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MANUAL DO

SISTEMA DE
IDENTIDADE
VISUAL
PETROBRAS

MANUAL DO
SISTEMA DE
IDENTIDADE
VISUAL
PETROBRAS

© fevereiro 2012
INTRODUÇÃO

Para começar, alguns conceitos importantes:

Identidade de marca Sistema de Identidade petrobras

É o conjunto de elementos visuais, verbais e As diretrizes e aplicações visuais, verbais e sonoras compõem
sonoros da marca, que consolida posicionamento o Sistema de Identidade Petrobras. São quatro volumes
e atributos da marca, dentro de um cenário para atender a diferentes usos e que estão disponíveis em
complexo de comunicação. A nossa identidade português, inglês e espanhol. Em caso de dúvida, sempre
é dividida em três campos: consulte a Gerência de Imagem Corporativa e Marcas.

MANUAL DO MANUAL DO MANUAL DE LIVRO


SISTEMA DE SISTEMA DE APLICAÇÃO DA MARCA
IDENTIDADE IDENTIDADE DO SISTEMA —
VISUAL VERBAL E SONORA DE IDENTIDADE
PETROBRAS PETROBRAS PETROBRAS
— — —

IDENTIDADE VISUAL IDENTIDADE VERBAL IDENTIDADE SONORA

MANUAL DO MANUAL DO MANUAL DE LIVRO

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


SISTEMA DE SISTEMA DE APLICAÇÃO DA MARCA
IDENTIDADE de MARCA IDENTIDADE IDENTIDADE DO SISTEMA PETROBRAS
VISUAL VERBAL E SONORA DE IDENTIDADE
PETROBRAS PETROBRAS PETROBRAS Exercita e inspira
os significados da
Define e orienta Define e orienta Apresenta marca Petrobras
o uso da marca e dos o uso dos elementos desdobramentos através do seu
elementos visuais verbais e sonoros e exemplos posicionamento
que compõem que compõem de aplicação e dos seus atributos.
o seu universo. o universo da marca. da identidade
de marca.

ESTAMOS AQUI

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›› canalmarca@petrobras.com.br / chave: CICN
INTRODUÇÃO

Identidade visual

É o conjunto de elementos gráficos


MARCA
que compõem o universo da marca. PETROBRAS
BRASIL
Neste manual, apresentamos regras
e orientações para utilizá-los de
maneira coerente e consistente,
transmitindo o sentido desejado
em todas as manifestações.
VERSÃO
Este manual trata unicamente da PETROBRAS
Internacional
marca Petrobras Brasil. Para as demais
versões, consulte o manual desejado.

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VERSÃO
PETROBRAS
América do Sul

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ÍNDICE

1. MARCA 06 2. Família tipográfica 36 3. CORES 53 5. Elemento Gráfico 74
— — — —
1.1 Símbolo e logotipo 07 2.1 Conceito 37 3.1 Introdução 54 5.1 Uso com cores 75

1.2 Assinaturas 09 2.2 Pesos e estilos 38 3.2 Cores principais 55 5.2 Uso com textos 76

1.3 Área de não-interferência 11 2.3 Petrobras Sans Light / Light Italic 39 3.3 Cores de apoio 56 5.3 Uso com fotografia 77

1.4 Redução máxima 13 2.4 Petrobras Sans Regular / Italic 40 3.4 Cores especiais 57 5.4 Uso em linha 78

1.5 Marca colorida 15 2.5 Petrobras Sans Bold / Bold Italic 41 3.5 Combinações de cores 58 5.5 Uso com transparência 79

1.6 Marca monocromática 17 2.6 Petrobras Sans Extra Bold / Extra Bold Italic 42 3.6 Combinações de cores 5.6 Número máximo de elementos 80
/ cores principais 59
1.7 Fundo branco 19 2.7 Alinhamento de títulos e textos 43 5.7 Construção do elemento gráfico 81
3.7 Combinações de cores
1.8 Fundos coloridos 21 2.8 Entrelinha de títulos e textos 46 / cores principais e de apoio 60 5.8 Usos incorretos do elemento gráfico 82

1.9 Árvore de decisão 23 2.9 Travessão 49

1.10 Aplicações especiais 24 2.10 Fonte de apoio 51 4. IMAGENS 61


1.11 Posição de assinatura 25 —
1.12 Assinatura com slogan 28 4.1 Fotografia 62

1.13 Convivência de marcas 30 4.2 Fotografia / pessoas 63

1.15 Usos incorretos 35 4.3 Fotografia / ambientes 65

4.4 Fotografia / objetos 67

4.5 Características técnicas 69

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4.6 Ilustrações, pictogramas e infográficos 72

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06

1. MARCA

A marca, entre todos os elementos de identidade 1.1 Símbolo e logotipo 07 1.8 Fundos coloridos 21

visual, é o mais representativo. Como uma síntese


1.2 Assinaturas 09 1.9 Árvore de decisão 23
gráfica, ela nos identifica de forma rápida, direta e
inequívoca. Por isso, veremos a seguir a importância 1.3 Área de não-interferência 11 1.10 Aplicações especiais 24

de preservá-la e utilizá-la corretamente.


1.4 Redução máxima 13 1.11 Posição de assinatura 25

1.5 Marca colorida 15 1.12 Assinatura com slogan 28

1.6 Marca monocromática 17 1.13 Convivência de marcas 30

1.7 Fundo branco 19 1.14 Usos incorretos 35

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1. MARCA 07

1.1 Símbolo e logotipo



A nossa marca é uma composição entre
símbolo e logotipo. O uso dissociado
destes elementos é proibido, exceto
em casos especiais.

a b a b

Símbolo Logotipo

Auxilia no rápido Enuncia e representa


reconhecimento o nosso nome.
visual da marca.

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IMPORTANTE:

CASOS ESPECIAIS

NENHUM MATERIAL COM O USO DISSOCIADO


DOS ELEMENTOS PODE SER LIBERADO ANTES
DA ANÁLISE E APROVAÇÃO DA GERÊNCIA
DE IMAGEM CORPORATIVA E MARCAS.

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1. MARCA 08

1.1 Símbolo e logotipo / exemplos


lorem sit
NOME E SOBRENOME
Informação Profissional
Professional Information
ipsum dolor LOREM IPSUM
PETROBRAS

RAZÃO SOCIAL
Gerência executiva ou gerência geral
Logradouro, número, complemento
00000 000 Bairro Cidade UF
— 13.3.2011
tels: + 55 00 0000 0000 + 55 00 9999 9999 LOREM IPSUM
nome.sobrenome@petrobras.com.br

12.08.12
USO CORRETO
Use a marca com
seus dois elementos.

Duis convallis ante risus, ut


dignissim ligula. Morbi ac velit USO INCORRETO
at metus imperdiet tempor.
Não utilize somente
o logotipo.

LOREM DAS
REPRELLAE USO INCORRETO
Não utilize somente

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o símbolo.

23.2.2013
Sannu volupfiuna
preri reprellae pero enlisv ralpio
pepesed isgiusano lalo. Pidel ipsus,
osnieag nihisil.
USO CORRETO
Use a marca com
seus dois elementos.

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1. MARCA 09

1.2 Assinaturas

A marca possui duas assinaturas:
Assinatura
horizontal e vertical. A escolha adequada horizontal alinhamento
pela base
é definida pelo formato dos materiais, - preferencial - do BR

conforme indicado abaixo.

Assinatura horizontal Assinatura vertical

O símbolo à esquerda Símbolo alinhado ao centro,


com o logotipo à direita. acima do logotipo.

Esta opção de assinatura da


marca não é a preferencial e Assinatura
deve ser usada apenas em vertical
Esta é a assinatura preferencial peças de formato vertical que
da marca Petrobras. tenham, no mínimo, altura 3
vezes maior que a largura.

alinhamento centralizado

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com o logotipo menor
na comparação com
a assinatura horizontal

IMPORTANTE:

A PROPORÇÃO SÍMBOLO/LOGOTIPO
É DIFERENTE NAS ASSINATURAS
VERTICAL E HORIZONTAL. POR ISSO,
SEMPRE USE ARQUIVOS ORIGINAIS.

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1. MARCA 10

USO INCORRETO
1.2 Assinaturas / exemplos Não utilize a assinatura
horizontal em materiais
— verticais, que tenham, no
mínimo, altura 3 vezes maior
que a largura.

ALIQUAM URNA RISUS LOREM IPSUM


USO CORRETO
Utilize a assinatura horizontal em
materiais de formato horizontal.

USO CORRETO
Utilize a assinatura vertical
XXI LOREM IPSUM

centralizada em materiais
verticais, que tenham, no
mínimo, altura 3 vezes maior
PETROLEUM

que a largura.

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USO INCORRETO
Não utilize a assinatura vertical
em materiais horizontais.

x x

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1. MARCA 11

1.3 Área de não-interferência



Existe uma distância mínima entre
Assinatura
a marca e qualquer elemento que horizontal

possa interferir na sua visualização, - preferencial - x

conforme a indicação. x

Proteção à marca Casos especiais x/2

Para proteger a legibilidade A área de não-interferência é caso especial


da marca, existe uma área de reduzida, definida como x/2.
segurança que é determinada
pela altura (x) das letras “BR” Exemplos: placa de campo
do símbolo. ou avatar em mídias digitais.

Todos os casos especiais


identificados devem ser
x submetidos à Gerência
de Imagem Corporativa
e Marcas da Petrobras Assinatura
para análise e aprovação. vertical
Qualquer elemento, seja texto,
foto, limite de página ou x
grafismo, não deve interferir
nesta área. x

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Esta medida de segurança
serve tanto para a assinatura
horizontal quanto vertical.

x/2

caso especial

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1. MARCA 12

1.3 Área de não-interferência / exemplos


— ALIQUAM URNA
RISUS, VARIUS
IN ORNARE NEC,
EGESTAS NUT

LOREM IPSUM

P-50
— 11.2.2023
LOREM
IPSUM DOLOR
elementum
13.30 as 20.30

USO CORRETO
USO INCORRETO
Não invada, com qualquer elemento,
2020

Casos especiais, como placas de a área de não-interferência.
campo de futebol, podem precisar
da área de não-interferência
reduzida (x/2). Antes de usá-la,
consulte a Gerência de Imagem
Corporativa e Marcas da Petrobras.

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Sannu volupfiuna
preri reprellae pero enlisv ralpio
pepesed isgiusano lalo. Pidel ipsus,
osnieag nihisil.

USO CORRETO USO INCORRETO


Respeite o limite da área de Não invada, com qualquer elemento,
não-interferência da marca. a área de não-interferência.

