ACTIVIDAD 6

SEGMENTACION DE MERCADO

Valeria Reyes Gómez

Luz Angela Sánchez Casallas

Ingrid Pamela Orjuela

Alejandra Turriago

ELECTIVA CPC

FUNDAMENTOS DE MARKETING

Bogotá,

Miércoles 06 de Septiembre,

2018.
 ANALISIS SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Segmentación Geográfica

Es la subdivisión de mercados con base en su ubicación, posee

características mesurables y accesibles y analiza aspectos como regios, tamaño
de la ciudad o área estadística, clima, entre otros.

Región del Mundo: Colombia

Región del País: Bogotá D.C
Densidad: Área urbana de la ciudad

Segmentación Demográfica

La segmentación demográfica es la división del mercado en grupos

basados en variables demográficas, como edad, genero, tamaño de la familia, su
ciclo de vida, nivel de ingreso, profesión, educación, religión, raza y nacionalidad.
Estos son los factores mas comunes para la segmentación de los grupos de
clientes. Una de las razones es que las diferencias en necesidades, deseos y
tasas de uso están a menudo estrechamente relacionadas con las variables
demográficas. Además, estas variables son más factibles de medir que muchas
otras. Aun cuando la primera definición de los segmentos de mercado está basada
en aspectos como la personalidad o el comportamiento, es necesario conocer las
variables demográficas para conocer la magnitud del mercado meta y para llegar a
el de manera eficiente.

Edad: Desde los 15 hasta los 60 años Aprox.

Sexo: Masculino y Femenino.
Ocupación: Población económicamente activa e inactiva.
 Segmentación Psicográfica

Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos,

sentimientos y conductas de una persona. utilizando dimensiones de personalidad,
características del estilo de vida y valores.

Personalidad: Consumen productos integrales o snaks para cuidar su

salud.
Clase Social: Clase Media, Media Alta y Alta.

Segmentación Por Comportamiento

Analiza la actitud hacia el producto, la tasa de compra, la ocasión de

compra, los beneficios buscados, etc. Se refiere al comportamiento relacionado
con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la
tasa a la que el o consumidor utiliza el producto.

Frecuencia: Diaria, Semanal y Mensual.

Volumen: Entre 1 y 7 Unidades Por Semana.