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%20Dorneles_Tiago%20de%20Oliveira%20Mainieri.doc
Resumo
Introdução
O empreendedorismo vem sendo recentemente introduzido no ambiente das
universidades de maneira a estimular a formação de novos empreendedores. Inúmeros
cursos de graduação, de diferentes áreas como administração e química, inseriram em
seus currículos o tema do empreendedorismo. Na área de comunicação, são ainda
poucas as iniciativas que estimulam o perfil empreendedor dos alunos.
Porém, podemos considerar o contexto atual extremamente favorável ao
crescimento do empreendedorismo, enquanto alternativa viável aos altos índices de
desemprego e possibilidade de aquecimento dos mais diversos setores produtivos. As
perspectivas e o potencial do empreendedorismo justificam por si só a inserção dessa
discussão no âmbito da comunicação. Se analisarmos o mercado na área da
comunicação organizacional, os dados também apontam um crescimento no número de
empresas de consultoria e assessoria nessa área. Porém não existem estudos/análises
desses empreendimentos, nem mesmo acerca do perfil dos empreendedores da
comunicação.
O artigo tem como objetivo trazer para a área da comunicação a discussão sobre
empreendedorismo, explicitando a evolução de seu conceito, bem como, a importância
de características empreendedoras para os profissionais da área. Para isto, reportamos
neste artigo um estudo realizado junto aos egressos do curso de Comunicação Social da
Unijuí, primeiramente, analisando o histórico e a evolução da proposta político-
pedagógica do Curso. E, posteriormente, analisando o perfil empreendedor dos mesmos.
Para fundamentação teórica, realizou-se uma revisão bibliográfica sobre
empreendedorismo de maneira a permitir o entendimento das várias concepções e
estudos sobre o tema (evolução do conceito de empreendedorismo). O referencial
teórico está fundamentado nos estudos acerca do empreendedorismo e comunicação
organizacional. O histórico do curso e o desenvolvimento de seu currículo foram
analisados a partir de estudos de professores e da proposta político-pedagógica do
mesmo. Quanto ao estudo empírico, utilizaremos de uma pesquisa de campo que trouxe
resultados da área de atuação, do perfil empreendedor e da formação acadêmica dos
egressos do curso de Comunicação Social da Unijuí.
Empreendedorismo e o comunicador-empreendedor
Muitas vezes usamos o termo empreendedorismo ou empreendedor para definir
um ato ou pessoa que realiza um empreendimento, mas isto no sentido de criar ou
administrar uma empresa, ou ainda no sentido de investimento, algo relacionado com
dinheiro. “Os empreendedores eram pessoas que aproveitavam as oportunidades com a
perspectiva de obterem lucros, assumindo os riscos inerentes (...) associou-se
empreendedores à inovação e via-os como agente da mudança”. (FILION, 1999, p.07).
A evolução do conceito do termo empreendedorismo foi dada ao longo de
pesquisas, pois, o termo surgiu com os economistas, que estavam interessados com a
economia das empresas, criação de novos empreendimentos, desenvolvimento e
gerenciamento de negócios e na sua contribuição para o desenvolvimento econômico. A
partir do estudo do empreendedorismo pelos comportamentalistas, passa-se a analisar o
comportamento do empreendedor.
...aos psicólogos, psicanalistas, sociólogos e outros especialistas do
comportamento humano... Max Weber (1930). Ele identificou o sistema de
valores como um elemento fundamental para a explicação do
comportamento empreendedor. Via os empreendedores como inovadores,
pessoas independentes cujo papel de liderança nos negócios inferia uma
fonte de autoridade formal. (FILION, 1999, p.08).
Gráfico 1
Características empreendedoras dos egressos do curso de Comunicação Social
da Unijuí, formados pelo currículo antigo.
trabalho em equipe
aprendizagem/conhecimento
liderança
iniciativa/dedicação
planejamento/organização
flexibilidade/dinamicidade
inovação/criatividade
otimismo
independência
tomada de decisão
0 2 4 6 8 10
trabalho em equipe
aprendizagem/conhecimento
liderança
iniciativa/dedicação
planejamento/organização
flexibilidade/dinamicidade
inovação/criatividade
otimismo
independência
tomada de decisão
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Gráfico 4
Atividades diárias dos egressos do curso de Comunicação Social da Unijuí,
formados pelo currículo antigo.
Considerações Finais
Grande parte dos profissionais que saem da universidade, irão aperfeiçoar o
perfil empreendedor somente quando entram no mercado de trabalho. Ao deparar-se
com dificuldades, os profissionais irão buscar novos conhecimentos para permanecer
neste mercado que exige competência e conhecimento. Assim que percebe-se a
importância do estudo do empreendedorismo, é necessário preparar profissionais para
entrar no mercado de trabalho, observando as exigências e obstáculos do mercado da
área de formação.
O curso de Comunicação Social da Unijuí auxiliou na formação de
comunicadores-empreendedores, mesmo sem o objetivo específico de formar
empreendedores, pois trouxe em suas ementas, o objetivo de formar profissionais
capacitados a atuar no mercado da comunicação. Porém, o ensino do
empreendedorismo, pode aprofundar o conhecimento e preparar adequadamente os
futuros profissionais comunicadores-empreendedores.
A partir deste estudo podemos apontar a possibilidade de implantar na proposta
político-pedagógica curso de Comunicação Social da Unijuí, a ênfase no
empreendedorismo, proporcionando aos alunos uma visão ampla sobre o mercado que
eles irão enfrentar, e, principalmente, desenvolvendo características que são
fundamentais para um comunicador-empreendedor.
O mercado exige profissionais cada vez mais completos. O diferencial é muito
valorizado no mercado atual, diferencial este que podemos buscar através de
características empreendedoras. Tomar decisões, desenvolver estratégias através da
criatividade, estabelecer metas e atingir objetivos, e inovar, para eficácia de suas
atividades, são caraterísticas fundamentais na atuação de um profissional de
comunicação.
Referência Bibliográfica
DOLABELA, Fernando. O segredo de Luísa. São Paulo: Cultura Editores Associados, 1999.
_____. Oficina do empreendedor. São Paulo: Cultura Editores Associados, 1999.
FILION, Louis Jacques. O planejamento do seu sistema de aprendizagem empresarial. RAE –
Revista de Administração de Empresas. FGV, São Paulo, jul./set.1991.
_____. Empreendedorismo: empreendedores e proprietários-gerentes de pequenos negócios.
RAUSP – Revista de Administração da Universidade de São Paulo. SP, abril/jun.1999.
FORMENTINI, Marcia; GAGLIARDI, André; MAINIERI de Oliveira, Tiago. A trajetória das
relações públicas na região Noroeste do RS. Anais. Rede ALCAR: GT História das Relações
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MAINIERI de Oliveira, Tiago. Perfil do comunicador empreendedor. Anais do IX Colóquio
Internacional sobre a Escola Latino-Americana de Comunicação. São Bernardo do Campo:
CELACOM, 2005.
Projeto Politico-Pedagógico do Curso de Comunicação Social/UNIJUÍ. Ijuí: Universidade
Regional do Noroeste do Estado do RS, 1995.
Projeto Politico-Pedagógico do Curso de Comunicação Social/UNUUÍ. Ijui: Universidade
Regional do Noroeste do Estado do RS, 2002.