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1. MARCA 13

1.4 Redução máxima



Assinatura horizontal Assinatura vertical
Para garantir a legibilidade do logotipo,
existem tamanhos mínimos permitidos
Material impresso
de aplicação da marca.
20 mm 15 mm

Material impresso Mídia digital

Para materiais impressos, Em mídia digital, a redução


a redução máxima é 20 mm máxima é 100 pixels de largura
de largura para a assinatura para assinatura horizontal Assinatura horizontal Assinatura vertical
horizontal e 15 mm de largura e 74 pixels de largura para
para a assinatura vertical. assinatura vertical.

Considerando que existem Em telas de alta-resolução,


variados processos de essa medida pode resultar
impressão e produção, em uma marca muito pequena.

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recomendamos a realização Nesses casos, o tamanho Mídia digital
de provas de legibilidade mínimo deverá ser aquele que
quando a marca for aplicada ainda ofereça boa legibilidade.
em tamanhos reduzidos. 100 pixels 74 pixels

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1. MARCA 14

1.4 Redução máxima / exemplos


Este cartão é intransferível. Em caso de perda, contate o número 0000 000 000

345 1234
Assinatura autorizada

USO CORRETO
Respeite o limite
de redução máxima no Este cartão emitido pelo Banco é destinado ao uso
pessoal e intransferível de seu titular. Se encontrado,
desenvolvimento de itens favor devolvê-lo em qualquer agência.

estreitos como canetas.

USO INCORRETO
Não reduza a marca além da medida
mínima. A assinatura horizontal não
deve ser inferior a 20 mm de largura.

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USO CORRETO
Respeite o limite de redução
máxima no desenvolvimento
de brindes pequenos como
broches e pins.

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1. MARCA 15

1.5 Marca colorida marca


colorida

A marca colorida possui três padrões,
e deve ser utilizada em todos os materiais
que a Petrobras tenha o controle da criação.
Cor
Importante destacar que ela só pode ser
VERDE PETROBRAS AMARELO PETROBRAS BRANCO
aplicada sob fundo branco (item 1.7).

Pantone®
Revestido1 PANTONE® 348 C PANTONE® 123 C -

Pantone® CMYK Digital Não-revestido2 PANTONE® 355 U PANTONE® 108 U -

O padrão Pantone® é Este padrão é indicado para O padrão digital deve


utilizado em materiais produção de materiais como ser utilizado quando CMYK
que exigem alta precisão manuais, folhetos, guias, a mídia for eletrônica,
de cores. relatórios, entre outros. seja uma projeção, tela Revestido1 C100 M0 Y90 K20 C0 M20 Y90 K0 C0 M0 Y0 K0
de computador ou
É a referência de cor para Sua reprodução é possível aparelho móvel. Não-revestido2 C80 M0 Y90 K0 C0 M10 Y95 K0 C0 M0 Y0 K0
o ajuste da impressão nos mais diversos meios
no padrão CMYK, para a de impressão. Os valores indicados na
definição de cores em vinís, tabela ao lado estão
cores automotivas, tecidos em RGB, próprios para
Digital

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e outros substratos. uso em vídeos, e em
hexadecimal, para uso em
É usado para a produção páginas de internet ou RGB R0 G133 B66 R253 G200 B47 R255 G255 B255
de materiais diversos como qualquer linguagem de
placas de sinalização, computador que utiliza Hexadecimal # 00 85 42 # FD C8 2F # FF FF FF
brindes, papelaria e sacolas. este padrão de cor.

Atenção: Cada tipo de material exige uma referência de cor específica


1 --- Revestido - para papéis com revestimento, com aspecto brilhante, utilize a escala Pantone® Coated.
2 --- Não-revestido - para papéis sem revestimento, com aspecto fosco, utilize a escala Pantone® Uncoated.

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1. MARCA 16

LOREM IPSUM
NOME E SOBRENOME

1.5 Marca colorida / exemplos


Informação Profissional
Professional Information

BRASIL
RAZÃO SOCIAL
Gerência executiva ou gerência geral


Logradouro, número, complemento
00000 000 Bairro Cidade UF


tels: + 55 00 0000 0000 + 55 00 9999 9999
nome.sobrenome@petrobras.com.br

USO CORRETO
Utilize a marca colorida em
1953 / 2012 USO INCORRETO
materiais institucionais. Não aplique a marca
NOME E SOBRENOME
Informação Profissional
Professional Information
colorida em papéis
RAZÃO SOCIAL do tipo reciclado (bege)
Gerência executiva ou gerência geral
Logradouro, número, complemento
00000 000 Bairro Cidade UF
ou qualquer fundo que
tels: + 55 00 0000 0000 + 55 00 9999 9999
nome.sobrenome@petrobras.com.br
não seja branco.

USO INCORRETO
Não aplique a marca colorida

1953
sobre qualquer cor que não seja LOREM IPSUM
o branco. DOLOR SIT

2020
A PETROBRAS PETROBRAS

SED PRETIUM NULLA
MORBI LIBERO NISI.

A PETROBRAS
SED PRETIUM
MORBI LIBERO.

LOREM IPSUM
PETROBRAS

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— USO CORRETO
Deixe sempre uma área
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varius at nibh. In luctus eleifend tincidunt.

branca para aplicar a marca.


Sed pretium nulla.

USO CORRETO
A marca colorida só pode
estar sob fundo branco. USO INCORRETO USO INCORRETO
Não aplique a marca colorida Não aplique a marca colorida
sobre fundo de imagem. sobre qualquer cor que não seja
o branco.

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1. MARCA 17

1.6 Marca monocromática



Marca
A marca monocromática possui dois monocromática
positiva
padrões, e só deve ser utilizada:

- em casos onde a Petrobras não tem


Marca
controle da criação para definir o uso monocromática
negativa
do fundo branco; ou

- em materiais com restrição técnica


ao uso de cores.
Cor
PRETO BRANCO

CMYK
Revestido C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0

Não-revestido C0 M0 Y0 K100 C0 M0 Y0 K0

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IMPORTANTE: Digital
PARA A ESCOLHA DA RGB R0 G0 B0 R255 G255 B255
MARCA CORRETA,
CONSULTE O ITEM 1.9 Hexadecimal # 00 00 00 # FF FF FF
(ÁRVORE DE DECISÃO).

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1. MARCA 18

1.6 Marca monocromática / exemplos



LOREM
IPSUM
— USO INCORRETO
Não aplique a marca
2020 monocromática positiva
sobre fundo branco em
Dolor sit amet materiais sem restrição
de cor e com criação sob
controle da Petrobras.

USO CORRETO USO CORRETO


Utilize a marca monocromática quando não Utilize a marca monocromática quando
houver possibilidade de aplicação sobre este for o padrão utilizado pelas demais
o fundo branco (ex.: materiais de terceiros). marcas em materiais de terceiros mesmo
Aplique a versão negativa em fundos de que o fundo seja branco.
cor escura.
USO INCORRETO
Não utilize a marca

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monocromática negativa
em materiais sem restrição
de cor e com criação sob

USO CORRETO
controle da Petrobras. Proin vitae
Utilize a marca monocromática lectus nisl
quando houver restrições técnicas para
o uso de cores. A versão da marca deve

ser monocromática, aplicada em 1 cor, Phasellus sit amet massa in metus
vestibulum vulputate ut non quam.
mesmo que o fundo seja branco. Maecenas a mi libero. Sed in purus eu
purus sollicitudin vehicula. Integer dui
lorem, mollis et fermentum nec dolor.

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1. MARCA 19

1.7 Fundo branco Exemplos de layouts com o fundo de cor institucional branco


A cor branca representa equilíbrio e transmite a b

clareza, ela é fundamental para o sistema de


identidade visual e deve ser a base de todos
os nossos materiais.
OUTROS ELEMENTOS OUTROS ELEMENTOS
FOTOS, CORES FOTOS, CORES
Quando utilizado com os outros elementos
visuais da Petrobras, o fundo branco auxilia
na consolidação de nossa identidade.

Contraste ideal Proporção de cor

A cor branca preserva e valoriza O branco pode estar em uma


a marca Petrobras, área menor do layout (a/b), ou de
proporcionando seu melhor forma predominante (c) ou ainda, c d
contraste e legibilidade em ocupando metade do layout (d).
comparação com qualquer
outro fundo. Para detalhes sobre a posição de
assinatura no layout, consulte o
item 1.11.

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TEXTO

IMPORTANTE:
OUTROS ELEMENTOS
BRANCO É A COR DE FUNDO PADRÃO FOTOS, CORES
DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL.
PORTANTO, A MARCA COLORIDA
SÓ PODE SER APLICADA SOBRE O
FUNDO BRANCO.

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1. MARCA 20

1.7 Fundo branco / exemplos


www.petrobras.com.br

LOREM IPSUM
DOLOR SIT

LOREM IPSUM
PETROBRAS E VOCÊ

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LOREM IPSUM
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inceptos himenaeos. condimentum.

DOLOR AMET. USO INCORRETO


— Não utilize fundos de cor
que não sejam branco sob
a marca colorida.
www.petrobras.com.br

LOREM IPSUM
DOLOR SIT o desafio é a nossa energia


USO CORRETO
Utilize o fundo branco em
anúncios e qualquer outro
material de comunicação. PETROBRAS INCEPTOS ALIQUET

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23.01.2013 USO CORRETO


11:30 - 13:20
Utilize o fundo branco como USO INCORRETO
cor predominante no layout. Não utilize a marca colorida
diretamente sobre imagens.

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1. MARCA 21

1.8 Fundos coloridos



Fundos claros Fundos escuros

Sobre fundos coloridos, use a marca


monocromática. Mas, antes de utilizar
esta versão, consulte a árvore de
decisão (item 1.9) e aplicações especiais
(item 1.10) para verificar se esta é a
assinatura correta para o material.

IMPORTANTE:

POSITIVA OU NEGATIVA

A LEGIBILIDADE É O PRINCIPAL
CRITÉRIO PARA A ESCOLHA DA
MARCA MONOCROMÁTICA.
EM FUNDOS ESCUROS UTILIZE
A MARCA EM BRANCO, EM
FUNDOS CLAROS UTILIZE A
MARCA EM PRETO E EM FUNDOS Fundos intermediários
INTERMEDIÁRIOS, UTILIZE A
MARCA MONOCROMÁTICA EM
BRANCO OU EM PRETO.

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Papel reciclado e kraft USO INCORRETO
A marca de exceção
Qualquer papel ou material que deixa de existir.
não seja branco é um fundo
colorido: papéis kraft, reciclados, USO CORRETO
colorplus, entre outros. O contraste do fundo colorido
intermediário permite a legibilidade
da marca nas duas opções.
USO INCORRETO
É proibida a aplicação de
qualquer marca Petrobras
sobre fundo vermelho.

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1. MARCA 22

1.8 Fundos coloridos / exemplos


USO INCORRETO
Não aplique a marca
monocromática positiva
em fundos escuros.

