FACTORES SUB-FACTORES FUENTE

Segmento Mirbagheri, Hejazinia

Utilidad Percibida Venkatesh and Davis (TAM2)
Perfil Innovador Benke, Cumming, Stevens, Versfeld
Propósito Vatanparast, Butt
Actitud hacia el Mobile Marketing Mohammed Khan, Kamaal Allil
COMPORTAMIENTO DEL
Actitud hacia Publicidad Masiva Mohammed Khan, Kamaal Allil
CONSUMIDOR
Compatibilidad Mohammed Khan, Kamaal Allil
Desempeño Vatanparast, Butt
Conocimiento Previo Benke, Cumming, Stevens, Versfeld
Predisposicion a Comprar Mirbagheri, Hejazinia
Paradigmas Mobile Marketing Mohammed Khan, Kamaal Allil
Contenido Vatanparast, Butt
Personalización Vatanparast, Butt
Interactividad Benke, Cumming, Stevens, Versfeld
MENSAJE Creatividad Mirbagheri, Hejazinia
Diseño y Manera Mirbagheri, Hejazinia
Objetivos Mirbagheri, Hejazinia
Credibilidad Vatanparast, Butt
Inteligencia Vatanparast, Butt
Facilidad Uso Venkatesh and Davis (TAM2)
DISPOSITIVO
Interfase Vatanparast, Butt
Interactividad Vatanparast, Butt
Privacidad Benke, Cumming, Stevens, Versfeld
CONTROL Y UTILIDAD
Spam Benke, Cumming, Stevens, Versfeld
Ubicación Mirbagheri, Hejazinia
Tarea Mirbagheri, Hejazinia
CONTEXTO DE COMPRA
Tiempo Benke, Cumming, Stevens, Versfeld
Clima Mirbagheri, Hejazinia
Proceso Vatanparast, Butt
MEDIO Normas Vatanparast, Butt
Precio Vatanparast, Butt
Tipo de Mercado Mirbagheri, Hejazinia
PRODUCTO Participación Mirbagheri, Hejazinia
Ciclo de Vida Mirbagheri, Hejazinia
RELEVANCIA FACTOR FACTORES SUB-FACTORES

Segmento
Utilidad Percibida
Perfil Innovador
Propósito
Actitud hacia el Mobile Marketing
COMPORTAMIENTO DEL
1º Actitud hacia Publicidad Masiva
CONSUMIDOR
Compatibilidad
Desempeño
Conocimiento Previo
Predisposicion a Comprar
Paradigmas Mobile Marketing
Contenido
Personalización
Interactividad
2º MENSAJE Creatividad
Diseño y Manera
Objetivos
Credibilidad
Inteligencia
Facilidad Uso
3º DISPOSITIVO
Interfase
Interactividad
Privacidad
4º CONTROL Y UTILIDAD
Spam
Ubicación
Tarea
5º CONTEXTO DE COMPRA
Tiempo
Clima
Proceso
6º MEDIO Normas
Precio
Tipo de Mercado
7º PRODUCTO Participación
Ciclo de Vida
 PREGUNTAS CONSOLIDADAS FACTORES SUB-FACTORES
Segmento
¿La utilidad es importante en el mensaje? ¿Cómo se debe comunicar esta?
Utilidad Percibida
Perfil Innovador
¿El nivel de innovaion del dispositivo es importante? ¿Por qué? Propósito
Actitud hacia el Mobile Marketing
COMPORTAMIENTO
Actitud hacia Publicidad Masiva
¿Qué perfiles debe tener el consumidor ideal de para hacer de la publicidad Mobile DEL CONSUMIDOR
Compatibilidad
exitoza?
Desempeño
Conocimiento Previo
La experiencia del consumidor¿Como influye en el éxito de la publicidad Mobile? ¿Qué
Predisposicion a Comprar
elementos son los más importantes?
Paradigmas Mobile Marketing
Contenido
Personalización
¿Qué caracteristicas debe tener la forma del mensaje a comunicar para ser exitoso?
Interactividad
MENSAJE Creatividad
Diseño y Manera
¿Qué caracteristicas debe tener el fondo del mensaje para ser exitoso? Objetivos
Credibilidad
Inteligencia
¿Qué caracteristicas debe tener el smartphone para favorecer el éxito de la Facilidad Uso
DISPOSITIVO
comunicación y del levantamiento de informacion? Interfase
Interactividad
Privacidad
¿Que caracteristicas de la privacidad influye en el éxito del mobile marketing? CONTROL Y UTILIDAD
Spam
Ubicación
¿Cuales son las tareas que es bueno conocer para el éxito del mobile marketing?
CONTEXTO DE Tarea
¿Cuales son las caracteristicas de contexto que es bueno conocer para el éxito del COMPRA Tiempo
mobile marketing? Clima
Proceso
¿Cuáles son las caracteristicas del medio para favorecer el exito del mobile marketing? MEDIO Normas
Precio
Tipo de Mercado
¿Cuáles debe ser las caracteristicas de los productos para ser exitosos en el Mobile
PRODUCTO Participación
Marketing?
Ciclo de Vida