oficina de

Transmedia Storytelling
Básica
oficinatransmidia.tumblr.com

Fernando M. Collaço e Gabriel Minoru Ishida

Setembro/2012
 Fernando Martins Collaço
Midiálogo
Mestrando em Televisão Experimental e Minisséries
Editor de Vídeos na TV Record
Interesse em experimentação audiovisual e fotográfica

Gabriel Minoru Ishida

@gabrielishida
Midiálogo
Pós-graduado em Inteligência de Mercado
Pesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
 Tópicos

Quais as diferenças entre

Multimídia, Crossmídia e Transmídia

Origens do termo Transmídia e Storytelling

Transmídia Orgânico e a Experiência Transmídia

Cases e referências
 processo/casos

Multimídia
 Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de

uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
 História difusa e pouco demarcada por datas

Boom das inovações computacionais se

caracterizando pela junção:
Mídia estática + Mídia dinâmica
na constituição de um processo comunicacional
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do

fator temporal em seu desenvolvimento, como um
peça sonora ou um vídeo

Multimídia é um processo multisensorial, em que

cada mídia utiliza sua linguagem e particularidade
 Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o
mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias
e formatos, mas que não são necessariamente
interligados e contemporâneos

Cinema
TV

Conteúdo

CD-ROM
HQ
 Inferno de Dante
A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante
Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e
não necessariamente contemporâneos

Quadros (Delacroix) Filme híbrido (Paul Zaloom)

Minissérie dirigida por Peter

Animação para Game Animação para Game Greenaway
 Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um
produto em um processo multimídia

Versão Sonora da Barsa

CD-ROM da Barsa

Enciclopédia Barsa

Jogo com verbetes

Multimídia para a abordagem na oficina: processo
de conjunção de duas ou mais mídias para a
disseminação de um conteúdo sem acréscimo de
informações. Foco ainda está na maneira como se
utiliza o conteúdo e não nele em si.
 processo/casos

Crossmídia
 Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de

uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
 Conceito surge com o advento dos mobile e
o boom da internet

Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias,

porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam
entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de
uma plataforma online

Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito

utilizada em peças de propaganda
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista
prós e contras para a utilização de diversas mídias
em um processo cruzado

Mídia + -

Apenas audição e
Baixo Custo e
Rádio compete com
Recepção Flexível
distrações

Público Elitizado,
Evasivo e não
Cinema Imersão e impacto
permite interação
multisensorial
 A

variação quase inexistente do conteúdo com foco na

TRANSIÇÃO de uma mídia para outra

áudio televisivo se tornando um podcast

 B

começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os

produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos

DVDs de filmes
 C

começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/

transposição de informações

Telejornais e Letreiros

(primeiros indícios de transmídia)

TV Cinema

Conteúdo

HQ CD-ROM
 Coca-Cola na Copa de 2010
Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu
diversas mídias durante a Copa 2010
 Cartola FC
O fantasy game da Globo.com se expandiu e agora conta com um blog,
reportagens especiais e uma transmissão em vídeo.
 Telejornais
Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário
televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos
adicionais e até entrevistas exclusivas.

Telejornal Site Oficial Twitter

 processo/casos

Transmídia
 Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”

Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de

uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
 Storytelling

O que é a técnica do Storytelling?

A arte de contar uma história
Ponto de Partida:
As perguntas básicas
A estruturação de uma história quase sempre
passa pelas perguntas básicas: O que? Quem?
Quando? Onde? Como? Por que?

Cria-se um Universo Narrativo com suas

regras próprias e que irão permitir a entrega
dos espectadores
 Quem?
Construção e compreensão dos personagens

Arquétipos e Estereótipos
A jornada do herói
A importância do arco dramático
 Lost
Personagens
humanos

The
Walking
Dead
Enfermidade

Game of
Thrones
Objeto
Campo da ficção:
Bíblia Transmídia

E fora da
ficção?
 Storyselling
Transmutação do termo com
viés mercadológico

Confluências entre
Storytelling e Storyselling
 Personagens e seus
principais focos

Mr. Wind e Del Johnnie

Valle Walker
Doriana

Objeto
Porque usar Storyselling?

