Seminario de Integración y Aplicación

Trabajo de investigación Final

Tema: Sustentabilidad

Autor: Federico Bensimon (877493)

Docente: Federico Saravia

Ciudad de Buenos Aires – Argentina 2017

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Introducción

En la siguiente monografía se va a desarrollar el tema de la sustentabilidad.

Cómo empieza a surgir el término de sustentabilidad y cómo se va
desarrollando a lo largo del tiempo. Es un tema que está tomando cada vez
mayor preponderancia dentro del ámbito empresarial y estatal.
También se va a explicar cuáles son los tres impactos que tiene la
sustentabilidad, tanto social, como económico y ambiental. A su vez, también
se informará cómo surge la organización B LAB, que certifica a las
organizaciones que gestionan los tres impactos correctamente, a través del
sistema B.
Por último se va a desarrollar como está presente la sustentabilidad hoy en las
empresas y cuál es la importancia que se le da a la misma. Y también de cómo
en el futuro la sustentabilidad va a progresar con la participación de los
estados, las empresas, los ciudadanos y el surgimiento de un nuevo concepto
de ciudad, las ciudades sustentables.

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Orígenes de la sustentabilidad

El concepto de desarrollo sustentable empieza a tomar importancia en 1987,

con la publicación del informe “Nuestro Futuro Común”, el cual fue preparado
para la Conferencia Mundial de las Naciones Unidas sobre Medio Ambiente y
Desarrollo, que se realizaría posteriormente en 1992, en Rio de Janeiro, Brasil.
Según la Real Academia Española, Sostenible es “Especialmente en ecología y
economía, que se puede mantener durante largo tiempo sin agotar los recursos
o causar grave daño al medio ambiente. Desarrollo, economía sostenible”.
Ahora la Sostenibilidad, o sustentabilidad, es cualidad de sostenible,
especialmente las características del desarrollo que asegura las necesidades
del presente sin comprometer las necesidades de futuras generaciones.
Resumiendo, en pocas palabras, la sustentabilidad es cubrir mis necesidades
hoy, sin afectar los recursos, para que en el futuro una persona pueda
satisfacer sus necesidades con los mismos recursos.
El desarrollo sustentable significa pasar de un desarrollo pensado en el
crecimiento económico, a un desarrollo que genere un equilibrio entre lo
económico, ambiental y social, en donde el desarrollo de los tres ámbitos vaya
en conjunto, y que el crecimiento de uno no signifique la merma de otro.
En 1995, la Comisión sobre Desarrollo Sustentable, generó un conjunto de 58
indicadores, con una guía de estimación revisada para cada uno.

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Impacto de la sustentabilidad y las empresas B

La definición de éxito para las compañías esta cambiando, día a día se suman
empresas que intentan desarrollar un producto o servicio que genere ganancias
a la vez que impacten de forma positiva en la comunidad.
Esta conciencia triangular de redito económico, mirada social y cuidado
ambiental se conoce como triple impacto y define a la gestión de una empresa
como sustentable.
Se basa en tres pilares:
- Impacto económico, donde se valora el resultado comercial y se ha
llegado a él, teniendo en cuenta la gestión, el trato a los clientes, la
productividad, la generación de empleo, entre otros.
- Impacto social, donde los empleados son el centro de atención de la
organización. Aspecto como el equilibrio con la vida familiar y promoción
de la igualdad, son fundamentales. Además las empresas tienen que
prestar especial atención a la comunidad para detectar problemáticas a
resolver.
- Impacto ambiental, el cual busca que los productos y los procesos de
fabricación sean amigables con el medio ambiente. Reciclaje, consumo
amigable de energía y tratamientos de residuos son factores importantes
en el momento de revisar este indicador.
Estas variables tienen que estar en un constante equilibrio, y no se puede
menospreciar una para que progrese otra.
Como estas tres variables no tienen una unidad de medida estándar, surgió
una organización llamada “B LAB”, que certifica como empresas B a aquellas
compañías que quieran adoptar esta nueva filosofía de trabajo,
transformándose en motores de bienestar global.
¿Qué es una empresa B?
Es una organización que, como cualquier otra, busca ser un negocio rentable,
pero con altos estándares de desempeño social y ambiental.
No se trata simplemente de ser socialmente responsable, si no generar valor
compartido para todos los públicos de interés. Se trata de reinventar la cadena
de valor.

