MERCADOTECNIA Producto Académico N° 3

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Producto Académico N°3

Resolución de caso propuesto N° 2: Enfoque en la tecnología

Instrucciones:
Caso de resolución individual
Cada estudiante debe analizar el caso propuesto
Resolver las 2 interrogantes señaladas en el caso
Se evaluará:
 La calidad y originalidad de tu aporte y la reflexión que realices.
 Si es preciso justifica tu respuesta con ejemplos, evidencias o solo con tu punto de
vista.
 No exceder 2 hojas Word.
 Finalmente remitir sus respuestas, comentarios y aportes a través de la plataforma en la
fecha señalada.
 FECHA DE ENTREGA :
6ta Semana:

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 MERCADOTECNIA Producto Académico N° 3

CASO PROPUESTO:
ENFOQUE EN LA TECNOLOGÍA

Planteamiento:
¿Ha observado que algunos de sus amigos de Facebook prefieren ciertos anuncios? Los
mercadólogos conocen los gustos de los usuarios de Facebook, y están utilizando ese
conocimiento para influir en los amigos de los usuarios. “Los anuncios del contexto social” se
basan en datos recabados sobre los gustos y los amigos de los usuarios de Facebook.
Cuando hace clic en un anuncio indica que le gusta, también le da permiso a Facebook de
compartir esa preferencia con todos sus amigos. A los mercadólogos les gusta esta característica
porque es como si usted estuviera recomendando la marca a sus amigos. Nike compró anuncios
en las páginas de usuarios en 20 países antes de la copa del mundo, y Ford utiliza los anuncios
del contexto social de Facebook para promocionar la camioneta Explorer. Aun cuando la
mayoría de los anuncios en Facebook cuestan desde un dólar por cada clic a los comerciantes, el
costo total para un anuncio de contexto social podría llegar hasta 100 000 dólares.
1. ¿Qué factores de los anuncios de Facebook están utilizando los mercadólogos para influir
en los consumidores?, ¿se dejaría influir por un anuncio si viera que a sus amigos les
gusta? (AACSB: comunicación; uso de la TI; pensamiento reflexivo).

2. ¿Qué pensaría si Facebook utilizará su nombre en este tipo de anuncios? (AACSB:

comunicación; pensamiento reflexivo).

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Rúbrica de evaluación:

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará tu

trabajo, donde la escala máxima por categoría equivale a 2.5 puntos y la mínima 0.

Escala
Categoría PTOS Comentarios
EXCELENTE (2.5) ACEPTABLE (2) INSUFICIENTE (0)
Cumplió con la Cumplió con la
No cumplió con
actividad actividad
la actividad
siguiente: siguiente:
siguiente:
Aborda el Aborda casi todo
Cantidad de No aborda el
problema en su el problema y/o
información totalidad da respuesta a la
problema, ni da
respuesta a las
respondiendo mayoría de las
preguntas que se
las preguntas que preguntas que se
plantean.
se plantean. plantean.
Cumplió con las Cumplió con dos No cumplió con
cuatro actividades de las cuatro las cuatro
siguientes: actividades actividades
1. Hace una breve siguientes: siguientes:
Presentación descripción del 1. Hace una 1. Hace una
de la problema a breve breve
solución del abordar. descripción del descripción del
problema 2. Se identifican problema a problema a
fácilmente todos abordar. abordar.
los datos del 2. Se identifican 2. Se identifican
problema y se fácilmente todos fácilmente todos
representa el los datos del los datos del

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proceso de problema y se problema y se

solución. representa el representa el
3. La estrategia de proceso de proceso de
solución del solución. solución.
problema 3. La estrategia 3. La estrategia
realmente de solución del de solución del
es la óptima. problema problema
4. Señala la(s) realmente realmente
conclusión(es) es la óptima. es la óptima.
4. Señala la(s) 4. Señala la(s)
conclusión(es). conclusión(es).
Cumplió con dos No cumplió con
Cumplió con las de las cuatro las cuatro
cuatro actividades actividades actividades
siguientes: siguientes: siguientes:
1. Desarrolla una 1. Desarrolla una 1. Desarrolla una
idea a la vez en idea a la vez en idea a la vez en
cada párrafo. cada párrafo. cada párrafo.
2. Utiliza nexos que 2. Utiliza nexos 2. Utiliza nexos
vinculan que vinculan que vinculan
Redacción y lógicamente las lógicamente las lógicamente las
estilo ideas entre ideas entre ideas
oraciones y oraciones y entre oraciones y
párrafos. párrafos. párrafos.
3. Utiliza un 3. Utiliza un 3. Utiliza un
lenguaje sencillo, lenguaje sencillo, lenguaje sencillo,
claro y fluido. claro y fluido. claro y fluido.
4. No presenta 4. No presenta 4. No presenta
errores ortográficos errores errores
y/o gramaticales ortográficos y/o ortográficos y/o
gramaticales. gramaticales
Cumplió dos de No cumplió con
Cumplió con las
las tres las tres
tres actividades
actividades actividades
siguientes:
siguientes: siguientes:
1. Presenta título.
1. Presenta título 1. Presenta título.
2. Aplica subtítulos
2. Aplica 2. Aplica
Formato cuando
subtítulos cuando subtítulos cuando
corresponde.
corresponde. corresponde.
3. Usa el formato
3. Usa el formato 3. Usa el formato
APA de manera
APA de manera APA de manera
correcta en citas y
correcta en citas correcta en citas
referencias.
y referencias. y Referencias.

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