Eli Pariser O filtro invisivel (© que a internet esta escondendo de voce “Tradugio Diego Alfaro QZAHAR‘Ao meu avd, Ray Pariser, que me ensinou que a melhor mancira de utilizar o conhecimento cientifico &colacé-lo a servigo da busca de ‘wm mundo melhor Ba minha familia e amigos, que enchem minha bolha de inteligéncia, bom humor e amor, e208 Penguin {de Nova York, Batsdos Unidas Copyright © i Pariser, aoa. Copyright da ego brasleie © aon ‘Tos os direitos reservados A repeodusfo no autnezada deta pblicacfo, no tado ‘vem parte, consti viola de direitos autora, (Lea 6:o/98) Grafiaatualzads respetando © 2040 Acorde Ortogrfica da Lingua Portuguesa Preparago: Guilherme Bernardo | Reviso: Matia Helena Torre, Bvardo Paras Inderagio: Nely Praca | Capa: Tago Lacie cpBrasil Catalogagio na forte Sindicato Nacional dos Raores de Livros ay asier lt Paso _O fluo invshel © que antemet est excondnda de vot / i Dsiser; Thadayso Diego Alfaro, —Rio de Jancis Zabay, a1 ‘Teaducio de: ‘The filer buble: what the Internets hiding from you. Inu indice 0N 57885 78-08630 informagio. 2. Web seménica ~ Aspects soca. 3, World a de recoperagSo da informasio) Aces por easust, 4. Inter cop seach smo coo ms 3 Sumario Introdugio 7 1. A corrida pela relevinela a5 2. Ousuitio € 0 contetido 47 3. Asociedade Adderall 72 4. Occiclo da identidade 99 5.0 piiblico € irrelevante 123 6.016, Mundo! 148 7.0 que vocé quer, quer queira, quer ndo 169 8, Bugindo da cidade dos guetos :92 Agradecimentos 245 Leituras recomendadas 219 Notas aat Indice 245i Introducao A morte de um esquilo na frente da sua casa pode ser mals rele- ‘vante para os seus interesses imediatos do que a morte de pes- soasnna Africa Mans Zucesnan fundador do Facebook 'Nés moldamos nossas ferramentas, ¢ entio nossasferramentes nos mokdam, Mansiat MeLnan, tebrico da comunieasSo Poucas pessoas Notana a mensagem postada no blog corporativo do Google em 4 de dezembro de 2009. Nao era muito chamativa—nenhum antincio espalhafatoso, nenhum golpe publicitirio do Vale do Silicio, 86 ‘uns poucos pardgrafos de texto perdidos em meio a um resumo semanal que trazia os termos mais pesquisados ¢ uma atualizagio do software de finangas do Google. Mas a postagem nao passou totalmente despercebida. O blogueiro Danny Sullivan, que escreve sobre mecanismos de busca, esquadrinha os itens postados no blog do Google em busca de pistas que indiquem para conde se encaminha esse gigante do mundo virtual; para Danny, a postagem foi muito importante, Tio importante que, no dia seguinte, ele escreveu que aquela era “a maior mudanga jd ocorrida em mecanismos de busca”. Segundo Danny, o titulo jé dizia tudo: "Busca personalizada para todos.” ‘A partir daquela mani, o Google passaria a.utilizar 57 “sinalizadozes” —todo tipo de coisa, como o lugar de onde o usuario estava conectado, que 7