USO CORRETO
Utilize a versão USO INCORRETO
monocromática Não aplique a marca colorida em
quando houver papel kraft ou qualquer outra
restrição no uso superfície que não seja branca.
de cores.

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USO CORRETO
Utilize a versão
monocromática em
XX.XXX.XXX papéis coloridos ou
com texturas.

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1. MARCA 23

1.9 Árvore de decisão



Através de perguntas-chave, a árvore de decisão
orienta a escolha da marca correta para qualquer
situação. Em caso de persistir a dúvida, entre em
contato com a Gerência de Imagem Corporativa e
Marca da Petrobras.

SIM situação ideal de aplicação


peça colorida?
SIM
(+ de 2 cores)
NÃO

SIM
fundo
claro?
NÃO
A Petrobras tem controle
sobre o material?

SIM
outras marcas

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são coloridas?
NÃO
SIM

NÃO fundo branco?


NÃO
SIM
fundo
claro?
NÃO

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1. MARCA 24

1.10 Aplicações especiais Simulações de aplicação da marca


em metal, madeira, cimento e tecido.

A marca monocromática é indicada para
a
aplicações especiais, em superfícies que
não sejam brancas, como metal, madeira,
cimento ou tecido.
b
Também é indicada em processos
como silkscreen, bordados, flexografia,
gravação a laser, baixo ou alto relevo.
c

USO CORRETO
Utilize a marca monocromática

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em qualquer superfície que não
seja branca. Superfícies ou materiais

Neste caso, a aplicação da marca Outra situação especial é quando Aplicada em alto-relevo (b)
monocromática é em silkscreen a marca se funde à superfície de (c), em madeira ou cimento,
preto ou bordada em tecido aplicação, para incorporar suas assumirá o tom e a textura
USO CORRETO americano cru. características. dos materiais.
Utilize a marca monocromática em
qualquer superfície que não seja branca. Gravada a laser (a), o resultado No exemplo (d), a aplicação é em
é um tom mais escuro que o silkscreen branco sobre tecido
Nesta aplicação especial, a marca material original. verde, para melhor contraste.
monocromática foi gravada a laser
em metal.

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›› canalmarca@petrobras.com.br / chave: CICN
1. MARCA 25

superior esquerdo superior direito


1.11 Posição de assinatura / preferencial
— Materiais
impressos

Em materiais impressos, a marca pode estar


em qualquer um dos quatro cantos do layout.
Busque a posição que proporcione sua melhor
proteção e visibilidade.

Em mídias digitais, como sites e blogs, utilize


preferencialmente os cantos superiores.

superior esquerdo superior direito

Mídia
digital

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


inferior esquerdo inferior direito

Obs: nestes grids a marca aparece repetida apenas


para entendimento da regra. A marca só deve
aparecer uma vez em cada layout, exceto em painéis
backdrop em que a repetição é necessária.

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1. MARCA 26

1.11 Posição de assinatura / alternativa



Exemplo de
assinatura em
Em mídias digitais como filmes, a assinatura totem (com
altura inferior
da marca deve ser centralizada na tela. a 3 vezes a
largura)

Em materiais impressos verticais em que a


marca necessite ser aplicada com um tamanho
maior, utilize-a centralizada no layout.

alinhada
ao centro

Exemplo de
assinatura
em filmes
e vídeos

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


alinhada
ao centro

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1. MARCA 27

1.11 Posição de assinatura / exemplos


TÍTULO APRESENTAÇÃO
---

TÍTULO 1

legenda 1 lorem ipsum

legenda 2 lorem ipsum

legenda 3 lorem ipsum

USO CORRETO
Utilize a marca nos
cantos dos layouts em USO INCORRETO
apresentações digitais Não utilize a marca alinhada ao
e em sites da Petrobras centro em peças em que poderiam

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


e subsidiárias. ter a posição preferencial, isto é,
em um dos cantos.

USO CORRETO
Utilize a marca centralizada
em assinaturas de filmes
e vídeos institucionais.

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1. MARCA 28

1.12 Assinatura com slogan



O slogan, quando aplicado, deve aparecer
junto à marca, alinhado à largura
e respeitando a área de não-interferência.

o desafio é a nossa energia x

Exemplo: x = área de não-interferência

O slogan é aplicado abaixo


e com a mesma largura da marca
Petrobras, respeitando a área
de não-interferência, item 1.3
deste manual.

Use a fonte Petrobras Sans Italic


(capítulo 2), em caixa baixa com
tamanho suficiente para ocupar
o espaço da largura da marca.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


O slogan não pode ser aplicado
com corpo de letra menor que 5 pt.

Critério de uso o desafio é a nossa energia


O slogan deverá ser utlizado
apenas em peças publicitárias.

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1. MARCA 29

1.12 Assinaturas com slogan / exemplos


— Lorem ipsum
dolor sit amet.

lorem Lorem Ipsum

ipsum dolor

2012
LOREM IPSUM

12.08.12 o desafio é a nossa energia

USO CORRETO o desafio é a nossa energia


Lorem ipsum
Aplique o slogan respeitando
a área de não-interferência,
dolor sit amet.
posicionando abaixo USO INCORRETO —
da marca. Sua largura é Não aplique o slogan
equivalente à da marca. dissociado da marca.

o desafio é a nossa energia

lorem ipsum
LOREM
petrobras

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


O desafio é a nossa energia

USO CORRETO
Aplique a assinatura com o USO INCORRETO
slogan em uma das posições Não use o slogan em outra fonte, fora das
preferenciais de assinatura. proporções definidas e do alinhamento
correto em relação à marca.

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1. MARCA 30

1.13 Convivência de marcas / Governo Federal / horizontal



A marca Petrobras deve estar h = altura do símbolo da marca Petrobras
define também a distância entre marcas.
à esquerda da marca do Governo
Federal e seus Ministérios. h

Convivência
As regras e condições de uso destas com marca
h

do Governo
marcas devem ser consultadas em Federal

http://www.secom.gov.br/

h h

Convivência h
com marca
do Governo
Federal /
Ministérios

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


IMPORTANTE:

AS REGRAS DE APLICAÇÃO
E CONVIVÊNCIA COM A MARCA
DO GOVERNO FEDERAL PODEM
SER ALTERADAS A QUALQUER
TEMPO. VERIFIQUE QUAL É
A SUA ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO.

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1. MARCA 31

1.13 Convivência de marcas / Governo Federal / vertical



A marca Petrobras deve estar h = altura do símbolo da marca Petrobras
define também a distância entre marcas.
acima da marca do Governo Federal
h/2 = metade da altura do símbolo.
e seus Ministérios.

As regras e condições de uso destas


Convivência
marcas devem ser consultadas em com marca
h

do Governo h/2
http://www.secom.gov.br/ Federal
h

Convivência h
com marca
h/2
do Governo
Federal /
Ministérios h/2

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


h

IMPORTANTE:

AS REGRAS DE APLICAÇÃO
E CONVIVÊNCIA COM A MARCA
DO GOVERNO FEDERAL PODEM
SER ALTERADAS A QUALQUER
TEMPO. VERIFIQUE QUAL É
A SUA ÚLTIMA ATUALIZAÇÃO.

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1. MARCA 32

1.13 Convivência de marcas / outras marcas / horizontal



diagrama

1/3y 1/3y 1/3y

1/4x

Para a convivência equilibrada entre x


1/4x
x

a marca Petrobras e marcas de outras


y y
empresas, siga o diagrama ao lado. x
1/3y 1/3y 1/3y

1/4x

a x Lorem x
1/4x
Esquema de construção

Para um equilíbrio visual entre Em (a), a marca da empresa y y


a marca Petrobras e qualquer “Lorem”, por suas proporções, x
outra marca, utilize o diagrama ao ser colocada no diagrama,
de convivência (ao lado em azul). fica ligeiramente mais alta e
menos larga, que a da Petrobras. Lorem
Ele foi definido a partir da largura
e da altura da marca Petrobras No exemplo (b), o formato
e sua função é delimitar as quadrado da marca “Log” permite
dimensões de qualquer outra que sua altura seja maior do que 1/3y 1/3y 1/3y

marca à esquerda, direita, a da marca Petrobras (x), sempre 1/4x


acima ou abaixo. dentro do diagrama. x
b
Log x
1/4x
Para entender melhor, ao lado Em todos os casos, a distância
há dois exemplos de convivências mínima entre marcas é
com marcas fictícias. A primeira equivalente à altura da marca y y

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


marca (a), vermelha, com formato Petrobras (x). Essa distância x
horizontal e a segunda (b), azul, pode ser maior, de acordo com
com formato quadrado. a diagramação do material.

Log

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1. MARCA 33

1.13 Convivência de marcas / outras marcas / vertical



1/3y 1/3y 1/3y

1/4x

Em casos de aplicação em formatos 1/3y 1/3y 1/3y


diagrama x
1/3y
1/4x 1/3y 1/3y

verticais, também utilize a marca 1/4x x 1/4x

x x
preferencial, seguindo o diagrama ao lado. 1/4x
x 1/4x

x x

x y x

Esquema de construção 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y

y a 1/4x
y
b
Para um equilíbrio visual entre Em (a), a marca da empresa x Lorem
a marca Petrobras e qualquer “Lorem”, por suas proporções, 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y 1/3y
Log 1/3y 1/3y 1/3y
1/4x
outra marca, utilize o diagrama ao ser colocada no diagrama,
1/4x x 1/4x x 1/4x
de convivência (ao lado em azul). fica ligeiramente mais alta e
menos larga, que a da Petrobras. Log x Lorem x
Log x
x
Ele foi definido a partir da largura 1/4x 1/4x 1/4x

e da altura da marca Petrobras No exemplo (b), o formato x x x x


e sua função é delimitar as quadrado da marca “Log” permite
dimensões de qualquer outra que sua altura seja maior do que x x y yx
marca à esquerda, direita, a da marca Petrobras (x), sempre
acima ou abaixo. dentro do diagrama.
y y y
Para entender melhor, ao lado Em todos os casos, a distância Log Lorem
há dois exemplos de convivências mínima entre marcas é
com marcas fictícias. A primeira equivalente à altura da marca

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


marca (a), vermelha, com formato Petrobras (x). Essa distância
horizontal e a segunda (b), azul, pode ser maior, de acordo com Log Lorem Log
com formato quadrado. a diagramação do material.

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1. MARCA 34

1.13 Convivência de marcas / exemplos


Duis interdum LOREM


ornare cursus
PELLE

TESQUE
Nullam ultrices

egestas magna. 12.07.15

USO CORRETO
Convivência de marcas
Petrobras / Governo Federal.
Etiam pellentesque
Sannu volupfiuna preri reprellae pero
enlisv ralpio pepesed isgiusano lalo.
Pidel ipsus, osnieag nihisil.

