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Facultad de Ingeniería
Escuela de Química
Ingeniería Económica
Profesor: Integrantes:
Emmanuel Ramírez
Paola Díaz
Caracas, Venezuela
Índice
Introducción ............................................................................................................................ 1
Síntesis del Proyecto ............................................................................................................... 2
Aspectos Generales del Proyecto ........................................................................................... 3
Objetivos: ........................................................................................................................... 3
Metas: ................................................................................................................................. 3
Ubicación dentro del marco de la economía y su relación con otros sectores: .................. 3
Estudio de Mercado .............................................................................................................. 45
Estudio de Mercado de los productos:.............................................................................. 45
Metodología utilizada. .................................................................................................. 45
Identificación de cada producto.................................................................................... 45
Descripción de propiedades. ......................................................................................... 45
Precios de cada producto. ............................................................................................. 78
Oferta y demanda histórica de cada producto. ............................................................. 10
Comercialización de los productos. .......................................................................... 1314
Estudio de Mercado de la materia prima. ..................................................................... 1415
Metodología empleada: ............................................................................................ 1415
Identificación de la materia prima. ........................................................................... 1415
Oferta y demanda histórica de la materia prima. ...................................................... 1819
Proyecciones para la materia prima .......................................................................... 2122
Tamaño y localización. ......................................................................................................... 24
Definición de la capacidad de producción........................................................................ 24
Definición de la localización para la planta...................................................................... 24
Análisis de mercados abordables...................................................................................... 25
Bibliografía ........................................................................................................................... 26
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Introducción
Hay ocasiones en que una o varias de las estructuras cutáneas antes mencionadas no
trabajan adecuadamente debido a cambios hormonales, una dieta deficiente en nutrientes,
modificar bruscamente el peso corporal y sensibilidad extrema a diversas sustancias
químicas, entre otros factores; lo anterior puede dar lugar
a resequedad, irritación, manchas, estrías, flacidez, celulitis y alergias. En estos casos -o
simplemente si se desea ayudar a que la piel se conserve bella y saludable- es fundamental
recurrir a cremas corporales, ya que evitan que la epidermis pierda humedad, la protegen de
las agresiones ambientales y mejoran su apariencia.
El cuidado de la piel y su salud es un aspecto que cada vez se hace más importante
en la vida de las personas. Es por ello que, se estima que haya un aumento en las ventas de
productos dedicados a este fin, como lo son las cremas corporales. Se puede pensar que se
tiene un mercado solamente destinado al público femenino. Sin embargo, cada vez más
hombres recurren a estos productos para el cuidado de su piel. Es por ello que, se tiene un
mercado más grande que el imaginado en primera instancia.
Debido a la gran amplitud del mercado de los productos relacionados con el cuidado
de la piel, se realizará un estudio de prefactibilidad para la instalación de una planta de
crema corporal en Colombia.
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Síntesis del Proyecto
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Aspectos Generales del Proyecto
Objetivos.
General.
Determinar la factibilidad de la instalación de una planta de cremas corporales
ubicada en Colombia.
Específicos.
Realizar un estudio de mercado para definir la oferta, la demanda y los
precios de cremas corporales.
Analizar las alternativas técnicas disponibles a fin de reducir los costos de
inversión y de operación de la planta.
Establecer el tamaño del proyecto.
Determinar la localización de la planta que maximice la rentabilidad del
proceso.
Investigar acerca de la receptividad de los clientes hacia el producto.
Metas.
Detallar de manera precisa los factores económicos que intervienen en el estudio de
prefactibilidad.
Garantizar que la empresa pague el gasto inicial en 10 años a partir del inicio de su
operación.
Servir de bibliografía para la construcción de empresas dedicadas a la elaboración
de cremas corporales en otras partes del mundo.
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Estudio de Mercado
Crema Corporal “Crema Vera”: Es una crema que está elaborada a base de Medios electrónicos es muy global….
Descripción de propiedades.
Especificaciones técnicas. Formatted: Font: Bold
Envase de plástico de 300 mL que contiene crema hidratante con base de aloe vera
de la mejor calidad. Esta crema posee alto contenido de vitamina C que tiene
propiedades antioxidantes, aclara y regenera la piel, es de rápida absorción por los
poros, permitiendo la libre respiración de la misma. Asimismo, el envase contará
con un dosificador que proporcionará las dosis adecuadas para su uso.
