Kemunculan Penggunaan Conspicuous Baru

Abstrak

Tujuan - Penggunaan yang meruncing adalah paparan awam kekayaan untuk menarik
perhatian orang lain. Dalam kajian ini, corak penggunaan oleh kelas sosial dan pembangunan
ekonomi negara secara teorinya diperiksa. Reka bentuk penyelidikan,

Data, dan Metodologi - Pendekatan kualitatif Kajian penyiasatan dan kajian literatur
telah digunakan untuk mengenal pasti trend semasa dan fenomena yang muncul di dalam
kawasan tingkah laku pengguna dan penggunaan yang mudah dilihat.

Hasil - Para peserta utama penggunaan yang mudah dilihat telah berubah dari kelas
atas di negara membangun kepada kelas menengah di negara maju. Walaupun tujuan utama
penggunaan yang mudah dilihat, iaitu, mencapai status yang lebih tinggi, masih tidak
berubah, kelas atas waktu lapang telah muncul sebagai satu kumpulan pengguna baru untuk
penggunaan yang mudah dilihat dalam pembangunan negara.

Kesimpulan - Untuk memuaskan pengguna pengguna untuk kelihatan baru

penggunaan, pemasar digalakkan untuk menawarkan kemewahan pengalaman dan produk
hibrid.

1. Pengenalan

Penggunaan konseptual telah menjadi topik penyelidikan yang popular sejak Thorstein
Veblen mula memperkenalkan konsep itu dalam bukunya, Teori Kelas Riadah: Kajian
Ekonomi Institusi. Veblen (1931) mencadangkan dan ulama lain (Mason, 1983bTrigg, 2001)
menyokong penggunaan yang jelas adalah paparan awam kekayaan untuk mencari status
yang lebih tinggi dan pengiktirafan orang lain. Cadangan permulaan Veblen ialah paparan
awam individu kekayaan dan status dinyatakan melalui salah satu cara yang memakan diri
atau tidak bekerja (Trigg, 2001; Veblen, 1931 [1899]).

Walau bagaimanapun, banyak kajian telah memberi tumpuan terutamanya kepada

penggunaan sisi teori Veblen. Kemunculan kelas pertengahan dan kapitalisme baru
mengubah masyarakat dan menyusun semula kelas sosial. Perubahan ini mengambil
perhatian ramai penyelidik dari konsep kelas riadah sebagai cara mempamerkan kekayaan
dan status awam. Walau bagaimanapun, memasuki abad ke-20, pengguna merasakan bahawa
paparan kekayaan melalui penggunaan yang mudah dilihat mungkin tidak cukup untuk
mendapatkan status sosial yang tinggi dan pengiktirafan awam (Chaudhuri & Majumdar,
2006). Terdapat tiga sebab untuk ini ubah. Pertama, lebih banyak sumber kewangan seperti
kad krediT tersedia untuk banyak individu. Mereka membeli barangan mewah mahal tanpa
benar-benar mempunyai wang. Kedua, produk mewah menjadilebih banyak terdapat di kedai
outlet dengan harga diskaun.
 Pengguna mungkin tidak perlu membayar harga penuh untuk barangan mewah dan
mendedahkan maklumat harga sebenar kepada orang lain. Selain itu, Pemalsuan jenama
mewah boleh menimbulkan persepsi orang lain mengenai kekayaan pemiliknya. Ketiga,
produk mengandungi banyak simbol-simbol yang mana pemilik dan orang awam boleh
melihat secara berbeza (Trigg, 2001). Oleh itu individu memerlukan lebih meyakinkan cara
untuk mengekspresikan kekayaan dan status sosial dengan membiarkan orang lain tahu
bahawa seseorang tidak perlu bekerja keras untuk membeli barangan mewah. Konsep kelas
riadah telah muncul semula.

Walaupun ramai bersetuju dengan idea pusat yang mudah dilihat penggunaan, motif
konsep tidak sepadan. Pendekatan yang paling popular kepada subjek ini ialah budaya
masyarakat mendefinisikan diri sendiri yang mempengaruhi yang mudah dilihaT kelakuan
penggunaan (Richins, 1994; Wong, 1997). Penjelasan lain berasal dari Mowen (2004)
bahawa sifat peribadi, seperti sifat persaingan, menyumbang kepada pencapaian yang jelas
penggunaan. Mengikut ciri keperibadian, Braun dan Wicklund (1989) mencadangkan bahawa
ketidakamanan individu menyebabkan kecenderungan untuk membelanjakan wang dengan
jelas. Pandangan lain untuk dilihat adalah imej yang berkaitan dengan penggunaan yang
mudah dilihat.