LOREM
IPSUM
DOLOR SIT USO CORRETO
USO CORRETO
Convivência de marcas — Convivência de marcas (horizontal)
Petrobras / marca “Lorem” (a).
Petrobras / Governo Federal / Praesent dignissim, elit a venena-
tis sodales, arcu velit mollis nisl,

Ministério de Minas e Energia.


sed fermentum massa tellus a ve-
lit. Morbi hendrerit tempor justo,
at tincidunt nulla dictum quis.
Proin quis erat ante. Nulla sit amet
ullamcorper diam.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


USO CORRETO
Convivência de marcas
(vertical) Petrobras
/ marca “Log” (b).

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1. MARCA 35

1.14 Usos incorretos



É obrigatório manter as características não comprimir não utilizar como marca d´água

originais da marca, com o uso de arquivos


oficiais e suas regras de aplicação.

não esticar não alterar composição dos elementos

não alterar logotipo não alterar símbolo

Nunca alterar a marca

A composição visual da marca


deve ser preservada. Alterações
ou deformações são proibidas.
não alterar cores do símbolo não aplicar efeitos
Utilize sempre os arquivos
fornecidos no Portal Petrobras.

TEAM

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


não gerar sombreamento não criar sub-marcas

não criar objetos contornando a marca não utilizar fundo da mesma cor da marca

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36

2. FAMÍlia TIPOGRÁFIcA

Todo texto, além de comunicar a informação, 2.1 Conceito 37 2.6 Petrobras Sans Extra Bold / Extra Bold Italic 42

transmite significados de acordo com as


2.2 Pesos e estilos 38 2.7 Alinhamento de títulos e textos 43
características visuais da fonte utilizada.
2.3 Petrobras Sans Light / Light Italic 39 2.8 Entrelinha de títulos e textos 46

A Petrobras Sans foi desenvolvida


2.4 Petrobras Sans Regular / Italic 40 2.9 Travessão 49
exclusivamente para o nosso sistema de
identidade, equilibrando necessidades 2.5 Petrobras Sans Bold / Bold Italic 41 2.10 Fonte de apoio 51

estéticas e funcionais.

A família tipográfica estabelece propriedade


na expressão gráfica ao mesmo tempo em
que oferece flexibilidade e eficiência de uso
nas mais variadas aplicações.

Família tipográfica Petrobras Sans:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz IMPORTANTE:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A PETROBRAS SANS TEM USO


PERMITIDO APENAS EM MATERIAIS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz DO SISTEMA PETROBRAS.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz QUALQUER OUTRA SITUAÇÃO


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ESTÁ PROIBIDA E ESTARÁ SUJEITA
ÀS IMPLICAÇÕES LEGAIS.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 37

2.1 Conceito

A família tipográfica Petrobras Sans traz em
seu desenho uma combinação equilibrada entre
tecnologia, solidez e proximidade. As diretrizes Anatomia da
Petrobras Sans
para o desenvolvimento foram: bojo oco

ascendente

Praticidade Atemporalidade

Desenvolvida em formato A construção rigorosa, estável


Opentype, ou seja, para uso e sólida, em combinação com
em todas as plataformas, acabamentos humanizados por
permite o uso simples e traços curvos, fazem da Petrobras entrelinha
direto em todos os materiais, Sans uma fonte com potencial
impressos e digitais de de longevidade, evitando altura-x
forma padronizada. características datadas.

eixo
Funcionalidade Expressividade

Seu desenho levemente A criação de um estilo de letra


condensado e atual - sob medida permite expressar a linha de base
graças aos traços abertos personalidade da marca através descendente
e terminações suaves - de cada palavra. Toda mensagem
proporciona facilidade da Petrobras terá sua identidade

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


de leitura em diferentes expressa também pelo uso de abertura
tamanhos e usos. sua família tipográfica.

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 38

PETRÓLEO

2.2 Pesos e estilos



82 pt Petrobras Sans Extra Bold

Existem pesos e estilos que proporcionam


Bacia de Campos & Rio de Janeiro

plataforma
flexibilidade de uso para todos os materiais 24 pt Petrobras Sans Bold Italic

do sistema de identidade.

88 pt Petrobras Sans Light

compromissos, negócios,
Ampla família tipográfica

Os oito pesos desenvolvidos atendem todas as


necessidades, oferecendo diferentes possibilidades
usando uma só família tipográfica. 36 pt Petrobras Sans Regular Italic

Visão 2020
Solicite a liberação da fonte a terceiros
através do Canal Marca, chave cicn.

Unidade padrão

O sistema de pontos (pt) é o padrão 72 pt Petrobras Sans Bold


de medida utilizado para alturas das
letras e distância entre linhas. Crescimento integrado, rentabilidade e responsabilidade socioambiental
são as palavras-chave de nossa estratégia corporativa. É a partir da atuação
nesses três pilares que construímos a Missão e a Visão 2020, de forma

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


transparente e com olhos atentos ao que acontece no Brasil e no mundo.
11 pt Petrobras Sans Regular
PROIBIDO O USO DE OUTRAS FONTES

@petrobras.com.br
EM MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO

NÃO É PERMITIDO UTILIZAR


QUALQUER OUTRA FONTE QUE NÃO
SEJA A PETROBRAS SANS. EM CASO 36 pt Petrobras Sans Light Italic
DE RESTRIÇÃO TÉCNICA, USE A FONTE

SUPER CONCURSO PETROBRAS


DE APOIO TREBUCHET MS (CONSULTE
ITEM 2.10).

24 pt Petrobras Sans Extrabold Italic

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 39

2.3 Petrobras Sans Light / Light Italic


Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
Light
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
--- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
---

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 40

2.4 Petrobras Sans Regular / Italic


Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
Regular
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
--- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
---

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 41

2.5 Petrobras Sans Bold / Bold Italic


Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
Bold
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
--- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
---

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 42

2.6 Petrobras Sans Extra Bold / Extra Bold Italic


Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
XBold
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
--- abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

Petrobras Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz


XBold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
---

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 43

2.7 Alinhamento de títulos e textos


— alinhamento à esquerda

O alinhamento de títulos e textos deve VENHA


ser preferencialmente à esquerda.
TRABALHAR
Por que o alinhamento
à esquerda?
Alinhamentos alternativos

Em materiais editoriais pode ser


VENHA
TRABALHAR
COM A GENTE
COM A GENTE

Ele facilita o percurso dos utilizado o alinhamento justificado
olhos na leitura, com um porque, muitas vezes, existe a —
ponto de partida constante. necessidade de blocar o texto
em várias colunas.

Títulos podem ser utilizados


alinhados ao centro em materiais
com largura significativamente
menores que a altura.
alinhamento centralizado

alinhamento justificado alinhamento à esquerda


Evite palavra “viúva”

Palavra ou sílaba que sobra na


As pesquisas de mercado ajudam
a entregar sempre os melhores
Líder do setor petrolífero
última linha de um parágrafo. produtos. Dessa forma, elaboramos
novos combustíveis e inovamos
brasileiro, expandimos nossas
Evite linha “órfã”
na área de biocombustíveis em
geral. Tudo com o apoio de um operações para estar entre

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Última linha de um parágrafo
extenso parque de refino que
anualmente recebe investimentos as cinco maiores empresas
que sobra em outra coluna. em modernização, capacitação e
melhorias tecnológicas. integradas de energia no
Evite caixa-alta em excesso mundo até 2020 e estamos
Utilizar caixa-alta não favorece
a leitura em textos longos. presentes em 28 países.
Utilize o recurso de forma
estética, apenas em títulos
e textos curtos para composição
de layouts.

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 44

2.7 Alinhamentos de títulos / exemplos Grandes



profundidades
exemplo simulado o desafio é a nossa energia

o desafio é a nossa energia

USO INCORRETO
Grandes
DAS RUAS
Das ruas
Título alinhado à direita.
(Petrobras Sans Extra Bold). profundidades
PARA AS PISTAS —
para as pistas —

USO CORRETO
Título em caixa-alta alinhado à
esquerda. (Petrobras Sans Bold).

www.petrobras.com.br

Hoje o dia é seu


www.petrobras.com.br


A conquista é

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


USO CORRETO 30 viagens incríveis
de todos
Título em caixa-alta e baixa
alinhado à esquerda.
(Petrobras Sans Bold).
pelo Brasil
— —
USO CORRETO USO INCORRETO
Título em caixa-alta e baixa Título alinhado à direita.
alinhado à esquerda. (Petrobras Sans Regular).
(Petrobras Sans Bold Italic).

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 45

2.7 Alinhamento de textos / exemplos As pesquisas nos ajudam a entregar sempre


produtos melhores. Assim, elaboramos
— novos combustíveis e inovamos na área dos
biocombustíveis. Tudo com o apoio de um
parque de refino que recebe investimentos

Comprovamos a ocorrência em modernização e capacitação tecnológica.

de uma nova acumulação USO INCORRETO


Não use caixa-alta em textos longos.
(Petrobras Sans Bold).

de petróleo de boa qualidade Nosso compromisso com a cultura está fincado


nesses pilares e vai muito além da visibilidade

em águas ultraprofundas.
da Companhia ou do apoio a projetos já
conhecidos pela maioria das pessoas. Nosso
foco está em garantir o acesso da população
aos bens culturais e na afirmação da identidade
brasileira. O Petrobras Cultural, principal
USO CORRETO programa de patrocínios culturais do país,
Alinhamento de texto à esquerda. é realizado desde 2003 e se destaca pela
(Petrobras Sans Bold). democratização e pela transparência das
seleções públicas. Para se ter uma ideia do
volume de nossas ações.

Esta forma tão diversa e abrangente de pensar a Cultura só é possível porque não separamos
USO INCORRETO
a rentabilidade dos nossos negócios do compromisso socioambiental: eles caminham lado
Não alinhe textos longos à direita.
a lado. Tudo começou na década de 80, quando iniciamos os primeiros patrocínios culturais. (Petrobras Sans Italic).
A partir daí, não paramos mais. Nos anos 90, tivemos um papel importantíssimo na retomada
do cinema brasileiro, do qual somos grandes parceiros até hoje. Em 2001, lançamos a primeira
seleção pública de projetos em âmbito nacional.

USO CORRETO
Alinhamento de texto justificado.
(Petrobras Sans XBold).
Mas será que é possível
explorar e produzir

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Nosso compromisso com a cultura programa de patrocínios culturais excelentes frutos à sociedade. Somos

petróleo com respeito


está fincado nesses pilares e vai muito do país, é realizado desde 2003 e se reconhecidos como a empresa que mais
além da visibilidade da Companhia destaca pela democratização e pela apoia a Cultura no Brasil e investimos
ou do apoio a projetos já conhecidos transparência das seleções públicas. em ações voltadas para a produção,
pela maioria das pessoas. Nosso Para se ter uma ideia do volume de nossas difusão e circulação dos bens culturais.

ao meio ambiente?
foco está em garantir o acesso ações, até a Edição 2011, o Programa Além disso, estamos presentes na formação
da população aos bens culturais destinou R$ 313,78 milhões em recursos de novos públicos e de novas plateias,
e na afirmação da identidade brasileira. para seleções públicas de projetos. Este na memória e na reflexão sobre a cultura
O Petrobras Cultural, principal trabalho integrado e contínuo rendeu e o pensamento brasileiros.