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Estas empresas se distinguen por tres aspectos:

 Su propósito: crean un impacto positivo en el ámbito social y ambiental.
 Su responsabilidad: tienen en cuenta a los intereses de los trabajadores, la
comunidad y el ambiente
 Su trasparencia: publican informes certificados sobre su triple impacto
El sistema B busca generar las mejores empresas para el mundo. El éxito de
estas compañías pasa no solo por su nivel de facturación, si no como su
modelo de negocio aporta valor e integra el lucro con el impacto social y
ambiental de un modo medible y escalado.
Este sistema promueve empresas que se comprometen a transitar un camino
de mejora continua, considerando en las decisiones a los consumidores, los
trabajadores, la comunidad, los inversionistas y el medio ambiente, operando
con altos estándares de desempeño y trasparencia.
También trabajan con inversionistas de impacto e instituciones financieras
facilitado herramientas para la evaluación y gestión del impacto socioambiental
de su portafolio.
Para que todas las empresas del mundo midan sus impactos socioambientales
como lo hacen con sus finanzas, el sistema B colabora para que cualquier
organización del mercado adopte esta medición en sus redes de clientes y/o
proveedores por medio del programa Mide lo que importe.
Todos pueden ser una empresa de triple impacto, no hay un criterio de sector o
tamaño requerido.

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La sustentabilidad hoy

A lo largo del tiempo la sustentabilidad fue tomando cada vez más fuerza, y las
organizaciones empezaron a darle mayor importancia a este tema.
En el 2016, según la Encuesta PwC sobre Sostenibilidad en América Latina,
casi un 80% de los ejecutivos sostuvo que la sustentabilidad es un tema
relevante en la agenda de sus compañías, en donde el 43% indicaron que el
tema de sustentabilidad es parte de su estrategia central y se posiciona en los
primeros lugares de sus prioridades.
El año 2008 parece ser un año de inflexión para las organizaciones en América
Latina, ya que se pegó un salto en tener en cuenta el tema de sustentabilidad
en carpeta, en donde más del 50% de las compañías estableció una agenda
corporativa en esta temática algún momento de los últimos 7 años.
Dentro de las reuniones de directorio, en un 50% de los casos se habla y se
toman decisiones sobre los aspectos de sustentabilidad, donde se puede ver
que estos temas se discuten mayormente cuando solamente se presenta una
necesidad o un riesgo.
Según los ejecutivos, las tres tendencias más relevantes en materia de
sustentabilidad para los próximos 5 años son: sostenibilidad en la cadena de
valor, innovación y desarrollo de nuevos modelos de negocio, productos y/o
servicios a través de la sustentabilidad; y consumo responsable y productos
más sostenibles. Esto refleja que las empresas tienen en cuenta también a
todos los que interactúan con ella, como proveedores y clientes. Además de
tener una constante actualización en cuanto a tecnología. Aplicar nuevas
tendencias en cuanto a los negocios para que sean más agiles.
Se puede ver que ya se “habla” de sustentabilidad, el tema ya está instalado
dentro del ámbito organizacional. Pero el mayor desafío es que se empiecen a
tomar decisiones sobre este tema, que empiece a ser parte de la organización
y se le dé gran importancia.
Como dice Alberto Willi, profesor IAE Businnes School:
“¿Qué significa que se confirme la tendencia hacia la sostenibilidad?
Significa que la sostenibilidad se está haciendo flexible [...]
¿Significa esto que todas las empresas tienen programas y están
involucradas en estas temáticas? Por cierto no, pero todo aquel que
quiere desarrollar una política de sostenibilidad, llevarla adelante,
armar un reporte, firmar el Pacto Global de Naciones Unidas, lo
puede hacer debido a todos los recursos que existen y son de libre
acceso”

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Hoy en día es muy accesible poder aplicar los conceptos de sustentabilidad en
las empresas, incluso para medianas y pequeñas.

