PUBLICIDAD

Asignatura: Semiótica del Consumo

Reseña, La publicidad: el sistema mágico
Estudiante: Sebastian Parra Castillo

En este artículo Raymond Williams, presenta la inferencia que tiene la publicidad como un
eje importante en el sistema económico capitalista y las acciones desde el punto de vista
socialista se deberían de potenciar y desarrollar para ganar campo en una sociedad donde
predomina el capitalismo y no se ve a la sociedad como usuarios si no como consumidores.
Para esto Raymond Williams distribuye su artículo en seis partes en su artículo dos partes en
la primera parte habla sobre el consumidor versus usuario, en la segunda parte sobre la
organización del mercado, en la tercera parte habla sobre, el sistema mágico (publicidad) en
la cuarta parte comenta sobre redes y escaleras, en la quinta parte habla sobre el servicio del
usuario y por último habla sobre los canales alternativos.

El primer apartado se explica como desde el punto de vista capitalista las personas han
perdido ese lugar en el que son vistas como personas para pasar a ser simples consumidores,
a pesar de que las personas adquieren los artículos para ellos usarlos, no son denominados
usuarios si no como consumidores, a los cuales se les busca comunicar de estas formas
impersonales, Raymond Williams, indica que un verdadero sistema democrático debería estar
basado en suplir las necesidades humanas, como propósito central de la sociedad para lo que
todos los sistemas de producción y todos los sistemas de comunicación deberían trabajar en
pro de este beneficio.

La segunda parte de este artículo donde Raymond Williams habla sobre la organización del
mercado se habla sobre cómo la economía es controlada por una pequeña parte de la
población y las demás personas no tienen opinión sobre cómo se comporta la sociedad,
también habla de cómo dicho sistema afecta radicalmente a la política y a la cultura ya que la
prioridad de las instituciones políticas y culturales se vean como instrumentos para un
beneficio comercial, tilda a este sistema económico como irresponsable ya que solo logra
proveer bienes de consumo, en vez de ser un sistema económico responsable donde se pueda
satisfacer el criterio humano del uso, es decir un un sistema en el que el uso de la fuerza de
trabajo y de los recursos por las decisiones generales de la gente, lo cual no ocurre ya que el
consumo siempre es visto como una actividad individual y aquí es donde juega una parte
importante la publicidad ya que esta se encarga de preservar el ideal de consumo, para lo cual
la publicidad se vale de otra áreas del conocimiento para utilizarlas en contra de la sociedad
para un beneficio comercial.

En la tercera parte de su artículo se abarca el sistema mágico, el cual vendría a ser la

publicidad, la cual indica no solo es una forma para aumentar la venta de productos, si no la
cual es una parte palpable de la cultura de una sociedad confusa, lo cual a producido que cada
vez más personas se preocupen sobre el papel que está jugando la publicidad en el consumo
de la sociedad, buscando una protección a los consumidores, a través de el trabajo del
Consejo Asesor del Consumidor y de la Asociación de Consumidores, se ha señalado que es
necesario crear una guía donde se muestran los valores y las calidades de los productos de
forma que no puede ser, proporcionada adecuadamente por los comerciantes o por la
inspección ordinaria.
En el cuarto apartado titulado redes y escaleras se habla sobre cómo el sector privado o
tambien sector capitalista, se asegura que los recursos económicos son adecuados y se
informa que el servicio público se encuentra en marcha, pero todo este se produce bajo los
mismos lineamientos del sistema, el cual se encarga de generar el valor de uso, esto ha hecho
que sea analizada la posibilidad de hacer reformas y legislaciones ya que acompañado con los
continuos casos de productos fraudulentos y peligrosos es necesario proteger al consumidor,
ya que hasta ciertas personas que trabajan en publicidad están tomando medidas para
combatir los anuncios descaradamente no deseables. Todo esto abre el camino a que sea
estudiada una posibilidad de crear una institución que se encargue de tomar medidas de
supervisión pública en materia de el tono y contenido de la publicidad corriente, además de
analizar las propuestas para el gravamen de los impuestos sobre los productos al por mayor
más allá del gasto en publicidad el cual no podría ser descontado de los impuestos. Desde de
la vista del socialismo se deberían tener presentes dos partes fundamentales en la búsqueda de
contrarrestar la publicidad siendo uno de ellos crear un informe detallado sobre la publicidad
además de también elaborar una política laborista en el campo de la comunicación.

La quinta parte del artículo que es nombrado un servicio del usuario trata como el laborismo
ha sido aplacado por ciertas medidas del capitalismo, por lo que se debe apoyar la legislación
y las organizaciones que se creen para la protección del la sociedad de consumidores ya que
lo que se ha venido trabajando para no fallar ya que indica que el error que se está
cometiendo en todo planteamiento se basa en la falta de conciencia del verdadero contexto
social de la democracia y la dinámica real de las comunicaciones, por lo que millones de
personas aceptan al capitalismo ya que este se ha asociado al suministro de productos que
ellos desean, el cual está basado en los modos de producción modernos, con base a esto
comenta que se debe trabajar para convertir una sociedad pobre de opulentos en una sociedad
rica de usuarios educados.

En la última sección del artículo el cual es titulado canales alternativos se habla de que
cualquier sistema que se base en el modelo económico capitalista va a ser parte de una
minoría, por lo que indica que se deben crear canales alternativos donde se ofrecer
información a los consumidores aumentar la recolección de información y capacitar personal
que pueda recolectar debidamente esta información y las denuncias que puedan presentar los
consumidores, ya el capitalismo en el éxito que tiene en la actualidad ha hecho que los
precios de los productos aumenten esto gracias a que la publicidad es una parte importante
con su sistema mágico creando una conciencia en la sociedad que es limitada.

Raymond Williams ofrece una radiografía de cómo el proceso publicitario afecta a la

sociedad y como la publicidad ayuda a nutrir el capitalismo, pero además de eso qué
estrategias se están implementando para combatirla y que el consumidor cada vez este más
informado de lo que se le está comunicando en este mundo de medios a los que se enfrenta en
su diario vivir en la sociedad del capitalismo.