Imej jenama mewah yang dihasilkan oleh iklan (Krahmer, 2006 Mason, 2000) dan
kejayaan diri sendiri (Mandel, Petrova, & Cialdini, 2006) berkait rapat dengan penggunaan
barang jenama mewah. Penggunaan yang meruncing adalah aktiviti ekonomi. Pengguna
dalam kelas sosial dan masyarakat yang berbeza dengan yang berbeza Tahap pembangunan
ekonomi mempunyai motif yang berbeza dan tingkah laku ke arah mengkonsumsi dengan
jelas. Oleh itu, golongan sosial individu dengan pendapatan: kelas rendah, menengah dan
tinggi (Schiffman & Ksnuk, 2007), serta perkembangan ekonomi masyarakat, terbangun,
berkembang dan maju masyarakat (Mason, 1981), harus dipertimbangkan. Makalah ini akan
membentangkan gambaran yang jelas penggunaan. Kemudian, ia akan menyiasat
pembangunan ekonomi masyarakat dan pengaruhnya terhadap penggunaan yang mudah
dilihat.

Selain itu, ia akan menafsirkan semula konsep kelas riadah, sekali dianggap
ketinggalan, dan hubungannya dengan mudah dilihat penggunaan. Akhirnya, ia akan
mencadangkan corak baru yang mudah dilihat penggunaan yang boleh memuaskan pengguna
heterogen di abad ke dua puluh satu.

2. Kajian kesusasteraan

2.1. Motif penggunaan yang mudah dilihat

Ramai penyelidik telah membuat percubaan untuk menghubungkan dengan jelas penggunaan
dengan teori mereka sendiri. Mowen (2004) mendakwa bahawa individu dengan personaliti
yang kompetitif tinggi cenderung untuk membeli barangan yang kelihatan dan inovatif.
Pemilikan barang-barang ini sering menterjemahkan kejayaan dan keunggulan pemilik
kepada bukan pemilik. Oleh itu, individu bersaing dengan orang lain dalam penggunaan
barang-barang tersebut yang menyebabkan mereka dibelanjakan dengan jelas. Teori yang
berkaitan dengan keperibadian lain ialah individu ketidakcukupan memacu seseorang kepada
keterikatan yang kuat terhadap materialisme (Braun & Wicklund, 1989). Individu sering
menggunakan mahal barangan untuk mendedahkan kelemahan mereka, jika tidak ditunjukkan
kepada awam. Mereka percaya bahawa orang ramai akan memberi tumpuan kepada barangan
mewah dimiliki oleh individu daripada kekurangan individu.

Oleh itu, ketidakamanan adalah motivasi utama untuk dilihat dengan jelas
penggunaan. Sesetengah penyelidik menjelaskan penggunaan yang jelas dengan faktor imej.
Krahmer (2006) mencadangkan iklan tersebut mewujudkan imej jenama mewah dan
membawa pengguna ke membentuk pendapat yang baik mengenai jenama. Sebaik sahaja
jenama itu diiktiraf sebagai imej mewah, individu menggunakan dengan jelas untuk
mengaitkan diri dengan jenama. Imej diri adalah juga dikaitkan dengan penggunaan yang
mudah dilihat. Pengguna yang projek masa depan mereka secara positif membeli barangan
mewah daripada mereka yang tidak (Mandel et al., 2006).