USO CORRETO USO INCORRETO


Alinhamento de texto à esquerda. Não use o texto justificado forçado em colunas
(Petrobras Sans Regular). estreitas para evitar os espaços exagerados
entre as palavras. (Petrobras Sans Regular).

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 46

2.8 Entrelinha de títulos e textos


— VENHA
A definição de entrelinha tem impacto
TRABALHAR
distância entre a base de uma linha
até a outra é chamada de entrelinha

direto na melhor legibilidade dos textos.

COM A GENTE
Como definir entrelinha

Utilize preferencialmente o valor


padrão (automático), que em
geral é um pouco maior que a

altura do corpo da fonte. corpo: 40 pt / entrelinha: 40 pt.

Evite aumentar demais a


entrelinha, isso compromete
a leitura do texto.

Nunca utilize a entrelinha com


valor menor que o corpo da
fonte, isso também
compromete a leitura.

Líder do setor petrolífero


distância entre a base de uma linha
brasileiro, expandimos nossas até a outra é chamada de entrelinha

operações para estar entre


as cinco maiores empresas

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


integradas de energia no
mundo até 2020 e estamos
presentes em 28 países.
corpo: 18 pt / entrelinha: 21,6 pt (automático).

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 47

2.8 Entrelinha de títulos / exemplos MAIS TECNOLOGIA


A PETROBRAS INOVA NAS ÁGUAS DO BRASIL


MAIS UMA VEZ

www.petrobras.com.br

o desafio é a nossa energia


www.petrobras.com.br


o desafio é a nossa energia

A PETROBRAS INOVA
USO CORRETO MAIS UMA VEZ MAIS TECNOLOGIA
Petrobras Sans Bold 20 pt/ 20 pt.

NAS ÁGUAS DO BRASIL
USO INCORRETO
Não aumente demais a entrelinha —
desconectando o texto.
(Petrobras Sans Light - 20 pt / 35 pt).

PLATAFORMA
DE PETRÓLEO

USO CORRETO
Petrobras Sans Light 20 pt / 21 pt.

crescendo

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


com o Brasil A PETROBRAS INOVA
— MAIS UMA VEZ

USO CORRETO USO INCORRETO
Petrobras Sans Bold Italic 20 pt / 24 pt. Não reduza a entrelinha
abaixo do valor do tipo.
(Petrobras Sans Regular - 20 pt / 13 pt).

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›› canalmarca@petrobras.com.br / chave: CICN
2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 48

2.8 Entrelinha de textos / exemplos



As pesquisas nos ajudam a entregar sempre produtos melhores. Assim, Esta forma tão diversa e abrangente de pensar a Cultura só é possível
elaboramos novos combustíveis e inovamos na área dos biocombustíveis.
Tudo com o apoio de um parque de refino que recebe investimentos em
porque não separamos a rentabilidade dos nossos negócios do
modernização e capacitação tecnológica. A tecnologia é nossa aliada no
desenvolvimento de produtos com emissões cada vez mais baixas e na
implantação de soluções de conservação e recuperação de ecossistemas compromisso socioambiental: eles caminham lado a lado. Tudo começou
e da biodiversidade.
na década de 80, quando iniciamos os primeiros patrocínios culturais
USO CORRETO
Petrobras Sans Regular - 10 pt / 12 pt.
e de apoio ao desenvolvimento de comunidades sustentáveis.

USO INCORRETO
Não aumente demais a entrelinha.
Nossas seleções públicas também (Petrobras Sans Regular - 10 pt / 30 pt).

são exemplo do sucesso da interação


com a sociedade. Em 2010,
investimos R$ 707,9 milhões em
1.700 projetos sociais, ambientais,
esportivos e culturais. As pesquisas nos ajudam a entregar sempre produtos melhores.
Assim, elaboramos novos combustíveis e inovamos na área dos

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


biocombustíveis. Tudo com o apoio de um parque de refino que
recebe investimentos em modernização e capacitação tecnológica.
USO CORRETO A tecnologia é nossa aliada no desenvolvimento de produtos com
Petrobras Sans Light - 20 pt / 24 pt.
emissões cada vez mais baixas e na implantação de soluções de
conservação e recuperação de ecossistemas e da biodiversidade.

USO INCORRETO
Não reduza a entrelinha
abaixo do valor do tipo.
(Petrobras Sans Regular - 11 pt / 10 pt).

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 49

2.9 Travessão

Títulos, chamadas e destaques podem ser
terminados com um travessão que oferece Deve estar alinhado à esquerda.

ESTRATÉGIA
um suporte estrutural ao bloco de texto.
Ele também tem função de destacar o título
dentro da diagramação.

CORPORATIVA
--- Mantenha a
mesma fonte,
estilo de parágrafo
Relevância do travessão Regras de uso Teclas de Atalho e tamanho
do tipo.
Com o uso contínuo 1. Alinhamento à esquerda; Windows:
do travessão, teremos mais
um elemento de distinção 2. Uso de mesmo peso e estilo A. alt + shift + - (hífen)
e reconhecimento do sistema do título;
de identidade visual. B. alt + 0151
3. Aplicação isolada na última
linha do título; C. Adobe CS: 3x - (hífen)

4. A cor do travessão é o amarelo

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Petrobras. Em casos excepcionais,
onde não houver contraste do Mac OS:
travessão com o fundo, deve ser
utilizado, na sequência: o verde, A. option + shift + - (hífen)
preto, branco ou azul.
B. Adobe CS: 3x - (hífen)

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 50

2.9 Travessão / exemplos



Águas profundas

DA TERRA
USO INCORRETO
Não alinhe o travessão à direita.
(Petrobras Sans Bold - 30 pt / 30 pt).

PARA O MAR
www.petrobras.com.br

o desafio é a nossa energia

DA TERRA

— PARA O MAR

Águas profundas

USO CORRETO o desafio é a nossa energia

Alinhamento à esquerda.
(Petrobras Sans Extra Bold - 30 pt / 30 pt).

NOVAS FORMAS
DE TRABALHAR
ENERGIA, — --- ---
INOVAÇÃO USO INCORRETO

E TECNOLOGIA Não use outros elementos (hífen ou sinal de


menos) nem altere o seu tamanho.
(Petrobras Sans Bold - 25 pt / 30 pt).

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USO CORRETO
Alinhamento à esquerda.
(Petrobras Sans Extra Bold - 24 pt / 28,8 pt). Em direção ao futuro
promovendo a cidadania —

USO INCORRETO
Não use no travessão um peso
diferente (Petrobras Sans Light)
USO CORRETO do usado no título (Petrobras
Alinhamento à esquerda. Sans Extrabold).
(Petrobras Sans Extra Bold - 25 pt / 25 pt).

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 51

2.10 Fonte de apoio



Quando não for possível o uso da
Petrobras Sans, a fonte de apoio é Lorem ipsum epicuri

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a Trebuchet MS. É uma fonte de sistema


harum, ne inani urbanitas tincidunt nec, est elitr voluptua ut. Pro ex illud ponderum reprimique. Ad
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e está disponível nos softwares mais Cibo fabulas pertinax ea mea. Quas meliore scribentur et duo, nostrud periculis et per, assentior
similique eam. Ei volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam
dicant. Ei volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam dicant. Ei

utilizados e conhecidos.
volutpat sadipscing deterruisset has, inani aeque vel id. Has ad mundi dicam dicant.

Referrentur id vix.

NOME DO FUNCIONÁRIO
Setor

Av. República do Chile 1001


Rio de Janeiro RJ 20031 012
+ 55 21 3221 2033 tel
+ 55 21 3221 3132 fax
nono.nononono@petrobras.com.br

Aviso Legal
Essa mensagem é destinada exclusivamente ao seu destinatário e pode conter informações confidenciais, protegidas por sigilo profissional
ou cuja divulgação seja proibida por lei. O uso não autorizado de tais informações é proibido e está sujeito às penalidades cabíveis.

Disclaimer
This message is intended exclusively for its addressee and may contain information that is confidential and protected by a professional
privilege or whose disclosure is prohibited by law. Unauthorized use of such information is prohibited and subject to applicable penalties.

USO CORRETO
Aplicar a Trebuchet MS em
correspondências eletrônicas www.petrobras.com.br

e em outros materiais digitais


Trebuchet MS Regular onde o receptor não faz uso da
Petrobras Sans. De todos
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz os cantos
do país

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV

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WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV USO INCORRETO
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;) Não utilize a fonte de apoio
quando for possível o uso da
Petrobras Sans.

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2. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 52

2.10 Fonte de apoio


Trebuchet MS Regular Trebuchet MS Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;) WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;) WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

Trebuchet MS Italic Trebuchet MS Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;) WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

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abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;) WXYZ1234567890 £&@?!/+(.,:;)

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53

3. CORES

As cores possuem significados próprios 3.1 Introdução 54 3.5 Combinações de cores 58

e influenciam na percepção e na diferenciação


3.2 Cores principais 55 3.6 Combinações de cores
de nossa marca. / cores principais 59

3.3 Cores de apoio 56


3.7 Combinações de cores
Veremos nas próximas páginas que as definições / cores principais e de apoio 60
3.4 Cores especiais 57
da paleta cromática são essenciais para
preservar a nossa identidade e reforçar o nosso
reconhecimento por todos os públicos.

