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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
DIAGNOSTICO SITUACIONAL DE
PERUANA DE RADIODIFUSIÓN S.R.L
INTEGRANTES
1. MARCOS CAMASCCA ANDREA
2. ARANA ROJAS HUGO ROEL
3.
DOCENTE:
IVO GENARO GUEVARA SINCHEZ
ASIGNATURA:
MARKETING III
HUANCAYO – PERÚ
2018
2
DEDICATORIA
puede emanar.
AGRADECIMIENTO
brindan.
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CAPITULO I
CONTEXTUALIZACION DE LA EMPRESA
Por aquellos años surgieron de sus micrófonos grandes hombres de radio que con el
tiempo dictaron cátedra: Willy Antonio Pizarro y Manuel Jiménez junior dejaron
huella bajo la conducción de distintos programas, entre musicales de criollismo y
boleros. Otro locutor notable fue mauro rosas quien con su imponente voz comentaba
acontecimientos, enviaba saludos, matizaba con música y cautivaba a la audiencia
femenina que pronto lo convirtió en uno de los locutores más cotizados por las
mujeres de la época.
En 1980 Horacio Gago Espinoza es elegido diputado por Junín y viaja a cumplir con
el encargo del pueblo, teniendo que dejar la radio convertida ya en Peruana de
Radiodifusión SRL. En manos de su hijo Manuel gago, quien es recordado por su
programa “poder juvenil” que le trajo tantas satisfacciones.
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1550 radio comenzaba a perfilarse como toda una institución hasta que un fatídico 31
de enero de 1992 un grupo de delincuentes terroristas asesina a don Horacio Gago
Espinoza, causando gran consternación y congoja en Huancayo. Sin embargo,
sobreponiéndose a ese doloroso hecho, sus hijos deciden continuar la obra. En esas
turbulentas épocas de terrorismo, la radio supo trasmitir a sus oyentes un mensaje de
alegría, esperanza y tranquilidad.
En julio de 1993, bajo la batura de las hermanas Marianela y milagros gago Priale y
la asesoría del Dr. Horacio gago Priale, 1550 decide dar el gran salto tecnológico para
salir a través de los 88.9 de la frecuencia modulada.
Entonces la madurez y sabiduría radial legadas por los primeros locutores de la radio,
surge nuevas y genuinas figuras. La voz de Ángelo Danesi aparece nítidamente en el
firmamento radial huancaíno de los noventa con su famoso “recaditos” cerebral
animador suma dotes extraordinarios de organizador y diseñador de propuestas
nuevas. Ángel Unchupaico no tardó mucho tiempo en demostrar su capacidad para
conocer el lenguaje del medio., marcando un hito dentro de la radiodifusión huancaína
y nacional.
El bloque informativo líder en el valle del Mantaro conducido por el Lic. Ángel Dante
Unchupaico Canchumani, vocero natural de la opinión huancaína, ha consolidado el
firme trabajo noticioso que 1550 radio impulsó en toda su historia.
Son 54 años en el aire y 1550 radio está más vigorosa que nunca gracias a la
preferencia de nuestros miles de oyentes en todo el valle del Mantaro.
MISION
“Ser líder y estar en primer lugar de sintonía sobre todas las satélites”
MISION
"Entretener e informar a la población con buena programación”
VALORES
RESPETO: respeto al individuo, a la comunidad y al medio ambiente.
SOLIDARIDAD: ofrecer un buen servicio a la audiencia, estimulando su participación a
través de la información y entretenimiento.
LEALTAD: cumplir y hacer cumplir nuestra misión, visión y valores institucionales.
TRABAJO EN EQUIPO: trabajo con personal capacitado comprometido y profesionales
calificados en cada área; compartiendo conocimientos, experiencias e ideas entre los
miembros de la organización.
CALIDAD: hacer siempre correctamente un trabajo que satisfaga las necesidades y
requerimientos de formación, información y entretenimiento sustentado en un sistema de
gestión de calidad.
INNOVACIÓN: generamos valor a nuestro servicio con una programación variada e
innovadora para lograr ventaja competitiva frente a las demás radiodifusoras.
MEJORA CONTINUA: promulgar, promover, difundir y mantener estándares de calidad
orientados al servicio de los radioescuchas y de la organización.
