Componentes de la marca

Símbolos Identificadores

Clasificación de marcas con símbolos gráficos

Para (Chaves & Belluccia, 2003) “ la diferencia fundamental entre una gráfica estándar y una

gráfica de alto rendimiento radica en el concepto de pertinencia”, de tal manera que las

empresas buscan construir un nivel alto de posicionamiento que los distingan entre las demás

empresas que son su competencia, ya sea por el producto o su marca y mediante esto sean

elegidos por encima de los demás (Ballesteros, 2016). A esto se lo conoce como ventaja

competitiva que fue acuñada por (Michel Porter, 1987) citado en (Ballesteros, 2016),p. 66.

Al tener una gráfica estándar sin condiciones adecuadas en donde solo se tiene alusiones

alegóricas, originalidad y modernidad, es ahí cuando la gráfica pierde rendimiento, esto pasa

cuando las personas buscan “profesionales” que dan opciones erróneas, además de tener

clientes que solo lo ven lar marca como un nombre con cual estar en el mercado, lo cual es un

error grave en especial de nuevos emprendimientos para (Cortázar, 2014) “la identidad de

marca debe tener valor, por tanto puede ser considerada como uno de los elementos de la

propuesta de valor de un bien o servicio en el contexto del mercado estratégico”, es por ello

que al crear una marca con imagen gráfica no se lo debe diseñar sin conceptos, sin que esté

ligada a la identidad o la información que quiere comunicar al os consumidores ,“no adapta el

mensaje al estilo sino el estilo al mensaje” (Chaves & Belluccia, 2003).

En cuanto a una gráfica corporativa de alto rendimiento se lo puede identificar cuando este da

respuestas acertadas y completamente ligadas a la identidad de los objetivos que cada

corporación tenga, para estar dentro de esta clasificación ya existen parámetros que se deben

seguir, “ los signos ya no se producen de un modo convencional,( a granel), sino respondiendo

a un repertorio extenso de condicionantes específicos y técnicamente pautados” (Chaves &

Belluccia, 2003), es decir, que los signos deben ser el máximo identificador que represente la

identidad y la comunicación, que a su vez no solo debe tener originalidad, creatividad, sino que

este debe respuestas satisfactorias a las diversas metas planteadas en dicho caso.

“Los símbolos identificadores son otra manera de ver las marcas y cómo ellas se usan para

representar un producto” (Ballesteros, 2016), por lo que tener una imagen es importante pero

siempre y cuando esta cumpla con los objetivos de cada caso propuesto. Para ello se tomará en

cuenta una serie de características que identifican a una marca y lo distinguen dentro de la

competencia los cuales se mencionan a continuación (Chaves & Belluccia, 2003).

Características de los parámetros seleccionados

 CAPÍTULO I

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1.1 Antecedentes

Ecuador es un país megadiverso en cuanto a cultura se refiere y por lo mismo podemos ver la

existencia de muchos productos heredados por sus ancestros, en especial en la ciudad de en

Otavalo podemos encontrar productos artesanales que representan a la cultura de la misma

región, el cantón tiene el mercado artesanal la cual es conocida como el “ Valle del Amanecer”,

donde se tiene todo tipo de productos en un solo lugar, además los productos son distribuidos

de forma personal en la Plaza de los Ponchos sitio donde se puede observar mucho más la

cultura de distintas comunidades, para que los turistas pueden disfrutar de todo el paisaje

comercial.

Otavalo a pesar de ser un sector muy turístico artesanalmente, los emprendimientos no utilizan

debidamente sus elementos gráficos en los identificadores para sus productos o negocios, ya

que según (Chaves & Belluccia, 2003) “ la identificación institucional es milenaria y arranca

con la primera necesidad humana de ser socialmente reconocido como uno y distinto” , por lo

observado en los negocios de la ciudad de Otavalo tienen como identificadores los nombres de

sus hijos o palabras Kichwas que no hacen referencia a lo que se dedican y no se diferencias

los emprendimientos unos de otros.

Los negocios en cuanto a marca de refiere se basan en especial en seguir una tendencia marcada

por algún negocio que está a su alrededor y se olvidan o desconocen la parte importante de la

imagen que identifica a cada emprendimiento el cual sirve para que los clientes los recuerden.

En definitiva, una gran cantidad de artesanías otavaleños dan vuelta por todo el mundo, peros

sin ningún identificador que haga referencia a que son productos hechos en Otavalo, Ecuador.
Justificación

En la investigación se busca que a través de la marca se pueda atraer nuevos clientes de

forma estratégica mediante la marca que haga que los clientes se sientan diferentes, es decir,

se intenta lograr conexiones que creen confianza en la marca y al tomar una decisión siempre

sea la primera opción, sin importar que el emprendimiento tenga trayectoria, para cual es

necesario fidelizar al grupo objetivo con la marca.