2.2. Pengaruh budaya yang jelas

Melihat kembali kepada deskripsi Veblen (1931) yang mudah dilihatpenggunaan,

pengguna membeli barangan mahal untuk dipamerkan kekayaan mereka secara terbuka untuk
diiktiraf oleh orang lain dan mencapai status sosial yang lebih tinggi, dua tujuan muncul.
Konsep pengiktirafan oleh orang lain dan mencapai sosial yang lebih tinggi status perlu
ditangani kerana ia berkait rapat dengannya budaya masyarakat dan kelas sosial pengguna.
Kajian terdahulu mengenalpasti kecenderungan pengguna untuk menilai makna kepemilikan
material kepada diri sendiri. Di dalam konteks penggunaan yang mudah dilihat, diri
ditakrifkan sebagai dalaman diri - persepsi peribadi diri sendiri, dan luaran diri sendiri -
persepsi masyarakat terhadap diri sendiri (Richins, 1994; Wong, 1997). Pertubuhan yang
menekankan nilai peribadi dan emosi merumuskan budaya individualistik, sementara diri
luarannya adalah dipengaruhi oleh kebudayaan kolektif (Triandis, Bontempo, Villareal, Asai,
& Lucca, 1988). Menurut Wong (1997), mudah dilihat

Penggunaan adalah lebih biasa di kalangan individu pengguna kerana ia menghargai

pemilikan bahan, yang mana mewakili kejayaan dan pencapaian individu, melalui hubungan
dengan yang lain. Atas sebab yang sama, bagaimanapun, individualistic pengguna boleh
membuat keputusan pembelian berasaskan keperluan dan kepuasan mereka sendiri daripada
yang difikirkan orang lain, yang bertentangan dengan konsep utama Veblen yang mudah
dilihat penggunaan. Kedua-dua kumpulan kolektivisme dan pengeksploitasian berkongsi
persamaan dalam hubungan antara pengaruh diri dan orang lain diri sendiri. Konsep ini juga
mempengaruhi penggunaan individu tingkah laku. Ratner dan Kahn (2002) mendapati
bahawa individu- Keputusan pembelian adalah berdasarkan kepada orang ramai faktor.
Dalam erti kata lain, individu cenderung memilih produk yang secara positif boleh menarik
perhatian orang lain walaupun produknya kurang baik untuk satu. Oleh itu, dalam budaya
kolektivistik, yang menghargai persepsi orang lain, penggerak utama untuk penggunaan yang
jelas adalah "pengiktirafan oleh orang lain."

2.3. Kelas sosial dan penggunaan yang mudah dilihat

Kelas sosial adalah peringkat pangkat hierarki pengguna dengan kuasa dan status
mereka dalam masyarakat, dan sering digunakan untuk meramalkan tingkah laku penggunaan
(Grønhaug & Trapp, 1989; Schiffman & Kanuk, 2007). Ia juga berfungsi sebagai petunjuk
penting tingkah laku penggunaan yang mudah dilihat. Seperti yang dikenal pasti oleh
Maslow, Keperluan manusia berbeza di setiap peringkat dan keperluan tahap yang lebih
rendah perlu dipenuhi terlebih dahulu untuk mengejar keperluan tahap lebih tinggi seterusnya
(Schiffman & Kanuk, 2007) motif yang mudah dilihat

Penggunaan dalam kelas sosial mengikuti corak yang sama sebagai hierarki keperluan
Maslow (Jadual 1). Kelas bawahan Contohnya, para ahli jarang mengonsumsi dengan jelas
kerana Tujuan utama penggunaannya adalah untuk memenuhi keperluan asas seperti
makanan, pakaian dan tempat tinggal. Kelas menengah, pada tangan lain, adalah peserta yang
paling aktif dengan mudah dilihat penggunaan. Kumpulan ini meletakkan penekanan yang
lebih besar pada jenama imej daripada kualiti produk, dan persepsi orang lain tentang harga
produk lebih penting daripada harga sebenar (Mason, 1983). Ahli kelas pertengahan
menakutkan lebih lanjut mengenai pandangan sosial produk, yang mentafsir kelayakan
mereka kepunyaan kelas atas, daripada produk untuk kegunaan peribadi seperti seluardan
insurans (Smith, 2007).

Dengan kata lain, "mencapai tahap yang lebih tinggi status sosial "adalah motivasi
utama bagi mereka untuk terlibat dengan mudah penggunaan. Ahli kelas atas adalah yang
paling berkebolehan pengguna yang mudah dilihat. Mereka membeli barangan jenama yang
mahal, bukan kerana mereka mahu memamerkan kekayaan mereka, tetapi kerana mereka
mampu berbuat demikian. Dalam erti kata lain, penggunaannya adalah untuk mengekalkan
status dan membezakan diri daripada orang lain (Trigg, 2001). Kelas atas menganggap imej
jenama sebagai kualiti produk, dan memilih untuk membeli barangan langka dan mengalami
aktiviti rekreasi mewah. Ia terus mengejar baru cara untuk menggunakan dengan jelas.