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Commented [CAASQ2]: Pudieron incluir alguna composición
de ejemplo o parecida
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de cremas hipoalergénicas, es decir, las que no crean reacciones alérgicas, que
además pueden contar con esencias y extractos vegetales o minerales.
Piel seca o extra seca: hidratan el tejido de la piel, restaurándolo, dándole suavidad y
recuperando así su brillo natural.
Piel sensible: humectan la piel con fórmulas hipoalargénicas para evitar la irritación.
Antiestrías: deben usarse como prevención más que como tratamiento posterior si se
quiere que realmente funcionen, ya que ayudan a evitar la ruptura de la piel mediante
una hidratación profunda.
Cremas exfoliantes: por lo general, son cremas que, además de hidratar, están
compuestas de micropartículas que limpian y regeneran la piel. Eliminan las células
muertas.
Según una publicación del año 2012 titulada “Sector de cosméticos y aseo –
Oportunidades frente a los TLC´ s”, ofrecida por el Ministerio de Comercio,
Industria y Turismo de la República de Colombia, el total de ventas a nivel nacional
del año 2011, en este sector, fue de US$6.107 millones de los cuales el 55%
pertenece al área de cosméticos. En dicha publicación se plantearon como visión
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que “para el año 2032, Colombia será reconocida como un líder mundial en
producción y exportación de cosméticos, productos de aseo del hogar y absorbentes
de alta calidad con base en ingredientes naturales”. De igual forma, este país
cuenta con una localización geográfica y un acceso estratégico a mercados como
México, Canadá, EEUU, países del Mercosur, etc, por lo que se convierte en una
opción interesante para que las empresas puedan acceder a esos mercados desde ahí.
El precio FOB, definido por sus siglas en inglés “Free on board” se refiere al valor
de venta del producto en su lugar de origen más el costo de los gastos necesarios para
hacer llegar la mercancía hasta la aduana de salida. En el caso de las cremas corporales,
el precio de fob por unidad oscila entre 0,72-0,92 dólares estadounidenses, de acuerdo
con información tomada de una empresa china, Zhejiang Qianfei Enterprise. Según la
Superintendencia Financiera de Colombia, ente que calcula la Tasa de cambio
representativa del Mercado (TRM), al momento de realizar esta investigación el valor
de cada dólar estadounidense es de $3174,11 pesos colombianos. Por lo tanto el Precio
Fob por unidad resulta $ 2285,36-2920,18 pesos colombianos. Sin embargo, por la
incongruencia entre los precios de China y Colombia, trabajaremos con un precio
de$13.193 pesos.
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o Leche corporal Babaria avena cuidado piel normal x500ml: $12,390
- JOHNSON’S
o Crema Corporal Lavanda y Manzanilla x2 und x400ml: $20,293 (Oferta)
o Crema Corporal Nutrición Renovadora x2 und x400ml: $20,993
- NIVEA
o Crema hidratante piel normal – seca x400ml: $16,990
o Nbody nutritiva extra seca 400ml: $16,990
o Nutrición Protectora x400ml: $15,813
o Nivea reafirmante Q10 Plus x400ml: $23,590
o Nivea reafirmante Q10 x2 und x400ml: $31,990
- VASENOL
o Aloe Fresh x400ml: $19,590
o Humectación Total x400ml: $19,990
o Recuperación x400ml + crema cuidado intensivo x75ml: $19,990
o Recuperación esencial x400ml + crema cuidado intensivo x75ml: $19,990
- DOVE
o Nutrición intensiva x400ml:$19,990
- LACTOVIT
o Reparadora x400ml: $22,590
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o Protector con repelente sol Nude spf 70x240ml: $37,99
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Oferta y demanda histórica de cada producto.
Proyecciones de la demanda y la oferta para los próximos 10 años.
El dinamismo registrado en los últimos años en la industria de la belleza ha puesto a
Colombia en el radar de grandes multinacionales que quieren sacar tajada de un mercado
que ha crecido en promedio 7% en los últimos cinco años, según análisis de Invest In
Bogotá con datos de Euromonitor.
Cifras de la consultora Raddar indican que el gasto per cápita de los colombianos en Commented [CAASQ3]: Recordar referenciar este tipo de cosas
con la bibliografia
cosméticos y aseo alcanzó $203.840 en 2014, mientras un año atrás había sido de $188.000.
