Reporte

Nombre: Homero Eduardo Cuéllar Rodríguez Matrícula: 2675089

Nombre del curso: Nombre del profesor:
Gestión de mercadotecnia digital Rosalba Palacios Díaz
Módulo: Actividad:
1. 1. Los 4 pilares de la era digital.
Fecha: 12/08/17
Bibliografía:
 solereview. (2017). adidas adizero tempo 9 reseña. 12/08/7, de solereview
Sitio web: .google.com.mx/translate?hl=es
419&sl=en&u=https://www.solereview.com/&prev=search
 Susana y Scarlett. (2011). marketing mix adidas. 12/08/17, de blogger.com
Sitio web: http://zapatillasadidasperuana.blogspot.mx/
 FIFA. (2013). La FIFA y adidas prolongan su alianza hasta 2030.
12/08/17, de FIFA Sitio web:
http://es.fifa.com/worldcup/news/y=2013/m=11/news=fifa-adidas-
prolongan-alianza-hasta-2030-2227274.html
 ADOLFO DOMÍNGUEZ. (2016). Adidas se vuelca en China y se alía con
Wanda para expandir su estructura comercial en el país. 12/08/17, de
modaes latinoamerica Sitio web:
https://www.modaes.com/empresa/adidas-se-vuelca-en-china-y-se-alia-
con-wanda-para-expandir-su-estructura-comercial-en-el-pais-es.html

Objetivo:
Analizar las 4p´s para llevarlas a cabo en un producto o servicio.
Procedimiento:
1. Selección del servicio o producto.
2. Analizar el marketing mix que utiliza la empresa.
3. Descripción de las 4p´s.
4. Análisis de cada ‘’p’’.
5. Conclusión
Resultados:
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1. Selecciona algún producto o servicio que este en auge. Por ejemplo:

El IPhone 6S, Samsung Galaxy S7 edge, Pokémon Go, Uber, entre
otros.
PRODUCTO:
ADIDAS ADIZERO TEMPO 9

2. Realiza un análisis sobre el marketing mix del producto o servicio

que la empresa realiza para lograr sus objetivos de marketing.

 Para el producto toma en cuenta ¿qué venden?, cuáles son las

características del mismo, cómo es el diseño, quién eligió el nombre,
de quién es el logotipo del producto, cómo es su servicio postventa,
con quién ha establecido alianzas estratégicas.

Tenis Adidas Adizero

 Características y diseño:
 Ligeros para soporte y flexibilidad
 Cuero sintético
 Gamuza y malla separadora
 Suela intermedia con capa de espuma
 Pata midfoot plástica
 Laminado sobre entresuela interna.
 Caída de talón 10mm.
 Suela de caucho duro
 Peso 266g

 El nombre fue elegido por la compañía Adidas ya que es una serie de

calzado que viene desde años anteriores.
 El logotipo es inconfundible (Adidas).
 Su servicio postventa se basa sobre todo en atención al cliente las 24 horas
y garantías en sus productos.
 Adidas cuenta con distintas alianzas estratégicas pero una de las más
importantes es con la FIFA.
 ‘’ FIFA y Adidas llevan siendo socios desde 1970. Este compromiso
estratégico con la Copa Mundial de la FIFA garantiza una amplia presencia
de Adidas en el acontecimiento deportivo más visto del mundo hasta 2030’’
(Página oficial FIFA México).

 Para el precio ¿cuánto pagarán por él?, ¿cuál es el coste de

producción?, ¿cuál es el ciclo del producto?
 Reporte

Tenis Adidas Adizero

 ¿Cuánto se pagara por ellos? El precio para el consumidor es de

$2,899.00 MXN.
 Su coste es producción tiene un promedio de 30 a 49 dolares.
 ¿Cuál es el ciclo del producto? ‘’Como esta empresa va estar siempre
innovando y desarrollando nuevos productos de acuerdo a los cambios
en las preferencias y gustos de sus consumidores, por lo que siempre se
encontrará en las etapas de Introducción y Crecimiento. Además es
importante señalar que a través de estudios de investigación de mercado
Adidas conoce de antemano cuando sacar del mercado sus productos o
lanzar un nuevo modelo o versión, es decir desarrollan una
obsolescencia planificada.’’ (Susana Arias Soria - Scarlett Tuesta)

 Para la distribución ¿cómo se los harás llegar?, ¿venden

directamente o a través de un proveedor?, ¿cómo impacta esto?,
¿tienen un plan de expansión?

