Nombre: Carolina Gpe.

García Rodelo Matrícula : Al02634256

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Economía MC. Genaro Ovalle Zavala

Módulo: Actividad:
Tarea 1. Aportación Inicial del Caso
1. Tema 2.

Fecha : 12/05/2016

Bibliografía
Levario, J. P. (30 de Mayo de 2012). Centro Internacional de Casos . Obtenido de file:///C:/Users/carol/Downloads/95db8dca-Kindle%20(

M., P. (2013). Mi cursos Tec Milenio. Obtenido de Economía Cap. 3:

https://miscursos.tecmilenio.mx/webapps/blackboard/execute/content/file?cmd=view&content_id=_958123_1&course_id=_33

Valiñas, F. (Julio de 2014). ProQuest Ebrary. Obtenido de http://0-site.ebrary.com.millenium.itesm.mx/lib/itesmmhe/reader.action?docI

1. ¿Cómo describes el mercado meta de Kindle en comparación con el mercado

editorial? ¿En que se parecen, en que se diferencian?

De acuerdo con el caso “Kindle: vender todos los e-books del mundo” según (Levario, 2012)
el mercado meta desde 2004 de Kindle y de editoriales son todos aquellos adultos de estados
unidos y Europa que tienen gusto por la lectura, por lo que se requiere la adquisición de un
libro ya sea electrónico o impreso. Recordemos que un mercado meta según (Valiñas, 2014)
es el conjunto de consumidores que pertenecen al mercado disponible, que pueden formar
parte del mercado real y potencial, son también todos aquellos que pueden convertirse en
consumidores reales del producto. El mercado de Kindle nacio desde 2000 y 2001 cuando
diversas editoriales decidieron vender libros electrónicos mejor conocidos como e-books. En
2012 que se esperaba que la mitad de las ventas al detalle en Estados Unidos y Europa serian
efectuadas en línea o influidas por la web. Según (Levario, 2012) en el caso el 18% de los
consumidores europeos habían comprado en línea por lo menos 1 libro entre abril y junio,
por lo cual se asumía que la tendencia sería similar en Estados Unidos, pero no fue así, porque
de acuerdo al anexo 4 del caso “Kindle: vender todos los e-books del mundo” (2012) , Kindle
para el 2008 alcanzaba el tercer lugar entre los principales distribuidores de libros en estados
unidos con 2 mil millones de USD y los principales vendedores eran empresas que vendían
libros impresos.

Por lo cual según mi punto de vista en ese momento Kindle era un distribuidor débil aun para
el mercado meta que trataba de incursionar que era el mismo para los distribuidores de libros
de editorial, que tenían por diferencia, según la encuesta realizada en 2008 por Zogby
International (mencionada en el caso) revelo que 82% de las personas que acostumbraban la
lectura preferían un libro impreso antes que cualquier otro formato digital, 11% se sentían
cómodos leyendo libros digitales, solo el 3% poseían un lector de libros digitales, 4%
pensaban comprar uno y 13% no estaban seguros. Entonces la diferencia entre ambos era
únicamente la preferencia vs la comodidad y uso de tecnología que aún no comprendía el
mercado meta.

2. ¿Cómo consideras que dichas características y diferencias, describirían las condiciones

de precio y distribución de los e-books vs otros medios editoriales?

De acuerdo al caso yo considero que las características y diferencias entre los libros
electrónicos y los libros impresos determinan la distribución y precio de un libro, porque para
un lector hace mucha diferencia cuando dispones de un presupuesto pequeño y necesitas una
gran cantidad de libros para cuestiones académicas por ejemplo. En los dispositivos
electrónicos tiene la ventaja de que además de ser baratos son rápidos en la entrega y
disponibilidad así como también traducido en varios idiomas, por lo tanto un e-book a
diferencia de un libro de editorial no requiere gastos de impresión, transportación, almacenaje
ni de distribución.

Además tomemos en cuenta también que tanto para los e-book y los libros de editorial podría
suscitarse diferencias de precio de acuerdo a la oferta y la demanda. Según (M., 2013) es
importante conocer la dinámica de la oferta y demanda, porque la interacción de estas es la
que determina las condiciones de equilibrio un mercado, es decir los precios que el mercado
está dispuesto a pagar por una cantidad de bienes que el propio mercado está dispuesto a
poner a disposición de los consumidores.