Credibilidade e
Valoração

Compartilhamento por
mídias sociais

Vínculos emocionais
(Share of Heart)
 Qual a origem do termo
TRANSMEDIA STORYTELLING?
 Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas,
podemos citar a presença no livro Cultura da
Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um
processo já existente

nossa principal referência para o

estudo de Transmedia
Storytelling
“represents a process where integral elements of a
fiction get dispersed systematically across multiple
delivery channels for the purpose of creating a
unified and coordinated entertainment experience.
each medium makes it own unique contribution to
the unfolding of the story”
Henry Jenkins
Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu
blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10
pontos-chave para o processo
 Consolidação Horizontal de Mídias

Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo

Múltiplos Personagens

Diferentes segmentos de mercados podem ser

conquistados pela mesmo conteúdo

Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura

Participativa que o meio atual pede
 Aprofundamento no conceito de
Transmedia Storytelling com base no livro
de Nuno Bernardo
O foco de um projeto de narrativa transmídia é
colocar a audiência DENTRO do programa
consumido por meio de diferentes PONTOS
DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
 Universo Narrativo
TV Cinema

História

HQ CD-ROM
o conteúdo que será criado deverá fazer com
que os espectadores possam
PARTICIPAR
SENTIR-SE PARTE DO PROCESSO
INFLUENCIAR DECISIVAMENTE

para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e

IMERSIVO
 de certa forma, o conteúdo da narrativa
transmídia será INVASIVO, uma vez que
propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário

para permear o estilo de vida, pulveriza-se o

conteúdo de acordo com as mídias
CARACTERÍSTICAS do público-alvo
 A forma de disseminação do conteúdo poderá
se tornar mais eficiente na medida que conseguir
conjugar dois processos de consumo

LEANBACK e LEANFORWARD
 Leanback
Recepção passiva de um usuário que quer ser
entretido pelo programa, como por exemplo,
durante uma viagem

Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça

sonora mais longa, dentre outros
 Leanforward

Recepção ativa de um usuário que quer

interagir com o programa e tende a preferir
conteúdo mais curtos, de rápido consumo

ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de

fases, teasers e puzzles
 LEANBACK e LEANFORWARD

irão cumprir duas funções, o BACK TO

CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)
e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente
mídias tradicionais)
 esses processos e funções criam uma
EXPERIÊNCIA

conteúdo estará disponível com informações

exclusivas, fazendo com que mais partes da história
façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os
usuários se sentem parte do projeto
 Processo transmídia
Transmedia Storyteller - Robert Pratten
 Completando as definições, temos uma distinção
pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The
Producer’s Guide to Transmedia (2011)

Transmídias (Híbridos)

Transmídias Orgânicos
 Segunda Parte da Oficina:
Análise de Cases + Exercícios
350 South: An American Journey
Lançado em 2012
Documentário da BeActive

Por que é Transmedia Storytelling?

Narrativa em tempo real com braços
transmídia com informações exclusivas e
complementares

Diário de Bordo
Pequenos vídeos do Youtube comentando a
jornada

Universo das mídias sociais

Acompanhar a jornada através do Facebook /
Twitter/Site

Filme
Possibilidade de um filme com o material não
utilizado
 Tron Legacy
Lançado em 2010

Continuação do filme Tron (1982)

Por que é Transmedia

Storytelling?

- Tron Evolution (game)

*Conta a história entre o primeiro e
o segundo filme

- ARG
*Já dá indícios do que o enredo do
segundo filme vai retratar

- E-books
*Constroem o universo e mostram
mais detalhes
Piratas do Caribe
Franquia com quatro filmes

Por que é Transmedia Storytelling?