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Muchas organizaciones hace tiempo ya que están trabajando, y que tienen el
ciclo de sustentabilidad ya desarrollado y en funcionamiento. Aunque haya
empresas que tienen departamentos definidos encargados de la
sustentabilidad, estos al largo plazo tienen que tender a desaparecer. Porque la
idea de la sustentabilidad es que las organizaciones repiensen su negocio
desde la sustentabilidad. Pero el tema es que la mayoría de estas
organizaciones lo que realizan, lo hacen para el exterior. El desafío es mirar
para adentro, es implementar la sustentabilidad en el centro de negocio.
Solo el 25% de las empresas que participaron de la encuesta PwC del 2016,
han desarrollado un análisis de riesgo climático y de las, mismas el 72% lo ha
hecho sólo para su operación.
Resulta interesante realizar un análisis sobre diversas cuestiones en función
del tamaño de las empresas. Se puede observar que en las medianas,
pequeñas y microempresas, el tema de la sustentabilidad es incluido en una
menor proporción en sus agendas respecto a las grandes compañías.
A finales del 2015, con el nacimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible
(ODS) ha surgido la oportunidad, tanto para el Estado, como para el sector
privado y la sociedad, de alcanzar el desarrollo sostenible de manera articulada
gracias a la facilidad que proporcionan y su lenguaje en común.
Los ODS vienen a reemplazar a los Objetivos del Milenio, en donde los
Estados eran los que tenían la potestad de decidir cuáles serían las metas a
alcanzar, sin participación alguna del sector privado. Con los ODS se produjo
una evolución, en donde los Estados son los que deberán poner en práctica
estrategias para alcanzarlos, también tendrán un impacto en las estrategias de
sustentabilidad de las empresas.

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Ciudades sustentables, el rol de las empresas y la sustentabilidad en el

futuro

Para el 2050, el 70% de la población mundial va a vivir en ciudades. Esto lleva,

a que, las ciudades, al ser el escenario principal tanto en la faz política como
económica, de manera urgente se vuelvan cada vez más sustentables.
Con la expansión y desarrollo de las ciudades globales, empresas
multinacionales y organizaciones internacionales, los estados y los países
están empezando a perder poder. Estos actores, impulsados por la
globalización, son los que realmente importan para la economía mundial,
desarrollo de tecnologías y producción industrial.
Acá surge el concepto de Ciudades Sustentables, lo que se refiere a ciudades,
que sin violentar los ciclos naturales de su región proveedora, asegura los
procesos de consumos y productivos de la sociedad que aloja, tanto en su
consumo directo como en la transferencia e intercambios de recursos por
desarrollos tecnológicos, y bienes de capital y de consumos duraderos en el
tiempo y en el espacio.
Se estima que en el 2030 el 75% del consumo energético y cerca del 75% de
las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel mundial, tendrán su
origen en los núcleos urbanos, por lo que es de suma importancia los dos
grandes acuerdos globales, que están dando marco a la sustentabilidad, como
la SOP21, o los ODS.
En la cumbre de alcaldes C40 (México, 2016), Madrid, Ciudad de México,
Atenas y Paris, firmaron un acuerdo en el que se comprometen a prohibir los
automóviles a Diésel para el 2025 y promover alternativas, como vehículos
eléctricos, a hidrogeno y la bicicleta.
No solo tienen que trabajar los alcaldes, si no que necesitan el aporte de las
empresas privadas, como por ejemplo que promuevan el reciclaje y el
transporte limpio. El cambio climático, no se puede afrontar profundamente, sin
cambiar la matriz de la energía. Esto significa que las empresas se involucren
en la descarbonización del mercado de energía.