2.4. Penggunaan yang meruncing dan ekonomi pembangunan negara

Sebagai motif dan tingkah laku penggunaan yang jelas dalam setiap kelas sosial,
makna penggunaan yang mudah dilihat adalah berbeza berdasarkan perkembangan ekonomi
negara: tidak berkembang, membangun dan maju (Jadual 2). Di lain kata-kata, persekitaran
ekonomi setiap negara mempunyai besar kesan ke atas penggunaan individu yang mencolok
2.4.1. Penggunaan yang meruncing di negara-negara yang belum dimajukan

Ciri-ciri sosial dan ekonomi negara-negara yang belum dibangunkan adalah seperti
berikut. Pertama, jarang terdapat lebihan ekonomi yang wujud di dalam negara; sebaliknya,
bahan dihasilkan dan dimakan sekali gus. Juga, apa-apa bahan lebihan secara terbuka,
bukannya milik persendirian. Berpusat di dalam kerajaan, bahan dikawal dan diedarkan
kepada komuniti ahli oleh kerajaan. Selanjutnya, status sosial diwarisi dan bukannya dicapai,
dan jika ia dicapai, ia adalah melalui sosial kuasa, bukan dengan kekayaan. Perbezaan
negara-negara yang belum dimajukan sangat mempengaruhi tingkah laku penggunaan yang
mencurigakan.

Pertama, penggunaan yang jelas tidak mempunyai makna dalam jenis ini persekitaran
ekonomi kerana bahan tidak penting orang. Walaupun kekayaan dan harta benda dibenarkan
pada tahap peribadi, penggunaan yang tidak jelas akan dilaksanakan kerana tiada keuntungan
status atau pengiktirafan berikut. Kedua, yang mulia pameran bahan mungkin tidak dapat
diterima secara sosial, sejak negara ini berada di tahap ekonomi yang tidak sihat. Menyedari
Walau bagaimanapun, penggunaan boleh berlaku di negara-negara yang belum dimajukan
dengan cara bilangan isteri dan kanak-kanak (Chaudhuri & Majumdar, 2006).
2.4.2. Penggunaan Conspicuous di Negara-negara Membangun

Tiga pasukan memacu penggunaan yang jelas negara. Pertama, pertumbuhan ekonomi
yang tinggi menghasilkan bahan yang banyak dan sumber kewangan yang wujud di dalam
negara. Seterusnya, individu pemilikan kekayaan dibenarkan. Kedua-dua faktor ini secara
langsung mempengaruhi kelahiran kelas menengah. Terakhir, status sosial, yang boleh
dicapai dengan kekayaan, berfungsi sebagai yang utama motivasi. Seperti yang telah
dibincangkan sebelumnya dalam hierarki keperluan Maslow di Jadual 1 (Schiffman &
Kanuk, 2007), manusia mengejar yang lebih tinggi tahap keperluan sebaik sahaja ia dipenuhi
dengan individu yang lebih rendah yang mengumpulkan kekayaan dan berpuas hati dengan
asasnya keperluan, mula mengejar keperluan yang lebih tinggi seperti kepunyaan dan status.
Oleh itu, pengguna utama yang mudah dilihat ialah kelas menengah dan tinggi kerana mereka
sentiasa berusaha untuk menunjukkan Kedudukan sosial mereka kepada orang lain. Walau
bagaimanapun, kemewahan kekayaan masih agak terhad kepada ahli-ahli pertengahan

Ahli kelas dari kelas atas adalah yang paling mudah dilihat pengguna. Penggunaan
objek mereka berkongsi ciri-ciri yang sama yang mahal, mewah berorientasikan jenama dan
sosial boleh dilihat. Rajah 1 menggambarkan dinamik yang mudah dilihat penggunaan di
negara-negara membangun: pertama, keperluan untuk mahal dan barangan yang kelihatan
secara sosial timbul yang kedua, mudah dilihat penggunaan berlaku ketiga, persepsi status
tinggi dan kesesuaian sosial dicapai keempat, keperluan untuk mahal lain barang timbul
untuk mencapai dan mengekalkan status yang diterima. Oleh itu, penggunaan yang mudah
dilihat berterusan.
2.4.3. Penggunaan mudah dilihat di Negara-negara maju

