoio, fontes, paletas de cores e ícones para
o universo do parceiro.
Pode acontecer que algum parceiro tenha,

assim como a Oi, orientações próprias de
projeto gráfico, que deverão ser observadas
na medida do possível.
NÃO DEVEMOS SOBREPOR NENHUM DOS

UNIVERSOS, MISTURANDO ELEMENTOS E ESTE TIPO DE ADAPTAÇÃO DEPENDE DO TIPO
CORES DAS MARCAS. DE CONTRATO NEGOCIADO ENTRE A OI E O PARCEIRO
ANIMAÇÃO
A marca da Oi é dinâmica, não só sua
logomarca reage ao som, bem como todos
os outros elementos que a compõem
também tem uma forma própria de ganharem
movimento, interagirem uns com os outros,
ajudando a construir uma identidade forte,
consistente e multimídia.
105
ANIMAÇÃO
LOGOMARCA
LOGOMARCA SEQUÊNCIA DE ANIMAÇÃO EM FECHAMENTO DE FILME LINHA DE TEMPO
0s ±2s 6s
APLICAÇÃO EM VÍDEO
Ao ser levada para vídeos, onde
a logomarca reagirá ao som, é
necessário tomar alguns cuidados
para que ela não perca sua dinâmica
e seu movimento:
• Ela deverá reagir ao som do vídeo

como um todo, trilha e voz, e não
somente de um destes elementos.
• Buscar utilizar somente um dos
degradês, caso o tempo seja curto.
• A logomarca nunca deverá
começar ou terminar a animação
A bolha pode surgir reagindo A voz deve se impor à trilha A animação deve
de forma estática.
com a trilha, próximo do de forma que seja o momento parece contínua, reagindo
• Deixar um tempo mínimo para que
momento que o personagem de maior reação da animação à trilha sonora.
a animação pareça fluida e
fale “oi”, ou a partir do da logomarca.
contínua. Num fechamento,
momento chave em si.
deixá-la preferencialmente seguir
até o final do filme.
EXEMPLOS
107
EXEMPLOS
CARTAZES
INVENTD IPSU.
LOREM IPSUM
DOLOR SIT
LOREM IPSUM
CHIMPE VIX
SANOIT AMET, VIX
CHIMPE.
SET DAN.
VIX.
89
OCEPRO MAGNIS
ERESET.
R$ /MÊS RECABOR SAE SOLO.
25
OCEPRO MAGNIS
,90
SEU PLANO VALOR MENSAL
RECABOR SAEI.
R$ 89
R$
100mb
/MÊS LOREM PILT
100mb R$ 89
PROCESSUS
NONET FACIUM AUTEMPOREM REPTI VELLORE DOLOR SIT
PLA VOLECTENIS AUT.
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108
EXEMPLOS
CUBOS PDV
109
EXEMPLOS
BANNER/TOTEM
LOREM
PLACA DE SINALIZAÇÃO oi wi-fi hotspot DOLOR
CINEMA.
dolor amet processus CINEMA.
AMER
AMER
PROS.
PROS.
110
EXEMPLOS
MODEM MÓVEL CHIPS
INTERNET
MÓVEL OI CARTÃO:
LOREM DOLOR
DA OI:
CABE NA
SUA VIDA
LOREM DOLOR
PROCESSUM AMET
111
EXEMPLOS
PANFLETOS
LOREM IPSUM IPSUM SIT LANÇAMENTO:

DOLOR SIT AMET EM. MOTOROLA
AMET, VIX AD. SIT AMET. RAZR D3.
LANÇAMENTO
EM 12X DE
R$ 60 ,70 /MÊS
NO PLANO FAMÍLIA 1200
EM 12X DE LOREM
GAMBIAGE SIT.
R$ 90/MÊS
NO PLANO FAMILIA 1200.
CARACTERÍSTICAS
Capacidade
Redes
16gb a 64gb
3g e Wi-fi
LOREM IPSUM AMET IPSIS. OCEPRO MAGNIS ERES ET RECABOR SAE

Câmera 12mp / Full HD
praesentium R$ 00 /mês deleniti atque corrupti quos dolores. At vero eos et
LIGUE 0800 721 8080

