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FEBRERO 2018
AGRADECIMIENTOS ESPECIALES A NUESTROS PATROCINADORES
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AGENDA
Contexto de la industria
Objetivos y Metodología
Convivencia y complementariedad
Interacción social
Hallazgos
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CONTEXTO DE LA INDUSTRIA
En México, la radio se coloca como el tercer medio que más consumen las
personas de 15 a 60 años, sólo detrás de la TV y el Internet, esto sin contar a los
medios exteriores.1
1- Más de 13 Años Mediante entrevistas telefónicas y en hogares se aplican preguntas de recordación sobre hábitos de consumo de radio./Cobertura en 15 ciudades de la
República Mexicana./Universo determinado por censo propio: Establishment Survey./Segmentación demográfica y geográfica de los hábitos radiofónicos (hombres, mujeres,
edades, NSE, ciudad). * El dato es de las 28 ciudades del país consideradas en el estudio de TGI.
2- El Economista, El dilema de la radio digital en México.
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AUDIOLIBRO
Un audiolibro se refiere a un contenido de audio que consta de grabaciones de texto preexistente. La mayoría
de las veces, está disponible en formato no audible, ya sea novela, libro de texto, ensayo, etc. Los audiolibros nunca
se lanzan en fragmentos episódicos, lo que significa que no es posible suscribirse a un audiolibro, como se hace
con un podcast.
PODCAST
Un podcast es un contenido de audio episódico , con diferentes frecuencias (ej: diaria, semanal,
mensual) al que el usuario puede suscribirse y recibir nuevos episodios. El contenido puede ser: entrevistas,
mesas redondas, noticias, consejos, etc., siendo coloquialmente llamado "programas de radio bajo demanda".
PROGRAMA DE RADIO
Un programa de radio es un segmento de contenido destinado a la radiodifusión. Puede ser una producción
única o parte de una serie periódicamente recurrente. Dichas emisiones están identificadas por un título y
comparten ciertas temáticas. Un solo programa en una serie se llama episodio.
* Definiciones traducidas del Reporte Digital Audio Advertising Overview. IAB US
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NOMENCLATURA
* Cortes de Información por Segmento estarán disponibles para descarga pública durante 2018 desde el sitio de IAB México.
USOS Y HÁBITOS
CONTENIDOS DE AUDIO
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Los Baby Boomers son principalmente trabajadores, con poder adquisitivo y usuarios de la tecnología.
Sin embargo, no están buscando probar nuevas tecnologías en el día a día.
A/B Hombre
97% 96%
42% Sepreocupa
consideran follower, pues no le
probar cosas nuevas.
OCUPACIÓN (68%)
Trabaja 82%
GÉNERO NSE
D+ D/E Ama de casa 13% C- /D+
25%
Mujer
27%
15% 11%
F1, ¿Cuál de estas frases lo describe mejor?... F2. ¿Cuál es su ocupación?... F3. Género…F12 NSE , Base: 151
17
Los Baby Bommers han pasado la mayor parte de su vida utilizando medios tradicionales, sin embargo,
actualmente combinan las plataformas tradicionales y online, resaltando las plataformas tradicionales.
TRADICIONAL AMBAS ONLINE
Ver videos 17% 17% 56%
INSIGHT
CUALITATIVO
En promedio, los Baby Boomers realizan 4 actividades mientras navega en Internet. Aunque existe la
adopción de plataformas digitales, la generación realiza menos actividades online que el resto de las
generaciones.
ACTIVIDADES EN INTERNET
Redes Sociales 5%2% 9% 36% 43%
LAS REDES SOCIALES Llamadas por internet 17% 8% 13% 23% 17%
Tutoriales
CONEXIÓN CON LOS
23% 11% 28% 17% 5%
Q6. ¿A qué servicios/actividades de Internet accedes y con qué frecuencia? Base 151
21
Los Baby Boomers tienen un gran disfrute por la música y los podcast, estos últimos logran conectar
con ellos gracias al interés en sus contenidos.
96% 46%
Música Programas
de Radio
La radio convencional se mantiene como un dispositivo vigente y de gran importancia para los Baby
Boomers para escuchar principalmente los programas de radio.
1%
4%
17% 17% 14%
12% 2% 23% 15%
3%
22%
32%
12%
15% 14% 19%
5% 22%
22% 24%
9% 16% 13%
14% 8% 19% 13%
14%
Q7 - ¿En qué dispositivos acostumbra escuchar contenido de audio? Base Musica: 149 Base Programas de Radio: 71 Base Audiolibros: 46 Base Podcast: 33
23
El consumo de contenidos de audio es principalmente realizado como actividad de acompañamiento. Para hacer
placenteros sus trayectos escuchan música, programas de radio o audio libros.
Acompaña durante todo el día, Acompaña durante actividades Durante actividades relacionadas El consumo de podcast se hace
tanto en actividades individuales, sobre todo en con relajación y recorridos. normalmente como actividad de
individuales como grupales recorridos acompañamiento.
Q11. Pensado en general, ¿En qué momentos diría que escucha contenido de audio?
Base Música: 149, Base Programas de Radio: 71, Base Audiolibros: 46 , Base Podcast: 33
24
Los contenidos son disfrutados en diferentes momentos, dependiendo de las actividades de acompañamiento.
