2.

- ESTUDIO DEL MERCADO 19/02/2019

2.1 objetivo general
Diseñar la imagen mercadológica de la empresa, que permita posicionar la marca,
el marketing mix, la distribución del producto y publicidad.

2.1.1
-conocer el mercado potencial y real de la empresa
-diseñar el producto y características funciónales y físicas
-diseñar el marketing mix de la empresa (referencia a las 4 P´s)
-diseñar el empaque y embalaje de los productos.

2.2 investigación de mercados

N° Tipo de mercado Mercado Caracteristicas cantidad

prog
01 Objetivo -niños Edad 4 a 10 *150000
-coleccionistas años *100
Edad de 15 a
02 Potencial -jugueterias *50
-tiendas de
artesanías
-centros
comerciales
03 Real -padres de familia *75000
-coleccionistas *100

Suma un total de 75150 conocido como demanda optima (Mercado potencia +

mercado real)

𝑍 2 ∗𝑁∗𝑃∗𝑄
𝑛 = 𝑒 2 (𝑁−1)+𝑍 2∗𝑃∗𝑄

Formula estadística de muestras finitas o de probabilidades

2.3 ESTUDIO DE MERCADO
2.3.1 encuestas
Dirigida a padres de familia y a coleccionistas
Objetivo  conocer el gusto o preferencia por productos de madera
1.- ¿le gustan los juguetes de madera?
Si( ) NO( )
2.- ¿Dónde adquiere sus productos?
Artesanos () Tiendas de artesanías( ) centros comerciales( )
3.- ¿con que frecuencia adquiere los productos?
Una vez al año () una vez cada 5 años()
4.- ¿cuánto invierte en la compra de los productos?
Menos de 100() 100() más de 100()

2.3.2 procesamiento de datos

Tabulación estadística
Pregunta 1 si No Total
Q % Q % Q %
¿le gusta los 300 93 22 7 322
juguetes de 100
madera?

Representación grafica
Grafica de pastel, puntos, etc.
Análisis e interpretación
En la pregunta número 1, mediante el cual se le cuestionó si les gustaba los juguetes
de madera; 300 personas que representan el 93% respondió que sí; 22 personas
que representan el 7% de la misma muestra encuestada contesto que no.
Por lo tanto: más del 90% de las personas si les gusta los juguetes de madera.

2.3.3 informe
 Tuxtla Gutiérrez Chiapas
Febrero 19 del 2019
Asunto: Informe del estudio del
mercado

C. Mtro. Carmen Moreno Toalà

Catedrático de la materia de desarrollo y evaluación de proyectos.
Tecnológico Nacional de México. ITTG

Por este medio le informo a usted que se llevó a cabo el proceso de estudio de
mercado en la ciudad de Tuxtla Gutiérrez en el periodo comprendido del 11 al 15 de
febrero del año en curso encontrándose los siguientes resultados.
Primero. Se diseñó una encuesta de 10 reactivos dirigidos a padres de familia,
coleccionistas de juguetes de madera.
Segundo. Se obtuvo una muestra de 322 posibles clientes de la demanda óptima.
Tercero. Se encontraron los siguientes informes:
*Más del 90% de las personas encuestadas si les gustan los juguetes de madera.
(si se hicieron 10 preguntas deben haber 10 o más puntos (viñetas))

__________________________________________
Atentamente
2.4 Distribución y puntos de venta

2.5promocion del producto

2.5.1 publicidad
- redes sociales
- periódicos
- volantes
- espectaculares
- radio / tv
2.5.2 promoción
N° Tipo de promoción promoción vigencia observaciones
prog.
01 Permanente 10% siempre Cuando aplica o cuando
descuento no aplica
02 Temporal

Descuentos
2x1
3x2
Mayoreo
Puntos
Monedero electrónico

2.5.3 Marca
2.5.4 etiqueta
2.5.5 empaque / embalaje

2.6 fijación y política de precios

2.3.1 fijación de precios
Costo de la materia prima
Costo de la mano de obra
Costo administrativo
Costos indirectos
Utilidad por producto
Comparación con la competencia
}