Resumen

 The  neuroscientific  basis  of  

successfull  design  
 
Basándonos  en  nuestros  trabajos  de  investigación  y  de  diseño,  nos  convencimos  de  
que  un  conocimiento  más  profundo  de  las  ciencias  del  cerebro  y  los  procesos  de  la  
mente  puede  contribuir  al  diseño  y  a  los  diseñadores  en  términos  de:  
 
•  aumento  de  la  sensibilidad  hacia  las  experiencias  sensoriales  y  cognitivas;  
•  actividades  estratégicas  meta-­‐diseño,  adecuado  para  conducir  primeras  etapas  del  
proyecto  y  nueva  
la  generación  de  conceptos;  
•  aumento  de  la  capacidad  creativa.  (3)  
 
En  nuestra  mente,  el  diseño  es  una  actividad  específica,  capaz  de  conferir  propiedades  
específicas  de  los  objetos  proyectados,  la  activación  de  las  percepciones  específicas  en  
los  usuarios:  creemos  que  debemos  indicar  cuáles  son  las  actividades  específicas  
superiores,  las  propiedades  específicas  y  las  percepciones  específicas;  a  partir  de  ellos  
podemos  identificar  los  objetivos  y  las  herramientas  conceptuales  para  los  
diseñadores  y  los  contenidos  disciplinares  que  se  pueden  aprender  en  las  escuelas  y  
universidades.  
 
La  cuestión  no  es  simplemente  la  cuestión  de  una  definición:  sólo  mediante  la  
comprensión  y  el  intercambio  de  una  posible  respuesta  podemos  definir  las  bases  de  
una  disciplina,  y  luego  lo  que  debería  o  no  debería  ser  parte  del  proceso  educativo  
para  los  diseñadores.  
 
 
El  significado  es  la  interpretación  comunicada,  a  menudo  inconsciente  y,  a  menudo  sin  
ninguna  relación  con  las  funciones,  capaz  de  llevar  consigo  emociones;  un  conjunto  
adecuado  de  las  formas  puede  hacer  un  artículo  de  lujo  de  un  artefacto,  un  retro  o  un  
objeto  de  alta  tecnología,  un  elemento  exótico,  elegante,  para  los  hombres,  para  las  
personas  estereotipadas  específicas,  y  así  sucesivamente.  (8)  
 
EL  SISTEMA  EMOCIONAL  
 
De  acuerdo  con  la  mayoría  de  los  neurólogos,  el  cerebro  humano  puede  
esquematizarse  en  tres  capas,  que  se  refiere  a  la  antigüedad  en  la  evolución  de  las  
especies.  La  parte  interior  (reptiliano)  es  el  sitio  en  el  que  surgen  las  emociones  
primarias,  principalmente  relacionados  con  la  supervivencia  (buscando,  el  miedo,  la  
ira,  etc.),  la  parte  media,  desarrollada  en  los  mamíferos,  está  relacionado  con  algunas  
emociones  típicas  maternas  y  sociales,  y  la  parte  superior  (neocórtex)  está  más  
relacionada  con  los  procesos  racionales  y  lógicas  (11)  
 
 
  
 
 
 
es perseguido por el fomento de modelos y conocimientos extraídos, y de alguna manera
oportunista adaptada, por varios (si no todos) de otras disciplinas...Por otro lado, siguiendo
la tradición, diseño y más, diseño italiano también se puede describir en términos de la
investigación estética, y se esfuerza por la calidad absoluta, perseguido por los maestros
que encarnaban las habilidades técnicas y la inspiración artística, y que eran capaces de
innovar formas de objetos, también traer nuevos significados a las cosas cotidianas, tales
como lámparas, sillas o aparatos eléctricos...

El Diseño se ocupa de funciones y significados, y produce soluciones valiosas, tanto en

términos de satisfacción de las necesidades prácticas y demandas no materiales; la parte del
significado es la más intrigante y específicamente asociada al diseño, como la disciplina sin
equivalente a otras disciplinas del proyecto...

la calidad estética de los objetos de diseño se debe a la intuición y la experiencia, no a un

modelo científico de los comportamientos emocionales humanos...

En la tradición italiana, los maestros del diseño contaban principalmente con su propia
capacidad de lograr una síntesis óptima entre las visiones estéticas, las limitaciones técnicas
e industriales, las necesidades funcionales y las exigencias del mercado. Su cultura personal
y capacidad les permitió hacer frente a la complejidad involucrada en el proceso de diseño
de objetos y soluciones, y el proceso creativo puede ser implícita y sobre todo individuo...

diseñadores transmitidos memes conceptuales y metáforas, dando una contribución a la

innovación social, la formación de los gustos, el establecimiento de tendencias...