Garantia 2 anos
accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium R$
00 /mês deleniti atque corrupti quos dolores.
OU ACESSE OI.COM.BR OI.COM.BR ACESSE OI.COM.BR

112
EXEMPLOS
SENSORES DE PORTA
MUT. LA
MOTORO3.
LOREMCT CALI A SIT
CONSE 0 IPSUM M RAZR D
AMET E
R$ 54,9 S. SETZ!
POR MÊ
DE
EM 12X
0
R$ 60
,7
/MÊS
MILIA 1200.
NO PLANO FA
NIS
O MAG .
OCEPR T RECABOR
ERES E
50%
DE DES
CONTO
T
NIS PILT DO
O MAG
OCEPR T RECABOR
BETS DOLO
S TEMA M
R
PROCESSU
E
OPTU
M DESC
S
SIT IPSU
ER E
ESTED
Este guia é de consulta obrigatória para
uso da marca Oi em aplicações de caráter
verbal e gráfico.
Para orientações de procedimentos em casos

e situações pontuais não exemplificadas neste
guia, consulte o time de Marca da Oi.
VERSÃO 11/01/2016

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MANUAL

Além disso, o guia dá exemplos de aplicação

EM CASO DE DÚVIDAS, ENTRAR EM CONTATO

#ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS #ESACCUSAMUS

4. OBJETOS 5. BUNDLES 6. TÍTULO/LOGOMARCA

OBJETOS NUNCA SÃO UTILIZADOS R$ 25 ,90 /MÊS R$ 25 ,90 /MÊS

FOTOGRAFIA, POR EXEMPLO.

#ESACCUSAMUS OI.COM.BR OI.COM.BR

NOSSO TOM DE VOZ

SOBRE O QUE FALAMOS

Inovamos tratando de assuntos que

Fazemos pensar com abordagens inovadoras

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS

COMO NÃO FALAMOS

Falamos de maneira contemporânea, mas Somos entusiasmados, mas não histéricos:

Somos empáticos, mas não a ponto de

SAIBA MAIS EM OI.COM.BR

• Envio do “de acordo do N1”

No Portal de Viagens, é possível acompanhar as

A abertura do pedido de viagem continua a acontecer no SAP

Aqui você encontra mais informações.

Diretoria de Patrimônio e Logística

A ferramenta já está no ar para quase todas as Diretorias

É só entrar com o login (ID) e senha. No primeiro acesso,

Clique aqui para ver o passo a passo e conhecer melhor a

Por isso, queria oferecer um novo combo,

Abreviações e emoticons constroem essa

Oi Gabi, o sinal da sua TV já voltou?

É fundamental observar as regras previstas neste

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

A logomarca da Oi reflete a diversidade

USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRÔNICOS

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

Para manter a integridade das formas

A aplicação sobre fundos escuros é de

USE SEMPRE OS ORIGINAIS ELETRÔNICOS

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

VERSÃO MONOCROMÁTICA POSITIVA VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA

De uso restrito, a logomarca em positivo

QUANDO APLICADA EM POSITIVO,

USE SEMPRE ORIGINAIS ELETRÔNICOS

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

De acordo com o contexto onde será aplicada

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

A dimensão mínima preserva

Para impressão em materiais

AS DIRETRIZES DE REDUÇÃO MÍNIMA

VARIAÇÕES APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS ÁREA DE PROTEÇÃO REDUÇÃO ESPELHAMENTO

A logomarca pode ser aplicada em uma

A forma é espelhada para que o grafismo

Eles traduzem muito da personalidade

CORES DEGRADÊS GRAFISMO FUNDOS COMBINAÇÃO DE CORES FONTES

CORES CORES PRIMÁRIAS

A OI TEM 6 CORES PRIMÁRIAS ROXO ROSA LARANJA AMARELO VERDE AZUL

As secundárias são cores de suporte,

As especificações ao lado devem

CORES DEGRADÊS GRAFISMO FUNDOS COMBINAÇÃO DE CORES FONTES

CORES VARIAÇÕES TONAIS

São extensões das cores para R G B R G B R G B R G B R G B R G B

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