Dichos montos totales se distribuyen, según datos del año 2016, de la siguiente forma:
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Figura 1. Composición Productos 2016
Oferta:
Demanda:
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Proyecciones de balances demanda-oferta:
En la siguiente figura se aprecia que el punto de equilibrio se encuentra
aproximadamente situado en un valor de precio de 24.000 pesos para una
cantidad de 3.500 unidades.
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Comercialización de los productos.
Según una investigación realizada por el Instituto Español de Comercio Exterior
(ICEX), en los últimos años se ha producido un cambio en la estructura de los canales de
distribución, ya que al principio de la década de los noventa la mayoría del mercado se
concentraba en supermercados y establecimientos tradicionales como tiendas y misceláneas
de barrio. En estos establecimientos se sigue concentrando la distribución y
comercialización de productos cosméticos orientados a un segmento de población de
ingresos bajos y medios. Actualmente, métodos alternativos como la venta directa a través
de catálogo, las tiendas especializadas de cosméticos y los centros profesionales de estética
o dermatología han comenzado a incrementar su participación entre los canales de
distribución utilizados por las empresas productoras de cosméticos y productos de aseo.
Estos métodos de mercadeo impulsan productos cosméticos orientados a población con
ingresos medios y altos.
De igual forma, en Colombia el agente local comisionista es una figura bastante común,
así como el importador-distribuidor que compra directamente. Otras alternativas para
ingresar al mercado colombiano son la creación de una filial de venta o producción o la
delegación de la marca en una empresa colombiana.
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concentrará la distribución de nuestro producto en supermercados, tiendas tradicionales,
catálogos y farmacias inicialmente. Luego de haberse fortalecido la posición del producto
en el mercado se buscará expandir la distribución del mismo a los canales restantes.
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- Alcohol Cetílico: Se obtiene de aceites vegetales como el aceite de palma o coco y
actúa como agente espesante y emulsionante para evitar la separación de los
ingredientes del producto.
- Aceite Mineral: Los aceites minerales se utilizan en los cosméticos en distintas
formas, por ejemplo, como aceites líquidos o como ceras sólidas. Son
especialmente adecuados para muchos productos cosméticos por su excelente
compatibilidad cutánea, sus particulares cualidades hidratantes y protectoras, y su
alta eficacia limpiadora. También ofrecen otras propiedades interesantes como la
capacidad de formar una fina película protectora y también la repelencia al agua.
A su vez, pueden proporcionar cierta consistencia al producto cosmético y también
proteger la piel de la pérdida de hidratación.
- Estearato de Glicerilo: Es muy versátil para hacer cremas faciales y corporales, y
tiene la propiedad de suavizar y nutrir la piel. Se puede utilizar con otros co-
emulsionantes como MF, alcohol cetílico, estearato de sodio, ester de sucre, etc,
consiguiendo texturas diferentes y dando estabilidad y viscosidad a las emulsiones.
Proporciona lubricidad y emoliencia al tacto.
- Propilenglicol: El propilenglicol, conocido también como propilen glicol, aditivo
alimentario E-1520, propano-1,2-diol, es un compuesto orgánico, que surge de la
hidratación del óxido de propileno y es insaboro, inodoro, incoloro y capaz de
absorber la humedad de su entorno, cuya apariencia es de un líquido aceitoso
transparente y completamente soluble en agua, acetona, y cloroformo. Es utilizado
como base para cremas cosméticas dirigidas a hidratar las pieles secas, evitando los
surcos profundos que deja el paso de los años, el exceso de maquillaje y la
exposición crónica a los rayos solares, debido capacidad de llevar agua a la dermis
y la epidermis.
- Vaselina: Según Alfons del Pozo Carrascosa, del Departamento de Farmacia y
Tecnología Farmacéutica en la Universidad de Barcelona, la vaselina es una mezcla
de hidrocarburos saturados. Éstos derivan del petróleo y son normalmente
emolientes, oclusivos, muy grasos y de tipo semisólido. Las principales propiedades
que posee la vaselina son: emoliente, protectora de la piel, oclusiva, impermeable y
adhesiva. Las utilidades más importantes son mantener la barrera lipídica de la piel
y reestablecer la barrera de defensa si esta es dañada.
- Ácido Esteárico: Es un ácido graso saturado que está presente en la gran mayoría de
aceites y grasas animales y vegetales. Además, se encuentra acompañado de otros
ácidos grasos saturados y de otros ácidos grasos insaturados. Es fácilmente
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absorbido por la piel, convirtiéndose así en un magnifico ingrediente en cremas
humectantes e hidratantes, dejando la piel tersa y suave, a la vez que sirve de
excelente barrera protectora para la piel.