100%
79%
80% 78%
INSIGHT 72%
CUALITATIVO 61%
Los contenidos de audio 60% 52%
tienen constante contacto 58% 46%
con la generación a lo largo 42%
40% 33%
del día, predomina el 42%
consumo de música y
programas de radio 24% 31%
20%
durante las mañanas y los
audio libros durante las
noches. 0%
MAÑANA TARDE NOCHE
Q9 - ¿En qué momentos del día sueles escuchar cada uno de los siguientes contenidos? Base Musica: 149
Base Programas de Radio: 71, Base Audiolibros: 46, Base Podcast: 33
25
La música es uno de los contenidos de audio que más conecta con los Baby Bommers siendo los géneros “del
recuerdo” son los más escuchados.
Los Baby Bommers aprovechan las plataformas digitales para buscar contenidos específicos, mientras que los
contendidos tradicionales como música y noticias prefieren hacerlo a través del radio tradicional.
94%
86%
RADIO TRADICIONAL 77%
48% 50%
45%
35%
28% 27%
22% 23% 24%
47%
Promedio
Q13. ¿Qué tipos de contenidos prefiere escuchar (radio tradicional y online)? Base Tradicional 103 – Base Online 64
28
En esta generación el uso de la radio tradicional de manera regular es más frecuente, sin embargo, al ver
las ventajas de las apps en la elección de “su” música esta plataforma logra retener a los Baby Boomers.
77%
Tasa de
88% PERSONALIZACIÓN CRITERIOS PARA
CREAR PLAYLISTS
Tasa de
Retención Radio
RADIO APP Retención App
37%
38%
26% 43%
ESTADOS DE
ÁNIMO
Los Baby Boomers son la generación que menos acostumbra a compartir contenidos en redes sociales.
Ellos prefieren hacerlo de forma presencial en reuniones con amigos.
% COMPARTE EN REDES SOCIALES
35%
comparte música y es porque
lo hace sentir bien
SENTIMIENTO
30%
54% 32%
comparte contenidos AUDIOLIBROS
en redes sociales 49% PROGRAMAS
54% DE RADIO
PODCAST
Q16 - ¿Cuál o cuáles de los siguientes contenidos de audio... comparte en alguna red social? Base Música: 149 MÚSICA
Base Podcast: 33, Base Programas de Radio: 71, Base Audiolibros: 46
Q17 - ¿Cómo te hace sentir al tener seguidores o recibir comentarios por compartir ese contenido? Base Música: 191
31
INSIGHT
CUALITATIVO
CONSIGUE.
PERCEPCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD
EN PLATAFORMAS DE AUDIO
33
PLATAFORMAS DE AUDIO
Muestra publicidad
Tiene anuncios
Radio Online 47% 36% interesante
muy largos
Me ayuda a conocer
Música Streaming 38% 31%
productos nuevos.
Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5
"Asocio totalmente ese atributo " ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Top 2 Boxes - Base Radio Tradicional: 103, Base Radio Online: 64,
Base Música Streaming: 103, Base Podcasts: 33
35
LA PUBLICIDAD EN AUDIO
Los Baby Boomers crecieron con la radio tradicional y están acostumbrados a escuchar publicidad en ella.
Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? Base Radio Tradicional 103, Base Radio Online 64, Base Música Streaming 103,
Base Podcasts 33
36
LA PUBLICIDAD EN AUDIO
La percepción negativa está relacionada con que es invasiva y
que puede llegar a cortar la inspiración.
NO ME GUSTA NADA /
14%
C-,D+
12%
16%
NO ME GUSTA LA PUBLICIDAD
8% 11%
Radio Radio Música
Podcast
Tradicional Online Streaming
Q18 - ¿Cómo definiría su relación con la publicidad en cada una de las siguientes plataformas? (Quito automaticamente la publicidad) Base Radio Tradicional 103,
Base Radio Online 64, Base Música Streaming 103, Base Podcasts 33
37
LA PUBLICIDAD EN AUDIO
INSIGHT INSIGHT
CUALITATIVO CUALITATIVO
La capacidad de elección Los mensajes disruptivos,
entre ver un anuncio principalmente los que
publicitario o no, les ayuda a LA PUBLICIDAD NO ES muestran algún tipo de
sentir una menor invasión y
son mejor aceptados que los RECHAZADA descuento o promoción son
preferidos. El estado de ánimo
anuncios que los PERO SU EFECTIVIDAD del receptor influye en la
interrumpen. DEPENDE DE LA recepción del mensaje.
CREATIVIDAD UTILIZADA
38
42% 39%
36% 36%
28% 28% 30%
20%
Q15. Pensando en cada uno de los siguientes contenidos de audio y utilizando una escala del 1 al 5, donde 1 es "No asocio nada ese atributo" y 5 "Asocio totalmente ese atributo
" ¿Cómo califica cada uno de estos atributos…..? Base Radio Tradicional 103, Base Radio Online 64, Base Música Streaming 103, Base Podcasts 33
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PUBLICIDAD DE AUDIO
Ofrecer algún tipo de promoción o descuento en la publicidad ayuda a mejor la recordación del spot.
Q18.1Pensado en la publicidad que ha escuchado en los siguientes contenidos de audio (Música, Audiolibros, Podcast, Programas de radio y Otros contenidos
en formato de audio) ¿Cuáles son los productos que recuerda? Base 151
HALLAZGOS
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