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Programme de formation Blogging

Dans les formations qui feront de vous un blogueur pro, le grand jeu est de vous inciter à vendre
une formation via votre blog. Pourquoi pas ! Après tout, il existe bien un public pour tout et pour
chacun d’entre nous.

Objectifs
 Identifier les modes d'indexation et d'hébergement.
 Acquérir les techniques de la syndication, de l'écriture rédactionnelle, de l'usage des
interfaces et des inserts.
 Promouvoir et protéger un blog.

Pour qui ?
Responsables et chargés de communication web. Webmasters, responsables éditoriaux ayant
acquis les techniques rédactionnelles pour le web.

Prérequis
Connaissance des techniques rédactionnelles.

Programme
Programme de la formation

Créer un blog

 Définir l'objectif et la forme du blog.


 Identifier les cibles et les communautés visées par son blog.
 Choisir son mode de classement et d'indexation.
 Paramétrer la réception des commentaires.
 Créer des flux RSS.
 Mettre en place des rétroliens.

Identifier les différents modes d’hébergement des blogs

 Choisir la plate-forme d’hébergement de son blog.


 Les logiciels serveurs et leurs potentialités.
 Interpréter les statistiques.

Proposer un contenu plurimédia pour son blog

 Récupérer des informations provenant de sources multiples.


 Les outils d’agrégation des flux RSS.
 Mesurer l’importance du choix des mots-clés.
 Le podcasting.
 Intégrer un flux RSS.
 Intégrer un module Twitter.

Écrire pour un blog

 Appliquer les techniques rédactionnelles au web.


 Utiliser des interfaces de saisie.
 Intégrer des images, du son et de la vidéo.
 Du bon usage des pings et rétroliens.
 La "blogroll" : votre e-communauté.

Promouvoir son blog

 Utiliser les autres blogs, annuaires.


 Se référencer sur des sites spécialisés.
 Garantir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche.
 Relayer son blog sur les réseaux sociaux : Facebook, Twitter.

Encadrer sa responsabilité en tant qu’éditeur de blog

 Identifier les précautions indispensables à prendre.

L’évaluation de la formation

 Évaluation à chaud :
À la fin de la formation, un bilan qualité dématérialisé pour mesurer l’atteinte des objectifs
de la formation.

 Évaluation à froid :
À J+3 mois, une e-évaluation du transfert des acquis en situation professionnelle.

S'inscrire en ligne
Le choix de la session vous sera demandé lors de votre inscription.
En deux jours, maîtrisez toutes les clés pour créer et animer votre blog professionnel.
Décodez les usages de la blogosphère pour mieux définir votre stratégie blog. Intégrez toutes
les composantes de la création et de l'animation d'un blog d'entreprise ou de marque : aspects
juridiques, ligne éditoriale...

Objectifs pédagogiques
 Appréhender l'environnement des blogs professionnels et blogs d'entreprise
 Définir une stratégie éditoriale pour son blog
 Gérer le contenu et la structuration de son blog
 Rédiger des billets et les mettre en ligne
 Promouvoir son blog professionnel et optimiser son référencement

Travaux pratiques
Etudes de cas concrets. Travaux pratiques d'écriture et mise en ligne de billets. Chaque
participant crée et publie un blog durant la formation.
PROGRAMME DE FORMATION

Comprendre les blogs


 Panorama de l'univers blog : les blogs professionnels, les blogs d'entreprises...
 Les spécificités du support blog et l'étendue de ses possibilités.
 Les composantes et outils associés au bloging : modes et solutions de publication.
 Codes et usages de la blogosphère : valeurs et leçons à retenir...
 La notion de communauté sur internet : le community management.

Exercice
Analyse de différents blogs professionnels.

Créer un blog professionnel


 Définir la stratégie éditoriale de votre blog.
 Savoir-faire et bonnes pratiques : positionnement, ligne et gestion éditoriale, structure
du contenu...
 Organiser votre contenu pour le lancement.
 La logique participative et collective : les blogs multi-auteurs, les contributions
externes...
 Le cadre juridique du blog : règles internes, autorégulation, contraintes légales.

Travaux pratiques
Conception d'un blog. Définition de la ligne éditoriale et des catégories. Ouverture d'un
compte et mise en forme du blog.

Animer un blog d'entreprise


 Générer du trafic : quelles actions mettre en place pour l'augmenter ? Comment le
mesurer ?
 Optimiser le référencement naturel : connaître le fonctionnement des moteurs de
recherche et optimiser ses posts.
 Organiser la veille : savoir ce qui se dit sur votre blog, veille concurrentielle...
 Conseils et pratiques de gestion de crise.

Travaux pratiques
Identification et intégration de tags et mots-clés dans une note.

Rédiger un billet efficace


 Principes de rédaction de billets.
 Les contraintes de lisibilité écran, le format du blog...
 Comment donner envie à vos lecteurs de commenter vos billets ?

Travaux pratiques
Rédaction et mise en ligne de billets.
Programme de la formation :
À quoi sert un blog professionnel ?
 Histoire des blogs
 Les spécificités (distinguer un blog d’un site vitrine)
 Référencement, blog et réseaux sociaux

Créer son blog


 Définir l'objectif et la forme du blog
 Identifier les cibles et les communautés visées par son blog
 Conception générale du blog
 Les catégories: les définir, les organiser
 Articles versus pages: les différences
 Paramétrer son blog
 Choisi la plate-forme d’hébergement de son blog

Écrire pour un blog


 Définir la stratégie éditoriale de votre blog
 Les techniques rédactionnelles du web
 Comment rédiger un article efficace
 Les contraintes de lisibilité écran, le format du blog...
 Intégrer des images, du son et de la vidéo
 Mettre en place des outils statistiques

Promouvoir son blog


 Comment générer du trafic ?
 Utiliser les autres blogs et annuaires
 Se référencer sur des sites spécialisés
 Comment avoir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche et optimiser son
référencement naturel
 La relation entre bloggers
 Relayer son blog sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter…)
 Donner envie à vos lecteurs de commenter vos articles ?

Conclusion
Questions / réponses avec le formateur

Chaque stagiaire dispose d'un ordinateur et d'un support de cours pour la


formation. Des exercices pratiques sont réalisés tout au long de la
formation.
Pourquoi un blog professionnel ?

 Prouver votre expertise


 Valoriser vos produits
 Dialoguer avec vos clients / vos lecteurs
 Transmettre un message
 Fédérer votre communauté (y compris en politique !)
 Humaniser votre entreprise
 Relater un événement,...

Une journée pour créer un blog professionnel et attrayant !

 Choisir un outil de blog adapté aux besoins de votre organisation


 Vous donner des idées concrètes pour animer et promouvoir votre blog
 Mettre en place un blog professionnel directement utilisable par votre entreprise

Programme de la formation

 Site web ou blog ?


 Objectifs et cible du blog professionnel
 La ligne éditoriale
 Structurer ses contenus
 Mettre en valeur ses articles (réseaux sociaux, newsletter, fil RSS,...)
 Outils de création de blog : exercices pratiques
 Mesurer les résultats de son blog.

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