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Misión:
Visión:
Valores:
Gestionamos nuestros costos con prudencia, a fin de liberar más recursos para
mejorar nuestro crecimiento del mercado.
Liderazgo con el ejemplo personal y la mejor guía para nuestra cultura. Jugamos
con la transparencia y hacemos lo que decimos.
El volumen de consumo del mercado aumentó con una CAGR del 5,1% entre 2010
y 2014, hasta alcanzar un total de 12,9 mil millones de litros en 2014. Se espera
que el volumen del mercado alcance los 15,4 mil millones de litros a finales de
2019, lo que representa una tasa compuesta anual del 3,7% para el período de
2014 a 20192.
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2014, el consumo per cápita de cerveza en Brasil fue de 64 litros en comparación
con 88 litros en los Estados Unidos.
El mercado está dominado por grandes jugadores. Sin embargo, en los últimos 20
años, las pequeñas fábricas de cerveza también han entrado en el mercado,
llegando así, a alrededor de 300 empresas en la actualidad.
Se prevé que el desempeño del mercado presente una desaceleración, con una
tasa compuesta anual prevista de 4,9% para el período de cinco años 2014-2019,
lo que llevaría al el mercado a un valor de $ 22.4bn a finales de 2019. En
comparación, los mercados de Estados Unidos y Canadá crecerán con CAGR de
0,9% y 2,1%, respectivamente, durante el mismo período, para alcanzar valores
de $ 84.4bn y $ 11.8bn respectivamente en 2019.
- Poder de compra.
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- Poder de los proveedores.
Otro aspecto importante es el aspecto social y ambiental, todas las campañas que
una empresa puede hacer acerca de estos aspectos se transfiere directamente a
la mente del cliente, creando una buena imagen de la marca afectando de esta
forma la valoración del producto por parte del cliente 2.
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esta regulado por los gobiernos locales, estatales y federales.
Amenazas:
Oportunidades:
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● El aumento en la aceptación de bebidas alcohólicas en los países que tiene
presencia.
● La posibilidad de expandirse en el mercado de bebidas sin alcohol, para
abarcar un mayor mercado3.
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otros, a los refrescos. Una parte significativa de la malta y el lúpulo están todos
comprados fuera de Brasil, mientras que el resto citó se compra en el mercado
local. Al mismo tiempo, existe la posible variación en el precio del aluminio, el
producto comprado en grandes cantidades por la empresa debido a las latas
fabricadas con este material.
La American Beverages Company (Ambev) busca ser una empresa líder tanto en
el área comercial como social, contando con programas que lo respaldan como
empresa socialmente responsable con movimientos como el +ID cuyo objetivo es
evitar el consumo de bebidas alcohólicas en menores de edad. Entrenamientos a
bares y supermercados el cual busca hacer conciencia a dichos negocios sobre la
venta responsable de sus productos.
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índices de eco eficiencia.
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Ambev cuenta con una intensa competencia en el mercado, lo cual ha hecho que
la empresa incursione en nuevos mercados como lo es el de las bebidas sin
alcohol el cual ha estado creciendo debido al aumento del consumo de bebidas
incluyendo bebidas energéticas, jugos, aguas saborizadas y té helado entre otras.
Todo esto ha sido posible gracias al firme crecimiento que ha tenido la empresa a
través de los últimos años proporcionando una estabilidad financiera
permitiéndole buscar más oportunidades de crecimiento.
Debilidades:
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1.1.4 Estrategias y Objetivos Estratégicos
¿Cuáles son los retos prioritarios a los que la organización debe responder?
Debido a los mercados en los que tiene presencia, así como los cambios
culturales que han tenido esos lugares (en Norte América cada vez mas de las
personas han estado prefiriendo tomar bebidas como vino en lugar de la cerveza)
ha ocasionado que mediante su estrategia corporativa se busque una reducción
de costos que le permita maximizar sus ganancias ante un mercado adverso.
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se encuentran, por lo que la organización tiene definidas varias estrategias entre
las que se encuentran las siguientes:
El plan para lograr este objetivo tiene como fundamento principal nuestra gente
construida sobre tres pilares unificados:
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•Promover activamente el consumo responsable de nuestros productos;
•Buscar nuevas formas de mejorar nuestro desempeño ambiental;
•Trabajar con los líderes cívicos y organizaciones no gubernamentales para
contribuir con las comunidades donde operamos.
Sobre la base de estos pilares se establecieron metas a largo plazo, que serán
evaluadas y reportadas con periodicidad.
Ambev como organización busca crear lideres dentro de su propia empresa y esto
lo logra mediante su programa de Tainee Global Ambev el cual tiene como
objetivo el desarrollar lideres para el futuro, mediante el reclutamiento de jóvenes
que se identifiquen con la cultura organizacional, siendo estos uno de los
principales activos de la empresa, haciendo de este modelo de gestión una forma
de reconocer a su gente y mantener la cultura empresarial.
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Los recursos que obtiene la organización son invertidos en la compañía lo cual es
aplicado para aumentar la productividad, mejorar las cervecerías y operaciones
en los centros de distribución.
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mejorando día tras día.
Ambev tiene una política de análisis de los riesgos que puedan afectar a su
negocio, situación financiera y resultados de operación. La compañía está
constantemente monitoreando la dinámica del escenario macroeconómico, así
como los segmentos que conforman la cadena de producción en el que
opera. Con enfoque continuo en las políticas de disciplina financiera y una gestión
prudente de efectivo, Ambev es consciente de firmar contratos a largo plazo con
los proveedores, con el fin de evitar cualquier efecto adverso sobre sus
actividades.
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1.1.5 Alineación, Implementación y Evaluación de los Objetivos Estratégicos
Estas son las normas mínimas aceptables para Ambev y para sus socios
comerciales. En países o situaciones específicas, donde no existe ninguna ley o
ningún reglamento que regule alguna actividad u operación particular, Ambev
Centroamérica espera que sus socios comerciales lleven a cabo sus operaciones
de acuerdo con los principios de la política de responsabilidad de suministro
mundial.
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sobre ellos con regularidad.
Colaborar con Ambev para evaluar sus resultados en relación con esta
política y tomar medidas correctivas si surge cualquier inquietud.
¿Con qué mecanismos se cuenta para responder con agilidad y flexibilidad a los
cambios del entorno y realizar los ajustes que sean requeridos en los objetivos
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estratégicos establecidos?
Capacitación Continua.
De esta forma ha logrado Ambev tener una estrategia que le ha dado éxito en los
últimos años definiendo objetivos que les permitan mejorar como empresa,
atacando sus áreas de oportunidad, aprovechando las oportunidades que se le
presentan en el mercado y minimizando los riesgos.
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Bibliografía
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