En estos tiempos modernos se presentan nuevos retos competitivos en las grandes empresas

que buscan tener numerosas ventas y un gran seguimiento de su público por medio de la

publicidad , a pesar de las dificultades al momento de obtener su atención ,de esta forma las

empresas buscan generar la creatividad en las publicidades creando ideas innovadoras para

su público .Por ejemplo ,los anuncios en páginas web que buscan llamar la atención por sus

diseños coloridos que interactúan con el público y los anuncios en la televisión que hablan

de la sensación del momento para introducir su producto .Por esta razón ya no se busca lograr

un mejor producto si no tener una mejor publicidad .

De esta manera el tema de investigación trata sobre la importancia de la creatividad para la

innovación publicitaria de las empresas en el Perú entre los años 2010-2018. La pregunta se

fundamenta básicamente en saber ¿cuál es la importancia de la creatividad para la innovación

publicitaria de las empresas del Perú entre los años 2010-2018?

La respuesta a esta pregunta sostiene que la creatividad para la innovación de las empresas

es importante en el Perú, porque básicamente ayuda a que cada marca se diferencia de otra y

de este modo poder lograr una ventaja competitiva ante los demás, brindando ideas

innovadoras que den soluciones a los problemas que se puedan presentar. Asimismo, es un

factor que se centra en atraer al público objetivo. Además existe otra forma de atraerlos la

cual es usando la publicidad digital, quien ha logrado mejorar creativamente el mundo

empresarial.

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La creatividad forma parte de nuestras vidas, pensamos que sólo es cuestión de experto, pero

es todo lo contrario, las personas tienen la capacidad de ser creativos, sin embargo, esta se

puede desarrollar mediante la interacción con el entorno. Por ejemplo; según el autor

Csikszentmihalyi profesor de psicología en la Universidad de Claremont Chicago indica que:

La creatividad es un tipo de actividad mental, una intuición que tiene lugar

dentro de las cabezas de algunas personas especiales. Pero esta breve

suposición induce a un error (…). Por tanto, la creatividad no se produce

dentro de las personas, sino de la interacción entre los pensamientos de una

persona y un contexto sociocultural. Es un fenómeno sistémico, más que

individual (…). (Csikszentmihalyi, 1998, p.42)

Para Csikszentmihalyi la creatividad es un fenómeno colectivo que genera que las personas

afronten de una mejor manera los problemas que se les pueda presentar.

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En la época antigua hubo muchos conflictos políticos entre barias naciones, lo cual género

que haya ideas creativas por parte de los diferentes mandos.

En la guerra de Troya, donde se enfrentaron troyanos y griegos nace el primer pensador

conocido como Odiseo quien tuvo la ingeniosa idea de pensar en una manera de infiltrarse al

cuartel enemigo y lo tubo, creo un caballo de madera, que serviría como capullo para que los

griegos puedan esconderse y sorprender a los troyanos. Pero no fue todo, al momento de

terminar el caballo de madera, Odiseo tenía que pensar, de la manera en que entraría el

caballo al cuartel griego, así que coloco el símbolo de la diosa atenea en el caballo para que

así los griegos pensaran que era una ofrenda enviada por los dioses. (López, 2010.p.169)

De acuerdo con este ejemplo, podemos observar de como este hombre uso la creatividad que

tenía dentro, para conseguir el objetivo que él y sus compañeros tenían en mente, puesto que

querían terminar con el gobierno impuesto por los troyanos.

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Resulta que la creatividad ha tomado impacto en las grandes empresas, ya que es una pieza

clave, que se ha usado para conseguir una mayor ganancia y productividad.

Con el transcurso del tiempo la creatividad ha logrado ser conocida como un conjunto de

elementos y actividades que se hace con la finalidad de conseguir o mejorar un bien

propuesto, además de ayudar asimismo al bienestar de diferentes personas, ya que al

momento de crear una idea puede que esta sirva como un soporte o apoyo para que personas

con el mismo objetivo puedan unirse a ti y con la experiencia que posee cada una, lograr la

meta que todos tengan en común (López, 2010.p.169)

Este ejemplo permite ver que la creatividad sigue cumpliendo un rol importante, desde la

edad antigua hasta la edad moderna, ya que como podemos observar este concepto se sigue

aplicando para que las empresas de hoy en día sigan posicionando en el mercado laboral.

Nos interesa esta investigación, porque, en primer lugar, nos da entender que sin creatividad

e innovación las empresas nunca podrían enfrentar situaciones dadas por la competencia. En

segundo lugar, aprender a valorizar e incentivar el trabajo de las personas, para que así

puedan pensar en ideas creativas que mejoren la empresa. Por último, para que encontremos

los puntos claves que una empresa de cualquier rubro requiera y luego mejorarlas para

competir en este mundo globalizado.

