A sua Checklist Qual a estratégia Blended Marketing? Faca andlise interna e externa; Defina objetivos, Defina que ferramentas vai usar; Implemente um sistema de analitica; Elabore o seu plano de Marketing Digital KAA AKN Recursos deste Capitulo Aceda a wnmtioromarketingdiital.com/plano-marketing-digital para ver atua~ lizagdes sobre este capitulo, acesso a grupo com noticias, downloads, links, videos e teste a sua evolugio de conhecimento. Se desejar, deixe também 0 seu comentirio ¢ interaja com outros leitores. Partilhe nas Redes Sociais a parte deste capitulo que mais gostou (texto ou foto), associando a hashtag #marketingdigital360. Se preferir, utilize uma aplicagao de leitor de QR Code e aponte aqui para aceder a todos os recursos on-line deste capitulo: | } 2 ‘WEBSITE PROFISSIONAL Big Bane po Marenine Dicttat Dominio ALOJAMENTO O Wensire Perrerro? Quat A EstauTura po Weusire? ‘Como Cruar um Wenstre? Ponqué WorpPress? Vamos Criar 0 SEU WensiTe PERSONALIZE 0 LayOUT & ASPETO GRAFICO Mose (Que Foncionauipapes Deve Ter? ApMINIsTRAGAO DO WORDPRESS PAINE Anricos Morrimépia PAciNas Comentarios APRESENTAGAO Puucins Urzapores FERRAMENTAS Oreos Conreupos Vamos A OrtcinaFoi em 1995 que acedi pela primeira vez 4 Internet, Foi dos momentos mais emocionantes que tive. Dirigi-me ao entio primeito cibercafé em Por- tugal e paguei 500 escudos (sim, ainda nio estivamos no Euro) para navegar durante 30 minutos na web, Entusiasmado € com pressa para experimentar algo que nito conseguia saber muito bem o que era sento-mne e de tepente per~ cebo que niio sabia o que tinha de fizer. Indicaram-me para aceder a Yahoo.com (ainda no existia © Google na altura) e pesquisar 0 que eu queria. Assim fi, fiquei siderado com a lista de resultados onde comecei logo a clicar e a visitar as virias piginas disponiveis. Os 30 minutos pareceram 30 segundos, vim-me embora e nunca mais me sain da cabega como a web é fantistica Comparar como os websites eram muito rudimentares ¢ a evolucio que tiverem a0 longo dos anos, faz-nos pensar que temos de nos adaptar de forma constante e répida. E o leitor, se fizer uma retrospetiva da sua expe~ rincia, chegaré & mesma conclusfo. Especialmente nos titimos 3 anos com 6 mobile ¢ as Redes Sociais. Nio me lembro a0 certo, mas creio que criei o primeiro websive em 2000, no século passado, portanto. Aprendi sozinho, pois nessa altura ainda rio tinha contactos com outras pessoas igualmente interessadas ou conhe- cedoras que me pudessem facilitar 0 caminho. Nio havia quase nenhuma informagio na Internet (comparado com os dias de hoje), 0s livios e as rev tas da especialidade eram muito escassos ainda. Mas foi com essa informagio disponivel que consegui. Creio que ainda nio existiam CMS, portanto era tudo criado manualmente com o MS Frontpage ou outros que existiam na altura. Apés alguns meses de trabalho, surgi a obra, Nada mau para altura O Big Bang do Marketing Digital A grande vantagem do website é que controla a plataforma e os contetidos. ‘Tem presenga nas Redes Sociais? Claro, mas nfo chega. Independente- mente da sta situagio, 0 mais provivel € que precise de um website para facilitar a concretizagao dos seus objetivos. ‘A partir do momento em que publica 0 website no seu alojamento (desde algumas dezenas de euros por ano) pode fazer 0 que quiser. Para uma empresa (ou projeto, organizacio, ideia,etc...), vai precisar de ter um website. Na verdade, se tem empresa ou negécio, provavelmente ja tem website. Neste caso a questdo é outra: tem um bom website? ‘Também é relevante a nivel pessoal, para partilhar o seu conhecimento num blog, criar um portefélio, CV ou qualquer outro tipo de presenga on- -line. £ importante mostrar a0 mundo um pouco mais sobre si, e no ha melhor maneira do que o website ~ mas no deve set a tinica Dominio Nem sempre ¢ facil escolher um nome para o seu website. Quando per gunto a um cliente, ele sente-se apanhado de surpresa quando se trata de um novo projeto. Porque se for para a empresa, nio hi muito que pensar. OTLD (terminagio de topo do dominio) também é importante, exis- fem muitos e recentemente foram aprovados mais ainda, mas vamos ficar Pelos convencionais: + .com ~ € normalmente o mais interessante ¢ o mais conhecido; + .net — uina boa segunda escolha, para alguns projetos; + pt uma boa escolha para empresas ou projetos em que se prevende ter uma conotacio a Portugal; * .com,pt ~ uma mé escotha, pois para a maioria dos utilizadores vai batalhar, porque