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Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas    Fundación Ortega‐Marañón 

Programa curso  
Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas  
Diciembre 2010 
 

OBJETIVOS 

Internet, en un principio, y las redes sociales más tarde, han dejado patente que los medios o 
canales en los que la política se venía desarrollando ni son los mismos ni siguen las mismas 
pautas. Lo que sabíamos o intuíamos acerca de cómo implementar una eficaz comunicación 
política en campaña electoral ya no sirve, porque en Internet los patrones de comportamiento 
y difusión parecen no obedecer a las premisas, estudiadas y probadas, que teníamos 
adquiridas. 

El análisis de campañas electorales online ha manifestado que la red tiene capacidad de influir 
en un efecto positivo en los resultados electorales y que los candidatos con mejor 
posicionamiento en las redes sociales pueden aventajar a sus oponentes. Algunos candidatos 
preferidos en redes sociales como Facebook o Twitter  han sido derrotados por sus oponentes, 
consiguiendo, no obstante,  mejorar su posicionamiento respecto a anteriores contiendas. 

El Programa Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas se ha diseñado 
con el fin de llegar a comprender estos nuevos canales y ser capaz de promover y analizar una 
campaña en Internet. Los asistentes adquirirán los conocimientos y competencias básicas para 
realizar tareas de comunicación política en la Web 2.0: conocimiento y manejo óptimo de 
herramientas 2.0, definición de la imagen del candidato, construcción y difusión de una 
identidad 2.0, diseño y puesta en marcha de campañas políticas online, estrategias y elección 
de canales en la Web, y movilización y activismo en la Red.  

DIRIGIDO A 

El Programa está dirigido a  profesionales de la comunicación interesados en las nuevas 
tecnologías y la comunicación 2.0; concejales, miembros de agrupaciones políticas y cargos 
públicos que quieran aprender conceptos y técnicas básicas de promoción en la Red; 
profesionales, docentes e investigadores interesados en desarrollarse como asesores y 
consultores de comunicación política en entidades del gobierno central, gobiernos regionales o 
locales;  autoridades políticas que deseen desarrollar conocimientos y habilidades para 
comunicar adecuadamente sus propuestas en Internet;  asesores en marketing electoral de 


 
Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas    Fundación Ortega‐Marañón 

líderes o movimientos políticos;  y estudiantes con inquietudes en la comunicación y en las 
redes sociales en Internet. 

El desarrollo del programa persigue que los conocimientos adquiridos durante el mismo sean 
de alta aplicabilidad, de manera que los participantes aprendan destrezas y competencias que 
les permitan abordar: 

ƒ El manejo de las herramientas 2.0 apropiadas para el desarrollo de una campaña 
online, así como las premisas básicas para desenvolverse en ellas. 

ƒ La definición de la estrategia política y de comunicación de la campaña, la construcción 
de la imagen del candidato, y el posicionamiento del mensaje político. 

ƒ Labores de consultor 2.0, entre ellas las de diseño y articulación de una campaña, la 
elección de canales y métodos, y la monitorización de resultados de su difusión en la 
Red. 

ƒ Movilización de las bases. Cómo identificar a los usuarios más activos, saber de 
primera mano qué y cómo lo hacen. 
 

TEMARIO1  

1. El consultor. Campañas en la Red 
  Cómo articular una campaña 2.0, Diferencias entre campañas 2.0 y campañas mass 
  media,  monitorización de la difusión en la Red, casos prácticos. 
 
2. La imagen del Candidato 2.0 
La imagen del candidato, difusión y posicionamiento del mensaje político, construcción 
y difusión de  perfiles 2.0, análisis comparativo de campañas online. 
 
3. Cómo diseñar una Campaña 2.0 
Planificar una Campaña 2.0 para el candidato, estrategia y elección de canales, puesta 
en marcha, mantenimiento. 
El papel de los activistas en la Campaña 2.0. ¿Qué hacemos y cómo lo logramos? 
 
4. Redes Sociales en Internet y manejo de  herramientas 2.0 
Teoría de Redes, el contagio político y el contagio en la Red, posicionamiento en 
buscadores, herramientas 2.0 básicas, programas eficaces para el tratamiento del 
contenido. 

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El temario del programa puede sufrir modificaciones

 
Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas    Fundación Ortega‐Marañón 

INSCRIPCIÓN Y MATRÍCULA 

Plazas Ofertadas: Se ofertan un máximo de 20 plazas.  

Plazo de matriculación: Se admitirán solicitudes hasta el 22 de noviembre de 2010. El 3 de 
diciembre se formalizarán las matrículas admitidas. 

Documentación necesaria para la inscripción: los interesados deberán remitir a la Secretaría 
del Programa por correo postal, fax o correo electrónico, la siguiente documentación:  

- Curriculum Vitae académico y profesional  
- Fotocopia del DNI, Pasaporte o Tarjeta de Residencia  
- Ficha de Inscripción  (disponible en 
http://www.ortegaygasset.edu/contenidos.asp?id_is=438 ) 
 

Importe de la matrícula: 480 euros 
Los candidatos deberán abonar el 50% de esta cantidad en concepto de reserva de plaza, 
cantidad que le será descontada íntegramente del precio de la matrícula una vez aceptada la 
solicitud de incorporación al Programa. El precio de la matrícula incluye los gastos de 
inscripción, la enseñanza, el material didáctico básico y la expedición de los certificados que 
acrediten el seguimiento satisfactorio de la formación. 