A través del conocimiento que se obtenga de la investigación sobre el diseño de

marcas con signos visuales de la zona de Otavalo en los emprendimientos, se va dar respuesta

a la problemática del poco uso o desconocimiento de usar signos culturales a la hora d crear

isotipos, logotipo, imagotipos e isologos que identifiquen a un emprendimiento, ya que al no

tener una referencia de las mismas no se le puede dar un uso correcto.

Este proyecto de investigación contribuirá con el desarrollo visual en cuanto a marcas

en emprendimientos, con alcance para empresas que requieran un rediseño, este material

tiene el fin de enriquecer el conocimiento de la rama de diseño a la hora de buscar referencia

en temas de branding y quieran tener un signo diferenciador que sea cultural, representativo

de la zona de Otavalo, lo que permita una innovación en el diseño de nuestra región, además

de estar a un nivel competitivo con grandes empresas con marcas reconocidas.

El objetivo final es tener conocimiento sobre qué tan factible es hacer uso de los

signos visuales culturales en la creación de marca gráfica y cómo influye en la decisión de

compra de los fututos compradores al tener algo más que solo un nombre que fue

seleccionado por que está de moda.

1.2 Planteamiento del Problema

El diseño se encuentra en todas partes, como la arquitectura, mobiliarios, vestimenta, artesanías

entre otros, los cuales en la actualidad han sido rescatados utilizando signos y símbolos de las

diferentes etnias que anteriormente se encontraron asentadas en el Ecuador, ayudando así a

recuperar, fortalecer el valor cultural y ancestral de nuestros antepasados y hoy en día también

lo podemos distinguir en muchas marcas, e incluso en la utilización de marcas país y por su

parte en la zona de la ciudad de Otavalo lo utilizan los nuevos emprendimientos.

El cantón Otavalo cuenta con una variedad inmensa de artesanías culturales, tanto

así que para la gran mayoría de la población es el ingreso económico principal, por este motivo

en la gran mayoría de casos los emprendimientos tienen inicio en casa entre la misma familia

o algún otro miembro cercano de la familia, de igual forma como cada persona es hábil para

crear un distinto tipo de artesanía y fluye la creatividad, cada uno quiere empezar su

emprendimiento.

Al crear nuevos emprendimientos, crece más la competencia y en mucho de los

casos por falta de conocimiento sobre como iniciar y diferenciarse de otros, crean o piden ayuda

con diseños de marcas que representen al emprendimiento, es ahí cuando una posible causa de

la caída de actividad económica sea una marca que no refleje la identidad del emprendimiento,

puesto que una marca no se crea de la noche a la mañana, y mucho menos cuando esta marca

es con el fin de identificar y distinguirse de la competencia.

Esto origina una falta de información hacia cliente, falta de difusión del

emprendimiento y falta de atracción por parte del turista, puesto que no sabe si es artesanía

textil cultural o importada, ya que no cuenta con un signo cultural distintivo en su marca que

identifique al emprendimiento y que este sea usado en los productos textiles, a pesar de esto

una gran mayoría usan en sus marcas símbolos extranjeros o similares a los mismos.
1.3 Formulación del Problema

¿Cuál es la importancia de utilizar signos culturas propios de la zona en la construcción de

marcas de emprendimientos textiles en la ciudad de Otavalo?

En la ciudad de Otavalo, el desconocimiento del uso de los símbolos característicos

de la ciudad es una de las causas de que emprendimientos cierren por el bajo nivel de ventas,

tanto así que existen mayor marcas basadas en empresas grandes extranjeras, los cuales no se

diferencian en el mercado, un diseño con identidad no implica necesariamente hacer una réplica

del carácter gráfico de otra empresa o de la producción visual del pasado, sino más bien

detenerse y reconocer las manifestaciones gráficas producidas a lo largo de la historia y diseñar

una imagen corporativa que represente la identidad cultural de una determinada región para

atraer más clientes mediante la imagen visual.

1.4 Delimitación del Problema

El siguiente proyecto delimita en emprendimientos artesanales con marca grafica en su

identificación de la zona centro del cantón Otavalo, para tener conocimiento acerca del uso de

signos visuales culturales utilizados en el diseño de marcas de los emprendimientos.

La clasificación de gráfica estándar es cuando un producto es realizado de forma sistemática

sin argumentos que justifiquen la identidad, además en este tipo de diseño solo siguen un estilo

o tendencia y los imitan, es decir en una gráfica estándar solo llega al punto donde se hace uso

de los signos más convencionales y se limitan a utilizar en los gráficos las cosas que tengan

más fama o estén más reconocidos, de cierta forma se puede decir que confunden la “identidad”

con la “ adaptación a la moda” actual, “el signo nace como fruto de una excesiva influencia

ajena a la entidad y una pobre influencia propia” (Chaves & Belluccia, 2003)