- Trietanolamina (TEA): Es una amina terciaria viscosa con ligero olor amoniacal.
Por sus grupos funcionales amina y alcohol posee una gran versatilidad para formar
sales, jabones, aminas o éster. Sirve como un equilibrador de pH en muchos
productos cosméticos diferentes que van desde cremas limpiadoras y leches,
lociones para la piel, gel para cabello, gel para ojos, cremas hidratantes, champús,
espumas de afeitar, etc. Emulsiones limpiadoras leche/crema sobre la base de TEA
son particularmente buenos en la eliminación de maquillaje.
- Carbómero:Son polímeros sintéticos del ácido acrílico, de alto peso molecular y
carácter aniónico, que dan lugar a dispersiones en medio acuoso, hidroalcohólico, y
con distintos solventes orgánicos. Se emplea como agente emulsificante,
viscosizante, suspensor y gelificante, en fórmulas para hacer cremas, geles,
pomadas, champú, etc.
- DMDM Hidantoína: Es muy soluble en agua y solventes polares, no es soluble en
aceite ni en solventes apolares. Estable y active en un rango de pH de 3 a 9. Tolera
condiciones extremas de almacenamiento y temperaturas de manufactura de
80°C.puede ser fácilmente incorporado en un amplio rango de formulaciones
cosméticas enjuagables, leave-on y toallas húmedas. Por su alta solubilidad en agua
es especialmente sugerido para sistemas acuosos y emulsiones.
- Fragancias: Los químicos aromáticos presentes en los productos cosméticos pueden
venir de mezclas, llamadas fragancias/perfumes, de aceites esenciales puros o de
olores de las materias primas o derivados que confieren olor a la composición del
producto final.
- Jugo de Aloe Vera: Esta planta también conocida como sábila es muy popular por
sus propiedades terapéuticas gracias a su rica composición ya que contiene
vitaminas como la A, B1, B2, B3 (niacina), B6, C, E, ácido fólico, colina y
minerales incluyendo calcio, cobre, selenio, zinc, cromo, magnesio, sodio, hierro,
potasio y manganeso. Se pueden aprovechar las cualidades del aloe en una amplia
gama de productos como en gel, jugo, y concentrado de aloe. Aunque tienen
propiedades similares, su textura, consistencia y aplicaciones cambian según el tipo
de producto que sea.
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Otros usos y consumidores: Formatted: Font: Bold
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- DMDM Hidantoína: Debido a sus propiedades como conservador y agente
antimicrobiano, es utilizado en otros cosméticos y productos de cuidado personal
tales como champús, acondicionadores, humectantes, productos de cuidado de la
piel, productos para el baño y bases de maquillaje.
- Fragancias: Otras industrias cosméticas utilizan fragancias naturales, como por
ejemplo, champús, acondicionadores, perfumes, lociones, etc. Generalmente
provienen de aceites esenciales y éstos son utilizados también en la industria
alimenticia y en medicina.
- Jugo de Aloe Vera: Debido a sus propiedades es ampliamente utilizado en distintas
industrias, tales como: Cosmética, en labiales, geles, maquillajes, fijadores de
cabello; Alimenticia, en suplementos alimenticios, bebidas, galletas, gelatinas, etc;
Farmacéutica, cremas dermatológicas, productos anti-acné, laxantes, analgésicos.
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Se nota que en el continente americano existe mayor cantidad de hectáreas
sembradas que en otra parte. Asimismo, las 19.119 hectáreas sembradas en América están
distribuidas de la siguiente manera:
Colombia no figura dentro de las estadísticas de la IASC, pero países vecinos como
Venezuela o Brasil.
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Localización y precios de la materia prima:
- Agua: El costo del agua para el sector industrial es de 8.900 pesos por cada mes del
servicio de agua cuando se hace por cargo fijo. Sin embargo, la tarifa de cargo
básica es de 1.860 pesos por cada metro cubico de agua.
- Alcohol Cetílico, Estearato de Glicerilo y Carbomero: Los provee la empresa Nabot
Botica Natural, ubicada en Bogotá, Colombia a un precio de 19.000, 17.000 y
68.000 pesos por cada libra de producto para el Alcohol Cetilico, el Estearato de
Glicerilo y el Carbomero (o Carbopol), respectivamente.
- Aceite Mineral: Los laboratorios de Quimiben ubicados en Bogotá, Colombia
proveen a un valor de 59.300 pesos un envase de 3,8 litros.
