Université Hassan 1er

Ecole Supérieure de Technologie

Berrechid

Réalisé par :

Année universitaire : 2011/2012 1

Plan :
 Introduction
 Définition
 Objectifs d’une publicité
 Publicité comme étant un objet de critique
 Publicité comme étant un objet de louange
 Conclusion

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Introduction

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Définition
 La publicité c’est l’ensemble des moyens et
des techniques utilisés pour vendre les
articles, produits afin d’inciter le
consommateur à acheter et consommer.
C'est aussi l’outil par lequel l'information est
délivrée : annonce-presse dans un journal,
spot publicitaire à la radio ou à la télévision,
affiche sur la voie publique, etc.

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commerciaux
Objectifs
• Soutenir les ventes 
• Encourager la fidélité 
s
comportement
Attitudes et
• Rassurer les clients existants sur le
produit
• Améliorer l'image du produit 
Etats mentaux
• Mettre en avant les avantages d'un
produit comparés à ceux de la
concurrence
• Transmettre l'idée que le produit
vaut ce qu'il coûte  
publicitaires
Les différents objectifs
La publicité comme étant un objet de louange

 Elle est un système puissant, moteur et

économique.
 Elle déblaye les échanges par augmentation
de la production.
 Elle permet le lancement des produits et des
nouvelles marques.
 Elle embelli l’espace public.
 Un support d’apprentissage de la langue.

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Aussi ..

 Elle génère beaucoup d’argent .

Elle subventionne les journaux qui

deviennent un support de publicité.

Elle peut constitué un moyen

d’évasion (scénarios, chansons ,etc.)

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La publicité comme étant un
objet de critique

 Elle enlaidit l’espace publique en agressant

l’affichage puis qu’elle le présente d’une manière
anarchique.

 Comme elle représente une source de

dérangement et de gêne pour les téléspectateurs.

 Elle ne dit pas toujours la vérité .

 Elle abrouti le consommateur .

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 Conclusion :

En fait, la publicité est un mal nécessaire

« une arme à double tranchants » .

Comment la rendre acceptable ?

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