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conceptuales
plano, El volumen
Forma, Medida,
Visuales
Color, Tono, Textura
Elementos visuales
Dirección, Posición,
De relacion Espacio, Gravedad,
Movimiento
Representación,
Practicos
Significado, Función
ELEMENTOS CONCEPTUALES:
01 – EL PUNTO: Es el mínimo elemento de expresión visual. La mínima unidad. Como
unidad no tiene mucha carga expresiva pero mediante la repetición o la acumulación puede
producir efectos de direccionalidad, textura incluso tramar fotografías como en los periódicos.
Indica posición. No tiene largo ni ancho, no ocupa una zona en el espacio. Puede ser el
principio o fin de una línea o donde 2 o más líneas se cruzan.
Si tenemos un punto inicial y lo desplazamos en el plano hacia un destino obtenemos una
línea.
02 – LA LÍNEA: Es un elemento que de acuerdo a su naturaleza produce movimiento,
energía, desplazamiento y direccionalidad. Nunca es estática. Es el elemento esencial para
las previsualizaciones. Cuando hacemos un boceto generalmente lo hacemos lineal. Tiene
Largo pero no ancho, tiene posición y dirección.
Hay varios tipos de líneas que transmiten connotaciones muy diferentes: curvas (suavidad,
dulzura, amabilidad, calidez), rectas (dureza, agresividad, volumen alto, etc), continuas o
discontinuas, finas o gruesas, abiertas o cerradas.
En el caso de las líneas cerradas, cuando desplazamos un punto con 3 o mas puntos de inflexión (mínimo 3 ángulos)
obtenemos la forma o contorno.
03 – EL PLANO: El recorrido de una línea en movimiento
en una dirección distinta a la suya intrínseca, se convierte
en un PLANO. Tiene largo y ancho pero no grosor. Tiene
posición y dirección. Define los límites extremos de un
volumen. También conocido como ESPACIO.
04 – EL VOLÚMEN: El recorrido de un plano en
movimiento. En una dirección distinta a la suya intrínseca.
Tiene posición en el espacio, está limitado por planos, en
un plano bidimensional, el volumen es ilusorio.
ELEMENTOS VISUALES:
05 – EL CONTORNO: Son formas cerradas que están compuestas por un borde y
un relleno. Las 3 formas básicas de donde surgen todas las demás son el triangulo
(equilátero), el cuadrado y el círculo. El triangulo es la forma que menos ángulos
interiores puede tener (3) , 4 tenemos un cuadrado, 5 pentágono… 8 octógono…
12 dodecaedro… infinitos lados o ángulos EL CÍRCULO. A su vez, las formas también transmiten sensaciones o
connotaciones y por eso es muy importante la decisión de una forma básica acorde a los conceptos que queremos
transmitir en el momento de crear una marca o logotipo….
El triangulo está asociado a la religiosidad, el misticismo, el poder, y la jerarquía, la acción, el conflicto, la tensión.
El cuadrado es una forma estable, fuerte, segura, firme sólida y confiable, rectitud, esmero, torpeza.
El círculo esta asociado a la inestabilidad, el movimiento constante, el desequilibrio, la protección, calidez, etc.
A su vez los contornos conllevan implícitamente una direccionalidad. Todos los contornos o formas tienen un tamaño.
EL tamaño es medible o mensurable aunque es relativo cuando es comparado.
06 – COLOR: Entre ese blanco y negro absolutos o sea, la presencia 100% de luz y la
ausencia total hay una infinita gama de colores que conforman el espectro.
El tema color lo veremos en profundidad más adelante, pero los colores primarios
pigmento son AZUL – ROJO – AMARILLO Y hablando de colores luz los primarios
son ROJO – VERDE – AZUL (RGB). Si mezclamos estos 3 colores en cualquiera de
las dos tipo de mezclas y en diferente proporciones, obtenemos todos los colores que
queramos, y en principio, el ojo humano tiene la capacidad de distinguir 16 millones de
colores, aunque se supones que los colores son infinitos.
A su vez se supone que dentro de los colores tenemos grupos y estos asociados a connotaciones o sensaciones. Los
colores cálidos y los fríos. Los cálidos están asociados al amor, el peligro, el calor, la ternura, personales, etc. Los
colores fríos son mucho más distantes, serios, lejanos y corporativos.
Por supuesto como ya hemos visto en otros posts, las connotaciones siempre están asociadas no solo al elemento en
sí, sino al modo en que se combinan con los otros elementos, por eso los rojos, los blancos, los círculos o las líneas
rectas, no siempre significan una sola cosa, sino en relación al tema que estén tratando, el modo en que se combinen
los elementos, el medio o el contexto en que se presenten, harán que un mismo elemento signifique una cosa u otra.