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COMO ABRIR

UMA RÁDIO?
O GUIA COMPLETO
E DEFINITIVO
Introdução 3

Planejamento 5

Concessões 11

Localização e estrutura 13

Equipamentos e investimento 16

Conclusão 21

Sobre a Teletronix 23
3

Há alguns anos, muita gente


acreditava que o avanço tecnológico
e o surgimento de novos meios de
comunicação e de entretenimento
acabariam com as rádios tradicionais.
E essa expectativa avançava à medida
que a internet se tornava cada vez
Introdução mais popular.

Porém, contrariando o pensamento da


maioria, as rádios modernas têm se adaptado
muito bem ao mundo digital e às novas
plataformas de conteúdo, mantendo-se
relevantes e apreciadas por muitos públicos.
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Seja durante o trânsito, ao praticar esportes


ou mesmo em casa, a programação das
rádios continua fazendo parte do cotidiano
dos brasileiros, que agora podem ouvir suas
estações favoritas pela internet e ainda
interagir com os locutores e profissionais
radialistas.

Por essas razões, abrir uma rádio pode, sim,


ser um excelente negócio — desde que você
conheça o mercado e saiba tudo o que é
necessário para entrar no ar e conquistar os
ouvintes. E aí, ficou interessado?

Para te ajudar nessa tarefa, preparamos este


guia completo com todas as informações
que você precisa para montar uma rádio de
sucesso. Então, sintonize na estação correta e
confira!

INTRODUÇÃO
5

O planejamento é uma parte


fundamental para qualquer aspecto
das nossas vidas — e para abrir uma
rádio não é diferente. Assim, se você
deseja se tornar um empreendedor e
ter a sua própria rádio, deverá elaborar
uma estratégia antes de colocar a sua
Planejamento programação no ar.

Aliás, esse momento será muito importante


para que você abra um negócio promissor,
que terá chances reais de crescimento e
de agradar ao público. Por isso, preste bem
atenção nas dicas abaixo para fazer um
planejamento campeão:
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• dê um nome adequado à sua rádio;

DEFINA AS INFORMAÇÕES • defina a missão, visão e valores da


BÁSICAS SOBRE A RÁDIO empresa;

O primeiro passo para montar um plano • faça um breve descritivo do seu


de negócios é ter uma ideia, e verificar negócio;
se ela será possível de ser construída
e levada adiante. Para tanto, você deve • selecione os sócios e as pessoas
levantar e colocar no papel algumas que trabalharão com você;
informações básicas, mas que serão
essenciais para direcionar os seus • verifique qual é o capital disponível
próximos passos. para iniciar a rádio;

Aqui, sugerimos que você trabalhe com • escolha um local ou endereço para
os seguintes tópicos: começar as atividades;

• coloque tudo na ponta do lápis e


faça a devida documentação.

PLANEJAMENTO
7

ELABORE UM PLANO
DE MARKETING

Depois de estabelecer alguns


pontos básicos da rádio que
você vai criar, é hora de montar
um plano de marketing. Isso
será fundamental para avaliar a
viabilidade de abrir a empresa
e verificar as possibilidades de
crescimento.

Para que o plano de marketing


da sua rádio seja um sucesso,
você deve avaliar e se atentar
a algumas questões muito
importantes, relativas ao mercado
em que você deseja ingressar.
Vejamos quais são elas:

PLANEJAMENTO
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O PÚBLICO-ALVO

Antes de começar os trabalhos, defina qual Então, se você acha que pode oferecer algo
será o público que vai ouvir a sua rádio, levando único aos ouvintes, que não é encontrado
em conta a idade, sexo, classe social, grau de nas outras estações, o seu negócio pode dar
instrução e outras informações importantes muito certo.
para criar conteúdos e uma programação
adequada. Aqui, quanto mais informações, mais O MERCADO
eficientes serão suas estratégias.
Também será importante que você avalie
OS CONCORRENTES como o mercado e o segmento de rádio têm
se comportado nos últimos anos. Para isso,
Para avaliar se é viável você abrir a sua rádio, procure por dados do setor, faça pesquisas e
é preciso fazer um estudo detalhado dos identifique as principais tendências.
principais concorrentes. Ou seja, mapear as
rádios voltadas para o seu público, descobrir Dessa maneira, você conseguirá abrir
as estratégias, a participação de mercado de a sua rádio com pleno conhecimento
cada uma e o que elas têm feito de diferente. de como atuar nesse segmento.

