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marca denominativa.
1.
Introducción a
2.
Nuestra marca denominativa
3.
Nuestra marca denominativa
4.
La marca denominativa
nuestra marca denominativa El slogan y su construcción La fuente tipográfica Elementos y comunicación
2.1 Esquema constructivo del slogan 3.1 Solidez tipográfica 4.1 Concepto de comunicación
2.2 Colores del slogan 3.2 Versatilidad de la tipografía 4.2 Elementos de comunicación
2.3 Algunas especificaciones 3.3 Fuente tipográfica 4.3 Comunicación impresa
2.4 Prohibiciones de usos 4.4 Comunicación digital
2.5 Fondos permitidos 4.5 Material promocional
4.6 Stand de marca
1.
Introducción a
nuestra marca denominativa
Eres
lo que
tomas
Bienvenidos al encuentro con la primera La mezcla de la naturaleza de la marca y el consumidor nos da como
cerveza que rompe esquemas. La marca resultado una actitud de liderazgo y autenticidad.
CARAN se ha desarrollado a lo largo de su
historia como una forma de ser, una forma “Eres lo que tomas”, es la introducción a una etapa nueva etapa
de beber, comprendida en lo esencial del comunicacional, donde CARAN se posiciona como la mejor y única
ser humano, un ser social, un ser con opción para personas diferentes y auténticas. El tono de
actitud. Caran propone un nuevo comunicación hacia el consumidor es directo y frontal, un
concepto, tomando como punto de cuestionamiento común: ¿Quién eres o quién quieres ser?. Iniciamos
partida el producto. una nueva etapa de comunicación con actitud CARAN.
2.
Nuestra marca denominativa
El slogan y su construcción
El slogan de CARAN se compone de dos elementos:
SER + ACCIÓN
“Eres” es la afirmación que encuentra el consumidor como llamado
de atención e identificación con la marca. “Tomas” es la acción básica
que propone la cerveza, complementando el ser con el producto. Esta
declaración de personalidad es la introducción y guía de
comunicación de CARAN, Eres lo que tomas.
Nuestra marca denominativa
Esquema constructivo del slogan 2.1
Todos los elementos identificadores guardan proporción entre sí y se
construyen a partir de una retícula. Para ello, se determina una misma
unidad de medida constante que es igual a “E” que representa el
espacio de seguridad mínimo en la comunicación.
49px 2cm El tamaño del slogan podrá ser modificado según las aplicaciones en
donde se vea expuesto, si bien no hay especificaciones exactas es
necesario trabajarlo con coherencia haciendo que el mismo quede
estéticamente bien representado.
Ubicación
Ubicación: La ubicación del slogan en publicidad se relaciona
directamente con el producto o protagonista de la comunicación, no el
logotipo; como se representa en las piezas comunicacionales.
Nuestra marca denominativa
Prohibiciones de usos 2.4
Prohibiciones
Hola,
de CARAN. El uso consistente del tipo de letra es esencial para
ayudarnos a establecer un reconocimiento profesional de la marca.
Estos tipos de letra deben ser limpios, claros y fáciles de leer. Es vital
que se use correctamente en todos los servicios, mensajes y
Black: abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
corporativo y promocional.
4.
La marca denominativa
Elementos y comunicación
Nuestra marca denominativa
Concepto de comunicación 4.1
La comunicación de CARAN busca posicionar a la marca como la
única opción de Cerveza Premium multi-target e inclusiva. A través de
una línea gráfica que clasifica por colores, tonalidad y emociones
aspiracionales, cada color representa un estilo, una historia, un
producto.
5e
Nuestra marca denominativa
Elementos de comunicación 4.2
Producto
El consumo excesivo de alcohol es perjudicial para la salud. Ministerio de Salud Pública del Ecuador.
Nuestra marca denominativa
Elementos de comunicación 4.2
Imagotipo
Dimensiones y proporciones
Logotipo
comunicación. Las proporciones representadas en esta página deben
ser respetadas siempre que el slogan se ubique junto al logotipo para
su correcta lectura y posicionamiento en la mente del consumidor.
Nuestra marca denominativa
Comunicación impresa 4.3
Creatividades horizontales y verticales
Call to action
300x600, 160x600 y 800x800. Todos los formatos alternativos a
estos deben ser graficados con la misma coherencia de estos formatos.
728
x
90 Call to action
Conoce más
Ejemplo
Banner Display
Ejemplo
Post Facebook
Ver producto
Ejemplo
Sitio web
Nuestra marca denominativa
Material promocional 4.5
Roll Up
Forma individual
Nuestra marca denominativa
Material promocional 4.5
Roll Up
Forma colectiva
4.6
Nuestra marca denominativa
Stand de marca
Stand
Manual de identidad y marca denominativa.