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PROPIETARIOS
(JUNTA DE
PROPIETARIOS)
GERENCIA
GENERAL
CONTADOR
SECRETARIA
TÉCNICO DE
LOCUTORES OPERADORES SONIDO
9
Gerencia 1
Contador 1
Secretaria 1
Administración 2
Marketing 2
Programación y musicalización 2
Locutores 14
Operadores 4
Reportero 3
Servicio Técnico 2
Total 31
Lunes a viernes
Sábados
PROGRACION:
PROGRAMA: PETALOS DE
IDENTIDAD
LOCUTOR: NEYVI OLIVERA
CARACTERISTICAS:
FOLKLOR VARIADO
PROGRAMA: VISIÓN
REGIONAL
LOCUTOR: BETTY
CHAMORRO Y JESSIEL SAUÑI
CARACTERISTICAS:
INFORMATIVO
PERIODÍSTICO-NOTICIAS
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PROGRAMA: EMPATADOS
LOCUTOR: ANDREA PERALTA Y
MAX ZAVALA
CARACTERISTICAS: PROGRAMA
FAMILIAR, MUSICAL, VARIADA,
CONCURSOS PARA AMS DE CASA
Y ENTRETENIMIENTO.
PROGRAMA: DESENFRENDA
LOCUTOR: FLOR ASPARREN
CARACTERISTICAS: PROGRAMA
JUVENIL, MÚSICAL ACTUAL Y
CONCURSOS PARA
ADOLESCENTES Y JOVENES,
ENTRETENIMIENTO.
CAPITULO II
ANALISIS ESTRATEGICO
medios.
- Retorno de inversión
locales.
servicio radiales
“Perú 21” (2016) INEI: Población peruana supera los 31 millones habitantes.
La población del Perú asciende a 31 millones 488 mil 625 personas, informó
Por otro lado, según estimaciones del INEI, “Perú 21” (2015) durante este año
personas por cada 1,000 habitantes. Las cifras indican que en el año 2016 la
lo que equivale al 49,1% del total de niñas, niños y adolescentes (10 millones
mientras que el 26.8% está en un empleo formal. Con ello, el trabajo informal
población femenina ocupada con empleo informal cayó 5.8%, al pasar de 81.7%
71%.
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Por regiones
Con respecto a las regiones, el INEI señaló que, durante el 2015, lima y callao
56.1%, respectivamente.
al 89%.
Por actividades
El INEI agregó que, entre el 2010 y 2015, las unidades productivas informales
(9.2%).
espera reducir la informalidad laboral al 52% para el año 2016. Con la intención
plazo a la formalidad al menos a 150 mil trabajadores –sin contar los nuevos
del 56% del año 2013 al 52% para el 2016 a nivel nacional”, detalló Otárola.
1,6% cada año, lo que nos hará pasar del 43% al 38% del 2014 al 2016.
social.
A nivel regional
Por países. En Chile el sobrecosto laboral alcanza el 31,7% del salario bruto; en
México es el 36,4%; y en Colombia y Perú, el 59%. Por otro lado, en las Mypes
a que perciben que están creciendo adquisitivamente al notar que pueden cubrir
seis u ocho años, tiempo en el cual el consumo ha sido impulsado por las nuevas
En cuanto a estilos de vida, señaló que la clase alta copia muchos de los gustos
tecnología poco más del 0.12% del Producto Bruto Interno (PBI), cuando en
inversión en I+d+i a través de sus leyes, rienda que ha tomado el Perú de manera
exclusivo del Estado mediante el empleo de los recursos del país en los
Por otro lado, (“Gestión”, 2016) MEF: Perú logró récord al ejecutar el 82% del
llegó al 91%, mientras que en los Gobiernos Regionales y Locales fue de 83%
y 71% respectivamente.
Entonces, el rol del Estado debería ser crear incentivos a fin de que las empresas
y mejora para atender las necesidades de los consumidores será aquella que los
De acuerdo con Girard (2000), los beneficios de Internet son muchos, pero su
El IRTP (2007) cuenta con la red de televisión más grande y con mayor
tecnológica. Por otra parte, los limitados recursos técnicos y económicos con
de no contar con una plataforma tecnológica para emitir una señal de televisión
vecinos.
Radiodifusión Estatal, que le permitirá ampliar y mejorar tanto la red como los
CAPITULO III
ENCUESTAS Y TABULACION
Datos
NOMBRE Y EDAD
APELLIDO SEXO
A) SI
B) NO
A) SIEMPRE
B) A VECES
C) NUNCA
A) VECES
B) 3VECES
C) 4VECES
D) FRECUENTEMENTE
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A) 15.50
B) ANTENA SUR
C) CARIBEÑA
D) EXITOSA
A) ME PARECE DINAMICO
B) ME PARECE INFORMATIVO
C) ME PARECE ENTRETENIDO
A) 50%
B) 80% INFORMATIVO
C) 20% INFORMATIVO
D) 100%INFORMATIVO
A) SI
B) NO
A) MUY BUENO
B) BUENO
C) MUY MALO
D) MALO
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a) SI
b) NO
A) CHARLAS INFORMATIVAS
B) NOTICIAS
D) OTROS