PLANEJAMENTO
9

OS OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS
OS FORNECEDORES
Após toda essa análise, é preciso definir
Ter parceiros adequados no início do ainda os seus objetivos de marketing.
negócio será muito importante para Para isso, você pode estabelecer,
cumprir com as metas e objetivos que por exemplo, que a sua rádio deve
serão estabelecidos. conquistar 5% do mercado em 1 ano,
entre outras metas. O importante é
Então, faça uma pesquisa sobre definir objetivos coerentes e possíveis
os principais fornecedores, de serem conquistados.
e descubra se eles têm
abertura para negociar com Em seguida, você deve elaborar uma
novas estações, quais são série de estratégias para fisgar o público
as suas condições e qual é e alcançar os seus objetivos. Para tal,
sua negociação atual com será preciso prezar pela qualidade, ter
os seus concorrentes. um ótimo plano de comunicação, saber
como vender espaços publicitários e
alcançar os ouvintes de forma efetiva.

PLANEJAMENTO
10

CONSIDERE A PARTE OPERACIONAL

Na última etapa do planejamento, você deve levar em consideração toda a parte operacional — ou seja,
tudo o que será preciso para que a sua rádio funcione adequadamente.

É nesse momento que você deve incluir as concessões, licenças, quantidade de funcionários (do
administrativo à limpeza), equipamentos necessários, locação, layout, custos e demais fatores. Logo, é
preciso fazer um trabalho criterioso e detalhado.

PLANEJAMENTO
11

Todas as empresas de comunicação


precisam de concessões públicas
para atuar no território nacional.
Elas são importantes para garantir
que o negócio esteja dentro das leis,
oferecendo ao público conteúdos
úteis, variados, adequados e seguros.
Concessões
Nem sempre é fácil obter uma concessão,
mas, conforme nota publicada recentemente,
as leis estão um pouco mais flexíveis e
maleáveis. Hoje, as empresas de rádio devem
reunir uma lista de documentos exigidos pelo
Ministério das Comunicações, que devem se
enquadrar às normas do mercado.
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Os interessados em obter a concessão


também devem comprovar capacidade A autoridade responsável pelo ato de
financeira e técnica para executar os serviços. outorga é o Ministro das Comunicações,
Para isso, as empresas precisam enviar que vai avaliar uma série de fatores, como o
pareceres de auditores independentes, tempo destinado a programas jornalísticos,
comprovando: educativos, etc. E a lei que regulamenta a
concessão de rádios no Brasil é o Decreto nº
• sua capacidade financeira; 52.795, que pode ser consultado no site do
Planalto do Governo.
• a idoneidade dos sócios;
Então, não deixe de correr atrás da concessão
• e a origem dos recursos e dos bens da sua rádio o quanto antes. Mesmo que leve
patrimoniais. um certo tempo para consegui-la, isso será
essencial para que o negócio esteja de acordo
Após isso, será necessário realizar o com as leis, garantindo mais credibilidade e
pagamento da outorga para, posteriormente, segurança para a sua estação.
o Congresso Nacional assinar o contrato.

CONCESSÕES
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Os próximos fatores que devem ser


avaliados e escolhidos por você serão a
localização e a estrutura da sua rádio.
Localização E, por ter as suas particularidades
— como o uso de equipamentos um
e estrutura pouco complexos, emissão de ondas
e produção de conteúdo sonoro
— essa etapa deve ser analisada
estrategicamente.
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Quanto a isso, vejamos agora como fazer as A dica, então, é escolher uma área em que a
melhores escolhas: torre de transmissão funcione bem e o sinal
chegue ao público-alvo que você definiu. Logo,
LOCALIZAÇÃO você pode montá-la em bairros familiares, ou
até próxima ao centro das cidades.
A localização de uma rádio deve se dar onde
não haja um fluxo intenso de pessoas, para
evitar problemas e barulhos indesejados ao
transmitir os conteúdos. Também deve ser em
um local seguro, e que seja adequado para a
sua operacionalidade.

Por outro lado, não é necessário que a rádio


fique em uma zona urbana ou próxima a
grandes centros comerciais, uma vez que o
serviço é transmitido por ondas e os recursos
são obtidos por meio de propagandas.

LOCALIZAÇÃO E ESTRUTURA
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ESTRUTURA

O lugar escolhido deve comportar toda a Apesar de não exigir um espaço tão grande,
estrutura necessária para a transmissão, é importante que os ambientes sejam
além de ter espaços apropriados para os capazes de comportar com conforto todos os
funcionários e possíveis convidados. Assim, o equipamentos e pessoas que farão parte da
local deve contemplar os seguintes ambientes: sua rádio.

• recepção;

• estúdio (com uma gaiola de locução, que


deverá ter isolamento acústico);

• sala de controle e edição;

• abrigo para o transmissor;

• copa;

• banheiros masculino e feminino.

LOCALIZAÇÃO E ESTRUTURA
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Montar uma rádio exige a aquisição


de equipamentos não tão conhecidos
Equipamentos e pelo grande público, mas, se você
já trabalha no mercado audiovisual,
investimento certamente já ouviu falar em alguns
deles. Além disso, também é preciso
saber o investimento necessário para
colocar uma programação no ar.
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Vejamos, então, esses dois pontos com mais


detalhes:

EQUIPAMENTOS

Os equipamentos para montar uma rádio


podem variar de acordo com o seu orçamento
disponível no momento. Você pode começar
com um negócio mais simples e, depois,
adquirir aparelhos mais sofisticados e
modernos.