Por lo tanto, con el fin de producir un diseño innovador significativo, los diseñadores deben
actualizar su forma de trabajar y su conocimiento.
Una investigación sobre cualquier tipo de objeto debe estar dirigida a la construcción de
modelos que permitan:
entender los fenómenos;
•prever los fenómenos;
• inventar los fenómenos.
The phenomena of interest for designers are those connected to human activities and human
well-being. Human activities and well-being are considered in Design from a social and
collective point of view, but also in terms of individual perception, and so in terms of
subjective, personal, specific and not necessarily shareable perspectives. From this point of
view, Design research must provide models able to explain the phenomena related to
human experience in its generality, but also to cope with individual variability. Anyway,
Design research should produce knowledge useful for design practice and should always
address toward a search for quality.

Los fenómenos de interés para los diseñadores son los relacionados con las actividades
humanas y el bienestar humano. Las actividades humanas y el bienestar son considerados
en el diseño desde un punto de vista social y colectiva, sino también en términos de la
percepción individual, por lo que en términos de perspectivas que se pueden compartir
necesariamente subjetivas, personales, específicos y no.

Sin embargo, los modelos científicos no producen por sí mismas un buen diseño como el
conocimiento de las leyes de la Gestalt no es suficiente para garantizar un buen diseño
gráfico. Así que la pregunta para discutir ahora es cómo el diseño puede incluir las ciencias
del cerebro en la práctica del diseño, sin perder su alma.

Gracias al aporte de nuevos conocimientos proporcionados por los científicos del cerebro,
El diseño enfrenta grandes oportunidades para evolucionar. Esta evolución es obligatoria en
la práctica del diseño que se enfrenta a grandes cambios con respecto a puntos de vista
tecnológicos, sociales, económicos e industriales .

some recent works [f.i. Norman (2004) and Van Gorp (2012)], Design methodol- ogies are
treated as kitchen recipes, including tools, techniques and procedures including prescribed
activities; thanks to models provided by neurosciences, the complexity related to human
emotions and cognitive processes are reduced to handy constraints to be taken into account
through purposely ideated activities, but this approach, implicitly inspired by a
reductionist vision of the world, is not the most promising; on the contrary, it seems to
reflect an undervaluation or, worst, a miscomprehension of the original and
irreplaceable role of Design as a specific form of anthropology and a specific facet of
epistemological praxis.
The present book resumes the results obtained during several years of research activity
carried on by the author; the research was based on theoretical work and experimental
design and prototyping of innovative concepts of product and services.

Sin ninguna pretensión de proporcionar una base científica para esta disciplina, ni a la
sustitución de las necesidades para la creatividad, creemos que este libro podría dar alguna
contribución a la ampliación del horizonte de la práctica de diseño, así como para tomar un
poco más lejos de la límites del conocimiento disciplinar.

La invención de nuevas soluciones a los problemas y las necesidades prácticas y no

materiales es una actividad muy natural para los seres humanos, pero el diseño puede
proporcionar herramientas, metodologías y un fondo cultural de apoyo a proyectos de
objetos y servicios más cualificados. La calidad se refiere a la funcional y formal (estética)
atributos.

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Diseño se ocupa de las necesidades humanas, deseos, actitudes, gustos, potencialidades, las
cogniciones, la cultura, por lo que la explotación de todas las formas de la antropología.
Además, el diseño se ocupa de la tecnología, y el papel del diseño es la invención de
aplicaciones de la tecnología, teniendo como objetivo el cumplimiento de la satisfacción
humana en el sentido más amplio.
Diseño está cambiando ya que las sociedades y los valores humanos, y culturas, y
organizaciones están cambiando. Los principales cambios en el diseño se pueden enumerar
en términos de:
de productos materiales a los bienes no tangibles, de los objetos a los servicios;
• Desde las cosas estáticas a soluciones interactivas;
• de la autoría artística al trabajo en equipo y co-diseño;
• Desde la estética de las formas materiales a la experiencia del usuario;
• Diseño de gustos como consejero de orientación estilo, Diseño para la Innovación Social.

Como los cambios de diseño, necesitamos actualizar la teoría y metodologías de diseño.

Nuestra contribución a la mejora de la teoría de diseño explota el conocimiento
proporcionado por las ciencias del cerebro y se basan en el uso adecuado de este
conocimiento para una serie de propósitos.