néo estio habituados a esta terminagio; + .sy—para uma web tv ou canal de televisio, é uma escolha interessante, ‘um pouco mais caro, mas pode compensar; * .org ~ para organizagdes nfo governamentais;+ .com.br—presenga on-line para mercado brasileiro. Tem de ter morada fisica no Brasil para 0 conseguir registar; + .co.a0 ~ para quem quer entrar em Angola, com requisitos muito exi- gentes e valores proibitivos. ‘Notmalmente, custa cerca de 10€/ano o registo €a manutengio do domi- nio ative. Contado, pode variar em fungio do TLD que escolher. Por isso, seri sempre um custo reduzido para o beneficio obtido. Existem muito mais tipos de dominios, como os recentes € exéticos academy, company, bike, clothing, .computing ¢ mais umas largas dezenas. ‘Mas nio vamos confundir, a lista apresentada em cima é mais do que sufi- ciente para o que vai precisar para ja. ‘Vou ajudi-lo a tornar este processo simples ¢ até viciante! Vamos por partes: 4, Tente imaginar como o visitante iré associar a ideia a0 seu website € comece a anotar nomes; 2. Pergunte a virias pessoas aleatoriamente € registe as suas sugestdes; 3, Aceda a0 Google e comece a pesquisar pelo tema: observe as suges- tes na pesquisa € nas pesquisas relacionadas; 4. Aceda a wunngoogle pt/tends e insita virias palavras-chave relaciona~ ‘das, para que tenha indices comparativos do nivel de pesquisa de cada tum. Sera mais interessante escolher o que tem mais pesquisa orginica, para ter beneficios com isso 5. Comece a verificar que dominios estio disponiveis em wwu:dominios.pt ‘ow wavuzgodaddy.com; 6. Se estiver disponivel o que deseja registe ji. Se esperar algumas horas, pode ser tarde! 7. Se nio vir solugio 4 vista para o nome que quer, deixe as suas notas até 20 dia seguinte. Normalmente, a ideia acaba por surgir porque 0 seu cérebro vai ficar a trabalhar nisso em segundo plano, na sua lista de tarefas! Hoje em dia, os bons dominios j estio registados, Ou quase todos, Mas se exercitar esta sequéncia vai acabar por descobrir nomes fantisticos. Isso jé me aconteceu intimeras vezes. Ainda nio vai muito tempo consegui registar 0 wunnportalmarketingdigital.com: j6 via bem o valor deste dominio? Um nome importante, credivel, numa area em grande crescimento ¢ 0 me- Thor de tudo: junta trés palavras universais que resultam em portugues, inglés ou qualquer outto idioma. Por isso, por um lado ndo tenha expectativas elevadas, pois os bons no mes 4 partida estio registados; por outro, descobrem-se alguns que ficaram esquecidos, ‘Outro exemplo foi o wunawditv, um dominio de apenas 3 letras (é 0 minimo), embora de terminagio TV (que por acaso era 0 que queria): nto deixa de ser um nome que parecia impossivel ainda estar disponivel Alojamento Se 0 dominio representa a morada,o alojamento é a habitagio, Portanto, um sem 0 outro no nos leva a lado nenhum. E no poupe muito neste parimetro. Nao estou a dizer que deve gastar muito dinheiro, mas por exemplo, se formos para 0 cenério dos planos mais simples, que podem custat 50€/ano, a troco de 5€ ou 10€ anuais de pou- panga pode ir para uma solugio bem pior a nivel de suporte e velocidade ~ duas coisas de que vai precisar muito, Quando compra um carro novo, sabe que 4 partida ele nfo vai dar pro- blemas tdo cedo. Mas sabe que é uma questio de tempo até ter de ir 4 ofi- cina, nem que seja para a revisio. Pois nos websites também é uma questi de tempo até precisar de suporte técnico pelas mais variadas raz6es,¢ vai ser nesta altura que vai valorizar este servico e perceber como foi importante ter um suporte de qualidade. Outro aspeto é a velocidade, que depende de varios fatores, mas deve contratar um alojamento com servidores no pais onde prevé a maioria d visitas, juntamente com tecnologia capaz de dar resposta a previsio de tri fego. Existem normalmente estes tipos de solugdes + Partilhado: 0 mais barato e, normalmente, serve para quem esti a comegar, por apenas algumas dezenas de euros por ano; + VPS: o passo a seguir, que pode custar algumas dezenas de euros por més; + Dedicado: uma solugio robusta capaz de dar reposta a muitos web- sites alojados com milhares de visitas por dia, mas requer um investi- ‘mento desde algumas centenas de euros mensais; * Cloud: uma solucio mais recente ¢ eléstica, pois permite facilmente aumentar capacidade fisica do servidor, dando assim resposta facil~ mente a grandes aumentos de volumes de visita, sem ter de mudar de ‘equipamento ¢ as consequéncias que isso implica