Luis Francisco Larrea Talavera

Publicidad. Grupo: 9301.

Análisis de spot publicitario: elementos de Saborit
Análisis visual de spot “Boing Tradicional”

La caracterización del siguiente spot mantiene distintos elementos que tienen que ver con la
creación de una identidad cultural. A diferencia de otros tipos de spot, éste resulta ser una
sucesión de imágenes del tipo fotográfica que resultan tendenciosas: el nacionalismo a través
del consumo de esta bebida.

Como se observa en el spot, se incluyen elementos fotográficos que reflejan una realidad en
sí, pero que se anexan elementos culturales. Se muestran shots de formas apegadas a una
cultura mexicana, y todas tienden al consumo de las comidas en conjunción de la bebida
Boing.

Vislumbremos los siguientes elementos con base a Saborit que, a su vez, extrae elementos
de Moles y Eco.

1. Iconicidad: En el spot se vislumbran distintas tomas que mantienen analogía con sus
elementos representados. Las representaciones son completamente análogas a sus objetos,
con el registro de éstas significadas hacia una mexicanidad, pero cumpliendo con una lectura
directa a los objetos representados: una fotográfica.

2. Objeto

2.1 Contextualización: A diferencia de los objetos que denotan una realidad, también, en
este spot, son revestidos de aspectos culturales que reflejan una mexicanidad a través de
distintos oficios —vendedores de globos, cocinas…—, platillos gastronómicos propios de
México, y calles que muestran un tiempo y un espacio, el mexicano. Además de mostrar una
serie de personas, estás son afectadas por otro contexto: el de la acción: todos ellos realizan
acciones que se refuerzan con expresiones anímicas.

2.2 Cantidad: Este spot se caracteriza por tener una sucesión de imágenes de manera rápida,
mostrando elementos de la cultura mexicana antes que del propio producto. Los planos
encierran y aplanan cada elemento, quedando desprovisto de una profundidad de campo.

2.3 Tiempo de aparición: La sucesión de imágenes ya mencionadas mantienen la misma

duración durante el montaje, dejando entrever que la bebida es un elemento más que
conforman la mexicanidad.
 Luis Francisco Larrea Talavera
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Análisis de spot publicitario: elementos de Saborit
2.4 Planos: Sin extenderse en el tecnicismo, puede decirse que cada plano enmarca un solo
elemento. Cada uno de estos muestran las acciones de cada uno de los personajes —hombres
y sus oficios, niños jugando, la preparación de la comida—, y también se enmarcan a
primeros planos los detalles de las formas estandartes —juguetes mexicanos, ingredientes y
comida mexicana—. Estas son los dos tipos que constituyen el spot.

3. Personajes

3.1 Cantidad: Puede decirse que en cada plano se muestra, por lo menos, una persona.
Ninguno apela al producto en sí, sino a la mexicanidad. Finalmente, se muestra un grupo de
personas que hacen pensar al espectador en la familia.

3.2 Tipo: Los personajes son variados: hombres y mujeres de variadas edades. Puede
percibirse una suerte de impersonalidad, tan solo regidos por el contexto mexicano.

4. Color: El cromatismo mostrado en este spot muestra una neutralidad: no existe un color
dominante, tan solo muestran colores vivos por la iluminación caliente del día.

Fuente Consultada

Saborit, J. (2000). La Imagen Publicitaria en Televisión. España: Cátedra.

Comercial Boing Tradicional. (2017). México. Consultado el 9 de abril del 2018, disponible
en: https://www.youtube.com/watch?v=bFZLmZvwQeU