- Propilenglicol: La empresa Darquimios Sas ubicada en Bogotá, Colombia provee
dicho producto a 26.000 pesos por litro
- Vaselina: Es fácilmente adquirible mediante internet a un precio de
aproximadamente 19.500 pesos por kilogramo de producto.
- Ácido Esteárico: La empresa Yaxa también situada en Bogotá cuenta con el
producto con un valor de 68.777 pesos por libra.
- Fragancias: Aromas y Fragancias S.A.S (ubicada en Bogotá) posee diferentes
fragancias, y dependiendo de la escogida va a variar el precio.
- Jugo de Aloe Vera: Figueredo y Morales (2010) enuncian que en Colombia el
mercado de Aloe Vera es relativamente joven, sin embargo, el Ministerio de
Agricultura cuenta con un organismo llamado Cadena Productiva de la Sábila que
busca impulsar la producción de la misma a nivel agrario. Es por ello que, a pesar
de no encontrar el precio en la bibliografía consultada se puede afirmar que en un
periodo de tiempo va a ser posible encontrar la materia prima en Colombia. Sin
embargo, como se dijo anteriormente, es producida en países vecinos como
Venezuela o Brasil.
- Aceite Mineral: Los principales consumidores de esta materia prima son América
del norte, Europa, China, Japón, Sudeste de Asia e India. Están destinados a
industrias como la del poliestireno, en las vacunas animales, farmacéutica, entre
otras.
- Aloe vera: Los principales consumidores de pasta de sábila en el mundo se hallan
localizados en Europa, destacándose Alemania, Holanda, Francia e Italia y, en
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menor grado, Asia, Japón y Corea. Se utiliza ampliamente en la industria
farmacéutica y alimenticia.
En la siguiente tabla se presenta un resumen de los valores para los diferentes tipos de
demanda y uso del recurso hídrico publicado en el “Estudio Nacional del Agua 2010”.
En este mismo estudio se explica que en vista de que la proyección para 2015 y 2025 de
la oferta de agua para abastecimiento se hizo disminuyéndole un 2% anual y para la
demanda, incrementándole un 3% anual, el índice de escasez muestra una tendencia de
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ascenso paulatino, lo que hace prever que en el futuro la disponibilidad de agua llevará a
una situación delicada de abastecimiento.
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Comercialización de la materia prima
Es necesario recibir la materia prima en el estado de agregación que tenga a
condiciones atmosféricas. Por ejemplo, el aloe vera en su estado natural es líquido, sin
embargo, el ácido esteárico viene en forma sólida. Se quiere de esta forma debido a que no
se está tomando en cuenta el hecho de tener que procesar en gran medida la materia prima.
También es óptimo recibir la materia prima en recipientes grandes para facilitar su
almacenamiento y disminuir el costo de la misma.
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Tamaño y localización.
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Por otro lado, tomando en cuenta los proveedores enunciados anteriormente, la
mayoría de éstos están ubicados en la capital del país, Bogotá D.C es por esto que se decide
colocar la planta en esa localidad, pues a pesar de tener mayor competencia en cuanto a
otras marcas y empresas, ello puede atacarse con buenas estrategias de mercadotecnia y
además se ahorran costos en el transporte de la materia prima de un estado a otro, así como
también costos en el transporte hacia los centros para comercialización del producto. Esto
porque la capital del país ya cuenta con un gran mercado en cuanto a las ventas de este
sector. Commented [CAASQ6]: Igual hay que hacer la matriz de
selección de la ubicacion
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Bibliografía
26
Figueredo, C. y. (2010). Plan integral para la comercialización de aloe vera en Colombia.
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http://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/2387/1022327632-
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Biointropic: https://www.dnp.gov.co/Crecimiento-Verde/Documents/ejes-
tematicos/Bioeconomia/Informe%202/ANEXO%204_An%C3%A1lisis%20sector
%20cosm%C3%A9tico.pdf
27
Portafolio. (21 de mayo de 2017). Bogotá, el gran centro de la industria cosmética
colombiana. Recuperado el 7 de diciembre de 2018, de Diario Portafolio:
https://www.portafolio.co/negocios/bogota-el-gran-centro-de-la-industria-
cosmetica-colombiana-506101
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%20Documentos%20Competitividad%20Cadena/D.C.%202007%20Febrero%20-
%20Caracterizacion%20del%20Gremio%20Sabilero.pdf
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