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MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


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3. CORES 54

3.1 Introdução

Cores verde Petrobras
As cores do sistema são classificadas em três principais
amarelo Petrobras
grupos: principal, de apoio e especial.
azul Petrobras

branco

Cores principais Cores de apoio Cores especiais

São as cores que devem ser Têm o papel de ampliar De uso restrito, conforme
predominantes nos layouts. as possibilidades de criação especificado no item 3.4.
de materiais, desde que Cores
em combinação com as de apoio verde água Petrobras
cores principais.
verde claro Petrobras

amarelo claro Petrobras

laranja Petrobras

cinza escuro Petrobras


AM
ES

AR
RD

cinza claro Petrobras


EL
VE

O
S

azul escuro Petrobras

azul claro Petrobras

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Cores verde fluorescente Petrobras
especiais
S
O
AZ

TR

prata Petrobras
UI

EU
S

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3. CORES 55

Cor
3.2 Cores principais VERDE PETROBRAS AMARELO PETROBRAS AZUL PETROBRAS


Pantone®
São as cores presentes no símbolo Revestido1 PANTONE® 348 C PANTONE® 123 C PANTONE® 7691 C

e no logotipo da marca Petrobras e Não-revestido2 PANTONE® 355 U PANTONE® 108 U PANTONE® 3015 U

suas versões. Por isso, nos identificam


facilmente e devem ser predominantes
CMYK
na comunicação da companhia.
Revestido1 C100 M0 Y90 K20 C0 M20 Y90 K0 C100 M43 Y0 K30

Não-revestido2 C80 M0 Y90 K0 C0 M10 Y95 K0 C100 M15 Y0 K25

verde Petrobras

amarelo Petrobras Digital

azul Petrobras RGB R0 G133 B66 R253 G200 B47 R0 G98 B152

Hexadecimal # 00 85 42 # FD C8 2F # 00 62 98
branco

Pantone® Têxtil
IMPORTANTE: PANTONE® 17-6030 TPX PANTONE® 13-0859 TPX PANTONE® 19-4049 TPX
(Jelly Bean) (Lemon Chrome) (Snorkel Blue)
TODOS OS LAYOUTS COLORIDOS DEVEM

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


DESTACAR UMA OU MAIS CORES PRINCIPAIS.
AS CORES DE APOIO, SE UTILIZADAS, DEVEM
ESTAR COMPOSTAS COM PELO MENOS UMA
PRINCIPAL, QUE DEVE SER A PREDOMINANTE. Cor A cor branca

BRANCO A cor branca não precisa de


referência para tintas especiais.
Atenção: Cada tipo de material exige uma Digital Considere branca a superfície
referência de cor específica de impressão. Seu CMYK é
1 --- Revestido - para papéis com revestimento, com RGB R255 G255 B255 zero (C0 M0 Y0 K0) tanto
aspecto brilhante, utilize a escala Pantone® Coated. para materiais brilhantes
Hexadecimal # FF FF FF quanto materiais foscos.
2 --- Não-revestido - para papéis sem revestimento,
com aspecto fosco, utilize a escala Pantone® Uncoated.

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3. CORES 56

Cor
VERDE ÁGUA VERDE CLARO AMARELO CLARO LARANJA

3.3 Cores de apoio Pantone®


— Revestido1 PANTONE® 326 C PANTONE® 583 C PANTONE® YELLOW C PANTONE® 152 C

Não-revestido2 PANTONE® 326 U PANTONE® 584 U PANTONE® YELLOW U PANTONE® 144 U


As cores de apoio, combinadas
com cores principais, oferecem CMYK
flexibilidade ao sistema Revestido1 C84 M0 Y38 K0 C31 M0 Y100 K10 C0 M0 Y100 K0 C0 M68 Y100 K0

de identidade para a criação Não-revestido2 C68 M0 Y36 K0 C16 M1 Y76 K2 C0 M0 Y93 K0 C0 M43 Y90 K0

de diversos materiais (item 3.5).


Digital
RGB R0 G178 B169 R168 G180 B0 R254 G223 B0 R255 G112 B0

Hexadecimal # 00 B2 A9 # A8 B4 00 #FE DF 00 # E1 70 00
verde água Petrobras

verde claro Petrobras

amarelo claro Petrobras


Cor
laranja Petrobras
CINZA ESCURO CINZA CLARO AZUL ESCURO AZUL CLARO
cinza escuro Petrobras
Pantone®
cinza claro Petrobras
Revestido1 PANTONE® WARM GRAY 11 C PANTONE® COOL GRAY 4 C PANTONE® 302 C PANTONE® 5425 C
azul escuro Petrobras
Não-revestido2 PANTONE® WARM GRAY 11 U PANTONE® COOL GRAY 4 U PANTONE® 302 U PANTONE® 549 U
azul claro Petrobras
CMYK

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Revestido1 C26 M36 Y38 K70 C12 M8 Y8 K23 C100 M49 Y12 K58 C45 M16 Y9 K26

Não-revestido2 C52 M50 Y52 K10 C7 M4 Y6 K19 C97 M36 Y10 K41 C58 M12 Y17 K2

Atenção: Cada tipo de material exige uma Digital


referência de cor específica
1 --- Revestido - para papéis com revestimento, com RGB R103 G92 B83 R188 G189 B188 R0 G65 B101 R125 G154 B170
aspecto brilhante, utilize a escala Pantone® Coated.
Hexadecimal # 67 5C 53 # BC BD BC # 00 41 65 # 7D 9A AA
2 --- Não-revestido - para papéis sem revestimento,
com aspecto fosco, utilize a escala Pantone® Uncoated.

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3. CORES 57

3.4 Cores especiais



Recomendadas para situações específicas,
as cores especiais têm função e uso
restrito. Verde fluorescente para ações
promocionais e prata para materiais
impressos corporativos.
Cor
VERDE FLUORESCENTE PRATA

verde fluorescente Petrobras Pantone®


prata Petrobras Revestido1 PANTONE® 802 C PANTONE® 877 C

Não-revestido2 PANTONE® 802 U PANTONE® 877 U

IMPORTANTE:

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


CONSULTE A GERÊNCIA DE IMAGEM
CORPORATIVA E MARCAS ANTES DE
UTILIZAR AS CORES ESPECIAIS.

Atenção: Cada tipo de material exige uma


referência de cor específica
1 --- Revestido - para papéis com revestimento, com
aspecto brilhante, utilize a escala Pantone® Coated.

2 --- Não-revestido - para papéis sem revestimento, com


aspecto fosco, utilize a escala Pantone® Uncoated.

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3. CORES 58

3.5 Combinações de cores



As combinações de Cores principais Combinações

cores trazem inúmeras


possibilidades para a
construção de materiais.

Indicação Cores de apoio Combinações 2 cores principais + 1 cor de apoio Combinações 3 cores principais + 1 cor de apoio

A paleta principal tem 4 cores


e a de apoio 8 cores. Utilize de
1 a 4 cores principais com a
possibilidade de combiná-las com
uma cor de apoio em cada layout,
conforme tabela ao lado.

Dessa forma, teremos sempre


a marca representada pelas suas
principais cores e evitaremos
combinações que não reforçam
nossa identidade.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Cor Preta

O preto pode ser utilizado como


cor em textos e na versão de
marca monocromática (item
1.6), mas não é uma cor da
paleta Petrobras. Layouts com O branco é a cor principal O branco + cor de apoio
predominância da cor preta obrigatória em todos os layouts não é permitido
devem ser evitados.

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3. CORES 59

3.6 Combinações de cores / cores principais



LOREM IPSUM

Ut commodo
P-50
venenatis —
et fringilla.

Vestibulum vel rhoncus est.

QUISQUE Quisque consequat odio.


Pode-se utilizar o branco de
forma predominante no layout,
NEC AUGUE
Vestibulum ante ipsum

sem verde e amarelo, desde que


primis in faucibus orci
luctus et ultrices posuere
cubilia Curae; Suspendisse
dignissim pulvinar sapien vel
mattis. Phasellus accumsan o tema seja entendido facilmente


scelerisque imperdiet. Proin
sollicitudin tempus leo.
como sendo da Petrobras.

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As cores das imagens não contam


para o exercício de combinação
de cores, mas se puder escolher,
o desafio é a nossa energia
utilize imagens com a gama de cores
principais da Petrobras. Se o tema não for óbvio,
utilize as cores principais
lorem ipsum para identificação rápida
LOREM associada à forma do
elemento gráfico e da
petrobras
lorem Lorem Ipsum

marca Petrobras.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Exemplo de uso máximo de cores
no mesmo layout. Sempre que
precisar utilizar todas as cores,
crie espaços com o branco para
ipsum dolor

2012
arejamento do layout. DATA DO EVENTO

12.08.12

O amarelo do travessão e o verde e amarelo


da marca, não contam para o exercício de
combinação de cores.

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3. CORES 60

3.7 Combinações de cores / cores principais e de apoio



www.petrobras.com.br

07.03.2013
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DOLOR SIT AMET,


CONSECTETUR
ADIPISCING ELIT. As cores de apoio fazem parte da
composição do layout, sempre em
— segundo plano.

2012

As cores principais sempre são 420.954 Vt

predominantes nos layouts. 2010

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


184.776 Vt

2009
120.023 Vt

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adipiscing elit. Integer commodo magna sit
amet lectus ultrices suscipit. Aenean ultricies
egestas varius. Pellentesque ullamcorper
tortor vitae ipsum.

Harmonize as cores das imagens com as


cores dos elementos gráficos Petrobras
para ter resultados melhores.
As cores de apoio fazem parte
da composição do layout,
sempre em segundo plano.

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61

4. IMAGENS

Imagens são fotografias, ilustrações, 4.1 Fotografia 62 4.4 Fotografia / objetos 67

pictogramas ou infográficos que, em


4.2 Fotografia / pessoas 63 4.5 Características técnicas 69
combinação com os demais elementos do
sistema de identidade, atendem aos mais 4.3 Fotografia / ambientes 65 4.6 Ilustrações, pictogramas e infográficos 72

diversos objetivos de comunicação.

Definimos alguns dos aspectos essenciais


para o seu uso alinhado e adequado à
expressão da marca, como veremos a seguir.

IMPORTANTE:

A PETROBRAS POSSUI UM BANCO


DE IMAGENS EXCLUSIVO.

PORTAL PETROBRAS:

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


bancodeimagens.petrobras.com.br
Nulla facilisis
semper INTERNET:
bip.petrobras.com.br
pellentesque.
— PARA ACESSO EXTERNO DE AGÊNCIAS E PRESTADORES DE
SERVIÇOS É NECESSÁRIA A AUTORIZAÇÃO DA PETROBRAS.

DÚVIDAS:
www.petrobras.com.br
bipetrobras@petrobras.com.br

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4. IMAGENS 62

4.1 Fotografia

Os três temas gerais definidos para fotografia
orientam a seleção de imagem para as
diferentes necessidades:

— pessoas;
— ambientes;
— elementos ou objetos.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


As fotografias na Petrobras podem
ser divididas em duas categorias:

INFORMATIVA
Para registro histórico e evidência em projetos.

INSPIRADORA
Para uso em materiais de comunicação em geral.
Este manual só aborda fotografias desta categoria.

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4. IMAGENS 63

4.2 Fotografia / pessoas



Imagens de pessoas tendem a reforçar nosso
compromisso com a sociedade e valores como
cordialidade e respeito à diversidade.

Pessoas reais Momentos verdadeiros

Sem tratamentos exagerados de manipulação (de Capture uma cena autêntica, que faça sentido
textura de pele por exemplo) que sejam fantasiosos. com a mensagem na qual a imagem fará parte,
Prefira sempre pessoas que representem a cultura sem provocar poses ou expressões exageradas.
local, sem cair em estereótipos e clichês visuais.