Los ingresos se harán efectivos en la sede del Instituto Universitario de Investigación Ortega y 
Gasset  o  en  el  Banco  Santander  Central  Hispano,  Paseo  del  General  Martínez  Campos  35, 
Código internacional  

(SWIFT) BSCHESMM IBAN: ES16‐0049‐0321‐08‐2310168628 

LUGAR Y FECHAS  

El curso Comunicación Política 2.0 Rráctica: Campañas y Herramientas se desarrollará en la 
sede del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset de Madrid entre el 10 y el 18 
de diciembre  impartido en 4 sesiones de 5 horas, en viernes y sábados, durante los viernes y 
sábados 10 y 11, y  17 y 18 del mes de diciembre de 2010, con una oferta lectiva total de 20 
horas. 

Fundación Ortega‐Marañón.  Calle Fortuny, nº 53. 28010, Madrid 

CONTACTO 

Departamento de Comunicación Política e Institucional 
Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset 


 
Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas    Fundación Ortega‐Marañón 

Fundación Ortega‐Marañón 
Calle Fortuny, nº 53. 28010, Madrid 

Teléfono: + 34 917004121/31  
Mail: comunicación.politica@fog.es 
www.ortegaygaset.edu 
www.mastercompol.es  

Cómo llegar: Mapa en Google 

PROFESORADO  

El cuerpo docente del Programa Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y 
Herramientas está formado por profesionales acreditados en las áreas de la comunicación 
política y las redes sociales en Internet, que aportan sus conocimientos y experiencias en este 
nuevo campo: 

ƒ César Calderón. Blogger del blog Netoratón 2.0, consultor en campañas 2.0 en España, 
profesor en varios máster en comunicación (UAH e ICADE), socio/director de la 
empresa Autoritas Consulting y coautor del libro “Open Government” de la editorial 
Algón Editores. 
ƒ Yuri Morejón. Politólogo, asesor de comunicación pública y política, y director de 
Yescom Consulting – Comunicar es Ganar, consultora experta en Entrenamiento de 
Portavoces, Asesoramiento de Imagen y Estrategias de Comunicación. Profesor del 
Máster en Comunicación Institucional y Política en la Universidad Carlos III, y del 
Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política en la Universidad Pontificia 
de Salamanca y en Gestión de la Comunicación de la Universidad de Deusto. 
Coordinador de telepolitika (Forum sobre políticas de comunicación). Analista político 
y electoral para el diario El Mundo y colaborador de Cadena SER. Autor del libro “De tú 
a tú. La buena comunicación de Gobierno”. 
ƒ Antoni Gutiérrez‐Rubí. Asesor de comunicación. Director de la empresa Ideograma 
especializada en comunicación pública y social. Autor de “32 Tendencias de cambio 
2010‐2020”, “Lecciones de Brawn GP. Las 10 claves empresariales para competir con 
éxito.” “Políticas. Mujeres protagonistas de un poder diferenciado” y “Micropolítica. 
Ideas para cambiar la comunicación política”. Imparte clases como especialista en 
Comunicación en la Universidad Pontificia de Comillas ICAI‐ICADE,  Universidad 
Complutense de Madrid,  ESCI‐ Universitat Pompeu Fabra e Instituto Universitario de 
Investigación Ortega y Gasset‐Fundación Ortega‐Marañón. 
ƒ José Cepeda.  Diputado PSOE. Vicepresidente Grupo Parlamentario Socialista en la 
Asamblea de Madrid. Presidente de la Fundación Trece Rosas. Responsable en la 
estrategia de la Campaña 2.0 de Tomás Gómez en las Primarias del PSM. 

 
Comunicación Política 2.0 Práctica. Campañas y Herramientas    Fundación Ortega‐Marañón 

ƒ Martu Garrote. Abogado y Técnico en Prevención de Riesgos Laborales. Asesor Jurídico 
Técnico de la Secretaria de Salud Laboral Confederal de la UGT. Secretaria de Políticas 
Autonómicas de la Agrupación Socialista de Chamartín. Apasionada de la política y las 
redes sociales ha colaborado en la campaña de Primarias 2010 del PSM con el Equipo 
de Tomás Gómez para potenciar su presencia en red y actualmente participa 
activamente en la promoción del PSM/PSOE como alternativa de Gobierno en la 
Comunidad de Madrid. 
ƒ  Diego Cruz. Blogger del blog “Diario de un transeúnte”. Fotógrafo y editor Web en la 
Fundación Alternativas. Miembro de la Ejecutiva Local de la Agrupación Socialista de 
Coslada, Secretaría de Innovación y Nuevas Tecnologías. Creador del grupo de apoyo 
de Solidaridad Internacional en Coslada. Enamorado de las redes sociales, las nuevas 
tecnologías y la política, cuenta con casi 5.000 seguidores en la red social Facebook y 
más de 1.000 en Twitter. 
ƒ Ignacio Vázquez. Ingeniero, Licenciado en Documentación y DEA en Sociedad de la 
Información por la UOC. Consultor de nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación 
en Entel, Indra y Spin Media. Consultor de comunicación para empresas como emPark 
y CE Adams. Profesor de Tecnología Digital en la Escuela de Arte Nº 10 de la CAM. 
ƒ Montse Fernández. Licenciada en Ciencias de la Información y DEA en Sociedad de la 
Información. Socia de la empresa de comunicación y nuevas tecnologías Spin Media. 
Autora, entre otros, del libro “Internet, Blogs y Política 2.0”. Profesora del Máster en 
Comunicación Política e Institucional del Instituto Universitario de Investigación Ortega 
y Gasset.  

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