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La nueva agenda urbana de la ONU incita que las empresas dediquen su

creatividad e innovación en resolver los problemas que plantea el desarrollo
sostenible en las zonas urbanas. Tanto la innovación como las inversiones son
los motores de la productividad. Las inversiones privadas, inversiones
extranjeras directas, junto con un sistema financiero internacional estable, son
elementos esenciales de los esfuerzos de desarrollo.
Si el desarrollo sostenible no comienza en las ciudades, simplemente no va a
funcionar. Las ciudades tienen que marcar el rumbo.
El profesor de la Harvard Business School, Michael Porter, sostiene que el
rápido crecimiento de las ciudades, ofrecerá oportunidades desde un enfoque
económico, que busque proporcionar transporte eficiente, vivienda sostenible,
una buena calidad de vida y una mejor salud para los ciudadanos.
A continuación, se presentan pequeños ejemplos de cómo distintas empresas
pueden funcionar en este proceso de convertir a las ciudades en sustentables.
La vida móvil
Con la adopción masiva de los teléfonos inteligentes, creara ciudadanos
conectados y llevaran el consumo a la participación ciudadana a un nuevo
nivel. Las aplicaciones móviles permitirá a los ciudadanos ser más
participativos, en donde en tiempo real, puedan enviar dato a los centros de
gestión de las ciudades. Se proyecta que en 5 años el 70% de los ciudadanos
tendrán un teléfono inteligente y serán los responsables de producir el 80% de
todos los datos móviles del mundo.
La tecnología digital es un medio para trasformar una ciudad de infraestructura
tradicional en un ecosistema vivo y sostenible que funciona en una calle de
doble sentid, captando datos y brindado beneficios a las personas que trabajan
y viven en la ciudad.
El asesor especial del secretario general de la ONU, en el marco de la
promoción de la agenda 2030 sostuvo que “la tecnología móvil ayudara a crear
empleos, a capacitar a mujeres, estimular la independencia, mejorar la
educación, aumentar la producción agrícola y promover una mejor salud”.

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Erradicación de los combustibles fósiles

El gobierno de Francia, se sumó a países como Holanda, Noruega y la India,
en el proyecto de movilidad sostenible. El presidente Macron, anunció que en el
año 2040 Francia pondrá fin a la venta de autos Diésel y gasolina, como parte
de un plan, para encaminar los objetivos del acuerdo de París contra el cambio
climático.
Dentro de las empresas, la más innovadora en este tema es la automotriz
sueca Volvo, que anuncio que cada auto que venda a partir del 2019 tendrá un
motor eléctrico.
Automóviles autónomos
En mayo del 2014, la empresa Mountain View, anuncio un prototipo de
vehículo, que no tiene volante, ni pedales. Medio año después Google, hizo
público un prototipo funcional de un automóvil autónomo, o sea que se maneja
sin la necesidad de una persona.
En efecto, el 90% de los accidentes viales, se generan por error humano. Este
tipo de vehículos resolverá esta problemática.
La industria automotriz está cambiando radicalmente, ya que distintas
empresas que no tienen relación con esta industria, como Apple y Google,
crearon subsidiarias que están trabajando en el diseño y producción de coches
autoconducidos que ya están en instancia de pruebas.
Pese a todo este avance, el CEO del instituto de investigación de Toyota
advirtió, que todavía se está lejos de una autonomía total, o sea sin la
intervención humana. La transición intermedia podría llevar décadas.
Bicing
El uso de la bicicleta como medio de transporte con un alto potencial, y es una
oportunidad única para conseguir un impacto social y ambiental importante.
En países como Francia, las empresas, dependiendo de la cantidad de
kilómetros realizados en bicicleta, les dan a sus empleados un incentivo
económico, estimulando así el uso de la bicicleta.
La primera empresa en implementar este incentivo fue Liberty Seguros, de
origen español. Lo implementa en sus tres sedes: Madrid, Barcelona y Bilbao.

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Se continúa desarrollando plataformas online, para empresas e instituciones