Tenis Adidas Adizero

 Se hacen llegar por distintos medios, Adidas cuenta con intermediaron en

los distintos continentes del mundo, además, tiene sus propios espacios
en tiendas, maneja tiendas oficiales de la marca y tiendas online.
 Esto impacta de gran manera ya que su plaza es muy amplia y abarca
gran parte del mercado.
 En el 2016 Adidas planeo a 5 años situarse en las principales ciudades
de china y se alió con Wanda (grupo inmobiliario).

 Y, para la promoción ¿cómo lo conocerán?, ¿cuál es la estrategia que

siguen?, ¿utilizan estrategias pull o push?, ¿cómo implementan
estas estrategias?
Tenis Adidas Adizero

 Adidas trabaja mucho su publicidad para ser reconocido y más aún su

relaciones publicas ya que gran parte de su publicidad de basa en contar
con estrellas del deporte para promocionar la marca.
 Su estrategia son como lo menciono las relaciones públicas, por ejemplo,
con Messi o con Zidane que son personajes mundialmente conocidos.
 Debido a que es una empresa ya consolidada utiliza más estrategias de
pull ya que no buscan presionar al consumidor a adquirir algún producto
pero si están presentes para mostrarle sus productos para las
necesidades que el consumidor presente, por lo regular el consumidor
busca a estas empresas ya que son muy reconocidas como es el caso de
Adidas.
 Simplemente lanzan la publicidad a través de distintos medios y dejan
que el cliente venga a ellos ya que estos consumidores están
previamente interesados.
 Reporte

 Las preguntas anteriores son básicas, indaga más sobre el producto

o servicio elegido y analiza cómo utiliza las 4P del marketing mix.

Básicamente Adidas utiliza sus 4p´s de esta manera:

 Producto: en general Adidas maneja calidad, estatus y busca en sus
relaciones públicas con famosos deportistas que el cliente se sienta más
interesado y que estos personajes al ser ídolos de muchos atraigan a más
gente. Sus productos tienen muchas características distintas ya que tiene
una gran cartera que ofrecer.
 Precio: el precio que maneja Adidas es relativamente alto, aunque no
siempre es así y es donde entran las ofertas y promociones. Ya que es un
producto de calidad el precio que se paga por ello es considerable en
algunos productos.
 Plaza: Adidas maneja mucho medios y no precisamente todos son
directos, es por ello que tiene intermediarios, además, cuenta también con
centros propios de venta directa y vía online, en resumen abarca mucho
mercado.
 Promoción: Adidas maneja una logística muy sofisticada en este ámbito y
es que busca siempre relacionarse para cubrir eventos deportivos masivos
como lo es el mundial, copas internacionales, etc. También como lo
comentamos cuenta con una fortaleza muy importante que son sus
relaciones públicas y sin mencionar que viste a muchos clubes deportivos
a lo largo del mundo. Aun en sus ‘’promociones’’ Adidas no pierde ya que
aunque baja algunos dólares en sus productos el margen de ganancia es
tan amplio que aun con la promoción sale ganando.

Conclusión:

Adidas es un monstruo en el mundo del deporte específicamente y tiene tantas

cosas buenas que el analizarlo nos da un panorama distinto para la
mercadotecnia, los productos que nos ofrece son tan llamativos y llenos de una
mercadotecnia tan emocional e inteligente que muchas veces sin dudarlo
pagamos cantidades grandes para obtenerlos, en general me encanto la
manera en que se maneja la empresa además de ser un seguidor habitual de
sus productos así como consumidor.