Empat pola penggunaan yang mudah dilihat muncul di dalam negara maju. Pertama,
individu terus membelanjakan perbelanjaan mewah produk dengan harapan dikenal pasti
sebagai kaya dan individu kelas tinggi, dan peserta utama adalah ahli daripada kelas
menengah. Apabila masyarakat menjadi lebih kaya dan canggih, keinginan individu dapat
dilihat menjadi lebih kuat. Oleh itu, penggunaannya lebih tertumpu kepada mahal atau
barangan unik. Kelas menengah di negara maju dan kelas atas di negara-negara membangun
berkongsi sangat corak yang serupa penggunaan yang mudah dilihat iaitu membeli sosial
produk mahal yang boleh dilihat untuk menunjukkan kekayaan seseorang dan untuk teruja
orang lain (Rajah 2).

Kedua, individu mengakui cara untuk menarik perhatian yang lain seperti pendidikan,
minat, dan pekerjaan, bukan perbelanjaan yang jelas (Chaudhuri & Majumdar, 2006; Mason,
1981). Pemikiran baru ini membawa pengguna kepada penggunaan status: membeli produk
yang mempunyai cachet dan kualiti yang boleh mewajarkan pemilik-pemilik dan kepuasan
diri. Di lain kata-kata, individu mengambil sendiri, bukan untuk orang ramai. Tingkah laku
ini dikaitkan dengan pengubahsuaian sosial: mobiliti sosial dan hubungan yang tidak
personalis (Mason, 1981). Ketiga, individu, terutamanya kelas atas, mencari pelbagai
bukannya memakan produk majoriti sendiri, walaupun produk itu jenama mewah. Tingkah
laku mencari pelbagai ini disebabkan oleh yang diguna pakai persepsi bahawa pemilikan
barangan mewah sebagai sinal status sosial tidak relevan (Holt, 1998 Mason 1981). Yang
luas ketersediaan kad kredit, barangan mewah pada harga diskaun, dan

Pemalsuan adalah beberapa contoh yang menyokong persepsi ini. Akibatnya, individu
memberi tumpuan kepada pelbagai produk, yang mana membantu individu membezakan diri
daripada orang lain dalam kelas. Tingkah laku mencari pelbagai ini menimbulkan permintaan
untuk hybrid produk, yang mewakili trend baru yang mudah dilihat penggunaan.
 Akhirnya, konsep kelas riadah telah muncul semula. Veblen (1934) pada mulanya
mendakwa bahawa status sosial yang tinggi ditunjukkan melalui perbelanjaan mewah atau
hidup mewah tanpa bekerja untuknya. Walau bagaimanapun, kelas rekreasi hilang sebagai
kelas menengah muncul untuk memacu ekonomi, dan kekayaan diedarkan secara meluas
kepada ahli-ahli masyarakat. Oleh itu, pemilikan barangan mewah kehilangan banyak kuasa
sebagai isyarat status tinggi, dan trend ini juga terkenal dalam pembangunan negara (Holt,
1998, Mason, 1981). Konsep rekreasi kelas telah muncul semula sebagai langkah yang rumit
dan Isyarat yang salah dengan status tinggi. Walaupun kebanyakan kelas atas baru ahli
bekerja untuk mengekalkan status mereka, terdapat jenis lain ahli kelas atas, yang tidak perlu
bekerja untuk menikmati kehidupan mewah yang sama. Makalah ini mentakrifkan mereka
sebagai masa lapang kelas yang merupakan kelas atas kelas atas.

3. Metodologi

Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif penyiasatan sejarah (Nevett, 1991) untuk
mengenal pasti trend semasa dan muncul fenomena dalam bidang tingkah laku pengguna dan
mudah dilihat penggunaan. Berdasarkan data teks yang dirumuskan daripada kesusasteraan
kajian semula dan pemerhatian pasaran, tingkah laku pengguna baru ke arah penggunaan
yang mudah dilihat telah dianalisis dan dicadangkan di bahagian berikutnya.
4. Kemunculan penggunaan baru yang mudah dilihat

4.1. Kelas atas dan pengalaman mewah

Sebagai pencarian pelanggan untuk pengalaman mengesankan dan sensasi semakin

meningkat, syarikat cuba mengintegrasikan pengalaman dengan produk dan perkhidmatan
mereka di pasaran hari ini (Pine & Gilmore, 1998). Menyelaraskan pengalaman baru muncul
ini ekonomi dan kelas atas, pengalaman mewah keluar sebagai masa depan penggunaan yang
mudah dilihat.