Para lograr una compresión integral sobre el tema, se ha realizado una selección de

argumentos que ayuden a sostener la respuesta a la interrogante, en cuanto a la importancia

de la creatividad para la innovación publicitaria de las empresas en el Perú. El primer

argumento de Barroso sostiene que la creatividad es importante para que las empresas y

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organizaciones en general se adapten a su entorno y desarrollen ventajas competitivas. En el

segundo argumento de Csikszentmihalyi, sostiene que la creatividad ayuda a enriquecer la

cultura de un grupo social como también mejorar la calidad de vida de las personas y mejora

las habilidades de las personas para hacer frente a un problema. El tercer argumento de

Navarro sostiene la importancia de la creación de emociones en el mensaje publicitario para

poder despertar el interés del público objetivo. Finalmente el argumento de Martínez, nos

explica como muchas empresas y marcas han entrado al mundo del internet para hacer

publicidad como también sus plataformas, más específico las redes sociales creando perfiles

y por ultimo han mejorado creativamente su forma de publicidad.

Importancia de la creatividad en el mundo empresarial

Se puede observar que la creatividad se crea y cumple con un propósito, la cual es mejorar

las circunstancias del caso, dependiendo del entorno en donde te encuentres, dado que si no

lo realizamos nunca se podría realizar ningún cambio en particular.

Hay que apoyarse en la creatividad si se quiere interpretar de forma aceptable

la rapidez de los cambios sociales, culturales y políticos, pues las ideas
creativas se convierten en innovación cuando sirven para algo, lo que significa
que, para ser innovador, primero hay que ser creativo […] (Barroso.2012.
p.147)

Por lo que se podría decir es que sin aportes o ideas que no respalden tu meta planteada,

nunca podrás cumplir lo que verdaderamente quieres, es decir que si nunca piensas en

soluciones que resuelvan tus problemas, estos seguirán ahí y jamás se podrán solucionar.

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La falta de innovación es un problema que todas las empresas deben lidiar ,debido a la

incapacidad de sus directores y administradores, los cuales carecen de creatividad, por tal

motivo hay una necesidad de conocer y tomar en cuenta el potencial de la creatividad en los

trabajadores ,y prepararlos para enfrentar los cambios en el entorno global que cada vez se

está volviendo más competitivo, por lo que las empresas están reforzando la creatividad para

que así sea un medio de innovación que les pueda permitir mantenerse estables en el mercado.

(Barroso,2012. p.142)

De acuerdo con este ejemplo podemos observar de como las empresas, están decidiendo

tomar el aporte de sus empleados, con el objetivo de usar esas ideas y convertirlas en un

medio de crecimiento para el desarrollo de la empresa.

Resulta un grave problema, el poco conocimiento que tienen los centros educativos al

momento de no aplicar el concepto de creatividad, puesto que, al no inculcar esta esencial

herramienta, afectan el desarrollo formativo y profesional.

Parte del problema de falta de fomento a la creatividad en obra viene desde la

formación que se imparte en las escuelas, facultades y de licenciaturas
relacionadas con la construcción, en las que se empatiza la formación técnica
en estructuras, diseños y costos. […] (Barroso.2012. p.148)

Debido a esto, los jóvenes al momento de insertarse al mundo laboral no van a poder

encontrar soluciones a los problemas que se le presentara diariamente, debido a que no han

desarrollado la habilidad de crear nuevas ideas que mejoren su rendimiento.

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Los trabajadores a parte de contar con su iniciativa personal cuentan con el liderazgo de su

jefe inmediato, el cual supervisa y administra el desempeño de sus trabajadores. Además de

orientarlos en su formación, lo cual incrementa la confianza entre cada uno de ellos, y su

entusiasmo por cumplir nuevas metas propuestas por ellos mismos. Es decir que, al darles la

confianza y apoyo necesario, los trabajadores van a tomar con más importancia su trabajo y

ayudaran así al crecimiento de su organización aportando nuevas ideas creadas por la pación

que tienen hacia su trabajo. (Barroso.2012. p.147)

Este ejemplo nos da a entender la importancia que tiene un líder al momento de cumplir su

función, ya que él es el encargado de guiar y liderar a sus trabajadores, para que puedan

cumplir con los objetivos de la empresa. Es decir que, si ninguna persona al mando no habrá

un ambiente pasivo, en donde el personal pueda desarrollarse.

La creatividad es un proceso mental que nace de la imaginación y una capacidad que posee

un individuo para resolver todo tipo de problemas encontrados en el camino. Es decir que la

capacidad lo tiene todo el mundo, solo que no la han sabido aprovechar para ninguna acción

relevante, por lo que hay que saber desarrollarla al máximo y aplicarla a nuestra vida diaria,

para que así no sea solo una capacidad sino un don brindado para hacer crecer cualquier meta

propuesta por tu persona. (Barroso,2012. p.143)

Cabe resaltar que una persona puede ser creativa, dependiendo de la necesidad que él tiene

para cumplir lo que se propone, se crea con un objetivo la cual es solucionar o aportar ideas

hacia nuevos desafíos encontrados desde varios ámbitos.