públicas o privadas, que quieren premiar a sus trabajadores que se trasladan
de forma sostenible.
Las alianzas entre el sector público y privado pueden cumplir diferentes roles
como promoción, patrocinio o provisión de materiales de construcción y
vehículos.
Logística empresarial verde
Hay un crecimiento a nivel global de la empresa que intentan cambiar su
logística tradicional a una con vehículos impulsados por energía renovable.
Según los datos del World Economic Forum, la logística de las empresas es la
responsable del 5,5% de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel
global.
El grupo Deutsche Post DHL, en conjunto con Ford, ha presentado uno de sus
vehículos de reparto eléctrico, denominado e-vans, que se producen de
manera conjunta en Alemania. Cada unidad ahorra, aproximadamente, 5
toneladas de CO2 y 1900 Litros de combustible Diésel al año. Esto es un
avance muy importante en lo que se refiere a la logística de las empresas de
transporte.
El uso de los vehículos eléctricos, aparte de estar favoreciendo al medio
ambiente, es un ahorro económico para cada usuario. En un estudio realizado
en España, se llegó a la conclusión que si un empresario utiliza como medio de
transporte un auto eléctrico, se ahorraría cada 100Km. Mil Euros.
Economía colaborativa
La economía colaborativa es un fenómeno que está creciendo en todo el
mundo, un par de ejemplos de esto es Uber, que conecta pasajeros con
automóviles con conductores, y Airbnb, que conecta propietarios con gente que
busca alojamiento.
En la Unión Europea, los ingresos de la economía compartida aumentaron
alrededor de mil millones de Euros en 2013 a 3.600 millones de Euros en el
2015. Lo que refleja cómo fue creciendo esta actividad.
Sin duda las comunicaciones móviles favorecieron en gran magnitud a la
economía colaborativa, permitiendo que este nuevo modelo económico basado
en el intercambio de bienes y servicios que permanecían ociosos a cambio de
una compensación pactada entre las partes.

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Esto no solamente se da entre particulares, si no que también lo utilizan las

empresas en materia de logística y alquiler de maquinarias, logrando reducir
los costos y el impacto ambiental.
Las iniciativas del carsharing cambiara la movilidad en las ciudades. En la
actualidad solo el 4% de las millas conducidas son realidad por viajes
compartidos. JP Morgan estima que para el 2030 este porcentaje ascenderá al
25%.
Este nuevo modelo económico lo que va a permitir es que se pase del viejo
modelo industrial de empresas propietarias y consumidores de personas, a que
todos sean consumidores y productores al mismo tiempo.
Esta tipo de economía no puede seguir creciendo sin una regulación y reglas
de orientación, tal es el caso de Uber en Argentina, en donde la regulación de
nuestro país no es favorable para que este tipo de empresa pueda funcionar
como lo hace en otros países.
En esta nueva economía habrá ganadores y perdedores, pero cualquier forma
de consumo que permita su uso mientras reduce el agotamiento de los
recursos es una contribución a la transición a una economía renovable y
sostenible.

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Conclusión

Por lo desarrollado en la presente monografía, para que una empresa logre ser
sustentable a lo largo del tiempo, se sugieren distintas alternativas, que son
aplicables y sostenibles a lo largo del tiempo.
 Proporcionar condiciones laborales y sueldos dignos a los empleados y
proveedores para asegurar que estas personas puedan acceder a una
vivienda y servicios básicos adecuados y seguros accesibles.
 Deben integrar y respetar a las ciudades donde opera la empresa:
utilizar mano de obra y proveedores locales, formar a los empleados en
materia de diversidad cultural preservando la cultura local e invertir parte
de las ganancias en impulsar el desarrollo de las ciudades.
 Promover el uso del transporte público y el desplazamiento a pie o en
bicicleta entre los empleados, clientes y proveedores.
 Contratar y formar a personas de grupos vulnerables o residentes en
barrios marginales.
 Usar vehículos de empresas que utilicen criterios de eficiencia enérgica,
energías limpias y sean accesibles para todas las personas.
 Introducir en oficinas y edificios corporativos zonas verdes y espacios
comunes para todos los empleados.
 Adaptar políticas de conciliación a partir de horarios flexibles para los
trabajadores y fomentar el HomeOficce para reducir la contaminación en
las ciudades.
 Hacer más eficientes las oficinas limitando el uso de papel y reciclando
materiales.
 Reducir el consumo energético y de agua para que la población de las
ciudades tengan más recursos disponibles.
Como dice el proverbio, “La tierra no es una herencia de nuestros padres, sino
algo que tomamos prestado de nuestros hijos” y es responsabilidad de todos
cuidarla.

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Bibliografía

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