Pengalaman mewah dinyatakan dalam dua cara yang berbeza. Pertama, ia wujud
dalam produk dan perkhidmatan. Pelanggan hari ini mahu untuk menggabungkan
pengalaman mewah dalam produk dan perkhidmatan mereka membeli (Danziger, 2007).
Pemilikan produk mewah tidak menjadi perhatian utama kepada pengguna. Sebaliknya,
mereka ingin meningkatkan kualiti hidup mereka ketika mereka berbelanja untuk dan
menggunakan produk. Oleh itu utiliti sesuatu produk adalah sama pentingnya sebagai
imejnya kerana produk sepatutnya dapat disampaikan perasaan luar biasa kepada para
pengguna (Danziger, 2007). Kedua, pengalaman mewah menguatkan status pengguna sebagai
masa lapang kelas. Dalam konteks ini, faktor masa adalah kritikal kerana ia boleh
membezakan kelas atas masa lapang dari yang lain, yang bekerja kelas atasan. Dengan kata
lain, bulan bercuti mewah boleh menandakan kelas atas yang memerlukan masa kini.
Menggabungkan ini dengan pilihan perjalanan yang sangat mahal, seperti itu sebagai ruang
pelancongan dan kapal selam komersil untuk di bawah laut petualangan, menentukan
keperluan kelas atas waktu lapang.

4.2. Tingkah laku pelbagai dan mencari hibrid

Oleh kerana pasaran menjadi lebih berdaya saing dan pengguna keperluan menjadi
lebih heterogen, membangunkan jenama mewah crossover produk (Chadha & Husband,
2006), dan usaha ini mewujudkan permintaan baru untuk pengguna yang mudah dilihat.
Mewah jenama memiliki nama dan imej yang dikagumi oleh semua orang, dan mereka kini
cuba untuk memperluaskan nilai mereka di luar pakaian, beg dan kasut. Walaupun jenama
mewah kelihatan di luar zon selesa mereka, sangat produk berorientasikan teknologi seperti
telefon bimbit dan pintar jam tangan mendapat populariti yang cepat sebagai item yang mesti
ada dan juga menjadi barangan fesyen (Chadha & Suami, 2006; Mallette, 2015).

Perkahwinan antara teknologi dan fesyen adalah berita baik Pengguna sentiasa
menuntut barangan unik dan luar biasa. Pengguna sanggup membayar harga premium bukan
sahaja untuk jenama nama dan imej, tetapi juga eksklusif dan inovasi. Jenama fesyen dan
syarikat elektronik menyedari perkembangan ini tingkah laku pengguna baru dan telah mula
bekerjasama untuk menghasilkan produk crossover. Sebagai contoh, LG dan Prada menjadi
rakan kongsi untuk menghasilkan telefon bimbit baru, yang dipanggil "Prada telefon.
"Giorgio Armani mengilhami Samsung untuk mengeluarkan Telefon Armani dan Armani TV
(Morris, 2008). Jam tangan pintar telah menjadi kategori produk "seterusnya" untuk
pengguna yang mudah dilihat. Setelah penanda kewangan pemilik status, telefon pintar kini
dianggap sebagai keperluan. Pengguna yang meragukan perlu memaparkan keupayaan
mereka dan keunikan melalui item hibrid baru. Smartwatches dilahirkan semula sebagai
barang fesyen kerana mereka telah berubah dari semata-mata fungsi-memberi tumpuan
kepada keseimbangan antara fungsi dan reka bentuk (Mallette, 2015). Sekarang,
smartwatches berfungsi, unik, dan bergaya barang-barang yang menunjukkan contoh
penggunaan pemilik yang mudah dilihat, dan membezakan mereka dari kelas menengah dan
bawah, kebanyakannya yang kini mempunyai telefon pintar.