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4. IMAGENS 64

4.2 Fotografia / pessoas / exemplos



USOS INCORRETOS

Tom irônico, caricato Coreografias em grupo. Brincadeiras agressivas


ou pejorativo. ou provocativas.

USO CORRETO USO CORRETO


Utilize imagens do BIP (banco de imagens Pessoas reais, em situações do dia-a-dia, Pessoa em pose forçada. Grupo de pessoas Metáforas visuais muito
Petrobras) que sejam mais espontâneas, cultura local, sem clichês e sem manipulações. em poses forçadas. exploradas ou clichês.
sem poses forçadas.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


USO CORRETO
Valorize imagens que, Aparência não reflete Filtros de cores Foto confusa
mesmo ambientadas, cultura local. sobre pessoas. sem foco definido.
tragam ponto focal
definido no tema desejado.

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4. IMAGENS 65

4.3 Fotografia / ambientes



Imagens de instalações, cenários e paisagens
onde o ambiente é o foco, podendo, ou não,
haver pessoas em cena.

Registro verdadeiro Inspiradoras

Representa a realidade sem perder interesse São mais expressivas e elaboradas tecnicamente
estético, deve buscar ângulos e luzes que em iluminação, saturação, cores, composição
valorizem o ambiente. com a finalidade de dramatização, ou seja,
de trazer mais significados ao tema.

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4. IMAGENS 66

4.3 Fotografia / ambientes / exemplos



USOS INCORRETOS

Ambiente antigo e distante Tons predominantemente Ambientes irreais


do universo da marca. avermelhados. ou surreais.

USO CORRETO
Plataforma contra a luz mostrando a silhueta e ao fundo um céu em gradiente
no fim do dia tornam a imagem mais inspiradora visualmente.

Ambiente com itens de Situações que sugiram baixa Ambientes degradados


tecnologia ultrapassada. performance e/ou sufocantes. ou poluidos.

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USO CORRETO USO CORRETO USO CORRETO
Muitos assuntos A composição cromática Imagens captadas por planos
são recorrentes dos elementos da imagem médios traz a visão do olho
(ex Prédio EDISE - RJ). deve ser harmônica com humano e aproxima a imagem
Procure produzir novas a intenção de uso. Pense de quem a observa.
imagens buscando nas cores na hora Aparência não reflete Ambientes frios e artificiais, Ambientes
novos ângulos e novos de produzí-las e também a cultura local. distantes da realidade. descuidados e sujos.
enquadramentos. na criação do layout.

ÍNDICE PORTAL PETROBRAS UTILIZE SEMPRE ARQUIVOS ORIGINAIS Em caso de dúvida, consulte
Em acaso
Comunicação Institucional
de dúvida, consulte / Imagem
a Gerência Corporativa
de Imagem e Marcas
Corporativa e Marcas:
›› identidade.corporativa@petrobras.com.br
›› canalmarca@petrobras.com.br / chave: CICN
4. IMAGENS 67

4.4 Fotografia / objetos



Os protagonistas são produtos, equipamentos,
máquinas, insumos, veículos ou qualquer
situação onde não houver foco em pessoas.

Contexto Destaque no objeto

Os objetos devem estar inseridos em ambientes Nos planos abertos, o ambiente não deve interferir
coerentes à marca Petrobras e manipulados por no entendimento do objeto. Assim como o close
pessoas, sugerindo seu uso. não deve impedir a compreensão do todo.

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4. IMAGENS 68

4.4 Fotografia / objetos / exemplos



USOS INCORRETOS

Tom irônico, caricato Tons predominantemente Alteração de características


ou pejorativo. avermelhados. naturais dos objetos.

USO CORRETO USO CORRETO USO CORRETO


Em ambientes internos há Inserir objetos em um O plano aberto situa o
maior controle na produção contexto torna a imagem mais ambiente no qual o assunto
da imagem e mais flexibilidade rica, pois dá exemplos de uso. principal está inserido.
na manipulação. Este recurso
é recomendado para produtos
(fotos still).

Sinais de desgaste Objetos com perspectivas Metáforas visuais.


ou descuido. diferentes na mesma imagem.

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USO CORRETO
Uma captação sem
tratamentos e manipulação
excessiva, mas com ângulos Close excessivo em Plano aberto sem um Foto confusa,
e iluminação interessantes, objeto complexo dificulta objeto em destaque torna sem foco definido.
já valorizam o tema. o entendimento. a imagem fraca.

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4. IMAGENS 69

4.5 Características técnicas



Além da definição de temas e tons para
as imagens, avalie as características técnicas
que irão auxiliar a sua seleção para cada
necessidade. As principais características
das fotos são:

— cor;
— ambiente;
— planos;
— iluminação;
— saturação;
— pós-produção.

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IMPORTANTE:

TODAS ESTAS CARACTERÍSTICAS


DEVEM SER CONSIDERADAS NO
DESENVOLVIMENTO DE BRIEFINGS
E SERVIR DE ORIENTADORES AOS
FOTÓGRAFOS CONTRATADOS.

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4. IMAGENS 70

4.5 Características técnicas Lorem ipsum amet


Petrobras?
— —

Cor
Em composições com imagens Lorem ipsum
em preto e branco, use as cores dolor sit
da paleta principal, elementos —
tellus ut aliquet
gráficos, textos e travessão
scelerisque dictum.
para ressaltar a identidade
de marca Petrobras.

Preto e Branco Colorido Em imagens coloridas, prefira


aquelas que tragam a gama
de cores da paleta principal
na composição.

Ambiente
Em imagens externas
ou produzidas em estúdio,
procure integrar as pessoas e
objetos do ambiente às cores
CENPES
o desafio é a nossa energia

principais da marca.
PETROBRAS

Externo Interno
Vestibulum ante ipsum
primis in faucibus orci.
1.2.2013

Planos
Roas eisnanco riaser.

Lorem Car
2015
Petrobras
Utilize o plano close quando

for reforçar detalhes do assunto.
Para descrição e localização de
lugares, utilize o plano aberto

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ou panorâmico. Planos fechados
ou médios devem valorizar o
assunto, mostrando onde estão.
Close Fechado Médio Aberto/
Panorâmico

Podia onde vendendo o segundo far


o la nourae navio, sonre hippie essar
o ploda resois. Roas eisando puandor
vialis riaser flares.

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4. IMAGENS 71

4.5 Características técnicas



Iluminação
Entre 6h e 10h, existem sombras
suaves e luz equilibrada. A partir
das 10h, as sombras são mais
definidas e a luz, mais forte e
direcional. Já ao entardecer, as
sombras são abundantes e a luz,
mais leve e pontual.
6h às 10h 10h às 18h 18h às 22h

Nulla facilisis
CURSUS VITAE
Saturação
Imagens dessaturadas são
semper PURUS VELIT

mais frias, menos vibrantes
e geralmente associadas
pellentesque.
ao contexto científico e
tecnológico. As imagens
— sit or sit?

contrastadas, podendo
reforçar a proximidade
Dessaturada Equilibrada Hipersaturada e o aspecto mais humano www.petrobras.com.br

da imagem.

Pós-produção www.petrobras.com.br

Fotomontagens são LOREM IPSUM


preferencialmente de uso
DOLOR SIT
comercial, em campanhas
pontuais, pois levam a um caráter PETROBRAS

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ilusório e certo exagero se
aplicadas fora dessas situações.

Fotomontagem Tratamento de pele O tratamento de pele deve ser


apenas corretivo, sem a intenção
de chegar à perfeição estética.

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4. IMAGENS 72

4.6 Ilustrações, pictogramas e infográficos



São recursos visuais que podem ser utilizados
de forma flexível para reforçar a comunicação.
Classificamos em:

Lorem psum
i
vis mea labore virtute
plusquampsumi

Ilustrações Pictogramas Infográficos

Em sua maioria, têm função Desenho figurativo estilizado Representação visual de


explicativa ou de apoio que representa símbolos informação, são usados de

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à informação principal de simples interpretação. forma mais dinâmica, como
do material. O uso é preferencial em peças em mapas, manuais técnicos,
de sinalização. peças publicitárias, materiais
Podem ser elaboradas de forma educativos ou científicos.
realista, figurativa, lúdica ou
dando forma ao irreal.

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4. IMAGENS 73

4.6 Ilustrações, pictogramas e infográficos / exemplos



ALIQUAM EGET
TEMPOR ERAT
1.2.2013 NA PETROBRAS

Roas eisnanco riaser.

2ª Lorem Ipsum
PETROBRAS
— Aliquam nibh
Podia onde vendendo o segundo far o la
nourae navio, sonre hippie essar o ploda
nulla, sagittis mi.
Penatibus
resois. Roas eisando.

Podia onde vendendo o segundo far


o la nourae navio, sonre hippie essar
o ploda resois. Roas eisando puandor —
et magnis
vialis riaser flares.

LOREM IPSUM
Nam purus nisl, euismod non


aliquam ac, commodo ut risus.
Fusce ac lectus vitae velit

DOLOR SIT AMET


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IX FORUM
tellus. Sed sit amet sapien eget
augue tempus posuere.
Pellentesque massa lectus,
— adipiscing consequat nec,
Mauris volutpat
aliquam risus,
Mauris volutpat aliquam risus, a tincidunt erat
pulvinar vel. In in arcu lectus. Cras auctor risus
orci, eget luctus erat. Mauris vitae dolor est.
Curabitur ornare sapien hendrerit diam lobortis
pellentesque tristique ante.

ALIQUAM EGET
a tincidunt erat
congue et a dui. Suspendn iaculis ultrices, nunc
elit auctor velit, et luctus velit libero id erat.

pulvinar vel. TEMPOR ERAT


Cum sociis natoque penatibus et magnis dis

USO INCORRETO
parturient montes, nascetur ridiculus mus.

Não utilize cores diferentes

30 a 31
o desafio é a nossa energia
da paleta principal de forma
predominante na composição
de layouts e na criação de
o desafio é a nossa energia

ilustrações e pictogramas. lorem


Vestibulum ante ipsum primis in faucibus
orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; LOREM IPSUM:
Suspendisse dignissim pulvinar sapien vel
mattis. Phasellus accumsan scelerisque 8:30 h às 17:30
imperdiet. Proin sollicitudin tempus leo,
ultricies tempor nulla congue tempus. Nulla
suscipit tortor in mauris malesuada rutrum.
LOCAL:
Mauris volutpat Auditório do Edifício Garagem
2º andar (anexo ao Edital)
aliquam risus?
LOREM — LOREM IPSUM DOLOR SIT:
Lojas BR Mania CR2B

Petrobras
— rem ed launam
IPSUM
gnisidnahc f
civres doo
Mauris volutpat
e —
aliquam risus. Aliquam
urna risus.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


23.01.2013
11:30 - 13:20
USO INCORRETO
Não utilize cores diferentes
da paleta principal de forma
predominante na composição
USO INCORRETO de layouts e na criação de
USO CORRETO Evite misturar traços ilustrações e pictogramas.
Utilize as cores da paleta principal diferentes de ilustrações
de forma predominante na no mesmo material. Nesta
composição de layouts e na criação série de pictogramas, temos
o desafio é a nossa energia
de ilustrações e pictogramas. 4 símbolos do mesmo tema
(fábrica) que utilizam traços
de características diferentes.