- Prequel Series
*Quatro livros que retratam a história de
Jack Sparrow antes do primeiro filme

- The Pirates’ Code (livro)

*Livro contendo o código dos piratas e
explica mais do universo construído na
franquia

- Games
*Os sete games lançados contam mais
detalhes dos filmes
 Cosmonauta
Projeto audiovisual de ficção científica
baseada em crowdfunding

O principal produto é um longa-metragem.

Por que é Transmedia Storytelling?

Mobile/Webisodes e Curtas
*Pequenas narrativas que completam a
história

Áudio
*Ligações telefônicas com conversas dos
personagens, explicando mais detalhes

ARG e Games
*A história fornecerá pistas para o gameplay
dos jogos, mas o contrário também será feito
Walking Dead
A cada temporada surgem novos
personagens e histórias que fornecem
vários elementos para o transmídia

Por que é Transmedia Storytelling?

- Livros: já há um chamado “Ascensão do

Governador”, contando a história do
personagem Governador e tem outros
livros a serem lançados.

- Websódios: episódios na web, com

curta duração, que mostram histórias de
outros personagens secundários.

- Games: uma série de games lançados

mostram novas possibilidades dentro do
universo e também outros personagens.
 Dexter
Série baseada na franquia de livros de Jeff
Lindsay.

Por que é Transmedia Storytelling?

- Gamification: para lançar a segunda

temporada, criaram um ARG em que muitos
dos fatos revelados seriam utilizados na
temporada.
- Fake news: também criaram um série de
sites que simulavam notícias do universo da
série.
- Prequel websódios: episódios curtos na
web que mostram o que aconteceu antes da
série.
- Games: no Facebook e no mobile, que
revelam trechos da história que não estão
presentes na TV.

http://www.youtube.com/watch?v=Pp1_69jfbs8
Diário de Sofia
Aborda os conflitos de uma
adolescente de 16 anos.

Inicialmente era um videolog pessoal

da Sofia, com episódios de 2 minutos.
Com o sucesso, virou um seriado de
televisão com doze temporadas de
episódios com 5 minutos de duração.

Por que é Transmedia

Storytelling?
Uso do SMS para participação do
público e continuação da narrativa

Lançamento de livros e diários de

personagens secundários

- Série radiofônica
 Castigo Final
Minissérie de quatro
capítulos, em que as vidas
das oito personagens
eram decididas pelo
público. Indicado ao
Emmy Awards de 2010

Por que é
Transmedia
Storytelling?
Através do site oficial,
SMS e telefone, o
espectador participava de
um ARG para decidir o
rumo das personagens
Flatmates
É uma série de 2008 com
episódios de 5 ou 25 minutos,
que aborda o cotidiano de três
jovens que dividem um
apartamento.

Por que é Transmedia

Storytelling?

- Tem conteúdo narrativo na

televisão, na web e no celular,
através de episódios gravados e
adaptados para essas mídias.

- Havia blogs pessoais dos

personagens, aonde havia mais
detalhes narrativos da trama
 Volta Ferrorama
Campanha de marketing da Estrela que
desafiava os fãs de Ferrorama a
construírem um trilho no caminho de
Santiago de Compostela, na Espanha,
em troca de relançamento do
brinquedo

Ganhou o Leão de Ouro em Cannes

2010

Por que é Transmedia

Storytelling?

- Utilização de diversas mídias

(fotografia, vídeos, depoimentos) para
registrar a história

- Engajamento essencial dos fãs para a

campanha acontecer
JR News
O jornal da Record News se
tornou o primeiro telejornal
transmídia da América Latina

Por que é Transmedia

Storytelling?

O jornal começa antes de ser

transmitido na TV, mostrando
comentários dos jornalistas na
web.

Possibilita a interação do
público em tempo real via web,
interferindo no conteúdo
 Contato
Fernando Martins Collaço
ferdinandomc@gmail.com
Gabriel Minoru Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com

Blog em conjunto
www.midializado.com.br