Ainda assim, será essencial ter, pelo menos,


uma mesa de som, um transmissor, cabos e
antena para começar. Quer uma lista completa
com os itens mais importantes para colocar a
sua estação no ar? Veja abaixo:

EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
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• 1 mesa de som de 4 a 8 canais ou um • 1 equalizador, que é opcional, mas serve


mixer de áudio de 2 a 4 canais: esses para ajustar a qualidade do som;
equipamentos servirão para separar ou
misturar os sons gerados, permitindo • 1 gerador de estéreo, que tem a função
que você fale enquanto tem uma música de deixar o som com característica de
de fundo, por exemplo; estéreo;

• 2 CD players; • 1 computador;

• 2 toca-discos; • 1 transmissor, que terá a função de


transformar o som em onda;
• 2 microfones;
• 1 antena, que capta as ondas e as
• 1 tape deck, e cabos para ligar tudo à distribui para as rádios FM;
mesa de som;
• 1 link: transmissor intermediário para
• 1 chave híbrida, que liga o telefone à noticiar eventos distantes.
mesa de som;

EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
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Posteriormente, quando o negócio já


estiver no ar e você tiver um dinheiro a
mais disponível, será interessante adquirir • se o sinal transmitido vai se limitar
também um software de automatização a uma única faixa.
de rádio, que servirá para otimizar e
organizar os comerciais, a programação e • se cada equipamento e aparelho
as músicas da sua estação. estão devidamente homologados
pelo Ministério das Comunicações
Esses programas, aliás, estão sendo — basta exigir os comprovantes.
cada vez mais utilizados pelas grandes
rádios. De toda forma, ao adquirir os • e faça um acordo com o fabricante,
equipamentos dos fabricantes, você deve para alterar a frequência e a
prestar bastante atenção em cada item e potência caso haja ajustes e
em suas respectivas informações. Entre regularizações das leis.
outras coisas, confira:

EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
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INVESTIMENTO

O valor que será necessário para começar


a sua rádio pode variar bastante. Afinal,
ele dependerá dos seus objetivos e da
programação que você está disposto a
oferecer, entre outros fatores importantes.

Para você ter uma ideia, um kit com um


transmissor de 25 watts, um gerador, cabos e
antena, tem um preço médio de R$ 2.000,00.
Agora, se você quiser o mesmo kit com um
transmissor de 50 watts, esse valor já sobe
para aproximadamente R$ 3.000,00.
Contudo, vale lembrar que você ainda precisará
Logo, juntando o dinheiro das concessões, da pagar o salário dos funcionários, a tributação
compra dos equipamentos e da locação de exigida (o ICMS) e alguns outros custos
um lugar, o custo inicial para abrir uma rádio cotidianos. Por isso, é importante que você
pode girar em torno de R$ 20.000,00. sempre tenha um dinheiro extra em caixa.

EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
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Bom, se você chegou até aqui, já tem


uma boa ideia de como montar a sua
rádio, certo? Portanto, faça uma ampla
pesquisa, defina com saberia quem
serão os seus parceiros e fornecedores
e certifique-se de que todo o negócio
está dentro das leis.
Conclusão
Como vimos, apesar do surgimento
dos novos meios de comunicação e
entretenimento, as estações de rádio
modernas ainda possuem uma excelente
audiência e bom retorno comercial, e estão
sempre em busca de soluções inovadoras
para surpreender os ouvintes.
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Podemos ressaltar,
enfim, que a rádio
continua fazendo
parte da vida dos
brasileiros e se figura
entre os principais
meios de contato
com o público.
Por isso, pode ser
uma excelente
oportunidade para
você abrir um negócio
de grande sucesso!

CONCLUSÃO
rockcontent.com
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A Teletronix foi fundada em 1996 pelos engenheiros Gustavo


Auad e Rogério Correa. Os parceiros viram — em um mercado
Sobre a que era antes dominado por empresas estrangeiras — a
oportunidade de disponibilizar ao radiodifusor a modernidade
Teletronix em transmissão.

Contudo, este setor foi tomando novos rumos, trazendo o que


existe de mais tecnológico em radiodifusão e fazendo com que o
consumidor se preocupasse cada vez mais com a qualidade dos
produtos oferecidos por empresas nacionais.

Diante desse desafio, a Teletronix é uma empresa que inova


a cada dia para que a mais alta tecnologia em radiodifusão
chegue às emissoras de rádio de todo Brasil e do mundo. Com
o propósito de sempre desenvolver e produzir equipamentos
eletrônicos com a maior qualidade, a empresa busca garantir a
seus clientes produtos que farão a diferença pelo seu alto nível
de desempenho tecnológico.

Para a Teletronix, sua rádio no ar e com qualidade de áudio é um


compromisso!​

INTRODUÇÃO