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74

5. Elemento Gráfico Petrobras


Um dos itens mais proprietários do sistema 5.1 Uso com cores 75 5.5 Uso com transparência 79

de identidade, o elemento gráfico Petrobras


5.2 Uso com textos 76 5.6 Número máximo de elementos 80
alia expressão e utilidade.
5.3 Uso com fotografia 77 5.7 Construção do elemento gráfico 81

Além de proporcionar personalidade e transmitir


5.4 Uso em linha 78 5.8 Usos incorretos do elemento gráfico 82
movimento, a variedade de recursos do elemento
gráfico Petrobras auxilia na construção de layouts,
definição de áreas de informação, entre outras
tantas possibilidades, como veremos a seguir.

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


IMPORTANTE:

PODE-SE CRIAR PEÇAS SIMPLES


SEM O USO DO ELEMENTO GRÁFICO
PETROBRAS. ENTRETANTO, É VEDADA
A CRIAÇÃO E USO DE LAYOUTS COM
GRAFISMOS QUE NÃO SIGAM O
PADRÃO DEFINIDO NESTE CAPÍTULO.

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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 75

5.1 Uso com cores



Com o uso de cores, o elemento gráfico
funciona como centro focal do material.
A combinação de cores auxilia na
transmissão da mensagem desejada.

el desafío es nuestra energía

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


lorem
ipsum
Variações

LOREM A Petrobras lorem ipsum

O elemento gráfico deve ser


dolor sit amet, consectetur

IPSUM adipiscing elit. Integer


commodo magna sit amet

criado com cores que façam


lectus ultrices suscipit.

parte das combinações de


paletas da Petrobras. Para o uso
correto, consulte o capítulo 3.

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Imagem Corporativa
Institucional/Imagem
e Marcas: Corporativa e Marcas
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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 76

5.2 Uso com textos


PETROBRAS
— SANS É A NOSSA
Uma das funções do elemento gráfico é criar FAMÍLIA
áreas adequadas para a aplicação de títulos
e textos no layout.
TIPOGRÁFICA

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LOREM IPSUM DOLOR SIT
Fonte AMET LOREM IPSUM
A família tipográfica utilizada
será sempre a Petrobras Sans.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
LOREM IPSUM DOLOR adipiscing elit. Integer commodo magna sit
As regras de uso estão no A PETROBRAS LOREM amet lectus ultrices suscipit. www.petrobras.com.br

capítulo 2.

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Institucional/Imagem
e Marcas: Corporativa e Marcas
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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 77

5.3 Uso com fotografia



O uso de fotografia inserida no elemento gráfico
é mais um recurso disponível.

LOREM
IPSUM

FUSCE
VITAE

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Fotografias

O papel da fotografia
no desenvolvimento dos
materiais é decisivo
no impacto das peças.
Em caso de dúvida na
escolha ou produção de
fotos, consulte o capítulo 4. www.petrobras.com.br

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Institucional/Imagem
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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 78

5.4 Uso em linha



Para layouts mais limpos e leves,
o elemento gráfico pode ser utilizado
em linha (outline).

Aliquam quis
adipiscing arcu
at libero varius
tristique 2015

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Linhas

É possível a criação de layouts


com a cor branca predominante
e a utilização de elementos
gráficos em linha. 4.8.2013 www.petrobras.com.br

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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 79

5.5 Uso com transparência



O elemento gráfico
colorido pode ser utilizado
com transparência sobre
fotografias e outros objetos,
integrando e criando contraste
para o uso de textos.

Como utilizar a transparência

Nos softwares gráficos da Adobe,


aplique o efeito [multiply]
– multiplicar para softwares
em português – e mantenha a
opacidade ajustada em 100%.

Esse ajuste é feito na guia


[Transparency] do Illustrator,
na guia [Effects] do InDesign
e na guia [Layers] do Photoshop. Ut commodo
No Corel Draw, com o objeto venenatis
selecionado, clique na ferramenta et fringilla.

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[Transparência Interativa].
Na barra de propriedades,

Vestibulum vel rhoncus est.
Quisque consequat odio.
configure o tipo de transparência
para [uniforme], a operação para Vestibulum ante ipsum
primis in faucibus orci

[multiplicar] e o percentual
luctus et ultrices posuere
cubilia Curae; Suspendisse
dignissim pulvinar sapien vel

da transparência em [zero].
mattis. Phasellus accumsan
scelerisque imperdiet. Proin
sollicitudin tempus leo.

Se o resultado da transparência
não for um tom desejado
(avermelhado por exemplo),
utilize outra cor no elemento
gráfico Petrobras ou altere
a imagem.

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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 80

5.6 Número máximo de elementos


Há um limite de elementos gráficos que


podem ser utilizados em um layout,
conforme explicado abaixo.

Curabitur

LOREM
IPSUM

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

A Petrobras lorem ispum dlor


sit amet.
VESTIBULUM

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Limites de uso

Utilize no máximo três elementos vivamus


gráficos com usos variados LOREM IPSUM volutpat
(cores, fotos, em linha ou com —
Sannu volupfiuna preri

sannu volupfiuna

transparência), para criar layouts


Reprellae pero enlisv
ralpio pepesed isgiusano lalo.
Pidel ipsus, osnieag nihisil.
Reprellae pero enlisv
mais limpos e harmônicos. ralpio pepesed isgiusano lalo.
Pidel ipsus, osnieag nihisil.

28/03 - às 15h
auditorium B
Não repita o tipo de uso dos EDISE - RJ.

elementos gráficos mais de duas


vezes, com exceção para o uso em
linha, onde são permitidos até três
na mesma peça.

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Imagem Corporativa
Institucional/Imagem
e Marcas: Corporativa e Marcas
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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS www.petrobras.com.br
81

5.7 Construção do elemento gráfico


— face sangrada

A construção do elemento gráfico www.petrobras.com.br

deve seguir quatro passos:


1 — crie um retângulo 2 — desloque o retângulo
e sangre uma ou mais
faces do elemento

No formato A4, em
que a maior medida
é de 29,7 cm, o raio
resultante é de 0,6 cm.

3 — desloque os cantos 4 — arredonde


criando diagonais os cantos

cantos
arredondados

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


Faça este movimento Defina o raio do canto arredondado em
alinhando o elemento gráfico 2% da maior medida da peça. A percepção
Petrobras aos outros objetos pode ser influenciada pela distância e
do layout, seguindo um pelo formato. Neste caso, adapte o raio
grid básico com linhas para assegurar que não pareça um canto
e colunas na composição. reto, fazendo uma compensação.

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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 82

5.8 Usos incorretos do elemento gráfico



Lorem ipsum
dolor sit amet,
LOREM Teffaros a volupfiuna preri hauiuer iuna preri reprellae adipiscing elit? Donec
vehicula
IPSUM reprellae pero enlisv ralpio pero enlisv ravio velesed
pepesed isgiusano lalo. isviusaa lano. Qladen
Pidel ipsus, osnieag nihisil. floruiso alaoer vedse.

11

ALIQUAM VITAE
FELIS METUS.
Nam purus nisl, euismod non aliquam
ac, commodo ut risus. Fusce ac lectus
vitae velit placerat ullamcorper mollis
eu tellus. sit amet
Sed sit amet sapien eget augue
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auctor eu aliquet vel, dapibus in elit.
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In mollis lacus in nisi sodales tempor.

Aliquam urna risus, varius in ornare nec, egestas

16
bibendum urna. Suspendisse non eleifend nunc.
Vestibulum et diam ante. Ut dolor tellus, cursus in
dictum a, venenatis nec velit. In non odio in ante
gravida vulputate a eu quam. Duis varius nibh quis
mauris facilisis vel facilisis dui vestibulum. Donec
egestas tempor eros quis dapibus.

O elemento gráfico não pode ser construído


www.petrobras.com.br
a partir de um ângulo reto (em 90º).
Lorem ipsum
Elemento gráfico com dolos sit amet.
2 ângulos agudos. —
7 de abril é Dia
Lorem Ipsum
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Decoração nas bordas


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hendrerit commodo. In hac
habitasse platea dictumst.

do elemento gráfico. Maecenas consequat tempor


pellentesque. Nullam adipiscing,
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Lorem Ipsum
dolor sit SUSPENDISSE
— ELEMENTUM
ALIQUET ELIT

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS



Fusce lectus libero,
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vehicula vel odio.

Fotos no elemento gráfico


Maecenas consequat tempor
pellentesque. Nullam 7 de abril A PETROBRAS LOREM IPSUM
não podem receber filtros
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pulvinar, nulla mauris
fermentum enim, in dignissim
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commodo. In hac habitasse
platea dictumst.

Não utilize sombras no


elemento gráfico.
Não utilizar dois elementos gráficos iguais/refletidos.

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5. ELEMENTO GRÁFICO PETROBRAS 83

5.8 Usos incorretos do elemento gráfico



LOREM IPSUM

P-78

Quisque
nec augue

1.2.2013
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consectetur. Curabitur mollis sem et ipsum placerat DONEC PORTA ORNARE
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NULLA
SEMPER

Suspendisse potenti. O elemento gráfico não



Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices pode ter mais que 2
posuere cubilia Curae; Suspendisse dignissim pulvinar sapien
vel mattis. Phasellus scelerisque imperdiet. cantos no layout.
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posuere sit amet consequat nibh convallis. neque, placerat dapibus ultrices ut, sagittis sed nisi.

O elemento gráfico não


Não utilize mais de 3 está sangrando no layout.
elementos gráficos
no mesmo layout. Não utilize gradiente
de cores no elemento gráfico.

P-45
LOREM IPSUM DOLOR SIT

LOREM
lorem Lorem Ipsum

MANUAL DO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL PETROBRAS


IPSUM

ipsum dolor 2012 —


Aliquam urna risus, varius in ornare nec,
egestas bibendum urna. Suspendisse non
Lorem ipsum eleifend nunc. Vestibulum et diam ante. Ut
dolor tellus, cursus in dictum a, venenatis nec
dolor sit amet velit. In non odio in ante gravida vulputate a eu
quam. Duis varius nibh quis mauris facilisis vel
facilisis dui vestibulum. Donec egestas tempor
eros quis dapibus.


LOREM IPSUM

12.08.12
Cantos do elemento gráfico Não utilize outros elementos
muito próximos. gráficos diferentes do elemento
gráfico Petrobras.
Não crie um elemento gráfico que
pareça um fio ou contorno de outro.

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