5. Kesimpulan dan implikasi

Penggunaan yang meruncing adalah aktiviti ekonomi dan juga aktiviti psikologi.
Keadaan ekonomi individu adalah a prasyarat untuk penggunaan yang mudah dilihat. Faktor
psikologi, Walau bagaimanapun, adalah daya penggerak utama untuk individu yang
menunjukkan ini tingkah laku. Kajian terdahulu mengenalpasti daya saing individu, faktor
keselamatan, dan jenama dan imej diri adalah faktor untuk tingkah laku individu yang
prihatin. Collectivisme, yang mempengaruhi

Persepsi individu tentang diri dan orang lain, adalah satu lagi yang penting faktor
yang menyebabkan penggunaan yang mudah dilihat. Walau bagaimanapun, motivasi
psikologi dikawal oleh individu- kelas sosial. Tujuan utama kelas menengah yang mencolok
penggunaannya dianggap sebagai kelas atas, manakala penggunaan terkelas kelas atas adalah
toretain status mereka. Kedua tujuan penggunaan ini adalah ditunjukkan melalui penggunaan
unik kumpulan masing-masing tingkah laku. Yang pertama memilih barang jenama yang
kelihatan secara sosial manakala yang kedua memilih kualiti dan kepelbagaian. Tambahan
pula, pembangunan ekonomi masyarakat yang individu berkenaan menyumbang kepada
kelakuan penggunaan yang mudah dilihat. Corak penggunaan yang meragukan di negara
membangun adalah sangat mirip dengan kelas pertengahan yang menggunakannya off.
Sebaliknya, di negara maju, penggunaan yang mencolok dinyatakan melalui pelbagai corak:
penggunaan mulia, penggunaan status, dan mencari pelbagai. Tambahan pula, tuntutan untuk
penggunaan yang mudah dilihat baru.

Kajian ini menyumbang kepada badan kesusasteraan semasa penggunaan yang mudah
dilihat dengan mengklasifikasikan kelas atas ke dalam kelas atas waktu lapang dan kelas atas
kerja. Mewah Pemasar jenama perlu mengiktiraf setiap kelas atas mempunyai perbezaan
tujuan untuk memakan barang-barang yang mudah dilihat dan berkembang campuran produk
dan strategi promosi untuk setiap segmen. Untuk Contohnya, kelas atas pekerja mungkin
berpuas hati dengan fakta itu bahawa mereka memiliki jenama yang menyampaikan imej
premium. Walau bagaimanapun, kelas atas masa lapang mungkin mencari "pengalaman
premium" untuk memiliki jenama mewah. Dalam kes ini, peruncit perlu ditingkatkan nilai
jenama dan keinginan melalui pemasaran tersendiri seperti pemasaran seni melalui bercerita
(Cho, Hwang, & Lee, 2011).
 Tingkah laku pengguna ke arah jenama mewah boleh berbeza-beza bergantung pada
tahap kematangan pasaran jenama mewah (Sun & Na, 2013). Kajian ini memberikan
pelajaran berharga kepada kemewahan jenama ketika memasuki pasaran mewah baru dan
tidak matang. Pertama, Pemasar jenama mewah harus memahami perkembangan ekonomi
peringkat pasaran sasaran kerana ia menentukan siapa pelanggan berpotensi, apa yang
mereka mahu beli, dan boleh menjadi asas untuk membangunkan strategi pemasaran yang
berkesan.

Kedua, kerana corak baru penggunaan yang mudah dilihat muncul, pemasar jenama
perlu mengemas kini produk mereka dan tawaran perkhidmatan untuk memenuhi permintaan
baru untuk penggunaan yang mudah dilihat dan juga cawangan untuk perniagaan baru.
Penyelidikan masa depan boleh secara empiris menyiasat cadangan kajian ini corak
penggunaan yang mudah dilihat. Data dikumpul dari pengguna kelas atas, kelas atas dan
kelas pertengahan, ditentukan oleh pekerjaan dan tahap pendapatan, boleh berguna untuk
kenalpasti sebab dan apa jenis pengguna yang digunakan dengan jelas. Sedangkan pengaruh
budaya terhadap pengguna yang mencolok penggunaan telah dikaji secara meluas, ia juga
dicadangkan untuk mengkaji bagaimana pembangunan ekonomi sesebuah negara
menjejaskan tingkah laku penggunaan pengguna yang mencurigakan